李偉

中圖分類號：G82? ?文獻(xiàn)標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）08-015-02

摘? 要? 目的：發(fā)展和推廣田徑文化在全民健身計(jì)劃中的地位，激發(fā)大眾參與，為田徑愛好者搭建展現(xiàn)自我的平臺。方法：通過SWOT分析法和文獻(xiàn)資料法對陜西省田徑公開賽發(fā)展態(tài)勢及推廣路徑進(jìn)行分析。結(jié)果：該項(xiàng)賽事的形式國內(nèi)首次出現(xiàn)，競賽組別豐富，具有專業(yè)的賽事配備，賽事新穎，賽事規(guī)模和宣傳力度還不夠，雖然有政策支持和多元化媒體傳播，但還面臨著同行業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)的巨大挑戰(zhàn)。建議：通過獨(dú)特的賽事體系、城市文化效應(yīng)和參賽“名人”效應(yīng)來進(jìn)行推廣。

關(guān)鍵詞? 田徑公開賽? SWOT分析? 推廣路徑

田徑作為一項(xiàng)最古老的體育運(yùn)動，有“運(yùn)動之母”支撐，同時(shí)也是一種社會文化活動，是體育文化的重要組成部分。隨著人們的生活質(zhì)量的不斷提升，田徑運(yùn)動越來越被大眾認(rèn)可。全國田徑工作會議指出要進(jìn)一步豐富田徑健身產(chǎn)品，滿足普通人的參賽需要。陜西省田徑公開賽的出現(xiàn)，推廣了田徑文化，激發(fā)大眾熱情，增加大眾的參與度，為田徑愛好者搭建展現(xiàn)自我的專業(yè)平臺。隨著田徑公開賽的舉辦，賽事也將進(jìn)一步發(fā)展，不斷完善，未來一定會深受田徑愛好者的喜愛。

一、陜西省田徑公開賽的發(fā)展與起源

陜西省田徑公開賽是由陜西省田徑運(yùn)動管理中心、陜西省田徑協(xié)會和田徑大本營聯(lián)合主辦，面向全社會田徑愛好者的一項(xiàng)專業(yè)賽事。參加賽事的選手更多是業(yè)余愛好者，賽事規(guī)模也較小，但場地則在專業(yè)正規(guī)的200米室內(nèi)田徑館舉辦。所有器材、設(shè)備均按照專業(yè)賽事的標(biāo)準(zhǔn)配備，各個(gè)崗位的裁判員也是由陜西省多位國際級、國家級、一級裁判員組成的團(tuán)隊(duì)?；顒又荚谕ㄟ^為田徑愛好者搭建展現(xiàn)自我的平臺，宣傳和普及田徑文化，為我國全民健身的發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄力量。

自2017年賽事啟動以來，以每年舉辦一屆的方式先后成功舉辦了四屆。該項(xiàng)賽事自首屆舉辦以來，不斷優(yōu)化比賽項(xiàng)目、參賽條件的制約，讓更多的田徑愛好者參與其中。賽事更是吸引不少“國手”前來參加，使其有機(jī)會接觸專業(yè)運(yùn)動員，拉近了田徑愛好者與專業(yè)運(yùn)動員的距離，這也為賽事的成功舉辦奠定了一定的基礎(chǔ)。隨著全民健身國家戰(zhàn)略深入實(shí)施，人民群眾通過健身活動促進(jìn)健康的熱情日益高漲，向健康中國和體育強(qiáng)國建設(shè)邁出了新步伐。陜西省田徑公開賽可以促進(jìn)田徑項(xiàng)目的大眾化，普及田徑知識，可讓人民群眾更加全面地領(lǐng)悟田徑項(xiàng)目文化內(nèi)涵。雖然該項(xiàng)賽事目前僅僅舉辦了四屆，但是未來具有一定的發(fā)展前景。

二、陜西省田徑公開賽發(fā)展態(tài)勢SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.賽事形式國內(nèi)首次出現(xiàn)。陜西省田徑運(yùn)動管理中心和陜西省田徑協(xié)會大膽嘗試，率先改革，秉持著讓田徑運(yùn)動走進(jìn)人民群眾的健身活動，讓更多的人熱愛田徑運(yùn)動的宗旨。2017年陜西省田徑公開賽由陜西省田徑運(yùn)動管理中心、陜西省田徑協(xié)會和田徑大本營聯(lián)合主辦的形式首次出現(xiàn)在大眾視野，作為國內(nèi)首個(gè)大眾參與的綜合性田徑賽事，該項(xiàng)賽事沒有設(shè)置參賽門檻、沒有對水平高低進(jìn)行分組，只要熱愛，就可以參加，并且賽事首次創(chuàng)新推出男女混合2×60米跨欄迎面接力項(xiàng)目，增加了賽事的趣味性。同時(shí)，參賽者擁有充裕的時(shí)間享受田徑獨(dú)特的魅力，相互之間架起交流溝通的橋梁。連續(xù)四年的成功舉辦，使得賽事結(jié)構(gòu)相對較完整，越來越多的人愿意參與進(jìn)來領(lǐng)悟田徑的文化內(nèi)涵，享受田徑帶來的魅力。

2.專業(yè)賽事的配備。陜西省田徑公開賽的比賽地點(diǎn)設(shè)在陜西省田徑運(yùn)動管理中心田徑館，該田徑館是陜西唯一一座標(biāo)準(zhǔn)的200米室內(nèi)場地，可以容納近千人觀眾，連續(xù)多年承辦全國室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽等賽事，全部采用由中國田徑協(xié)會依據(jù)國際田徑協(xié)會聯(lián)合會標(biāo)準(zhǔn)審定的全國比賽專用的器材及競賽設(shè)施。為了保證賽事的公平公正和專業(yè)性，賽事組委會選派的裁判團(tuán)隊(duì)由國際級、國家級和國家一級裁判員來擔(dān)任。賽事志愿者團(tuán)隊(duì)由陜西省田徑運(yùn)動管理中心專業(yè)運(yùn)動員組成，裁判員高標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)裁，志愿者高質(zhì)量的服務(wù)，為賽事的順利舉辦提供了有力保障。

3.豐富的競賽組別。舉辦陜西省田徑公開賽的核心在于更好地滿足社會需求，讓更多的人參與進(jìn)來，享受田徑運(yùn)動帶來的快樂。為此，陜西省田徑公開賽優(yōu)化競賽組別，設(shè)采用與國際接軌的U+A序列進(jìn)行分組，U（under）為國際青少年比賽的年齡分組符號，即小于某某歲。A（after）為國際老將比賽的年齡分組符號，即大于某某歲。采用這樣的分組，細(xì)分出參賽者的年齡組別，可以更好地提高比賽過程中的競爭，提升參賽者的運(yùn)動體驗(yàn)感。

（二）劣勢

1.賽事宣傳力度。做好一項(xiàng)賽事，尤其是一項(xiàng)新形式的田徑公開賽事是極其不容易的，其中賽事宣傳是必不可少的環(huán)節(jié)。陜西省田徑公開賽的宣傳方式主要依靠微信公眾號、微博和陜西廣播等宣傳渠道，沒有相對固定且影響力較大的直播平臺，這很難對賽事發(fā)展起到促進(jìn)作用。為此，應(yīng)積極運(yùn)用自媒體和公共媒體資源，通過抖音、城市LED屏和廣播等方式加大對于賽事本身的宣傳報(bào)道和知名運(yùn)動員的報(bào)道，挖掘賽事亮點(diǎn)，提升賽事活動的傳播價(jià)值。

2.賽事規(guī)模。一項(xiàng)賽事的發(fā)展，除了金錢的投入，最為關(guān)鍵的硬件設(shè)施。陜西省田徑公開賽目前的賽事規(guī)模較小，時(shí)間較短、參賽人數(shù)有限，也是由于舉辦新形式賽事、時(shí)間和天氣的原因，該項(xiàng)賽事舉辦地點(diǎn)局限于室內(nèi)200米場地，時(shí)間限制在一天。在以后的舉辦中，可以考慮變更該賽事的舉辦時(shí)間，通過室外400米場地和室內(nèi)200米場地相結(jié)合的方式，將參賽人數(shù)增加，賽事時(shí)間延長，加大賽事項(xiàng)目與項(xiàng)目之間的間歇，如此可讓參賽者以更加飽滿的精神和身體狀態(tài)參加到比賽中去。

（三）機(jī)遇

1.政策支持。《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》中提出廣泛開展全民健身賽事活動，普及運(yùn)動項(xiàng)目文化。支持各地利用自身資源優(yōu)勢培育全民健身賽事活動品牌，打造全民健身賽事活動品牌，促進(jìn)區(qū)域間全民健身協(xié)同發(fā)展?！秶鴦?wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出鼓勵各地采取靈活多樣的市場化手段促進(jìn)體育消費(fèi)，豐富群眾性體育賽事活動、優(yōu)化參賽體驗(yàn)。由此可見國家對支持全民健身和舉辦更多的賽事活動力度之大。陜西省田徑公開賽的舉辦將會帶動西安體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為進(jìn)一步推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

2.多元化的媒體傳播。隨著時(shí)代進(jìn)步，科技和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展使我們?nèi)轿徊饺胱悦襟w的全盛時(shí)代。自媒體與傳統(tǒng)媒體相對比，其傳播速度快、傳播形式多樣和傳播范圍更廣。日常生活中，微信、微博、論壇和短視頻APP的出現(xiàn)，成為人民群眾主要表達(dá)的渠道。陜西省田徑公開賽可以充分利用自媒體的興起，通過賽事組織者傳播和參與者傳播的方式，推動該項(xiàng)賽事的快速發(fā)展，成為人盡皆知的一項(xiàng)賽事。媒體作為現(xiàn)今體育產(chǎn)業(yè)的催化劑是體育項(xiàng)目發(fā)展不可忽視的環(huán)節(jié)，作為新媒體衍生物的自媒體，在具備傳播快速、形式多樣和范圍廣的優(yōu)勢下，會為陜西省田徑公開賽的發(fā)展帶來更大機(jī)遇。

（四）挑戰(zhàn)

1.同行業(yè)挑戰(zhàn)。2021年5月23日廈門舉辦了一場田徑公開賽，此次賽事是中國田徑協(xié)會認(rèn)證的首場業(yè)余田徑公開賽，也是中國田徑協(xié)會大眾田徑健身達(dá)標(biāo)賽試點(diǎn)賽事。同時(shí)該賽事的所有成績會上傳中國田徑協(xié)會數(shù)據(jù)庫，之后可以用來申請業(yè)余田徑運(yùn)動員等級。目前，陜西省田徑公開賽還沒有被中國田徑協(xié)會認(rèn)證，未來，只舉辦過一屆的廈門田徑公開賽的發(fā)展規(guī)?？赡軙^陜西省田徑公開賽。大眾路跑和馬拉松近幾年的快速發(fā)展，人民群眾的參與度暴增，甚至出現(xiàn)報(bào)不上名的情況。加之馬拉松的賽事規(guī)模較為完善，有著較大的影響力和宣傳力度，群眾參與的熱情相對較高，這些無疑都優(yōu)先于陜西省田徑公開賽的發(fā)展。

2.賽事風(fēng)險(xiǎn)。任何運(yùn)動項(xiàng)目都存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，陜西省田徑公開賽是一項(xiàng)新型的體育賽事，賽事運(yùn)營機(jī)制還不夠成熟。在賽事準(zhǔn)備過程中，日程安排、衛(wèi)生安全等發(fā)生意外情況都會為賽事帶來影響。為此，賽事組織管理者需要策劃并選擇適合的風(fēng)險(xiǎn)管理對策，盡可能地避免賽事潛在的風(fēng)險(xiǎn)和提高控制賽事風(fēng)險(xiǎn)的能力。

陜西省田徑公開賽是我國新興的賽事，需要一步步摸索，解決賽事規(guī)模建設(shè)、宣傳和自身風(fēng)險(xiǎn)等問題，抓住機(jī)遇?；谏鲜?，給予賽事發(fā)展推廣路徑建議如下。

三、陜西省田徑公開賽發(fā)展的推廣路徑分析

（一）獨(dú)特的賽事體系

陜西省田徑公開賽是我國首次出現(xiàn)的全國性大眾參與的田徑公開賽事，該項(xiàng)賽事沒有參賽門檻，沒有對水平高低進(jìn)行分組，面向全社會公開報(bào)名，只要熱愛，就可以登上田徑比賽的舞臺，享受競技體育帶來的魅力。陜西省田徑公開賽作為一項(xiàng)面向社會大眾的一項(xiàng)賽事，豐富了大眾的體育文化生活，是推廣全民健身計(jì)劃的重要途徑，并為加快體育強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。連續(xù)四屆的成功舉辦，使得品牌效應(yīng)日益顯著，具有一定的推廣價(jià)值。

（二）城市文化效應(yīng)

隨著人民群眾生活水平的日益提升，交通方式的便捷，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，人民群眾在節(jié)假日更愿意走出來，享受生活。西安，古稱“長安”，是國務(wù)院公布的首批國家歷史文化名城，是世界四大古都之一，如大慈恩寺內(nèi)的大雁塔、秦始皇兵馬俑、鐘樓鼓樓、大唐芙蓉園等景區(qū)，都是人民群眾休閑娛樂的好地方。人民群眾在參加比賽的空暇時(shí)間可以去參觀這些名勝古跡，就此也得到了文化層面的見識。有人的地方就有流量，人民群眾會在自媒體上曬出自己的照片和短視頻，在參賽的同時(shí)瀏覽了名勝古跡，會為賽事吸引更多的觀眾，達(dá)到城市宣傳的效果。

（三）“名人”提升賽事名氣

現(xiàn)如今，運(yùn)動明星的關(guān)注度越來越高。陜西省田徑公開賽的賽場上出現(xiàn)了許多著名的專業(yè)運(yùn)動員，陜西田徑名將齊大凱、方耀慶在現(xiàn)場為參賽運(yùn)動員指導(dǎo)技術(shù)動作。青奧會跳高冠軍陳龍、前800米室內(nèi)記錄保持者清華學(xué)子李俊霖、短跑名將王煜、林俊泓等也紛紛前來參賽，為賽事起到宣傳作用，發(fā)揮出帶動人民群眾參與的作用。

四、結(jié)語

創(chuàng)新與責(zé)任并重，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，陜西省田徑公開賽猶如“奔跑中的孩子”，雖然稚嫩，但沖勁十足。相信隨著時(shí)間的洗禮，陜西省田徑公開賽會越來越好，成為被大眾認(rèn)可，對全民健身計(jì)劃實(shí)施有積極作用的一項(xiàng)賽事。

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