如此“商標維權(quán)”是竭澤而漁

河南周口市西華縣的“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”這兩天在網(wǎng)絡上火了。因為該縣的逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會以商標侵權(quán)為由，將200多公里外的焦作市的一些標有逍遙鎮(zhèn)胡辣湯招牌的胡辣湯經(jīng)營商戶告上法庭，索賠5萬元，就連逍遙鎮(zhèn)本地人經(jīng)營，也需要每年交1000元會費加入?yún)f(xié)會。被眾多商戶和網(wǎng)民吐槽“吃相難看”后，西華縣有關部門日前回應已責令暫停逍遙鎮(zhèn)商標維權(quán)工作。

地方政府申請地理標志產(chǎn)品也好，或申請統(tǒng)一的商標也罷，首先都體現(xiàn)了一種難能可貴的特色品牌保護意識。問題在于，申請注冊這樣的品牌商標，主要目的應該是為了以公共品牌所有者的名義，吸引和指引當?shù)厝罕娮鰪娮龃笙嚓P產(chǎn)業(yè)，而不是為了收取商標使用費、協(xié)會會員費。說到這里，逍遙鎮(zhèn)真的該向打造“宇宙第一連鎖”沙縣小吃的福建沙縣有關部門好好學一學，在用心服務商戶、真正推進逍遙鎮(zhèn)胡辣湯產(chǎn)業(yè)壯大上下功夫。

如此“退押金”是剜肉補瘡

近日，ofo商城推出拉好友幫退押金功能。用戶邀請好友加入ofo可以提前退回押金，除此之外，還有好友下單獎勵、“充值10元立即退押2.5元”等功能。ofo甚至進一步將自己定位為電商返利APP，在商品頁面顯示購物返押金，但要退99元的押金需購物超1500元。

ofo這一輪營銷看似聰明，實則剜肉補瘡，不僅受到網(wǎng)友的調(diào)侃和指責，也讓ofo的品牌聲望進一步下滑。唯有當ofo有資金能夠解決押金問題，有了重建企業(yè)信用的底氣，才有資格考慮流量轉(zhuǎn)化。移花接木式的手法，既難以解決已有的“退押金難”問題，更有可能衍生出新的矛盾和風險。

如此“減費讓利”是面子工程

老問題又有了新表現(xiàn)。日前，中國銀保監(jiān)會通報了五起銀行服務違規(guī)收費典型案例，除了此前長期存在的“收了不該收的費”“收了費卻不提供服務”，一種新違規(guī)行為再度引起熱議——銀行公開承諾減費讓利卻在執(zhí)行過程中打折扣，即“說了不收費還收”。

根據(jù)通報，造成上述案例的原因是該銀行的“分行系統(tǒng)無法自動處理收費減免操作”。但細究違規(guī)收費原因，操作系統(tǒng)問題只是表面，根源在于個別銀行在經(jīng)營業(yè)績驅(qū)動下，依然將逐利視為第一目標，把減費讓利視為“面子工程”。應該看到，整治銀行服務違規(guī)收費不可能一蹴而就，要做好長期、深入的準備。除了不斷提升各家銀行的合規(guī)意識、服務意識、社會責任感，更重要的是，監(jiān)管部門要讓鐵的制度、鐵的紀律得到鐵的執(zhí)行，堅決打擊違法違規(guī)行為，持續(xù)強化服務價格管理和收費行為管控。