郭 靜

（山西應用科技學院，山西 太原 030000）

在購買茶葉的過程之中，茶葉包裝設計的效果是促進消費者產(chǎn)生購買欲望的直接展示藝術。如若相關的茶葉企業(yè)不注重對茶葉包裝的設計，就會使企業(yè)品牌文化與茶葉文化無法有效發(fā)揮，無法滿足消費者對茶葉的購買需求，嚴重影響茶葉行業(yè)的健康發(fā)展。而數(shù)字插畫又是新時代下衍生的新型插畫藝術，將其運用到茶葉包裝設計之中，可以設計出符合現(xiàn)代消費者消費理念與時代文化發(fā)展需求的包裝圖案，有效激發(fā)消費者的消費欲望，使其能夠真正認可茶葉企業(yè)的品牌文化，促使茶葉企業(yè)的經(jīng)濟良好發(fā)展。因此，相關的茶葉企業(yè)應根據(jù)現(xiàn)代藝術發(fā)展與茶葉品質文化情況，合理地運用數(shù)字插畫進行茶葉包裝設計，以良好的茶葉包裝設計有效推動茶葉企業(yè)的健康發(fā)展。

1 數(shù)字插畫藝術的特點及價值分析

所謂數(shù)字插畫就是利用電腦軟件進行插圖繪制的工作，這里的數(shù)字指的是電腦，因為電腦是由0和1這樣的字符語言來傳輸信息的，所以簡稱數(shù)字插畫。這是一種數(shù)字媒體技術與美術規(guī)律的融合產(chǎn)生的新型插畫藝術。插畫藝術具有悠久的發(fā)展歷史，一般都是通過對線條和色彩圖像的簡單搭配，就可以形象地展示出人們所想表達的內(nèi)容和思想。而這種數(shù)字插畫藝術相對于傳統(tǒng)的插畫藝術而言，可以借助現(xiàn)代化的電腦設備和信息技術，豐富插畫的內(nèi)容和形式，使插畫得到更加形象地繪畫，被運用到對產(chǎn)品和事物的藝術表達之中。

而且將這種數(shù)字插畫藝術運用到產(chǎn)品設計之中，可以使產(chǎn)品的特點得到更加生動形象的表達，使產(chǎn)品能夠得到良好的包裝設計和藝術設計，吸引消費者的關注和購買欲，以增加產(chǎn)品的銷量，以及企業(yè)的經(jīng)濟效益。因此，數(shù)字插畫藝術對于企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展與品牌文化發(fā)展，有著重要的應用價值和意義。相關的茶葉企業(yè)更應注重對數(shù)字插畫藝術的運用，將茶葉文化、茶葉品質與茶葉信息等，通過不同形式的數(shù)字插畫展示出來，使消費者能夠直觀地從茶葉包裝中感受到設計者的用心與企業(yè)的用心生產(chǎn)，不斷提高茶葉的銷售量，從而促使茶葉品牌價值的不斷提升，加快茶葉企業(yè)發(fā)展的步伐。

2 數(shù)字插畫藝術在茶葉包裝設計工作開展中的運用要求分析

2.1 插畫藝術表現(xiàn)風格概述

從我國插畫藝術的發(fā)展情況可見，插畫藝術表現(xiàn)有著不同的風格，當設計者以不同的方式搭配色彩和線條，就會使插畫形成不同的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)內(nèi)容。而我國茶葉同樣有著不同的類型，或是生長在不同的區(qū)域，或是有著不同的茶葉文化等等，所以在開展茶葉包裝設計的過程之中，相關的茶葉包裝設計人員，應嚴格地遵循茶葉自身藝術風格，選擇相應的插畫藝術表現(xiàn)風格，使茶葉包裝能夠與茶葉文化協(xié)調(diào)統(tǒng)一，最終發(fā)揮出茶葉產(chǎn)品的文化價值，幫助消費者直觀地了解茶葉文化，促進消費者的合理和積極消費。

而且相關的茶葉包裝設計人員，還需加強對數(shù)字插畫藝術的學習，使其能夠合理地運用數(shù)字化技術開展插畫設計，使所設計出的茶葉包裝插畫能夠更加生動形象。讓消費者能夠從不同茶葉的不同包裝中，直觀地聯(lián)想到不同的茶葉產(chǎn)品信息，吸引消費者的興趣，使其能夠主動了解茶葉文化，選擇和購買茶葉產(chǎn)品，隨之促使我國茶葉企業(yè)和文化的健康發(fā)展。

2.2 插畫藝術在茶葉包裝設計中的應用要求概述

在應用數(shù)字插畫藝術開展茶葉包裝設計的過程之中，相關的設計人員還需嚴格遵守有效傳達產(chǎn)品信息、尊重消費群體喜好和尊重產(chǎn)品使用屬性的應用要求，運用數(shù)字插畫藝術設計不同類型茶葉的產(chǎn)品包裝，以保障茶葉產(chǎn)品的包裝與其實際的茶葉能夠相匹配，真正滿足消費者的購買需求與茶葉市場的發(fā)展需求，有效提高茶葉企業(yè)的經(jīng)濟效益。

而且相關的設計人員還需從消費者的消費心理出發(fā)，思考消費者所喜愛的插畫形式，運用電腦設計出相應的插畫圖案，并與市場部門進行有效的研討，使所設計出的茶葉產(chǎn)品包裝，能夠真正展示出獨屬于茶葉的文化和茶葉使用屬性，有效地發(fā)揮出數(shù)字插畫藝術的應用優(yōu)勢，使越來越多的消費者能夠被茶葉包裝所吸引，去了解相關的茶葉文化和茶葉產(chǎn)品，不斷提高茶葉企業(yè)的品牌文化價值，以及茶葉產(chǎn)品銷售業(yè)績。

2.3 在包裝設計過程中，要選擇生動形象的插畫內(nèi)容，準確表達茶葉品質

相比于單一色調(diào)的茶葉產(chǎn)品包裝，消費者更為喜愛看到與購買具有藝術性質的產(chǎn)品包裝，這樣才能激發(fā)消費者的購買欲，使其能夠深度了解茶葉，以及相應的文化特質和優(yōu)勢，去購買符合自身需求的茶葉產(chǎn)品。而如若所有的茶葉都是統(tǒng)一的包裝，這就會使消費者失去購買的興趣，使茶葉企業(yè)的品牌文化與經(jīng)濟效益都難以得到有效地滿足。

隨著經(jīng)濟的不斷改革與發(fā)展，現(xiàn)代城市人們的生活節(jié)奏不斷加快，使得消費者并沒有充足的時間去挑選與認讀茶葉類型，但是通過運用數(shù)字插畫設計茶葉包裝，就可以通過茶葉包裝上的插畫，直觀地向消費者展示茶葉的品質和內(nèi)涵，使消費者能夠快速做出購買的決斷，有效提高茶葉產(chǎn)品的銷售量。因此，相關的茶葉包裝設計人員還需根據(jù)不同茶葉的產(chǎn)品信息，選擇與茶葉匹配的生動形象的插畫內(nèi)容，準確表達出茶葉的品質，以良好的數(shù)字插畫設計理念與形式，促使茶葉企業(yè)經(jīng)濟效益的高效提升。

3 數(shù)字插畫藝術應用對茶葉包裝設計工作的相關影響和價值

3.1 豐富包裝設計元素，提升設計理念

將數(shù)字插畫藝術應用到茶葉包裝設計工作之中，可以有效地豐富包裝的設計元素，提升企業(yè)的設計理念，使茶葉文化真正被傳達到消費者的心中，有效推動我國茶葉行業(yè)的健康發(fā)展。因為在以往開展茶葉包裝設計的過程中，運用的都是人工手繪設計的方式，這種方式過于傳統(tǒng)，無法體現(xiàn)出現(xiàn)代的藝術風格，更無法準確地表達出產(chǎn)品的品質，自然使得消費者無法從觀看包裝的過程中產(chǎn)生對茶葉產(chǎn)品的了解欲望，使得茶葉產(chǎn)品的銷量十分低下。

但是數(shù)字插畫藝術不同于傳統(tǒng)的手繪方式，這是一種將現(xiàn)代信息技術、插畫藝術與產(chǎn)品設計充分融合到一起的新型藝術方式，通過運用這種方式設計茶葉包裝，不僅能夠以簡單的線條和色彩，清晰地表達出茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)觀念，還能夠有效地創(chuàng)新茶葉包裝的設計形式，使茶葉包裝能夠真正符合消費者的購買需求，帶動茶葉產(chǎn)品的銷量，以新型的數(shù)字插畫藝術，有效促進茶葉包裝設計的創(chuàng)新發(fā)展，以及我國茶葉行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 提升產(chǎn)品內(nèi)涵，有效拉近產(chǎn)品與市場的距離

茶葉行業(yè)是支撐我國經(jīng)濟發(fā)展的重要行業(yè)之一。但是隨著我國經(jīng)濟的改革發(fā)展，以往的實體茶葉銷售形式，已經(jīng)難以適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新媒體時代，人們的消費觀念和方式，同樣由線下變成了線上，這就對茶葉包裝的設計樣式產(chǎn)生了更高的要求。因為人們在線上購買茶葉的過程中，第一眼觀看到的都是茶葉產(chǎn)品的外在包裝，如若茶葉產(chǎn)品的外在包裝無法吸引消費者，自然就會使消費者失去購買的欲望，嚴重影響茶葉企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。

所以，茶葉企業(yè)需將自己的茶葉產(chǎn)品轉化為商品，運用數(shù)字插畫開展茶葉包裝設計，以生動形象和風格各異的茶葉包裝，有效提升茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，有效地拉近產(chǎn)品與市場之間的距離。這樣一來，既可使消費者在線上挑選茶葉產(chǎn)品的過程中，直接被茶葉產(chǎn)品的外在包裝所吸引，直觀地了解茶葉的品質和文化內(nèi)涵，產(chǎn)生積極消費的心理，也使茶葉企業(yè)能夠朝著現(xiàn)代化的方向得到良好的發(fā)展，有效加快我國國民經(jīng)濟發(fā)展的速度。

3.3 通過有效融入插畫元素，打造知名茶葉品牌

實際上茶葉包裝設計的形式是茶葉企業(yè)品牌文化的重要組成部分，為保障茶葉企業(yè)的發(fā)展能夠符合現(xiàn)代經(jīng)濟市場的發(fā)展要求，運用數(shù)字插畫開展茶葉包裝設計，是確保企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展的重要前提。只有當茶葉企業(yè)能夠運用數(shù)字插畫，設計不同茶葉的外包裝，才能通過插畫將情感元素、藝術元素和文化元素都融入到包裝之中，使消費者能夠切身感受茶葉的豐厚文化，使其能夠產(chǎn)生購買茶葉的欲望和心理。

所以，相關的茶葉企業(yè)應將數(shù)字插畫合理運用到茶葉包裝設計之中，使其能夠通過巧妙的插畫設計，滿足不同年齡階段消費者的消費需求，有效地打造知名的茶葉品牌，提高茶葉企業(yè)的影響力。由此，使越來越多的茶葉能夠被消費者所熟知，使我國的茶葉企業(yè)能夠在激烈的經(jīng)濟市場中站穩(wěn)腳跟，隨之使我國的茶葉企業(yè)能夠獲得良好的發(fā)展，加快我國經(jīng)濟發(fā)展的步伐。

綜上所述，將數(shù)字插畫運用到茶葉包裝設計之中，可以豐富茶葉企業(yè)的文化內(nèi)涵，使茶葉企業(yè)的文化被有效地展示到消費群眾面前，有效促進茶葉企業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。相關的茶葉企業(yè)應正確地認識到運用數(shù)字繪畫開展茶葉包裝設計的價值，嚴格地遵循插畫藝術的應用要求，開展對各個不同茶葉品種的包裝設計，使不同的茶葉文化都能夠通過包裝被有效詮釋，吸引越來越多的消費者購買茶葉，從而促使茶葉企業(yè)朝著更高層次的方向健康發(fā)展。