鄭智維

11月30日，人民日報社主辦的2021中國品牌論壇在北京舉行。

論壇上，政府主管部門代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者共聚一堂，開展多領(lǐng)域、深層次、高水平對話交流，解讀政策機遇，共繪品牌發(fā)展藍(lán)圖。

品牌關(guān)系著國計民生，承載著人民對美好生活的向往，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是參與全球競爭的重要資源。如今，不少中國品牌靠實力圈粉，成為向世界展示中國智慧、中國方案、中國自信的一張張亮麗名片。

本屆論壇主題為“加強品牌建設(shè) 推動高質(zhì)量發(fā)展”。在致辭中，全國人大常委會副委員長沈躍躍指出，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展，必須加強中國品牌建設(shè)，更好地滿足人民對高品質(zhì)生活的需求。

閃光的中國名片

今年，143家中國企業(yè)入圍世界500強，居世界第一。今年“雙11”期間，京東上百個國貨品牌成交額增長超8倍，百度國貨搜索熱度創(chuàng)近3年來最大漲幅。

數(shù)據(jù)背后，是中國品牌的成長。

人民日報社社長、總編輯庹震表示，越來越多的中國品牌在國內(nèi)外市場得到認(rèn)可、贏得聲譽。從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領(lǐng)跑，從拼價格到比品質(zhì)，中國制造正穩(wěn)步邁向全球價值鏈中高端。

近年來，我國企業(yè)增強品牌意識，把握發(fā)展機遇，打造出一大批知名度高、美譽度強、影響力大的優(yōu)秀品牌。從久負(fù)盛名的老字號重現(xiàn)輝煌，到新能源汽車、智能家居等備受青睞，越來越多的中國品牌在國內(nèi)外市場得到認(rèn)可、贏得聲譽。越來越多的中國產(chǎn)品、中國服務(wù)、中國標(biāo)準(zhǔn)揚帆出海，走向世界，成為國際市場上閃光的中國名片。

伊利、中國移動、茅臺、五糧液、娃哈哈、保利集團(tuán)、京東集團(tuán)等40多家中國知名品牌企業(yè)參與本屆論壇，通過論壇講述品牌成長故事，傳播品牌聲音，展現(xiàn)中國品牌力量。

“三個轉(zhuǎn)變”指明方向

品牌是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

習(xí)近平總書記強調(diào)，要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

“三個轉(zhuǎn)變”為品牌強國建設(shè)指明了方向，提供了行動指南和根本遵循。

黨的十八大以來，通過各方共同努力，我國制造業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)取得了顯著成效，創(chuàng)新能力持續(xù)提升，質(zhì)量品牌基礎(chǔ)不斷夯實，產(chǎn)品的品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度大幅提升。

消費品領(lǐng)域，彩電、空調(diào)、冰箱、服裝、家紡等自主品牌產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率超過80%，并和部分國產(chǎn)運動鞋、自行車、童車等產(chǎn)品一道熱銷海外。

高技術(shù)制造業(yè)、裝備制造業(yè)領(lǐng)域，光伏、新能源汽車、消費級無人機等重點產(chǎn)業(yè)躋身世界前列，高鐵、衛(wèi)星、通信設(shè)備等一批高端品牌走向世界。

品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂，是弘揚國家經(jīng)濟(jì)實力和科技水平的重要指標(biāo)，也是贏得市場的重要資源。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，加強質(zhì)量品牌建設(shè)，推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要性、緊迫性凸顯。

百年樹品牌

自主創(chuàng)新是企業(yè)的生命，是企業(yè)爬坡過坎、發(fā)展壯大的根本，要把住質(zhì)量安全關(guān)，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。

“始終堅持以創(chuàng)新為要，鍛造品牌發(fā)展的新動能，創(chuàng)新是品牌發(fā)展的第一動力，是賦能品牌內(nèi)涵的關(guān)鍵一招，是提升品牌競爭力的正道良方?！蔽寮Z液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽說。

十年植松柏，百年樹品牌。一個知名品牌的背后就是一個在激烈的市場競爭中始終立于不敗之地、持續(xù)健康發(fā)展的成功企業(yè)。

“加強品牌建設(shè)需要堅持質(zhì)量優(yōu)先，夯實品牌的基礎(chǔ)?！比珖ど搪?lián)黨組成員、專職副主席李兆前表示，優(yōu)秀的品牌是質(zhì)量和信譽的體現(xiàn)，品牌要保持恒久的生命力必須堅持質(zhì)量第一。民營企業(yè)要抓住時代機遇，適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求，在提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上下功夫。

“品牌就是效益、品牌就是競爭力、品牌就是附加值，要堅定不移走品牌發(fā)展之路，要引導(dǎo)企業(yè)確立品牌意識，培育更多的中國品牌?！眹野l(fā)改委黨組成員、秘書長趙辰昕談道。

目前來看，我國品牌的發(fā)展水平與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相比仍有較大的差距，從品牌大國邁向品牌強國還有很長的路。

“胸懷天下是中國品牌走向世界必須具備的視野和格局?！蓖ㄓ眉夹g(shù)集團(tuán)黨組副書記、總經(jīng)理陸益民說，對品牌的認(rèn)同不僅意味著消費者對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可，更意味著對企業(yè)文化底蘊和精神內(nèi)涵的認(rèn)同，要實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，就要在國際化經(jīng)營中講好中國品牌故事，增強國外消費者對中國品牌的文化認(rèn)同。