歐建達(dá)

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展將人類推入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，信息化浪潮推動了電力的發(fā)展。作為網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的推廣方式-在線廣告已成為公司普遍青睞的新型廣告媒體。與傳統(tǒng)廣告相比，在線廣告具有很多優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)越性對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大影響，已成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。由于在線廣告是一個新生事物，其發(fā)展還不成熟，本文試圖對在線廣告進(jìn)行深入的理論分析，以更好地服務(wù)于企業(yè)的業(yè)務(wù)活動。

關(guān)鍵詞：媒體廣告;業(yè)務(wù)創(chuàng)新;大數(shù)據(jù)

中圖分類號：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

引言：隨著新媒體廣告的強(qiáng)勢崛起，中國媒體廣告業(yè)發(fā)生了巨大的變化。新媒體廣告已經(jīng)成為市場的主流，受眾有了更多的選擇，這給傳統(tǒng)媒體廣告帶來了很大的沖擊。在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展步伐，滿足受眾的真實(shí)需求，創(chuàng)新媒體廣告的制作內(nèi)容和經(jīng)營策略，從而促進(jìn)媒體廣告業(yè)的不斷發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新管理的總體理念

作為傳統(tǒng)的廣告媒體企業(yè)，它也經(jīng)歷了媒體整合的挑戰(zhàn)。這是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)不僅影響了人們常用的溝通方式，也改變了人們的商業(yè)方式和觀念。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體廣告企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，逐步接受新技術(shù)驅(qū)動、創(chuàng)意補(bǔ)充的理念。傳統(tǒng)媒體在廣告方面也需要更多地依賴新技術(shù)。對于廣告管理，首先要給出適當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗?。要達(dá)到這一精度，我們必須正確理解受眾的多層次需求。在這方面，大數(shù)據(jù)顯示出更廣闊的應(yīng)用前景。大數(shù)據(jù)本身也有一條特定的蜘蛛網(wǎng)，它可以覆蓋分散的受眾，并在此基礎(chǔ)上確保更強(qiáng)大的廣告。如今，媒體廣告業(yè)正面臨著更加個性化的需求。為了滿足個性化的需求，傳統(tǒng)媒體需要接受利基化和差異化的經(jīng)營理念。受大數(shù)據(jù)營銷的影響，數(shù)據(jù)可以代表所有信息，包括總銷售額、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告關(guān)注度等。同時，客戶也表現(xiàn)出多樣化的需求。數(shù)據(jù)營銷的總體思路是：首先分析需求，然后提供必要的數(shù)據(jù)支持。從本質(zhì)上講，現(xiàn)有的研究更多地關(guān)注廣告公司或整個行業(yè)，而不是日常運(yùn)營。作為一家媒體企業(yè)，它應(yīng)該意識到傳統(tǒng)業(yè)務(wù)路徑的不足，并不斷改變自己的意識，以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新研究

1.建新的在線廣告形式

創(chuàng)新的在線廣告對促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售具有一定的作用。例如，一般會選擇受歡迎的代言人以獨(dú)特的廣告形式出現(xiàn)，并贊助大量節(jié)目以提高其受歡迎度。但是，在線廣告缺乏創(chuàng)新思想，形式上存在很大局限性。這種在線廣告只會給消費(fèi)者造成視覺疲勞，并且沒有信譽(yù)，只會引起反感。因此，只有創(chuàng)意和令人印象深刻的廣告才能打動消費(fèi)者的購買欲望并刺激消費(fèi)者的需求。在線廣告的真正魅力在于為消費(fèi)者提供參與在線廣告的機(jī)會，使消費(fèi)者不僅可以享受，而且不能拒絕自己的產(chǎn)品。突破在線廣告的固有形式，尋求獨(dú)特的在線廣告。

2.注重網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣

廣告營銷可以根據(jù)實(shí)體店中消費(fèi)者的類型或群體為消費(fèi)者設(shè)計獨(dú)特的廣告程序，并根據(jù)消費(fèi)者的個人背景信息，偏好或購買習(xí)慣對其進(jìn)行自定義。由于實(shí)體店的消費(fèi)者非常具體且穩(wěn)定，因此我們應(yīng)根據(jù)他們的喜好確定他們的喜好，對進(jìn)入該實(shí)體店的每個消費(fèi)者的基本情況進(jìn)行簡單調(diào)查，然后進(jìn)行總結(jié)并通過專業(yè)調(diào)查，選擇最適合他們目前或不久將來購買的家電產(chǎn)品設(shè)計師來設(shè)計自己的產(chǎn)品屬于一種特殊的在線廣告。在線廣告的獨(dú)特媒體特征使在線產(chǎn)品和文化的有效性得以繼續(xù)發(fā)揮和發(fā)揮。

3.培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用人才

眾所周知，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，媒體廣告從業(yè)者不僅要具備基本的媒體廣告素養(yǎng)，還要具備專業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，為媒體廣告內(nèi)容的制作和交付提供有效的基礎(chǔ)。因此，媒體廣告行業(yè)也應(yīng)培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用型人才，以確保大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告行業(yè)對人才素質(zhì)的基本需求。例如，媒體廣告行業(yè)可以從高校選拔一批優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)技術(shù)人才，定期培訓(xùn)現(xiàn)有媒體廣告從業(yè)人員，掌握最先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)概念，為大數(shù)據(jù)在媒體廣告行業(yè)的應(yīng)用提供最基本的保障。同時，從業(yè)者要真正將大數(shù)據(jù)技術(shù)滲透到媒體廣告領(lǐng)域，通過深入調(diào)查研究，找到媒體廣告產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的交叉點(diǎn)，推動媒體廣告產(chǎn)業(yè)盡快完成產(chǎn)業(yè)升級。此外，媒體廣告行業(yè)也可以升級為公司有效的廣告部門。一方面，它可以得到政府的扶持政策，因此更有利于對外投資。另一方面，它可以保持一個長期穩(wěn)定的廣告運(yùn)營團(tuán)隊結(jié)構(gòu)，并通過相關(guān)制度為媒體廣告從業(yè)者提供良好的約束和激勵。

4. 利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解受眾

媒體廣告的主要目的是滿足顧客的需求，而顧客的需求是了解受眾的基本特征。這樣，員工可以充分融入媒體廣告的數(shù)據(jù)技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)對媒體廣告行業(yè)的諸多優(yōu)勢，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對媒體廣告行業(yè)進(jìn)行有效創(chuàng)新，進(jìn)一步深化媒體廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)再次收集更有效的決策信息，充分了解受眾的實(shí)際需求和基本信息，從而提高媒體廣告效果。同時，從業(yè)者還應(yīng)改變以往的評價標(biāo)準(zhǔn)，將媒體廣告業(yè)的發(fā)展從關(guān)注受眾數(shù)量轉(zhuǎn)向關(guān)注受眾質(zhì)量，以大數(shù)據(jù)的形式有效呈現(xiàn)受眾質(zhì)量。包括受眾的愛好、消費(fèi)、習(xí)慣和年齡，然后對這些大數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行高質(zhì)量的分析研究，制定合理有效的廣告內(nèi)容，從而提高媒體廣告的工作效果。

結(jié)語

結(jié)合當(dāng)前形勢，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來。本質(zhì)上，大數(shù)據(jù)可以改變原始媒體廣告的形式。此外，企業(yè)的信息服務(wù)也將突破原有的界限。傳統(tǒng)媒體廣告的市場份額正逐漸被新的格式和特殊的大數(shù)據(jù)資源所取代。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，原有媒體廣告受到一定程度的沖擊。因此，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣告管理的創(chuàng)新十分必要。為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，我們將結(jié)合大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體運(yùn)營的影響，探索大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)的創(chuàng)新方式，結(jié)合當(dāng)前媒體廣告運(yùn)營模式，通過優(yōu)化經(jīng)營理念，提高廣告資源的實(shí)時計量，在確立長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的前提下，充分發(fā)揮廣告自身的優(yōu)勢，提高廣告經(jīng)營的整體水平。

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