王雪芬

(江蘇省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所 江蘇南京 210042)

0 引言

科技期刊為我國科技工作者的經(jīng)驗(yàn)交流提供了平臺(tái)，是我國科技發(fā)展的中堅(jiān)力量。根據(jù)《中國科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書(2020)》不完全統(tǒng)計(jì)，截至2019年年底中國科技期刊總量為4958種，其中，江蘇省擁有254種，科技期刊數(shù)量居于全國第3位，僅次于北京和上海。近年來，江蘇省科技學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)質(zhì)量、精品建設(shè)及出版發(fā)行等方面均保持在較高的水平，并且穩(wěn)步提升，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢[1-2]。但是，由于科技期刊刊載內(nèi)容較為專業(yè)，讀者范圍較小，在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)紙媒日漸萎縮，而我國科技期刊的盈利模式仍以傳統(tǒng)的發(fā)行、廣告、與數(shù)據(jù)商合作為主，多元化的盈利模式仍待開拓[3]。如何利用數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)盈利，維持期刊的健康持續(xù)發(fā)展成了科技期刊社重點(diǎn)探索的方向。

1 研究對象與調(diào)查內(nèi)容

本研究主要以江蘇省通過原國家新聞出版廣電總局第一批和第二批學(xué)術(shù)期刊認(rèn)定的218家科技學(xué)術(shù)期刊作為研究對象，采用問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查相結(jié)合的方式，針對上述江蘇科技學(xué)術(shù)期刊數(shù)字盈利模式進(jìn)行調(diào)研分析，最后收到有效問卷154份，回收率為70.6%，因此認(rèn)為本次調(diào)研數(shù)據(jù)具有一定的代表性和說服力。

2 江蘇省科技學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版盈利現(xiàn)狀

2.1 常見的盈利模式分析

根據(jù)調(diào)研問卷，幾乎所有的科技期刊均采用了數(shù)字化的出版方式，但是目前江蘇省科技期刊數(shù)字化出版模式相對單一，最常見模式是依托信息服務(wù)商如知網(wǎng)、維普、萬方等對內(nèi)容進(jìn)行銷售，占比99.35%；其次是建立網(wǎng)站，占比67.53%；選擇微信公眾平臺(tái)的占39.61%，其他占0.65%(圖1)。與信息服務(wù)商的合作模式主要是期刊社將原本紙質(zhì)出版的內(nèi)容數(shù)字化后交給信息服務(wù)商在線銷售，按照約定的比例進(jìn)行利益分成。對“是否與國內(nèi)信息服務(wù)商簽訂合作出版協(xié)議”的調(diào)查顯示，有16.88%的期刊與知網(wǎng)或者萬方等數(shù)據(jù)庫簽訂了獨(dú)家合作出版協(xié)議，有80.52%與多家 數(shù)據(jù)庫簽訂了合作出版協(xié)議?？梢?，大部分期刊都與國內(nèi)信息服務(wù)商簽訂了網(wǎng)絡(luò)合作出版協(xié)議。

2.2 數(shù)字化盈利情況

問卷調(diào)查結(jié)果顯示，江蘇省科技期刊數(shù)字化還處于摸索階段，缺乏市場經(jīng)驗(yàn)，盈利有限。對“來自數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的收入占期刊全部收入的比例”調(diào)查中，89.61%的期刊選擇了“較少，可忽略不計(jì)”，10.39%的期刊選擇了“50%以下”，“無”和“50%以上”均為0。因?yàn)槠诳旧隙寂c數(shù)據(jù)庫出版商進(jìn)行了合作，所以會(huì)有一些數(shù)字化合作費(fèi)用，但是費(fèi)用較少，與期刊的全部收入相比可以忽略不計(jì)。

對“與信息服務(wù)商合作出版業(yè)務(wù)收入占數(shù)字化出版收入的比例”調(diào)查項(xiàng)，81.82%的期刊選擇了“50%以上”，12.34%的期刊選擇了“較少，可忽略不計(jì)”，2.6%的期刊選擇了“50%以下”，3.25%的期刊選擇了“無”。對“來自微信平臺(tái)業(yè)務(wù)的收入(如付費(fèi)閱讀、廣告等)占數(shù)字出版業(yè)務(wù)收入的比例”調(diào)查項(xiàng)，83.12%的期刊選擇了“無”，12.99%的期刊選擇了“較少，可忽略不計(jì)”，1.3%的期刊選擇了“50%以上”，2.6%的期刊選擇了“50%”以下。在“對自網(wǎng)站業(yè)務(wù)的收入占數(shù)字化出版業(yè)務(wù)收入的比例”調(diào)查項(xiàng)，69.48%的期刊選擇了“無”，30.52%的期刊選擇了“較少，可忽略不計(jì)”。由此可見，江蘇省科技期刊的數(shù)字化收入主要來自信息服務(wù)商合作收入，數(shù)字出版盈利模式仍有待拓展，盈利效果不理想。

2.3 盈利模式理念

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，參與調(diào)查問卷的期刊均對數(shù)字化出版前景看好，84.42%的期刊選擇了“期刊集群出版”，71.43%的期刊選擇了“與信息類服務(wù)商多家合作”，17.53%的期刊選擇了“與信息類服務(wù)商獨(dú)家合作”，50%的期刊選擇了“微信公眾平臺(tái)”，13.64%的期刊選擇了“單刊網(wǎng)絡(luò)出版”，3.9%的期刊選擇了“保持現(xiàn)狀”，1.3%的期刊選擇了“其他”(圖2)。由于本項(xiàng)為多選，僅能看出“期刊集群出版”“與信息類服務(wù)商多家合作”“微信公眾平臺(tái)”是期刊比較看好的數(shù) 字出版方向。

3 數(shù)字出版盈利模式存在的問題

3.1 數(shù)字出版整體盈利狀況不佳

調(diào)查問卷顯示，89.61%的期刊其數(shù)字化收入僅占期刊全部收入的比例較少，可以忽略不計(jì)，這說明在媒體融合背景下，江蘇省科技學(xué)術(shù)期刊的盈利模式仍以傳統(tǒng)的紙刊出版盈利模式為主，數(shù)字出版雖然得到了期刊社的普遍認(rèn)可，期刊社也一直在嘗試與信息服務(wù)商合作出版、自建網(wǎng)站、微信公眾號等數(shù)字出版方式，但是對每種數(shù)字出版方式?jīng)]有深入挖掘，數(shù)字出版盈利狀況不佳。

3.2 數(shù)字出版盈利模式仍需深入拓展

在對期刊數(shù)字出版方式的調(diào)查研究中，發(fā)現(xiàn)與信息服務(wù)商合作出版是期刊社數(shù)字出版主要的盈利模式，雖然有些期刊社也自建了網(wǎng)站，開通了微信公眾號，但是沒有深入拓展其服務(wù)功能，形成一個(gè)完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，盈利能力有限。而在與信息服務(wù)商合作出版的過程中，期刊社僅僅是內(nèi)容提供者，不參與網(wǎng)絡(luò)銷售過程，這就導(dǎo)致期刊社過于關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈前端的內(nèi)容來源——作者，而忽視了來自市場及內(nèi)容使用者的反饋，這對期刊社的長遠(yuǎn)健康發(fā)展不利，而且此種利益分配方式過于呆板，不利于調(diào)動(dòng)期刊人的積極性。

微信公眾號自2012年上線以來，規(guī)模急劇擴(kuò)大，2020年公眾號數(shù)量已突破2000萬個(gè)，截至 2020年3月底，微信的用戶已達(dá)12.025億。以上數(shù)據(jù)表明，微信公眾號作為一種數(shù)字出版形式，擁有無限的潛力，但是期刊社顯然沒有對這種數(shù)字出版形式進(jìn)行充分的挖掘利用。另外，一些短視頻平臺(tái)(如抖音、快手等)異軍突起，迅速抓住了網(wǎng)民的眼球，對期刊社而言也有巨大的潛力有待挖掘。

3.3 數(shù)字化建設(shè)資金投入不足

科技期刊由于內(nèi)容專業(yè)性較強(qiáng)，讀者群范圍較小，市場競爭力不強(qiáng)。特別是在新興媒體日益發(fā)展壯大的今天，各種期刊數(shù)據(jù)庫和倉儲(chǔ)式在線作品平臺(tái)的普及，電子文獻(xiàn)由于獲取、閱讀、存儲(chǔ)更加便捷受到科研工作者的青睞，其使用程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物，這就導(dǎo)致科技學(xué)術(shù)期刊的紙刊發(fā)行量逐年減少，盈利能力也逐漸降低。有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，江蘇省科技期刊每年有15%左右的期刊處于虧損狀態(tài)，盈利和收支平衡的期刊所占比例均為41%～45%。而網(wǎng)站和微信公眾號的運(yùn)營維護(hù)需要大量的資金投入，這就導(dǎo)致期刊社根本無法在數(shù)字化建設(shè)上投入大量資金。

3.4 數(shù)字出版編輯人才力量相對薄弱

傳統(tǒng)的出版業(yè)要求編輯有較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備、深厚的編校功底和豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而對數(shù)字出版編輯的要求則在此基礎(chǔ)之上，尤其對計(jì)算機(jī)技術(shù)的掌握提出了很高的要求。找到熟練掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)的編輯人員對期刊社而言也是困難重重。因此，數(shù)字出版編輯人才的短缺也極大地制約了江蘇省科技期刊的數(shù)字化發(fā)展。

4 數(shù)字出版盈利能力提高的對策

4.1 利用融合平臺(tái)，構(gòu)建科技學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)鏈

科技學(xué)術(shù)期刊出版融合平臺(tái)可將多種產(chǎn)品集于一體，可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版協(xié)同采編、文獻(xiàn)檢索、文獻(xiàn)評價(jià)分析等多種功能，不僅可以實(shí)現(xiàn)論文的優(yōu)先出版，改變傳統(tǒng)評審模式，實(shí)現(xiàn)開放同行評議，還可以關(guān)聯(lián)大量不同類型的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，利用可視化技術(shù)、虛擬仿真技術(shù)及可視化工具將科學(xué)數(shù)據(jù)和相關(guān)科研信息立體地呈現(xiàn)在科研人員面前，使科研成果呈現(xiàn)方式更完整、多元、立體[4]。另外，隨著時(shí)間的流逝和技術(shù)的快速發(fā)展，科技學(xué)術(shù)期刊積累了大量的科研成果資源，期刊社要充分利用這些既有資源，構(gòu)建專業(yè)數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)商向內(nèi)容服務(wù)商的轉(zhuǎn)變，并依托大數(shù)據(jù)分析、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)優(yōu)勢，加強(qiáng)內(nèi)容篩選的技術(shù)和能力，滿足讀者的真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn) 盈利。

4.2 打造期刊品牌，提供衍生服務(wù)

面對瞬息萬變的信息時(shí)代，期刊社不能囿于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，要充分利用自身優(yōu)勢，在建立期刊品牌的基礎(chǔ)上，努力開發(fā)衍生服務(wù)，如為客戶提供相關(guān)的專業(yè)信息服務(wù)等。另外，期刊社可以利用期刊的品牌價(jià)值和長期辦刊過程中積累的資源優(yōu)勢、人脈優(yōu)勢，開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)、組織學(xué)術(shù)會(huì)議等。如中國光學(xué)期刊網(wǎng)充分利用集群優(yōu)勢，承辦了“光學(xué)設(shè)計(jì)培訓(xùn)班”和“光學(xué)檢測培訓(xùn)班”等培訓(xùn)服務(wù)，并利用自身的影響力，打造一年一度的“年度中國光學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品”評選，提高了品牌知名度，形成良性循環(huán)[5]。

4.3 深入挖掘并創(chuàng)新性地利用新媒體平臺(tái)的功能

新媒體的快速發(fā)展深刻影響著讀者的閱讀方式和閱讀喜好，并加速著傳統(tǒng)媒體的變革?？萍紝W(xué)術(shù)期刊雖然致力于學(xué)術(shù)研究，內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，也要順應(yīng)時(shí)勢，根據(jù)期刊的特點(diǎn)不斷尋求突破，創(chuàng)新性地利用好各種新媒體平臺(tái)，如微信公眾號、微信小程序、微博、短視頻平臺(tái)(如快手、抖音、嗶哩嗶哩等)和頭條號等。新媒體和傳統(tǒng)媒體的受眾群體不同，期刊社要針對平臺(tái)的傳播特征，利用網(wǎng)民年輕化的特點(diǎn)，發(fā)布更適合、有趣味的原創(chuàng)性內(nèi)容，如科研實(shí)驗(yàn)小視頻、科技知識(shí)普及小視頻等，同時(shí)可以打造科研人員交流社區(qū)，為科研人員提供數(shù)據(jù)服務(wù)等，在提高期刊品牌知名度的同時(shí)，還能實(shí)現(xiàn)不同程度的盈利。

4.4 加大資金投入，為數(shù)字出版提供全方位支持

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是技術(shù)密集型和人才密集型產(chǎn)業(yè)，無論是聘請專業(yè)人才還是研發(fā)新的核心技術(shù)，都需要大量的資金投入作為保障。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期資金投入大、產(chǎn)出少是很正常的現(xiàn)象，不能因?yàn)橐粫r(shí)看不到收益就在發(fā)展數(shù)字出版的路上徘徊不前。政府作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)者，要對重點(diǎn)數(shù)字出版工程提供政策、人力和資金支持。除了政府的資金支持外，期刊社還可以和一些實(shí)力雄厚的擁有數(shù)字出版技術(shù)的出版企業(yè)合作，利用其技術(shù)和人才優(yōu)勢，增強(qiáng)核心競爭力。

4.5 引進(jìn)和培養(yǎng)數(shù)字出版編輯人才

科技學(xué)術(shù)期刊朝數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型并非僅是互聯(lián)網(wǎng)與期刊傳統(tǒng)紙媒出版的簡單疊加，而是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與出版規(guī)律的有機(jī)結(jié)合。在這個(gè)過程中，最亟需解決的便是數(shù)字出版編輯人才匱乏的問題。首先，期刊社要結(jié)合科技期刊的特點(diǎn)，樹立正確的素養(yǎng)認(rèn)知和用人觀念，堅(jiān)持“以人為本”原則，尊重人才，積極倡導(dǎo)和推廣“工匠”精神，關(guān)注編輯的需求，引導(dǎo)其做好職業(yè)發(fā)展規(guī)劃[6]。其次，要加強(qiáng)對復(fù)合型編輯人才的引進(jìn)，制定更加具有針對性和個(gè)性化的激勵(lì)制度。再次，加強(qiáng)科技期刊人才專業(yè)技能的培養(yǎng)，期刊社要有計(jì)劃、有目標(biāo)地開展多種形式的培養(yǎng)和進(jìn)修活動(dòng)，增進(jìn)人才交流，特別是掌握互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、新媒體傳播技術(shù)等最新科技前沿的數(shù)字出版編輯人才，做好人才培養(yǎng)與引進(jìn)。最后，期刊社要完善人才考核、激勵(lì)機(jī)制，為編輯提供發(fā)展平臺(tái)。