何亮莉，朱愛敏

(新疆財經(jīng)大學(xué) 文化與傳媒學(xué)院，新疆 烏魯木齊830000)

2019年央視索福瑞發(fā)布的《CSM 短視頻用戶價值研究報告》中顯示，在各視頻形態(tài)中，短視頻已超越電視、網(wǎng)絡(luò)視頻，成為使用率最高、具有高使用黏度的視頻形式。短視頻新聞是“長度以秒計算，總時長一般不超過5分鐘，利用智能終端進(jìn)行美化、編輯，并可在多種社交平臺上實時分享的一種新型視頻新聞產(chǎn)品”。我國的主流媒體作為黨、政府和人民的耳目喉舌，是連接黨、政府和人民的橋梁紐帶，是人民群眾獲取重要環(huán)境信息的晴雨表和瞭望臺。在媒體融合環(huán)境下，我國主流媒體主動“借勢”新媒體，積極做到用戶在哪，自己的傳播就在哪，包括開通微博微信，入駐抖音、快手、Bilibili(B站)等短視平臺，以用戶喜歡的形式傳遞重要環(huán)境信息，引導(dǎo)用戶的環(huán)保意識、規(guī)范用戶的環(huán)保行為等。

一、短視頻契合用戶碎片化的閱覽習(xí)慣

2019年央視索福瑞發(fā)布的《CSM 短視頻用戶價值研究報告》中顯示：短視頻成為網(wǎng)民最大眾化的視頻應(yīng)用，從用戶觸媒習(xí)慣來看，58.7%的用戶重合使用短視頻和網(wǎng)絡(luò)視頻，57.3%的用戶重合使用短視頻和電視，45.8%的用戶重合使用短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻和電視。短視頻一般在5分鐘以內(nèi)，時長短，內(nèi)容集中，表現(xiàn)力強，用戶可以自拍自傳，符合用戶碎片化的閱讀、休閑等習(xí)慣。

我國環(huán)境新聞的報道主要依賴中國環(huán)境報、中國環(huán)境網(wǎng)等主流媒體，報道內(nèi)容主要是關(guān)于環(huán)境污染、環(huán)境治理、環(huán)境保護(hù)等比較嚴(yán)肅的文字信息，媒體在報道過程中言語措辭相對生硬、傳統(tǒng)的報道框架明顯，用戶在閱讀相關(guān)信息時需要花費較多的時間和精力，閱讀接收信息的積極性相對較低。

在環(huán)境新聞報道中，相較于文字形式的呈現(xiàn)，對互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶來說更愿意觀看、閱覽短視頻形式的環(huán)境信息傳播，在短視頻新聞觀看過程中，用戶可以綜合聽覺、視覺以及觸覺了解視頻信息，更好地了解自身所處環(huán)境的狀態(tài)、面臨的問題及相關(guān)的解決措施。

二、短視頻在環(huán)境新聞報道中的優(yōu)勢

2017年被稱為“短視頻元年”。2019年央視索福瑞發(fā)布的《CSM 短視頻用戶價值研究報告》中顯示，在短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、電視、網(wǎng)絡(luò)直播這四種視頻形態(tài)中，短視頻的用戶占比為52.4%，而其他三種視頻形態(tài)總共占比47.6%，這也說明用戶對于短視頻信息的接收程度更高。環(huán)境新聞報道中短視頻的應(yīng)用可以促使媒體的傳播更加具有“時”、“度”、“效”。

(一)短視頻的即時性促使環(huán)境新聞報道更具時效性

對媒體而言，在新聞報道中，“時”主要是指要及時，適時，全時，第一時間搶先報道，第一時間進(jìn)行權(quán)威發(fā)布，在“正確的時間做正確的事”，把握話語領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，主動權(quán)。短視頻新聞報道為用戶迅速提供了事件的“點-線-面”，在重要信息的報道中，用戶從“點”知曉事件的發(fā)生，從“線”了解事件的發(fā)展，從“面”掌握事件的全貌，更好地在第一時間內(nèi)掌握新聞所傳達(dá)的信息要素。

每年的兩會是全國人民群眾最關(guān)注的主要事件之一，在兩會中黨和政府都會商議、決策及制定一些關(guān)系國計民生的政策法規(guī)。作為普通老百姓進(jìn)入現(xiàn)場獲知第一手現(xiàn)場信息不太現(xiàn)實，但是以人民日報、新華社為代表的我國主流媒體通過在微博、抖音、微信等平臺發(fā)布短視頻的方式，使得人民群眾可以第一時間獲知兩會信息，在兩會新聞獲取中以“我”的方式得知，這種短視頻報道的即時性最大程度的保證了新聞的時效性和新鮮性。

2019年“兩會”期間，人民日報、新華社等記者通過“部長直播渠道”，以短視頻的方式在微博直播環(huán)保部部長李干杰與記者的“你問我答”環(huán)節(jié)。通過短視頻直播的方式，用戶在幾分鐘甚至幾秒內(nèi)就獲知了環(huán)保部關(guān)于環(huán)境保護(hù)、環(huán)境治理的相關(guān)政策規(guī)定，也加深了用戶對環(huán)保部部長李干杰關(guān)于生態(tài)環(huán)境相關(guān)政策措施的理解掌握。加之這類傳播價值較高的現(xiàn)場新聞普通人一般難以獲取，以人民日報、新華社等為代表的主流媒體卻往往能夠利用自身的權(quán)威性，為用戶架起了與黨中央對話的橋梁，提供了其他媒體無法第一時間獲得的信息。我國主流媒體主動創(chuàng)新報道方式，在上情下達(dá)和下情上達(dá)的過程中，為人民群眾對美好生活的需求而服務(wù)，也增強了我國主流媒體的公信力、影響力、引導(dǎo)力和傳播力，為環(huán)境新聞報道的時效性提供了保障。

(二)短視頻的強參與性加深了環(huán)境新聞報道的在場感

新聞報道過程中，媒體對于“度”的拿捏至關(guān)重要，這要求媒體要充分遵守新聞傳播規(guī)律，把握好新聞傳播情境，在高度、深度、溫度、能見度、配發(fā)度等方面盡可能為用戶提供全方位信息。短視頻形式的新聞報道可以更好地顯現(xiàn)信息的能見度和配發(fā)度，用戶借助短視頻“直播”進(jìn)入現(xiàn)場，作為當(dāng)事人“參與”其中，以“我”的身份與“他”面對面交流，與文字報道的遠(yuǎn)離現(xiàn)場相比，短視頻報道使得用戶“在場”閱覽、觀看與自身息息相關(guān)的新聞。

面對競爭壓力較大的生活環(huán)境，大部分人每天的生活方式幾乎就是朝九晚五或者“996”的生活狀態(tài)，單獨屬于工作人群拓展知識、獲取信息、休閑放松的時間很少，碎片化的時間顯得更加珍貴，短視頻的碎片化、強參與性等特點在一定程度上扮演著陪伴用戶的角色，用戶通過短視頻學(xué)習(xí)、娛樂和社交，使得用戶有了書本、游樂場所、親人“在場”的感知。相較于文字、圖片形式的呈現(xiàn)方式，短視頻的呈現(xiàn)方式更容易引起用戶興趣，促使用戶參與討論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，短視頻的背景音樂及同期聲等更容易引發(fā)用戶的情感共鳴，加深用戶“在場”的感覺。以往的環(huán)境新聞報道一般以文字、圖片或者文字+圖片的方式呈現(xiàn)，相較于短視頻的呈現(xiàn)方式而言，顯得比較嚴(yán)肅且中規(guī)中矩，對于習(xí)慣碎片化獲取信息的用戶來說時間、精力等緊缺的原因，最后的結(jié)果是用戶可能放棄了關(guān)于環(huán)境信息的獲取，我國媒體關(guān)于環(huán)境新聞的報道也無法達(dá)到預(yù)期的效果，在搭建人民群眾和環(huán)境的交流平臺中的“在場感”不足。

環(huán)境新聞報道中短視頻的運用增強了用戶的“在場感”。通過直播的方式，使得用戶“進(jìn)入”事件中，就像彭蘭老師說的，這種報道方式使得用戶的“現(xiàn)場感”變成了“在場感”，更好的滿足了用戶“進(jìn)入”事件現(xiàn)場的訴求，用戶可以以自己的主觀視角來觀察事件現(xiàn)場。人民日報、新華社借助自身的優(yōu)勢，及時準(zhǔn)確的通過微博話題“部長直播通道”等進(jìn)行直播，向用戶以“在場感”的呈現(xiàn)方式傳達(dá)黨中央關(guān)于環(huán)境舉措的信息，通過直播也讓普通用戶有了與環(huán)保部部長“在場”交流的參與感，更好的理解生態(tài)環(huán)境相關(guān)的政策方針，在日常生活當(dāng)中，有利于用戶的環(huán)保行為的規(guī)范，從這一角度來講，人民日報、新華社等主流媒體搭建了普通微博用戶與環(huán)保部部長“在場交流”的橋梁，很好的擔(dān)負(fù)起了上情下達(dá)和下情上達(dá)的通信橋梁地責(zé)任。

我國媒體在環(huán)境新聞報道中靈活使用直播，加強了用戶與環(huán)境部負(fù)責(zé)人的交流。比如兩會期間@人民日報采用直播的方式報道環(huán)保部部長的講話，并通過環(huán)保部部長與記者的你問我答環(huán)節(jié)為用戶提供現(xiàn)場參與感，加深人民日報與用戶的黏度,通過兩會“部長通道”的直播，用戶更加以現(xiàn)場感的方式了解黨和政府關(guān)于環(huán)境的重視度及要采取的舉措和要實現(xiàn)的目標(biāo)，如微博用戶@法海還我溫柔評論道：既要金山銀山也要綠水青山，@漢臺公安評論說：要以堅持不懈、久久為功的姿態(tài)將這場污染防治攻堅戰(zhàn)打好。用戶通過在直播中獲取信息并發(fā)表自己的觀點見解以及對環(huán)境保護(hù)治理的建議，使得我國媒體可以更加有效及時的獲知用戶反饋，向上級反映用戶環(huán)境保護(hù)和治理等的建議，向人民群眾傳達(dá)黨和政府的方針政策，更好的發(fā)揮我國媒體上通下達(dá)的功能，負(fù)責(zé)任的做好上連黨心、下連民意的媒體，增強媒體的用戶黏度，更好的為黨、政府和人民服務(wù)。

(三)短視頻的碎片化報道可以提高用戶對環(huán)境新聞的閱覽、觀看

媒體作為人民群眾獲取信息的瞭望臺，是連接黨、政府和人民的橋梁紐帶，在信息傳播過程中，上連黨心、下連民意，做好傳播過程中的“效”是媒體為人民服務(wù)的重要保證?！靶А币馕吨襟w在新聞報道中要通過“講故事”和話語表達(dá)創(chuàng)新，為人民群眾所喜聞樂見，在效果上要入眼，入腦，入心，提高用戶對其所報道內(nèi)容的閱覽觀看率。

習(xí)近平總書記說：“群眾在哪里上網(wǎng)，我們的工作就要做到哪里，群眾都在“快手”、“抖音”表達(dá)，主流媒介就應(yīng)該進(jìn)入這一場域來做主流表達(dá)；群眾都在微信、微博上交流，主流媒介就應(yīng)該融入其中，實現(xiàn)主流話語與社會話語的對話和交流，離開這一主要平臺的所謂主流傳播，究其實質(zhì)就是一種自我隔離、卡拉OK，應(yīng)該堅決加以避免?！痹谌巳硕紦碛宣溈孙L(fēng)的時代，用戶更愿意觀看集文字、圖片、聲音為一體的視頻新聞。我國媒體緊跟時代步伐，主動融入微博微信、抖音等視頻平臺，主動與用戶進(jìn)行對話與交流，降低自己的身份，以平等的姿態(tài)主動與用戶建立聯(lián)系，在主動建立聯(lián)系的過程中也提高了用戶環(huán)境新聞的閱覽率，加強了用戶對于我國環(huán)境狀況的了解，對于規(guī)范用戶日常生活中環(huán)保行為做出了保障。

在環(huán)境新聞報道中，我國媒體有效借助微博、抖音等平臺的優(yōu)勢，以短視頻的方式為用戶提供環(huán)境相關(guān)的信息。比如@人民日報在報到過程中，推出了標(biāo)題為【地球衛(wèi)士在哪里？我們一起，守護(hù)地球】、【你了解垃圾發(fā)電嗎？看完這個動畫片，原來“渣渣”也能那么可愛！】等短視頻，借助動畫片及科幻形式的短視頻形式向用戶傳遞環(huán)境信息，區(qū)別于傳統(tǒng)的文字報道的嚴(yán)肅，用戶更偏向于觀看動畫片。人民日報微博用戶小王小王評論說：明白了，和團(tuán)團(tuán)一起保護(hù)環(huán)境；用戶一只寸草評論到：變廢為寶，更好地保護(hù)環(huán)境，更多的用戶大都評論說：保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)，這種小視頻的形式讓我明白了生活中自己可以發(fā)電，變廢為寶，渣渣也會很可愛。

短視頻形式的環(huán)境新聞傳播，更容易吸引用戶的注意力，引發(fā)用戶的好奇心，促使用戶點擊、閱覽、收看報道，在接收的過程中，有利于用戶環(huán)保意識的增強。在“#和地球自拍”的話題中，微博用戶積極加入到競賽環(huán)節(jié)中，用戶直接也積極交流互動，互相分享觀點見解，普及學(xué)習(xí)相關(guān)的環(huán)境知識，并通過對用戶思維的影響來促進(jìn)用戶日常生活中環(huán)保行為的改善，對環(huán)境的不斷改善貢獻(xiàn)自己的細(xì)微之力，在日常生活中這些用戶保護(hù)環(huán)境的意識可能會有所上升，進(jìn)而對環(huán)境保護(hù)做出努力。

(四)短視頻的社交化傳播可以增強環(huán)境新聞媒體的用戶黏度

2020年5月12日，CNNIC發(fā)布的《2020年第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告-—社交應(yīng)用》中顯示，截至2020年3月，微信朋友圈、微博使用率分別為85.1%、42.5%，較2018年底分別上升1.7、0.2個百分點；QQ空間使用率為47.6%。2019年，社交產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，社交元素推動流量變現(xiàn) ，社交平臺助力社會公益，社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好設(shè)計。深受用戶喜愛的短視頻、VLOG等信息呈現(xiàn)方式增加了用戶對于媒介的使用長度，增強了用戶與媒介之間的黏性。如基于短視頻的“多閃”、基于聲音的“吱呀”、“音遇”、知乎開通直播功能等。

我國媒體在環(huán)境新聞報道方面，借助微博等社交平臺，利用其社交性強的特點巧妙利用明星效應(yīng)，向用戶傳播環(huán)保知識，增強自身的用戶黏度。王俊凱作為90后、00后，甚至一些阿姨粉的偶像，他的言語和行動給其粉絲帶來很大的影響。@人民日報緊跟時代潮流，借勢明星效應(yīng)來宣傳環(huán)保舉措和環(huán)境對于人們生活的重要性，加之人民日報自身強大權(quán)威的影響力，使得對環(huán)保的宣傳更加深入用戶，有利于環(huán)境保護(hù)舉措的實施。

@人民日報2018年以“【“環(huán)保是從小事做起 比如出門帶個保溫杯””為主題，并艾特聯(lián)合國環(huán)境署親善大使TFBOYS-王俊凱，并轉(zhuǎn)發(fā)了王俊凱在2018貴陽生態(tài)文明國際論壇中所談到的環(huán)保理念和做法：“盡量少用一次性的東西，出門帶一個保溫杯，少使用一次性筷子，其實環(huán)保就是從細(xì)節(jié)做起，用大家共同的力量保護(hù)這片環(huán)境的形式利用明星效應(yīng)引導(dǎo)用戶參與環(huán)境保護(hù)的行列當(dāng)中。在評論區(qū)很多用戶評論說，作為粉絲要和王俊凱一起為保護(hù)環(huán)境行動起來，為營造良好的生活環(huán)境要向自己的偶像學(xué)習(xí)。

新媒體時代的用戶，在信息選擇和傳播方面主動性很強，用戶自己決定對一個事件“圍觀”或者“參與”。環(huán)境新聞報道中，媒體在保證內(nèi)容的基礎(chǔ)上，充分利用微博等平臺的強社交性可以增強用戶對于所報道環(huán)境信息的接收、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等。伴隨著5G時代的到來，短視頻形式的新聞報道形式會越來越受用戶青睞，運用這一形式進(jìn)行環(huán)境新聞報道，媒體可以更好地滿足用戶需求、吸引用戶的注意力，增強環(huán)境新聞媒體與用戶的黏度。

綜上所述，生態(tài)環(huán)境作為人們賴以生存的必要因素，對其有明確且清晰地認(rèn)識是每一位公民的訴求，我國主流媒體特有的權(quán)威性使得人民群眾更愿意相信其報道，在獲取環(huán)境信息的過程中也有意無意的改變自身的環(huán)境意識及環(huán)保行為，對環(huán)境改善及治理做出自己的努力。新聞媒體作為聯(lián)接黨、政府和人民的橋梁紐帶，向人民群眾報道真實可信的相關(guān)環(huán)境信息是其責(zé)任，也是其權(quán)利。新時代主流媒體積極主動進(jìn)行媒體融合，在微博中利用短視頻等用戶喜愛的方式傳播環(huán)境相關(guān)信息，開設(shè)環(huán)境相關(guān)的話題，與用戶及時交流互動，了解用戶的所求所愿；在微信推出原創(chuàng)新聞并結(jié)合小視頻及海報等，使用戶在閱覽、觀看新聞時不失視覺和聽覺的聯(lián)合，在抖音平臺直播重要會議上環(huán)保部部長及其他領(lǐng)導(dǎo)人與記者的“你問我答”，讓用戶有“我問你答”的在場感，更全面的了解環(huán)境現(xiàn)狀及未來部署，新的報道形式更加豐富了媒體的新聞報道，也加深了用戶的記憶，促使環(huán)境新聞報道更即時有效。