【摘要】隨著人們健康意識(shí)的提高，對(duì)參與休閑體育的意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)，因此休閑體育文化消費(fèi)在人們生活消費(fèi)中的占比也有所提高，但在目前的休閑體育文化消費(fèi)中存在消極影響的情況，對(duì)此本文對(duì)當(dāng)代民眾休閑體育文化消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并對(duì)如何引導(dǎo)民眾在休閑體育文化消費(fèi)中形成正確的價(jià)值觀進(jìn)行了探究。

【關(guān)鍵詞】休閑體育;價(jià)值觀;文化消費(fèi);引導(dǎo)

隨著民眾體育意識(shí)的提升，休閑體育文化消費(fèi)成為民眾文化消費(fèi)與休閑活動(dòng)消費(fèi)中不可缺少的一部分。休閑體育不僅有娛樂(lè)性還具有體育性，與民眾的價(jià)值觀、身體素質(zhì)等方面有直接的聯(lián)系。休閑體育消費(fèi)的內(nèi)容包括休閑體育文化周邊產(chǎn)品、休閑體育活動(dòng)等，在消費(fèi)的過(guò)程中就體現(xiàn)了民眾的價(jià)值觀，對(duì)此以休閑體育消費(fèi)為基礎(chǔ)，引導(dǎo)民眾形成正確的價(jià)值觀對(duì)促進(jìn)休閑體育發(fā)展，實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略有重要的作用。

一、當(dāng)代民眾休閑體育文化消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）休閑體育文化消費(fèi)比重不斷提升

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高，當(dāng)代人們的生活結(jié)構(gòu)中休閑的時(shí)間占比較大，人們能夠自由支配的時(shí)間也越來(lái)越多，因此對(duì)精神生活的需求更多，注重在自己可支配的時(shí)間中進(jìn)行各種休閑消費(fèi)活動(dòng)。且目前多數(shù)民眾能夠認(rèn)識(shí)到休閑體育運(yùn)動(dòng)對(duì)自身健康及身心放松的重要性，人們的休閑體育文化消費(fèi)的意識(shí)也逐漸的提高，希望能夠通過(guò)在休閑體育中進(jìn)行健康的投資以此獲得豐富的精神生活，提高生活質(zhì)量，因此休閑體育文化消費(fèi)的比重在不斷提升[1]。

（二）休閑體育文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)差異性

多數(shù)民眾對(duì)休閑、休閑體育的了解與認(rèn)知缺乏深度。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)民眾休閑體育文化消費(fèi)中，實(shí)物性消費(fèi)是占比最大的一種類型，如運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等，而參與性消費(fèi)的占比就相對(duì)較少，如在登山、游泳等休閑體育活動(dòng)中的消費(fèi)較少，這說(shuō)明目前人們的休閑體育文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異化較為明顯。

二、休閑體育文化消費(fèi)對(duì)民眾價(jià)值觀的影響

（一）積極的影響

休閑體育文化消費(fèi)的類型較多，如參與性、觀賞性等，人們?cè)趨⑴c休閑體育并進(jìn)行休閑體育文化消費(fèi)的過(guò)程中，能夠感受到在休閑體育中的健康投資對(duì)提高生活品質(zhì)，改善自己的生活方式的作用及影響，因此多數(shù)人對(duì)休閑體育文化消費(fèi)的態(tài)度以肯定為主。休閑體育文化消費(fèi)不僅是指購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、觀看體育競(jìng)賽等，更多的是將資金投入到休閑體育活動(dòng)中，如報(bào)名健身房，參與滑雪、旅游等休閑體育活動(dòng)，這種休閑體育文化消費(fèi)的形式能夠幫助人們?cè)谛蓍e體育中提高身體素質(zhì)，增強(qiáng)身體免疫力，降低疾病發(fā)生率，對(duì)人們健康觀念的形成有積極的影響。同時(shí)，休閑體育活動(dòng)不僅是個(gè)人運(yùn)動(dòng)，也包括團(tuán)體運(yùn)動(dòng)，因此通過(guò)參與休閑體育活動(dòng)，能夠幫助人們處理人際關(guān)系，增進(jìn)人與人之間的感情，樹(shù)立良好的人生態(tài)度，對(duì)滿足人們心理與精神需求，緩解心理壓力有一定的積極影響[2]。

（二）消極的影響

合理、健康的休閑體育文化消費(fèi)方式能夠?qū)γ癖姷膬r(jià)值觀產(chǎn)生積極的影響，但同樣不合理、不健康的消費(fèi)方式及觀念會(huì)引發(fā)不良消費(fèi)風(fēng)氣，對(duì)民眾的價(jià)值觀有消極的影響。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在休閑體育文化消費(fèi)中實(shí)物性的消費(fèi)占比是最大的，多數(shù)人在休閑體育文化消費(fèi)中過(guò)于追求品牌，容易引發(fā)攀比、炫耀等心理，這種錯(cuò)誤的價(jià)值觀會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)休閑體育的認(rèn)知產(chǎn)生偏差，不僅影響社會(huì)風(fēng)氣，還會(huì)使休閑體育文化消費(fèi)商業(yè)化、庸俗化。

三、引導(dǎo)休閑體育文化消費(fèi)中的價(jià)值觀的策略

（一）政府以宏觀角度加強(qiáng)消費(fèi)管理

我國(guó)全民健身計(jì)劃于2016年就已經(jīng)提出，休閑體育是實(shí)現(xiàn)全面健身、健康中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略的重要發(fā)展途徑，對(duì)此政府應(yīng)在國(guó)家政策及方針的引導(dǎo)下，發(fā)揮政府的宏觀引導(dǎo)作用，針對(duì)休閑體育的發(fā)展?fàn)顩r、休閑體育文化消費(fèi)的情況予以政策支持，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，如政府可大力宣傳全民健身，落實(shí)國(guó)家政策，將健身與健康相結(jié)合，提高民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)。休閑體育的認(rèn)知，增強(qiáng)民眾的健身意識(shí)。同時(shí)政府應(yīng)注重根據(jù)民眾對(duì)休閑體育運(yùn)動(dòng)的喜好及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目加大資金投入，發(fā)展各項(xiàng)休閑體育運(yùn)動(dòng)，并在發(fā)展休閑體育運(yùn)動(dòng)中滲透體育精神與體育文化，宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以此形成良好的社會(huì)氛圍，以體育為核心科學(xué)且正確的引導(dǎo)民眾的消費(fèi)價(jià)值觀。

（二）運(yùn)用媒體輿論引導(dǎo)正確的價(jià)值觀

在當(dāng)前在信息時(shí)代的背景下，媒體及網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們的影響較大，且網(wǎng)絡(luò)媒體具有便捷、開(kāi)放性、信息傳播速度較快等特點(diǎn)，對(duì)此可利用網(wǎng)絡(luò)媒體介質(zhì)的特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)各大平臺(tái)中推送體育競(jìng)賽的視頻、新聞以及利用媒體輿論宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)民眾能夠?qū)π蓍e體育消費(fèi)有正確的了解，形成正確的消費(fèi)價(jià)值觀。如可針對(duì)當(dāng)下休閑體育文化消費(fèi)中不良事件及不正確的價(jià)值觀進(jìn)行分析，把握好輿論的方向，利用其宣傳正確且積極向上的思想觀念及體育精神，使民眾能夠在關(guān)注信息與交流討論的過(guò)程中正確認(rèn)識(shí)休閑體育及體育賽事的熱議事件，形成正確的價(jià)值觀。

（三）以社區(qū)為立足點(diǎn)宣揚(yáng)正確價(jià)值觀

社區(qū)是民眾生活的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，社區(qū)不僅對(duì)民眾生活環(huán)境等方面有管理責(zé)任，同時(shí)其也具有醫(yī)療、教育等方面的責(zé)任，對(duì)此可以將社區(qū)作為開(kāi)展休閑體育文化，宣揚(yáng)正確價(jià)值觀的立足點(diǎn)。社區(qū)可以居民需求及各地區(qū)社區(qū)的地理環(huán)境組織開(kāi)展各種休閑體育活動(dòng)，并傳播參與休閑體育對(duì)居民保持身體健康的重要性以及健康、合理的進(jìn)行休閑體育文化消費(fèi)對(duì)社會(huì)正面影響，以此通過(guò)提高居民積極參與休閑體育活動(dòng)，引導(dǎo)居民樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，不要過(guò)于追求物質(zhì)消費(fèi)，而是更注重通過(guò)合理的休閑體育文化消費(fèi)滿足自己的精神需求，提高自己的體育精神與精神境界。

四、總結(jié)

綜上所述，休閑體育文化消費(fèi)在給民眾帶來(lái)積極影響的同時(shí)，也會(huì)對(duì)民眾的價(jià)值觀造成負(fù)性影響，不僅對(duì)民眾生活質(zhì)量有嚴(yán)重的影響，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣也有嚴(yán)重的消極影響。對(duì)此，在休閑體育消費(fèi)中引導(dǎo)民眾價(jià)值觀時(shí)應(yīng)根據(jù)社會(huì)及時(shí)代背景合理利用現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)揮媒體輿論的引導(dǎo)性作用，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以此使民眾形成正確的價(jià)值觀及消費(fèi)觀。

參考文獻(xiàn)：

[1]李霜. 休閑體育文化消費(fèi)中的價(jià)值觀引導(dǎo)研究——以秦皇島市為例[J]. 法制博覽， 2019（10）：54-55.

[2]谷茂恒. "互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代社區(qū)休閑體育發(fā)展路徑研究[J]. 體育科技， 2019（3）：2.

作者簡(jiǎn)介：王寧，河北體育學(xué)院，社會(huì)體育系，性別：女，籍貫：河北定州，學(xué)歷：碩士研究生，職稱：講師，民族：漢族，研究方向：休閑體育。