劉永明 白甲家 陳艷榮 王楠 李志強(qiáng)

摘要：宣傳工作是國有企業(yè)思想政治工作的一項重要內(nèi)容，在促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)、營造良好形象、增強(qiáng)社會影響力、激發(fā)員工工作積極性和凝聚力等方面發(fā)揮著重要作用。油田企業(yè)在開展宣傳工作中，持續(xù)打造外宣品牌、切實增強(qiáng)內(nèi)宣效果、積極拓展新媒體宣傳渠道，團(tuán)結(jié)引領(lǐng)干部職工凝心聚力推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：油田企業(yè);宣傳工作;措施;

引言

宣傳工作是現(xiàn)代企業(yè)內(nèi)部管理的重要內(nèi)容之一，是企業(yè)積極健康發(fā)展的必經(jīng)途徑。但是結(jié)合目前國內(nèi)企業(yè)的宣傳工作，其中依然存在諸多嚴(yán)重的問題。因此，需要企業(yè)針對自身的問題有一個全面深刻的認(rèn)識，圍繞問題從多個層面入手積極完善企業(yè)宣傳工作。同時，結(jié)合大數(shù)據(jù)的時代特征，需要充分發(fā)揮信息技術(shù)的積極作用。

1宣傳工作在油田企業(yè)中的作用

1.1營造良好的工作氛圍

想要員工安分守己地認(rèn)真工作，良好工作氛圍的營造是關(guān)鍵所在。員工只有在積極友好的工作氛圍中才可以充分地發(fā)揮出自己的價值，挖掘自己的潛力，團(tuán)結(jié)同事，熱愛工作。有效的企業(yè)宣傳工作可以幫助員工更加清晰、正確地認(rèn)識個人與團(tuán)體之間的關(guān)系，加以正確的引導(dǎo)與教育，深化員工對企業(yè)的依賴度與信任度。將企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)與員工的個人職業(yè)規(guī)劃緊密地聯(lián)合起來，貫徹落實企業(yè)的科學(xué)發(fā)展觀，營造積極良好的工作氛圍。

1.2統(tǒng)一思想、凝聚力量

國有企業(yè)是全面建設(shè)小康社會的重要力量，是中國特色社會主義的重要支柱，是我們黨執(zhí)政的重要基礎(chǔ)。隨著國企改革力度的增大，企業(yè)內(nèi)部利益格局發(fā)生變化，管理模式調(diào)整、專業(yè)融合、轉(zhuǎn)型升級、人才多能化等要求，使員工的觀念經(jīng)歷著碰撞和摩擦，面對這種情況，發(fā)揮宣傳工作的積極引導(dǎo)作用，對于認(rèn)清形勢、明確職責(zé)、堅定信心、凝聚力量尤為重要。

1.3強(qiáng)化員工的素質(zhì)

我國的市場經(jīng)濟(jì)在改革開放的春風(fēng)下得到了迅速的發(fā)展。在這樣的時代背景下，企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境均發(fā)生了顯著的變化，企業(yè)之間的競爭也更加激烈。企業(yè)內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境發(fā)生的變化將會直接導(dǎo)致員工的思想發(fā)生改變，有效的企業(yè)宣傳工作將會極大地激發(fā)工作人員的工作積極性，引導(dǎo)員工樹立正確的思想，建立積極的思想價值觀念，以免員工出現(xiàn)消極怠工的思想問題。

2目前企業(yè)宣傳工作中存在的問題

2.1宣傳隊伍薄弱

設(shè)有宣傳及企業(yè)文化專責(zé)一人，負(fù)責(zé)日常新聞的編輯發(fā)布，企業(yè)文化及政研會等工作。各部門、班組沒有通訊員負(fù)責(zé)本部門、班組的宣傳工作，在大家的普遍認(rèn)知里，宣傳就是宣傳部門、宣傳專責(zé)的事情，投稿積極性普遍不高，造成稿件數(shù)量少、質(zhì)量低的問題。沒有相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)，管理方式很松散，導(dǎo)致宣傳實效差強(qiáng)人意。

2.2對企業(yè)宣傳工作的投入力度不足

現(xiàn)如今，社會經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)都得到了急速的發(fā)展，想要在此種背景下收獲有效的企業(yè)宣傳作用，信息化管理平臺的搭建非常重要。但是，目前國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)對于宣傳工作信息化平臺建設(shè)的力度嚴(yán)重不足。例如，部分企業(yè)為了節(jié)省經(jīng)營成本，大幅度縮減企業(yè)在宣傳工作方面的資金投入，同時，也沒有從其他方式與途徑來對員工的思想進(jìn)行有效的引導(dǎo)與宣傳，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)難以開展有效的思想政治工作，對于企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展非常不利。宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的一部分，將直接影響員工的身心健康。有效的企業(yè)宣傳工作將在員工的某一思想領(lǐng)域產(chǎn)生共鳴，以此為根基穩(wěn)定企業(yè)的發(fā)展，如果企業(yè)削減在這一方面的支出，就好比減弱了企業(yè)的文化核心力量，嚴(yán)重打擊了企業(yè)員工的工作積極性，對企業(yè)未來的發(fā)展非常不利。

3油田企業(yè)加強(qiáng)宣傳工作的途徑

3.1持續(xù)打造外宣品牌

充分發(fā)揮外宣工作外樹形象的作用，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，壯大積極向上的主流輿論，生動反映基層一線火熱的生產(chǎn)生活實踐，充分展現(xiàn)基層員工群眾的精神面貌，講好企業(yè)故事，提升企業(yè)良好形象。1）與媒體保持良好溝通。加強(qiáng)與外界媒體的溝通，積極報送新聞線索，客觀真實地為媒體提供信息和素材。通過開辟媒體直通車、策劃宣傳專欄專版、組織現(xiàn)場采訪，讓媒體全方位了解企業(yè)發(fā)展情況，及時報道特色亮點做法，通過主流媒體發(fā)出企業(yè)聲音、展現(xiàn)企業(yè)業(yè)績，營造濃厚輿論氛圍。2）做大做亮正面宣傳。把握正確輿論導(dǎo)向，集中組織正面宣傳，及時展示企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展中的亮點，把企業(yè)良好形象樹立起來。針對各級各類媒體報道特點，精心策劃、周密組織，深挖好經(jīng)驗、好做法，撰寫大篇幅、有深度、有影響的報道，力求好版面、占頭條，積極宣傳企業(yè)的重大業(yè)績、重要典型，充分提高企業(yè)影響力和知名度。3）全面提升企業(yè)形象。大力實施形象提升工程，加大對企業(yè)文化理念的宣傳推廣力度，開展維護(hù)企業(yè)形象專題討論，動員干部員工建言獻(xiàn)策、積極參與，讓“人人都是形象大使”理念深入人心。定期組織主流媒體記者、兄弟單位走進(jìn)企業(yè)、了解企業(yè)，形成專題性、系列化“公眾開放日”宣傳活動品牌。

3.2正確認(rèn)識企業(yè)宣傳工作

思想意識決定行為行動。在全新的時代背景下，企業(yè)想要收獲有效的宣傳作用，首要任務(wù)就是樹立正確的宣傳工作觀念。企業(yè)的管理者必須積極地意識到計劃經(jīng)濟(jì)的變化，以市場經(jīng)濟(jì)為背景，企業(yè)將會面臨更加激烈的市場競爭。如果企業(yè)想要提升自己的核心競爭能力，人才的作用非常關(guān)鍵，必須重視人員的推動力量。有效的企業(yè)宣傳工作，可以幫助員工實現(xiàn)自身思想素質(zhì)的提升，以此確保員工在宣傳工作的帶動下，凝聚力得到有效的激發(fā)，這將對企業(yè)持續(xù)性的積極發(fā)展產(chǎn)生非常重要的促進(jìn)作用。因此，必須將企業(yè)宣傳工作作為企業(yè)管理工作核心的一部分，秉承以人為本的科學(xué)發(fā)展理念，有機(jī)結(jié)合企業(yè)發(fā)展與宣傳工作中的問題，以此為依據(jù)制定合理有效的宣傳工作計劃。

3.3加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的團(tuán)隊建設(shè)

對宣傳工作的工作人員展開積極有效的培養(yǎng)，是實現(xiàn)理想宣傳工作的基礎(chǔ)。想要建立一支政治意識強(qiáng)硬、實際作風(fēng)良好且業(yè)務(wù)能力優(yōu)良的高素質(zhì)宣傳隊伍，首要任務(wù)就是對加強(qiáng)宣傳工作人員的教育與培訓(xùn)。制定合理有效的學(xué)習(xí)與培養(yǎng)方案，幫助宣傳工作人員的各項技能與素質(zhì)都得到顯著的提高，加強(qiáng)對工作宣傳工作人員實踐能力的鍛煉，幫助其獲得更加科學(xué)化的工作能力。同時，始終堅持工作隊伍的有效建設(shè)，對于工作人員的各項能力定期進(jìn)行考察與考核。

3.4建設(shè)宣傳載體，豐富宣傳手段

工欲善其事，必先利其器。隨著時代的發(fā)展，科技手段不斷更新，傳統(tǒng)的宣傳媒介方式已經(jīng)不能滿足讀者的需求。在開設(shè)公眾號的同時，先后建設(shè)、完善實時宣傳發(fā)布系統(tǒng)，系統(tǒng)以視頻播放為主。傳統(tǒng)和新型宣傳載體相輔相成，各自發(fā)揮優(yōu)勢，綜合運用圖、文、音、視頻等多種形式，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀、可看到可聽、可視，從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合。

結(jié)束語

綜上所述，不管是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是企業(yè)日常的生產(chǎn)經(jīng)營，企業(yè)都需要重視宣傳工作才可以從中收獲進(jìn)步，謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。重視宣傳工作，是開展有效企業(yè)宣傳工作的基礎(chǔ)，加大力度投入宣傳工作，同時借助信息化科技的力量來確保宣傳工作的有效性。

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