唐啟忠，劉佳佳

（1.廣西柳州市融水苗族自治縣農業(yè)農村局，廣西 柳州 545300；2.廣西柳州市融水苗族自治縣農業(yè)農村局，廣西 柳州 545300）

鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興是當前社會發(fā)展階段中的重要戰(zhàn)略，農業(yè)產業(yè)的創(chuàng)新、特色農產品品牌建設都成為了重要的發(fā)展內容。通過了解當前農村產業(yè)化的發(fā)展情況來發(fā)現問題，并完善農業(yè)產業(yè)模式，全面優(yōu)化農業(yè)產業(yè)布局、構建現代化農業(yè)經營體系，并積極發(fā)展地方特色農產品品牌建設，從而有效推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施和發(fā)展。

1 融水縣農產品品牌建設過程中存在的問題

1.1 前期品牌建設意識較弱，規(guī)模較小

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在我國農村地區(qū)雖然得到了一定程度的推廣，但是現代化農業(yè)發(fā)展以及農產品品牌建設的工作還未全面實施[1]。并且在對特色農產品品牌建設、規(guī)劃的過程中還存在一些問題有待完善。一方面是當地缺少農產品龍頭企業(yè)的帶動性，多數農業(yè)企業(yè)的經營規(guī)模、科技資源等方面較弱，無法在特色農業(yè)品牌建設中發(fā)揮出較大的作用[2]。再加上許多農業(yè)企業(yè)的發(fā)展重心在于產品生產數量上，并沒有重視品牌的建設工作。也很少利用網絡、廣告來宣傳、塑造自身的品牌形象。還有部分企業(yè)雖然注冊了商標，但是缺乏對商標的維護管理知識，對特色農產品品牌的發(fā)展缺少規(guī)劃。

1.2 品牌建設進度緩慢，監(jiān)督機制構建不完善

為了全面實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標，必須全面推動地方特色農產品品牌建設，激發(fā)農業(yè)企業(yè)的發(fā)展動力，擴寬農產品市場。目前農產品品牌建設進度緩慢的原因主要是由于農產品市場沒有進行規(guī)范化管理和市場發(fā)展缺少合理的監(jiān)督機制。隨著群眾生活水平的不斷提升，對于優(yōu)質產品的需求量也隨之提升，導致農業(yè)市場的山寨、侵權現象層出不窮。再加上農業(yè)企業(yè)的經濟復雜情況，無法有效提高農產品的生產品質和標準化生產，最終影響到農業(yè)市場監(jiān)管機制的制定。當農產品進入到市場中后，由于并沒有建立完善的市場監(jiān)督保障機制，導致在出現損害市場經營情況的時候無法有針對性地采取措施。

1.3 品牌營銷的影響力度較低

根據當前地方農產品品牌的營銷方式來看，與西方國家的營銷方式是有較大差距的。我國的農產品企業(yè)品牌營銷方式較為單一，也不具備較高的品牌營銷意識，因此導致農產品品牌的認知度、影響范圍都較低，限制了農業(yè)品牌價值的提升，也不利于提高其市場經濟效益。

互聯網時代的發(fā)展讓大數據、電商的影響力遠遠超過了報紙、電視等傳統媒體，尤其是在年輕消費者群體中，淘寶、微博、京東等平臺已經成為了消費者獲取產品信息的主要渠道，也是當下主要的購物方式之一。地方特色農產品品牌在建設的過程中需要積極利用網絡平臺所帶來的便利性展開品牌建設、營銷等工作，這樣才能夠推動農業(yè)的現代化發(fā)展、農業(yè)經濟的提升，并且推動鄉(xiāng)村振興產業(yè)的發(fā)展。但是目前農產企業(yè)產品品牌營銷力度較低，導致最終的品牌建設效果并不如意。

2 鄉(xiāng)村振興產業(yè)發(fā)展背景下特色農產品品牌建設策略

2.1 找準發(fā)展方向，樹立品牌意識

要想全面打造融水縣特色農產品品牌，就必須要樹立正確的品牌意識和發(fā)展觀念。農業(yè)生產經營者需要意識到農業(yè)特色產品能夠為顧客帶來怎樣的利益和優(yōu)勢。品牌的建設是將形式和內容進行有效統一，通過包裝、商標設計、售后服務來構建一流的特色農產品品牌。在鄉(xiāng)村振興過程中需要讓農業(yè)企業(yè)意識到品牌才是提高市場競爭力、生產力的主要核心理念，當地農業(yè)行業(yè)參與人員必須全面樹立品牌意識，提高融水縣農業(yè)品牌建設效率[3]。并積極培育出一批品牌建設主體，將當地的農業(yè)龍頭企業(yè)、農村合作社等經營主體在農產品品牌建設中的主導作用充分發(fā)揮出來，提高產業(yè)生產動能，發(fā)揮當地農產品資源優(yōu)勢，提高品牌化發(fā)展意識和效率，全面實施農村振興產業(yè)發(fā)展。

2.2 明確農產品品牌發(fā)展定位

隨著社會的發(fā)展進步，群眾的物質水平和精神文化都在一定程度上得到了提升。普通的農產品已經無法滿足群眾的需求，為了全面實施鄉(xiāng)村振興產業(yè)發(fā)展，必須要在賦予農產品品牌內涵的同時提高農產品質量。為了迎合消費者對于產品的精神文化需求，在構建特色農產品品牌的時候需要根據當地的農產品特色來展開，以市場吸引力制定出相應的品牌定位發(fā)展策略。目前融水縣內的許多農業(yè)產業(yè)品牌都已經入選到廣西品牌目錄。其中，融水田鯉、廣西禾美生態(tài)農業(yè)股份有限公司、融水縣水源生態(tài)農業(yè)有限公司“水源捌壹柒”茶葉入選廣西農產品區(qū)域公用品牌、融水苗族自治縣元寶山茶業(yè)有限公司入選廣西農業(yè)企業(yè)品牌，除此之外還有許多的優(yōu)秀農產品品牌。

并且截止到2020年10月為止，融水縣在有效期內“三品一標”產品總個數77個，同比增長63.8%。其中，無公害農產品39個，綠色食品認證21個、有機農產品認證14個，農產品地理標志登記4個。2020年融水縣獲得“第四批全國有機農產品（稻谷、藍莓、茶共4837畝）基地”稱號。

2.3 確保特色農產品品牌的創(chuàng)新性

在進行品牌創(chuàng)新的期間，需要注冊好農產品的商標，并且突出產品的特色和優(yōu)勢，對產品商標進行有效的維護和管理。首先要加強農產品的商標注冊，并且完善當地優(yōu)勢農產品的標準，確保農產品的特色和質量。并不斷完善農產品交易市場的監(jiān)管機構，對于偽造品牌標志的違法行為進行嚴格的查處，從而有效解決產品品牌侵權的問題，維護當地品牌企業(yè)的合法性，推動農產品交易市場的健康發(fā)展，為農產品品牌建設工作和鄉(xiāng)村振興產業(yè)發(fā)展提供助力[4]。

其次要遵循鄉(xiāng)村振興理念的號召，積極推動現代化農業(yè)的發(fā)展。企業(yè)在進行農產品品牌創(chuàng)新發(fā)展、管理的時候需要做好市場前期的調研工作，并且從市場定期、售后服務等方面制定完善的計劃，只有不斷進行創(chuàng)新、完善，才能夠確保農產品品牌的穩(wěn)定發(fā)展，并增加企業(yè)品牌的文化效益，為品牌建設提供更好的服務。農業(yè)企業(yè)在對品牌建設的時候需要注重當地農產品的特色化發(fā)展，針對企業(yè)品牌的定位、產業(yè)規(guī)模、地域特色等方面制定出品牌化的建設標準，這樣才能夠為農產品的品牌建設提供更加優(yōu)質的服務，也能夠進一步推動鄉(xiāng)村振興產業(yè)的發(fā)展。

2.4 找準策略發(fā)展方向，構建有效的農產品銷售體系

農產品具有極強的地域性，在飲食文化、生活習慣等因素的影響下，許多農產品很難開發(fā)市場效率，只能夠局限在本地銷售。但是隨著互聯網平臺和電商的發(fā)展，人們并不認為農產品具有地域性了，只要是美食就擁有消費市場。只需要根據產品自身的特色，對相應的受眾群體使用針對性的營銷策略，便能夠讓優(yōu)質的農產品通過不同的方式打開市場銷路。

互聯網營銷是當前時代下農產品品牌營銷的主要渠道，通過電商和自媒體的結合，能夠為農產品的銷售和發(fā)展形成良好的口碑。經營者可以通過選擇合適的宣傳方式，讓品牌能夠在消費者群體中快速提高知名度。除此之外還應當充分發(fā)揮當地龍頭企業(yè)的領導作用，推動和農村合作社之間的交流，形成完善的營銷手段。

3 結語

綜上所述，要想構造一批當地特色農產品品牌，需要各級政府、企業(yè)組織共同發(fā)揮作用，并且做好品牌創(chuàng)建、營銷、整合等方面的工作，從而形成完善的農產品品牌效應。在建設優(yōu)質農產品品牌時，需要積極提高農產品市場競爭力，擴大品牌知名度，從而全面推動農產品產業(yè)的發(fā)展，為我國鄉(xiāng)村振興產業(yè)發(fā)展助力。