文/李 嵐

站在“十四五”開(kāi)局之年、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程開(kāi)啟之年、慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的重大時(shí)點(diǎn)，2021年全國(guó)兩會(huì)為文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展謀篇布局，為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)宣傳工作指明了方向、提供了根本遵循。在全媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)要進(jìn)一步創(chuàng)新做好主題宣傳全媒體傳播，鞏固壯大主流思想輿論，凝聚強(qiáng)大精神力量，唱響新時(shí)代主旋律最強(qiáng)音。

以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)宣傳思想文化工作高度重視，先后做出一系列重大部署，對(duì)宣傳思想文化工作提出明確要求。李克強(qiáng)總理在3月5日的政府工作報(bào)告中五處談到了文化，首次將“加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)和管理”寫入政府工作報(bào)告?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》第十篇《發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化提升國(guó)家文化軟實(shí)力》提出，“堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)文化建設(shè)，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一，推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”①。在“社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展工程”具體項(xiàng)目中專門列出“全媒體傳播和數(shù)字文化”。這是從目標(biāo)方向、內(nèi)容形式上對(duì)新形勢(shì)下宣傳思想文化工作的重要部署，為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)宣傳工作提供了根本遵循。

當(dāng)前，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)進(jìn)入全媒體傳播時(shí)代。面對(duì)我國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生變化所帶來(lái)的新特征和新要求，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境帶來(lái)的新矛盾和新挑戰(zhàn)，面對(duì)我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段帶來(lái)的新形勢(shì)和新任務(wù)，如何結(jié)合實(shí)際貫徹落實(shí)好中央部署，以創(chuàng)新理念推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)宣傳工作不斷取得新進(jìn)展新成績(jī)，是關(guān)系廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)未來(lái)發(fā)展的重要而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。

過(guò)去一年，是新中國(guó)歷史上極不平凡的一年。堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全國(guó)廣電系統(tǒng)深入推進(jìn)“輿論引導(dǎo)能力提升”工程，持續(xù)深化習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳理念，廣播影視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，全系統(tǒng)發(fā)動(dòng)、全媒體發(fā)力、全矩陣發(fā)聲，為打贏抗擊新冠肺炎疫情戰(zhàn)役全力服務(wù)，統(tǒng)籌推進(jìn)常態(tài)化疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展奪取雙勝利；凝聚全國(guó)人民的精神力量，“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”等一系列主題宣傳、主題創(chuàng)作濃墨重彩亮點(diǎn)紛呈，圍繞黨的新思想、新戰(zhàn)略、新部署，積極營(yíng)造宣傳強(qiáng)勢(shì)，讓主旋律和正能量主導(dǎo)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)空間。各級(jí)各地主流媒體，圍繞主題主線，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，建立全媒體傳播矩陣，打造全媒體融合產(chǎn)品，在全媒體宣傳上取得了積極成效，有效推動(dòng)主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地。

2021年是“十四五”開(kāi)局之年，也是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程開(kāi)啟之年和慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，做大做強(qiáng)主流思想輿論的任務(wù)更重，要求更高。2021年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提出要深入實(shí)施“理論節(jié)目提升工程”和“主題宣傳全媒體傳播工程”，是新時(shí)期新形勢(shì)下創(chuàng)新宣傳手段、做大正面宣傳、做強(qiáng)主流輿論、做優(yōu)宣傳實(shí)效的關(guān)鍵舉措和長(zhǎng)期戰(zhàn)略。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)要在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)成績(jī)的基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新，對(duì)照宣傳思想工作的目標(biāo)任務(wù)、新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)與使命，圍繞構(gòu)建全媒體宣傳格局的總體要求，結(jié)合現(xiàn)階段輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式、發(fā)展特點(diǎn)，在五個(gè)方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。

一、堅(jiān)持把核心宣傳作為重中之重，貫穿全媒體宣傳始終，入腦入心，引向深入

把核心宣傳與建黨百年等主題宣傳緊密結(jié)合，用心用情用功宣傳好習(xí)近平總書(shū)記重要思想、重要活動(dòng)、重要會(huì)議，持續(xù)創(chuàng)新宣傳習(xí)近平總書(shū)記的領(lǐng)袖風(fēng)范、統(tǒng)帥威望與核心能力。全行業(yè)全媒體全面發(fā)力，不斷拓展深化廣播電視媒體“頭條”和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體“首頁(yè)首屏首條”建設(shè)，全力做好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想大眾化、通俗化傳播表達(dá)，進(jìn)一步在增強(qiáng)吸引力和說(shuō)服力上下功夫，建立面向基層、面向群眾的理論普及宣傳體系，開(kāi)展對(duì)象化、分眾化、互動(dòng)化理論宣傳普及。如今年兩會(huì)報(bào)道中，央視新聞依托人工智能，梳理了習(xí)近平總書(shū)記8年46次“下團(tuán)組”的相關(guān)報(bào)道，歸納了總書(shū)記“兩會(huì)時(shí)間”的講話高頻詞。不斷拉近人民與領(lǐng)袖的情感距離，用老百姓聽(tīng)得懂、喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想不斷引向深入。

二、圍繞建黨百年做好黨史主題宣傳，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下，營(yíng)造濃厚氛圍

慶祝建黨100周年，是黨和國(guó)家政治生活中的一件大事，是2021年廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)全媒體宣傳最突出的主題主線。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)牢牢把握“黨的盛典、人民的節(jié)日”這一主要基調(diào)和重要定位，貫通全年、持續(xù)宣傳，突出重點(diǎn)、打造亮點(diǎn)。

一是認(rèn)真履行行業(yè)職責(zé)，精心服務(wù)黨史學(xué)習(xí)教育工作。認(rèn)真做好黨史學(xué)習(xí)教育工作的宣傳報(bào)道，宣傳黨中央決策部署和各地各部門的好做法、好經(jīng)驗(yàn)、好成果，為黨史學(xué)習(xí)教育營(yíng)造濃厚氛圍。

二是大力開(kāi)展黨史主題宣傳。統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下，精心策劃新聞報(bào)道、系列報(bào)道、特別節(jié)目、新聞專欄、新聞專題、短視頻、H5等，在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)開(kāi)辟專題專欄專區(qū)，通過(guò)電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、理論節(jié)目、文藝節(jié)目等多種形式，全方位宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行革命、建設(shè)、改革的光輝歷程，宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨為國(guó)家為人民為民族建立的豐功偉績(jī)，宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨在長(zhǎng)期奮斗中形成的寶貴經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)良傳統(tǒng)。尤其是突出宣傳黨的十八大以來(lái)我們黨和國(guó)家事業(yè)取得的偉大歷史性成就和發(fā)生的巨大歷史性變革。強(qiáng)化全媒體全矩陣報(bào)道、互動(dòng)化智慧化傳播，讓正能量匯聚成大流量、好聲音凝聚為最強(qiáng)音。在全民全社會(huì)掀起學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開(kāi)新局的熱潮，大力烘托建黨百年熱烈濃重輿論氛圍。

三、發(fā)揮全媒體傳播的服務(wù)功能，深入實(shí)施“主題宣傳全媒體傳播工程”和“理論節(jié)目提升工程”

全媒體傳播“服務(wù)功能”的提出，是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維的結(jié)果，全媒體傳播體系的功能創(chuàng)新，是更好地踐行群眾路線，通過(guò)服務(wù)群眾來(lái)達(dá)到凝聚群眾的目的，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)組織群眾、宣傳群眾、引導(dǎo)群眾，將引導(dǎo)融入服務(wù)之中。把宣傳教育與服務(wù)群眾結(jié)合起來(lái)，努力為人民群眾提供更多優(yōu)質(zhì)的作品和服務(wù)，更好滿足人民群眾精神文化需求。

深入實(shí)施“主題宣傳全媒體傳播工程”，就是要在主題宣傳中，構(gòu)建臺(tái)、網(wǎng)、微、端、屏全媒體傳播矩陣，形成多層次、多渠道、多樣式的全媒體宣傳格局，實(shí)現(xiàn)立體化呈現(xiàn)，達(dá)到精準(zhǔn)化傳播。統(tǒng)籌布局微短視頻和中長(zhǎng)視頻，綜合運(yùn)用各類各種節(jié)目形式樣態(tài)，針對(duì)不同的受眾群體尤其是青少年，按照“精準(zhǔn)滴灌”的傳播思路，把主題宣傳搞得更接地氣、更有人氣，讓紅色基因、革命薪火代代相傳。今年，“百年潮看中國(guó)——我身邊的變化”微短視頻創(chuàng)作征集活動(dòng)等一系列主題宣傳全媒體傳播工程已經(jīng)在一些重點(diǎn)短視頻平臺(tái)展開(kāi)，不斷增強(qiáng)主題宣傳的貼近性、實(shí)效性。

“理論節(jié)目提升工程”注重做好對(duì)青少年的傳播，把政治話語(yǔ)、理論話語(yǔ)轉(zhuǎn)化為群眾語(yǔ)言，要針對(duì)青少年的關(guān)注焦點(diǎn)和認(rèn)知習(xí)慣，改進(jìn)宣傳宣講的角度和姿態(tài)，打造更多兼具說(shuō)服力和吸引力的全媒體產(chǎn)品。成功的理論節(jié)目可以推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。近年來(lái)，《思想的田野》《這就是中國(guó)》《一起學(xué)習(xí)》《從十八洞出發(fā)》等一批優(yōu)秀理論節(jié)目不斷涌現(xiàn)，凸顯年輕態(tài)、藝術(shù)化理論節(jié)目創(chuàng)新。在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，還需要推出更多通俗易懂、深入淺出，適合全媒體傳播的理論節(jié)目。以視頻、海報(bào)、H5等新形式，運(yùn)用個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播等新手段，制作聚焦受眾、展現(xiàn)受眾、服務(wù)受眾的理論節(jié)目，是大勢(shì)所趨。

四、聚焦全媒體傳播，推動(dòng)理念內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)手段創(chuàng)新，提升宣傳效果壯大主流聲音

近年來(lái)，廣電傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展工作取得了很大成就，全媒體發(fā)展理念深入人心，技術(shù)全面跟進(jìn)，渠道、平臺(tái)極大拓展，方法手段不斷豐富，不斷推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)。今年兩會(huì)報(bào)道中，各級(jí)各地方廣播電視臺(tái)融媒體中心充分發(fā)揮自身“大屏”“小屏”共振互哺的融合傳播優(yōu)勢(shì)，推出一批主題硬度高、視頻語(yǔ)態(tài)軟的全國(guó)兩會(huì)融媒產(chǎn)品。有的打出“直播+短視頻”的組合拳，打造一批語(yǔ)態(tài)活、設(shè)計(jì)巧、互動(dòng)強(qiáng)的短視頻、H5、海報(bào)等新媒體產(chǎn)品；有的將“虛擬摳像+交互視頻”技術(shù)與H5產(chǎn)品進(jìn)行深度結(jié)合；有的運(yùn)用“5G+MR”異地同場(chǎng)景擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，提升“兩會(huì)云訪談”報(bào)道效果。全媒體宣傳理念和內(nèi)容技術(shù)手段創(chuàng)新全面開(kāi)花，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)以移動(dòng)音視頻為主，無(wú)處不在的直播，以及兩微兩端短視頻的跨媒體生產(chǎn)與分發(fā)。利用大數(shù)據(jù)、算法推薦，開(kāi)展分眾化、專門化、精準(zhǔn)化宣傳。充分利用人工智能、短視頻社交等新技術(shù)新業(yè)態(tài)，提升人民群眾的接受度、滿意度，不斷做大、做強(qiáng)、做優(yōu)輿論宣傳。

五、統(tǒng)籌構(gòu)建全媒體宣傳格局，協(xié)同發(fā)力同頻共振，一體化奏響主旋律最強(qiáng)音

全媒體傳播是媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，當(dāng)前從中央到省市縣的各級(jí)各類媒體在媒體融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐中均取得一定成效，全媒體傳播格局初步形成，有力擴(kuò)大主流宣傳主陣地。按照“十四五”規(guī)劃的要求，發(fā)展全媒體傳播和數(shù)字文化，要推進(jìn)中央、省、市、縣四級(jí)融媒體中心(平臺(tái))的建設(shè)，大力推進(jìn)國(guó)家有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和促進(jìn)5G一體化發(fā)展。在縱深推進(jìn)媒體融合發(fā)展的背景下，統(tǒng)籌布局全媒體宣傳格局，需要在平臺(tái)協(xié)同機(jī)制和宣傳統(tǒng)籌機(jī)制兩方面發(fā)力。

一是整合各層級(jí)媒體融合資源，建立國(guó)家、省、市、縣四級(jí)融媒體平臺(tái)協(xié)同發(fā)展機(jī)制。實(shí)現(xiàn)全國(guó)各級(jí)廣電媒體服務(wù)云與制播云的互聯(lián)互通、協(xié)同聯(lián)動(dòng)、融合創(chuàng)新，構(gòu)建智慧云平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)制播網(wǎng)絡(luò)向互聯(lián)互通的IT架構(gòu)轉(zhuǎn)變，構(gòu)建”全媒體匯聚、共平臺(tái)生產(chǎn)、多平臺(tái)發(fā)布”的一體化媒體智能化信息資源平臺(tái)，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播格局，形成層級(jí)功能明晰、管理運(yùn)作協(xié)調(diào)、發(fā)展生態(tài)平衡的“廣電融媒系統(tǒng)”，發(fā)揮出“整體大于部分之和”的系統(tǒng)作用，提升各級(jí)廣電融媒主體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，壯大廣電媒體的輿論陣地。如今年兩會(huì)報(bào)道，江蘇廣電和各大運(yùn)營(yíng)商積極合作，強(qiáng)化技術(shù)賦能，推出“全5G覆蓋、全云端生產(chǎn)、全方位共享”等新技術(shù)應(yīng)用。不僅北京、南京前后方所有點(diǎn)位均實(shí)現(xiàn)高帶寬、低時(shí)延的5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容也第一時(shí)間通過(guò)荔枝云縣融平臺(tái)分享給全省十三個(gè)設(shè)區(qū)市及江蘇省所有縣級(jí)融媒體中心。

二是充分發(fā)揮日益完善的重大主題宣傳一體化統(tǒng)籌機(jī)制和一系列輿論引導(dǎo)新機(jī)制。充分利用多級(jí)聯(lián)動(dòng)融媒體中心體系、MCN傳播體系、區(qū)域一體化協(xié)同體系，統(tǒng)籌布局廣播電視頻率頻道和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體矩陣，統(tǒng)籌布局微短視頻和中長(zhǎng)視頻，從全媒體內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)到傳播分發(fā)，實(shí)現(xiàn)整合策劃、整合宣傳。有序組織建黨百年相關(guān)主題原創(chuàng)節(jié)目、微短視頻創(chuàng)作征集、推優(yōu)扶優(yōu)和展播活動(dòng)。強(qiáng)化內(nèi)宣外宣協(xié)同發(fā)力，網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振，使輿論宣傳形成聲勢(shì)、相互呼應(yīng)、產(chǎn)生影響。統(tǒng)籌構(gòu)建全媒體宣傳大格局，唱響新時(shí)代主旋律的最強(qiáng)音，不斷鞏固壯大主流思想輿論陣地，深深筑牢治國(guó)理政、定國(guó)安邦的強(qiáng)大思想根基，凝聚起全國(guó)十四億人民的精神力量，勠力同心，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)共同奮進(jìn)！

注釋：

①中國(guó)政府網(wǎng)：《新華社受權(quán)播發(fā)”十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，ht t p://www.gov.cn/xi nwen/2021-03/12/cont ent_5592644.ht m，2021年3月12日。