祁夢菲

（山東理工大學經(jīng)濟學院，山東 淄博 255000）

2020年，我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利，消除了絕對貧困。為了鞏固好脫貧攻堅成果，必須加快推進鄉(xiāng)村振興工作。因此，全面推進鄉(xiāng)村振興成為“三農(nóng)”工作的重心。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一種把鄉(xiāng)村豐富的旅游資源和外部市場聯(lián)系在一起的綜合性產(chǎn)業(yè)，既是鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎，也是促進鄉(xiāng)村文明復興的有效途徑。隨著我國大眾旅游和全域旅游時代的來臨，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村繼工業(yè)化模式（發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)）之后驅(qū)動鄉(xiāng)村發(fā)展、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的又一重要路徑［1］。

1 鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的重要性

1.1 充分利用農(nóng)村旅游資源，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)是以自給自足為特征的農(nóng)業(yè)。在這種農(nóng)業(yè)發(fā)展模式下，農(nóng)產(chǎn)品類型單一、附加值較低，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效率低下。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以充分挖掘農(nóng)村現(xiàn)有的旅游資源，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高農(nóng)民的經(jīng)濟收入。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延長還會帶來更多的就業(yè)崗位，可以有效地解決農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)問題。

1.2 促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，加快城鄉(xiāng)融合發(fā)展

城市和農(nóng)村在經(jīng)濟發(fā)展水平、思想觀念、資源條件等方面存在較大差異，但是可以通過充分挖掘農(nóng)村的文化、自然資源，吸引城市居民觀光游覽，促進城鄉(xiāng)之間的互動交流。通過這種互動交流，城市游客可以把先進的思想、技術等帶到農(nóng)村，而農(nóng)村特色的鄉(xiāng)村旅游景觀可以使游客放松身心，形成一種良性互動機制。

1.3 加強農(nóng)村基礎設施建設，改善人居環(huán)境

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之前，很多鄉(xiāng)村的基礎設施較為落后，無法滿足農(nóng)村的實際發(fā)展需求。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，完善了農(nóng)村的水電、通信網(wǎng)絡、現(xiàn)代化道路等基礎設施。此外，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對環(huán)境衛(wèi)生的要求較高，因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能帶動改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，整治村容村貌，使得農(nóng)村生活環(huán)境更加宜居。

2 鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興存在的問題

2.1 競爭力缺乏，創(chuàng)新性不足

形式單一、特色缺乏、體驗度不夠是目前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展普遍存在的問題。我國部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展形式單一，還停留在采摘果園、“一日游”等傳統(tǒng)類型，難以建立自主品牌，未能通過項目之間的差異性創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢［2］。創(chuàng)新是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在需求，沒有形成自己的地方特色，只是單一地復制他人的成功經(jīng)驗，會造成鄉(xiāng)村旅游形式趨同、精品缺乏，導致留不住游客，難以推動鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化發(fā)展，更不利于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

2.2 資金短缺，人才匱乏

鄉(xiāng)村旅游業(yè)以農(nóng)戶個體經(jīng)營為主，但農(nóng)戶自身投資能力有限。加之有些地區(qū)地理位置偏遠，而且存在抵押物資缺乏、貸款信用與擔保不夠、融資信息不對稱等突出的融資問題，導致資金支持不到位，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展步履維艱。另外，在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的過程中，關鍵要素是人才。但是，由于鄉(xiāng)村基礎設施不完善、生活不方便等，愿意進入農(nóng)村發(fā)展的旅游專業(yè)方面的人才較少，不利于推進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

2.3 可持續(xù)性發(fā)展問題突出

經(jīng)濟效益并不是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的唯一目的，更重要的是通過鄉(xiāng)村旅游來發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與保護問題是對立統(tǒng)一的矛盾體，由于村民知識水平不高，對鄉(xiāng)村旅游資源的保護意識淡薄，容易一味地只追求經(jīng)濟利益，而忽視資源保護問題。很多政府管理部門也只注重眼前的經(jīng)濟利益，對生態(tài)環(huán)境的保護意識淡薄，不利于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展［3］。

3 鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的路徑

3.1 培育特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈

任何行業(yè)如果不能始終堅持創(chuàng)新，則必定不能長久發(fā)展下去，因此，建立并延伸具有自身特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，對于我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展來說是必不可少的［4］。要依據(jù)當?shù)刈匀惶厣?，深入挖掘?chuàng)新點，因地制宜地打造適合當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游精品線路。

3.2 拓寬融資渠道，引進高層次人才

目前，我國將鄉(xiāng)村振興作為農(nóng)村的工作重心，按照“十四五”規(guī)劃，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的關鍵?，F(xiàn)階段，政府對于鄉(xiāng)村旅游有很多項目資金支持。然而，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金需求量大，不能單純依靠政府補貼，還必須加強與金融機構(gòu)的合作，拓寬融資渠道。例如，向商業(yè)銀行申請抵押或質(zhì)押貸款，向政策銀行申請貼息貸款，擔保公司提供融資擔保等。

鄉(xiāng)村振興靠人才，目前各地市展開了“搶人”大戰(zhàn)，尤其是對高學歷、高層次人才的引進力度更大。要想留住人才，首先要增加農(nóng)村的就業(yè)機會，為人才提供發(fā)展平臺。因此，要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，促進農(nóng)村三產(chǎn)融合，提供更多的就業(yè)崗位，鼓勵大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。對回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學生，政府要給予相應的補貼。

3.3 兼顧開發(fā)與保護

在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中，應根據(jù)當?shù)氐穆糜钨Y源現(xiàn)狀，制定專門的開發(fā)方案，不可照搬其他開發(fā)模式。鄉(xiāng)村旅游之所以深受廣大游客的喜愛，在于鄉(xiāng)村旅游景點的獨特魅力。在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中，應保持鄉(xiāng)村的原生態(tài)魅力，不能將鄉(xiāng)村變成千篇一律的“城市”。

在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中，不僅要注意生態(tài)環(huán)境保護，而且要保護好色彩濃厚的鄉(xiāng)村文化，注意對鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的深入挖掘。我國鄉(xiāng)村文化旅游資源豐富多樣，在鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)過程中，要善于運用多樣化的方式，展示原汁原味的鄉(xiāng)村文化旅游資源，盡可能保留鄉(xiāng)村最原始的自然特色和古樸的生活特征，從而使游客融入綠色生態(tài)氛圍，并感受鄉(xiāng)村獨有的閑情野趣［5］。

3.4 搭載互聯(lián)網(wǎng)“快車”，利用好現(xiàn)代平臺

未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)。從產(chǎn)品角度來看，如果不借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行有效的宣傳，不管某地的鄉(xiāng)村旅游資源多么豐富，這個地區(qū)所吸納的游客數(shù)量也是極為有限的。要想提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度，必須借助智慧化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造各具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。

從服務角度來看，鄉(xiāng)村的旅游環(huán)境明顯優(yōu)于城市，所以假期游客紛紛來到鄉(xiāng)村休閑度假。然而，鄉(xiāng)村的服務質(zhì)量明顯遜色于城市，會給游客帶來不好的觀光體驗?？梢越柚悄芑幕ヂ?lián)網(wǎng)平臺，如覆蓋高速的無線網(wǎng)絡、完善基礎設施并標識好名稱等，為游客提供及時的信息檢索服務，使其擁有更加人性化的體驗。

從營銷角度來看，以往在鄉(xiāng)村旅游過程中，游客來到當?shù)芈糜螀⒂^，臨走之前會為家人朋友購買紀念品，但這種營銷方式較為分散，形不成鄉(xiāng)村經(jīng)濟體系。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，應充分利用電商物流平臺，有針對性地展開營銷，促進鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟進一步發(fā)展。

3.5 提高游客參與度，增加客戶黏性

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須建立好游客與旅游景觀的良性互動機制，增強游客的體驗感和參與度。例如，游客在旅游觀光途中，可以通過認領一棵樹或一個小動物與旅游地點產(chǎn)生緊密的聯(lián)系。這種讓顧客參與其中的方式，能大大提高游客的回頭率，有利于鄉(xiāng)村旅游長遠發(fā)展。

4 結(jié)語

2021年，鄉(xiāng)村振興再次成為熱點，而鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一。通過因地制宜地打造鄉(xiāng)村旅游精品線路，吸引大量高層次人才，拓寬鄉(xiāng)村旅游的融資渠道，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)產(chǎn)品、服務、營銷與互聯(lián)網(wǎng)的緊密融合，提高游客體驗感和參與度，可推動鄉(xiāng)村旅游長遠發(fā)展，進而助推鄉(xiāng)村振興。