姚伊

博物館主要是指教育研究欣賞為目的的自然環(huán)境和人類活動見證物，而博物館能夠集中展示出大量的文物寶藏，可以滿足人民群眾文化需求。但是，在文物參觀瀏覽的過程中，很難深入感受文物的藝術魅力，使得博物館宣傳效果不理想，由此催生了博物館文創(chuàng)產品。通過將富含豐富精神文化內容文物商品化設計，進行恰當開發(fā)與營銷，全面提升增強自身的創(chuàng)收的效果，促進文化事業(yè)和文化產業(yè)的全面發(fā)展。

一、博物館文化產品開發(fā)的重要性

（1）有助于弘揚中華民族傳統(tǒng)文化。少數民族地區(qū)博物館的文物內容，大多與少數民族特有的民俗文化遺產有關。這些內容是中國歷史文化長河中最重要的組成部分，可體現出文化創(chuàng)意產品設計的整體效果，增強社會公眾對傳統(tǒng)文化的認知和了解。通過開發(fā)民族地區(qū)文創(chuàng)產品，可以增強廣大觀眾對文化特色的記憶和了解更有助于弘揚傳統(tǒng)文化的民族精神，激發(fā)廣大觀眾內心深處的情感訴求，從而刺激銷售。

（2）提升博物館品牌形象。在當前文化快速發(fā)展的背景下，就必須重點打造文物館的品牌形象。品牌形象是博物館提升自身競爭實力和優(yōu)勢的關鍵手段，在文創(chuàng)產品營銷的過程中，需要充分利用自身的文化特色審美價值進行分析。還要形成獨特的文化表現形式，增強廣大游客對博物館品牌形象的認知能力。通過開展特色宣傳活動，實地參觀和網絡宣傳等策略，促使文化產品創(chuàng)意的整體水平得到全面提升，更有助于提高自身的特色，為整個地方博物館構建品牌形象發(fā)揮重要作用。

（3）拓展博物館資金來源。博物館作為公益性場所，每日都會產生大量運營維護費用。在過去很多博物館的運營主要依靠于財政收入，隨著我國企事業(yè)單位改革不斷發(fā)展，博物館自身必須要積極面對激烈的市場競爭轉型升級。通過打造以產品為原型的文創(chuàng)產品，將歷史故事人物故事和文化內涵相互融合形成的文化文創(chuàng)產品，可以解決經費緊張的問題。

二、民族地區(qū)博物館文創(chuàng)產品設計的主要要求

（1）根據區(qū)域文化明確產品屬性。在文化產品創(chuàng)意設計時，要根據當地的自然特色條件進行分析，成立專業(yè)的文創(chuàng)產品設計團隊，對當地的文化內涵進行深入挖掘，將充滿少數民族歷史文化特色的博物館藏品和藝術元素進行深入挖掘，形成全新的創(chuàng)意衍生品，從而有效打破博物館文化產品單一的局面。在少數民族地區(qū)，由于少數民族地域文化特征非常鮮明，在文創(chuàng)產品設計中應該重點把握這一資源優(yōu)勢，結合當地的實際訴求進行分析，使廣大人民群眾對民族地區(qū)的風俗習慣產生濃厚的興趣，這樣才可以促進文創(chuàng)產品的發(fā)展。在文創(chuàng)產業(yè)鏈建設的過程中，要制定完善的消費主題，并且按照不同的消費群體對象，分別設計不同的民族博物館文化產品，從而有效控制文創(chuàng)產品，設計研發(fā)成本減少對價格敏感的消費者顧慮和擔憂。堅持合理定價，確保產品屬性，從而有效推動文創(chuàng)事業(yè)的全面發(fā)展。

（2）優(yōu)設計資源和管理模式。在當前民族地區(qū)博物館文創(chuàng)產品設計建設的過程中，要嚴格針對文化不同屬性和差異進行碎片化整合，促使資源的優(yōu)勢互補，并且在博物館內大量運用民族符號，增強對廣大人民群眾吸引力。根據少數民族所特有的文化符號元素，進行文創(chuàng)產品標志性提煉，形成強大品牌號召力，增強文創(chuàng)產品的綜合競爭實力。在區(qū)域文創(chuàng)產業(yè)設計中，要高度重視以地域為特征的博物館文物設計，并且適當跨領域分析，利用設計生產管理等諸多模式，確保文創(chuàng)產品設計更加成功。

三、博物館文創(chuàng)產品推廣存在的主要不足

（1）創(chuàng)意性不夠。當前很多服務管理銷售活動，但是，在很多博物館地區(qū)對文創(chuàng)產品的作用和認知并不了解，認為只是將文物等比例縮小形成的模型，甚至簡單對文物形象復制粘貼，這樣的文創(chuàng)產品設計，不僅缺乏創(chuàng)新性和再造性，也會導致文創(chuàng)產品的內容非常枯燥乏味，缺乏對消費者的吸引力。（2）實用性不足。很多博物館文創(chuàng)產品的主要用途是用于展覽、擺設和美觀效果，大多數的消費者并不會購買實用性比較低的產品，所以，很容易引起產品大量積壓。在文創(chuàng)產品銷售過程中，由于定價不合理、缺乏設計創(chuàng)新等因素，都很容易導致博物館文創(chuàng)產品開發(fā)銷售目標達不到預期要求。如果文創(chuàng)產品設計只知道閉門造車，忽視了廣大消費者愛好，必然會致使博物館設計創(chuàng)新受到影響。（3）產品同質化嚴重。雖然博物館內文創(chuàng)產品的種類豐富多樣，但大多數的產品質量并不高，很難滿足消費者收藏的需求。廣大游客普遍對文創(chuàng)產品產生了不好的印象，這樣也就阻礙了文創(chuàng)產品的推廣效果。

四、博物館文創(chuàng)產品推廣的主要策略

（1）充分發(fā)揮互聯網絡的資源優(yōu)勢。在互聯網絡高速發(fā)展的背景下，能夠極大拓寬用戶的范圍，并且還能夠根據不同年齡層次、不同性別、不同職業(yè)等多個指標，對用戶的消費需求和喜好問題進行深入的探究，研發(fā)出符合市場需要的產品增強文創(chuàng)創(chuàng)意產品的設計效果。還需要對互聯網絡資源進行深入挖掘，吸引不同年齡層次人群的關注，并且結合事實依據適當調整互聯網文創(chuàng)產品設計的方向，加強互聯網信息技術的應用，促進市場的交流能力，增強民族地區(qū)博物館區(qū)域化文創(chuàng)產品設計的整體效果。發(fā)動媒體資源，對文創(chuàng)產品大力宣傳與報道，使廣大消費者了解文創(chuàng)產品的內容?，F代社會文物保護與管理效率的提高，需要大量先進的設備以及專業(yè)人員參與。文物保護人員需具備專業(yè)素質與技能，管理者需具備扎實的理論基礎和專業(yè)素養(yǎng)。這樣才能避免在文物保護的實踐中，由于缺乏先進的管理制度，而影響了文物保護工作效率的問題。首先，行政部門必須加強文物保護的培訓，提高管理人員的業(yè)務能力和素質。其次，加強員工的文物保護意識，開展相關培訓，提高文化技術水平。再次，文物保護單位還需選拔高素質人才，做好文物保護和地方藝術品的儲備與開發(fā)工作。最后，政府和行政部門要根據規(guī)定，完善文物管理制度。博物館文創(chuàng)產品的營銷，可以借助熱門影視劇、明星人物的相關活動進行宣傳，或者借助新媒體主動打造與文創(chuàng)產品相關的熱點事件，營造輿論氛圍，進而提高公眾對博物館文創(chuàng)產品的關注度。

（2）打造地域間館際合作，共同強化區(qū)域化的文創(chuàng)品牌。我國目前博物館的文化產品設計正處于初期起步階段，而少數民族地區(qū)由于地處偏遠，交通不便經濟落后很難投入。這些因素也使得民族地區(qū)博物館區(qū)域文化設計陷入困境，為此，要積極推動地域間的館際合作，通過彼此配合能夠促進專業(yè)人才的快速流動。有效解決。人力資源緊缺的問題，還要對博物館文創(chuàng)理論體系進行深入分析，加強博物館文創(chuàng)產品設計開發(fā)的能力，提高文化創(chuàng)意設計的主觀意識，減少風險問題，推動我國區(qū)域化文創(chuàng)產品設計的整體質量水平全面增強。根據《十四五規(guī)劃綱要》指出，必須要大力繁榮并發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)，增強國家的軟實力。在文化事業(yè)高度發(fā)展的背景下，需要堅定文化自信，以社會主義核心價值理念，引領文化事業(yè)建設。注重對文物保護、傳承和利用，打造具有全球影響力的文物藝術交易中心，提高文物產業(yè)的發(fā)展質量與水平。要樹立精品意識，重點提高文博產品的供給和服務效能，舉辦人民群眾喜聞樂見的文博特色活動，讓廣大人民群眾積極主動參與到文藝創(chuàng)作之中，促使中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機與活力。以文化遺產作為紐帶，促進中華文化走出去，使文化產業(yè)快速轉型升級鼓勵文創(chuàng)企業(yè)，打造具有更多特色的文創(chuàng)產品，全面推動文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展與完善。積極主動發(fā)揮文化遺產在經濟社會發(fā)展中的重要地位和作用，推動博物館免費開放，保證博物館的公共服務職能貫徹落實，使博物館真正走向基層、走進百姓生活，為廣大人民群眾提供更加優(yōu)質的博物館文化產品和文化服務。推動土地儲備、考古前置工作以及考古經費保障機制，人才保障機制，聯合國土部門對文物保護空間進行全面規(guī)劃，完善治理體系和治理能力。

（3）設立對外推廣交流部門，強化文創(chuàng)設計的戰(zhàn)略。在當前隨著國際之間的日交流越來越密切，民族的也是世界的。在我國企業(yè)走出去的過程中需要高度重視文化宣傳工作，通過建立合法合規(guī)的產品外推廣交流部門與。當地的民族文化藝術傳播相互結合，重點打造區(qū)域文化創(chuàng)設思路，全面提高海外市場的需求。既能夠讓廣大海外消費者了解中國的傳統(tǒng)文化，對民族文化產品產生濃厚的興趣，又能夠促進我國對外交流的效果，提高宣傳的整體水平。同時，還要積極引入國外發(fā)達國家對文創(chuàng)產品設計開發(fā)模式，爭取做到學以致用，取長補短，推動我國博物館文創(chuàng)產品的全面發(fā)展。黨中央明確指出，保護歷史文物不僅是國家法律賦予每個人的責任，也是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內容。文物保護不僅指對文物進行的保護，也是對國家歷史文化的保護。文物保護部門和其他相關部門要負起對文物保護的監(jiān)督責任，要大力推進文物保護工作，讓更多的人參與到文物保護中來，提高工作能效。文物作為寶貴的國家資源，具有重要的歷史文化價值。增強文物保護意識是做好文物保護工作第一步。因此，要大力宣傳文物保護，提高社會對文物保護的認識。在博物館文創(chuàng)產品品牌推廣時，只有在了解各方需求的前提下，才能以此為基礎建設優(yōu)質的博物館品牌。曾做過一個檢驗其博物館當前和潛在品牌形象的調研，該調研分為三個階段，第一階段首先了解了博物館的利益相關者的看法，進而構成了行業(yè)品牌形象的基礎。

五、結語

在民族博物館建設的過程中，不僅需要搭建館藏文化與消費者之間溝通交流的渠道，同時，要充分發(fā)揮博物館的社會宣傳功能，讓博物館內的文物煥發(fā)新的生機。通過文創(chuàng)產品的開發(fā)設計與宣傳，可以為廣大消費者帶來更多樣化的文化消費體驗，增強文化產品創(chuàng)意的設計效果，同樣，也能夠充分發(fā)揮社會價值，推動文化產業(yè)的發(fā)展水平全面提升。