宋琛

在科學(xué)技術(shù)日新月異的當(dāng)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也被廣泛應(yīng)用于汽車(chē)行業(yè)、手機(jī)行業(yè)、電腦行業(yè)、游戲行業(yè)中，在汽車(chē)交互式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?、手機(jī)app 交互式體驗(yàn)頁(yè)面、品牌logo 設(shè)計(jì)等方面應(yīng)用廣泛，作用逐漸凸顯。

一、圖案元素與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

（一）圖案元素

圖案是指設(shè)計(jì)者結(jié)合自身使用和美化的目的，按照材料并結(jié)合工藝技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)條件，通過(guò)藝術(shù)構(gòu)思對(duì)器物的造型、色彩、裝飾紋樣等進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終按照設(shè)計(jì)方案制成的圖樣，狹義的圖案是指器物上的裝飾紋樣和色彩[1]。通常情況下，非再現(xiàn)性的圖形表現(xiàn)都可被稱(chēng)作為是圖案，其中包括幾何圖形、視覺(jué)藝術(shù)、裝飾藝術(shù)等，伴隨時(shí)代發(fā)展，信息技術(shù)的出現(xiàn)，讓圖案出現(xiàn)在了電腦屏幕上。各種矢量圖也稱(chēng)為模式圖。而圖案元素則是通過(guò)圖案達(dá)到某些設(shè)計(jì)目的，并通過(guò)適宜的顏色、圖形、位置以及大小等方面的調(diào)整，讓圖案成為總體設(shè)計(jì)中的輔助角色，進(jìn)而發(fā)揮出較強(qiáng)大的設(shè)計(jì)輔助作用。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

通俗來(lái)講，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)的方式對(duì)觀眾進(jìn)行設(shè)計(jì)傳達(dá)，這是一種給人看的設(shè)計(jì)，并通過(guò)圖像元素組合進(jìn)行信息傳遞告知的設(shè)計(jì)。通常情況下，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域會(huì)將其歸納為“誰(shuí)”“把什么”“向誰(shuí)傳達(dá)”“效果、影響如何”四個(gè)程序，在人們的日常生活中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)覆蓋的領(lǐng)域極其廣泛，如電視電影、建筑物造型、藝術(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。伴隨時(shí)代發(fā)展，數(shù)字化媒體技術(shù)的出現(xiàn)，不僅改變了人們的社會(huì)生活方式，也讓靜態(tài)的媒體時(shí)代與人們的日常生活漸行漸遠(yuǎn)，至此，視覺(jué)設(shè)計(jì)開(kāi)始逐漸從原有的范疇中脫離出來(lái)。借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，演變出了數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字電影電視、多媒體廣告短片等多種形式，走入人們的生活，并對(duì)人們的生活方式進(jìn)行逐漸改變。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新精神、新藝術(shù)、新工具、新空間、新媒體空前發(fā)展的情況下，不僅展現(xiàn)出了更加令人神奇的風(fēng)貌，同時(shí)，也可較為全面地對(duì)人們各方面需要進(jìn)行覆蓋。

二、圖案元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）圖案元素應(yīng)具有跨時(shí)代的影響力與品牌持續(xù)力——以品牌logo 設(shè)計(jì)為例

通常情況下，國(guó)際知名品牌或是國(guó)內(nèi)知名品牌在進(jìn)行形象樹(shù)立或是產(chǎn)品宣傳時(shí)，設(shè)計(jì)出的logo 不僅符合產(chǎn)品氣質(zhì)，甚至具備較強(qiáng)的獨(dú)特感[2]。與此同時(shí)，在產(chǎn)品特性與人群定位角度，品牌logo 還具備一定的限制性與引導(dǎo)性作用，甚至可以對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)特點(diǎn)進(jìn)行體現(xiàn)。例如，國(guó)際上較為知名的幾種生活用品中運(yùn)動(dòng)商品類(lèi)，其中的耐克不可不提，“對(duì)號(hào)”logo 形象十分經(jīng)典。但是，回溯到耐克品牌logo 設(shè)計(jì)推出階段，也遇到了諸多難題，如何更加切合主題地體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)或品類(lèi)，由于耐克公司產(chǎn)品生產(chǎn)上主打運(yùn)動(dòng)類(lèi)服飾、鞋帽，因此，在品牌logo 的設(shè)計(jì)方面，必須體現(xiàn)出更強(qiáng)的活潑、靈動(dòng)感，體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品特色。經(jīng)過(guò)了多方面考察以及有獎(jiǎng)?wù)髑蠛?，“?duì)勾”形象脫穎而出，這個(gè)logo 形象不僅生動(dòng)好記憶，與一般的運(yùn)動(dòng)品牌相比，也有更強(qiáng)的獨(dú)特性，因此，這個(gè)品牌符號(hào)很快就被社會(huì)大眾熟知。加上此運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也較為突出，所以產(chǎn)品銷(xiāo)量和產(chǎn)品口碑得到了良好的社會(huì)性樹(shù)立。從這個(gè)角度看，圖像元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重與品牌的實(shí)際產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行有效關(guān)聯(lián)，同時(shí)，還要具備一定的傳播性與特點(diǎn)，能夠讓人們將其與同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行有效區(qū)分，盡量在凸顯自身品牌風(fēng)格的情況下，讓人過(guò)目不忘。

在對(duì)圖案元素進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者這一心理進(jìn)行重要考量，并將其納入到一般消費(fèi)者心理中，保證一些價(jià)格普遍高于同類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)品，并能夠在身份層級(jí)上具備一定的“身份認(rèn)同感”，如此不僅能夠獲得較強(qiáng)的群體性意識(shí)和品牌號(hào)召力，還能夠起到帶動(dòng)消費(fèi)的作用。通常情況下，圖案元素的具體形式多種多樣，不同產(chǎn)品使用的圖案元素在色彩和樣式層面的表現(xiàn)也較為復(fù)雜。但如果從企業(yè)文化和企業(yè)歷史角度上看，此類(lèi)logo 會(huì)具備非常強(qiáng)的企業(yè)文化傳承性特征，例如，手機(jī)這種電子產(chǎn)品中的佼佼者——“蘋(píng)果”手機(jī)，其價(jià)格不僅與其他品牌的手機(jī)有著較大的差距，Logo 設(shè)計(jì)也十分深入人心[3]。如果僅是“一個(gè)帶有一片葉子的蘋(píng)果”標(biāo)識(shí)，相信獨(dú)特性與宣傳性將遠(yuǎn)不如現(xiàn)在的“一個(gè)帶有一片葉子還被咬了一口的蘋(píng)果”。

提到“蘋(píng)果”手機(jī)的logo，就要提出另一個(gè)概念，即圖案元素在品牌logo 設(shè)計(jì)應(yīng)用過(guò)程中，圖案形式最好足夠簡(jiǎn)潔，可單純?yōu)閳D案，也可單純?yōu)樽帜富蚴菨h字。同時(shí)，在對(duì)此類(lèi)logo進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注重符合企業(yè)產(chǎn)品的行業(yè)定位，并賦予產(chǎn)品一定的品牌特性，如此才能夠在時(shí)代影響力和品牌持續(xù)力方面展現(xiàn)出更強(qiáng)的獨(dú)特性和不可替代性。從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概念角度看，品牌logo 設(shè)計(jì)屬于其中較為基礎(chǔ)的組成部分，不僅體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思想和品牌發(fā)展基礎(chǔ)理念，在一些特殊產(chǎn)品的品牌logo 圖案選擇方面，也有很多企業(yè)選擇了將字母和數(shù)字相結(jié)合的方式。這在內(nèi)容上能夠讓圖案元素的表現(xiàn)力更強(qiáng)，同時(shí)，也可與其他眾多圖形Logo 圖案中區(qū)別開(kāi)來(lái)，部分電子產(chǎn)品在logo 圖案的設(shè)計(jì)方面采用了圖案、位置和形式結(jié)合方式，也就是將品牌產(chǎn)品的主體結(jié)構(gòu)與品牌logo 進(jìn)行有機(jī)融合，這能夠讓產(chǎn)品的整體性和實(shí)用性得到有效提升。與此同時(shí)，品牌logo 與產(chǎn)品的具體結(jié)構(gòu)進(jìn)行交相呼應(yīng)，還能夠增加設(shè)計(jì)的獨(dú)特感，讓消費(fèi)者記憶深刻，好感倍增。

（二）圖案元素的線條和色彩應(yīng)具有認(rèn)知一致性——以App內(nèi)部界面設(shè)計(jì)為例

在汽車(chē)行業(yè)的內(nèi)置系統(tǒng)設(shè)計(jì)層面，大多數(shù)廠家都希望能夠通過(guò)清晰明了的圖案元素，讓汽車(chē)的交互系統(tǒng)擁有更強(qiáng)的交互性[4]。駕駛?cè)藛T可通過(guò)簡(jiǎn)單的操作，快速下達(dá)指令，維護(hù)車(chē)輛行駛安全。因此，在對(duì)汽車(chē)行業(yè)的內(nèi)置系統(tǒng)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員可依據(jù)車(chē)身內(nèi)部空間的實(shí)際布局和內(nèi)置空間大小，保證交互式界面的大小和位置更加科學(xué)合理。在符合一般用戶的觀察規(guī)律基礎(chǔ)上，滿足用戶的使用習(xí)慣，方便操作。在實(shí)際設(shè)計(jì)工作落實(shí)過(guò)程中，應(yīng)注重對(duì)以下幾點(diǎn)進(jìn)行重視。

首先，確定好交互式界面的設(shè)計(jì)位置，而后保證具備較強(qiáng)的引導(dǎo)性，讓用戶能夠在最短的時(shí)間內(nèi)理解交互式界面上的相關(guān)指示以及指令設(shè)置，快速熟練操作。

其次，在引導(dǎo)用戶正確開(kāi)啟此類(lèi)交互式界面的過(guò)程中，汽車(chē)系統(tǒng)設(shè)計(jì)人員還必須加大系統(tǒng)硬件的設(shè)置，讓開(kāi)啟按鈕或是交互式手勢(shì)能夠?yàn)橛脩籼峁└噙x擇，并對(duì)用戶的相關(guān)需求進(jìn)行全面滿足。通常情況下，汽車(chē)系統(tǒng)交互式操作界面往往有明顯的圖案元素來(lái)進(jìn)行指令與專(zhuān)業(yè)用語(yǔ)說(shuō)明，并較為清晰地顯示在汽車(chē)駕駛?cè)藛T的視區(qū)中央，保證駕駛員即便在車(chē)輛行駛的過(guò)程中，依然可以快速并準(zhǔn)確地找到其需要的按鈕。

再次，系統(tǒng)操作邏輯方面。觸控式操作系統(tǒng)上的應(yīng)用app 圖標(biāo)、頂部菜單欄以及底部菜單欄都會(huì)配有獨(dú)特的圖案屬性，這些圖案的元素線條通常構(gòu)造簡(jiǎn)潔、清晰易辨，同時(shí)，在顏色方面往往會(huì)采用“紅綠藍(lán)”三原色，不僅醒目，同時(shí)較好辨別，能夠讓用戶在最短的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確地挑選出自身需要的app，并依據(jù)自身需要快速操作。

從應(yīng)用內(nèi)部界面圖案元素的設(shè)計(jì)角度上看，手機(jī)端應(yīng)用內(nèi)部界面圖案元素較傾向于使用簡(jiǎn)潔圖形，原因是這種圖案元素在設(shè)計(jì)上過(guò)于復(fù)雜，會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)操作頁(yè)面過(guò)小而給人一種繁雜、難以辨別的印象，所以，簡(jiǎn)潔的圖標(biāo)能夠讓人們快速理解并作出正確選擇。

與此同時(shí)，手機(jī)應(yīng)用在內(nèi)部界面的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)人員比較注重圖案元素的交互性能，希望通過(guò)清晰、目的感較強(qiáng)的圖案元素對(duì)應(yīng)用操作人員進(jìn)行精確的引導(dǎo)，保證用戶使用體驗(yàn)，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的依賴(lài)感，并逐漸成為應(yīng)用的忠實(shí)用戶。

手機(jī)應(yīng)用app 開(kāi)發(fā)人員在對(duì)內(nèi)部界面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，往往會(huì)對(duì)app 的使用功能以及內(nèi)容特點(diǎn)進(jìn)行綜合性考量，并在應(yīng)用底欄部分使用各類(lèi)圖案元素進(jìn)行視覺(jué)指令傳達(dá)，保證圖案元素能夠與app 的界面功能進(jìn)行有機(jī)融合，例如，酷安app 一鍵發(fā)布功能或是知乎一鍵搜索功能，不同功能對(duì)應(yīng)的圖案元素，雖然在設(shè)計(jì)方面存在差異，但都會(huì)遵循極簡(jiǎn)主義，內(nèi)容簡(jiǎn)單、形式明了，保證App 界面擁有更強(qiáng)的交互性與指令引導(dǎo)性。

從整體角度看，設(shè)計(jì)人員在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中借助圖案元素開(kāi)展Logo 或應(yīng)用操作界面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注重依據(jù)應(yīng)用的實(shí)際系統(tǒng)特點(diǎn)，對(duì)圖案元素的內(nèi)容和形式進(jìn)行有效組合，保證用戶的操作體驗(yàn)得到更全面的優(yōu)化。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)人員還要注重融合更多極簡(jiǎn)主義理念，預(yù)防出現(xiàn)設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜拖沓的情況，致使人們?cè)趯ふ抑噶罨蚴前粹o的過(guò)程中花費(fèi)過(guò)多時(shí)間。與此同時(shí)，部分設(shè)計(jì)師在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師會(huì)利用“磁塊兒”，讓靜態(tài)的圖案能夠動(dòng)起來(lái)。也就是人們?cè)邳c(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)的圖案選項(xiàng)時(shí)，鼠標(biāo)滑到固定區(qū)域時(shí)，圖案元素就會(huì)出現(xiàn)部分動(dòng)作，以提高按鈕或圖案元素的交互性，引導(dǎo)用戶獲得更好的網(wǎng)頁(yè)瀏覽體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

伴隨時(shí)代發(fā)展，各種新型技術(shù)以及設(shè)計(jì)理念的革新，促使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)擁有了立體化更強(qiáng)的交互特性，所以，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)注重與時(shí)俱進(jìn)的補(bǔ)充專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提升專(zhuān)業(yè)技能操作水平，在設(shè)計(jì)理念、思想方面積極創(chuàng)新，保證在視覺(jué)傳達(dá)效果的提升層面可以更加正確的選擇圖案元素，讓產(chǎn)品更具特色。