任彬毓

（通渭縣平襄鎮(zhèn)人民政府，甘肅 通渭 743300）

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人們的旅游意識不斷加強、旅游需求日趨多樣化，人們在旅游欣賞風景的同時，也逐漸將眼光放在旅游購物及文化旅游層面。因此，旅游業(yè)要想做強做大，需充分挖掘自身內(nèi)在特色資源，打造文化旅游品牌，形成獨特的魅力，以此吸引更多的消費群體，提升經(jīng)濟效益。

1 文旅融合背景下推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

推動文旅融合發(fā)展具有重大意義，具體包括以下方面。一是在旅游過程中植入文化因素，有助于在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈條上開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)鏈。在現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游資源中加入文化因素，并有效地融入市場、產(chǎn)品、服務(wù)中，以全新的一種旅游資源呈現(xiàn)在廣大游客面前，可為游客創(chuàng)造良好的旅游體驗，在此過程中能有效提升旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，建立一條具有文化氣息的產(chǎn)業(yè)鏈條［1］。二是有助于當下單一旅游產(chǎn)業(yè)的有效升級。在目前的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，提供的旅游產(chǎn)品僅限于當?shù)刈匀毁Y源，形式過于單調(diào)，模式和形態(tài)均得不到轉(zhuǎn)型，長此以往易失去客戶群體，而加入人文景觀后，可使旅游業(yè)得到優(yōu)化，有助于推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)平衡健康發(fā)展。三是在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，融合文化產(chǎn)業(yè)，有助于促進發(fā)展經(jīng)濟過程中各種因素的高度結(jié)合，可打破產(chǎn)業(yè)間限制，使旅游產(chǎn)業(yè)中的人力、物力、文化等因素充分融合在一起，進而促進經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)良性高效循環(huán)，有利于搞活當?shù)亟?jīng)濟。由此可以看出，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在融合文化因素的前提下能夠更好地推動經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展［2］。

2 文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板

由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展時間較短，因此很多方面采取的措施不到位，仍存在許多短板，這在一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進程，有些地方甚至已停止發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。第一，在實際發(fā)展過程中，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項目基本上沒有引進先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)及觀光設(shè)備，也沒有常規(guī)的市場營銷方案，不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展［3］。第二，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，大多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)未充分挖掘當?shù)匚幕攸c，多以本土自然資源為主，因此難以形成持久的吸引力和文化優(yōu)勢，不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)長久發(fā)展。第三，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，受經(jīng)濟發(fā)展限制，很多農(nóng)村地區(qū)沒有配套的旅游設(shè)施，難以提供給游客良好的消費體驗，大大降低了游客的滿意度。第四，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，多數(shù)工作人員未經(jīng)過專業(yè)化培訓，服務(wù)水平較低，從而使游客的游玩質(zhì)量大打折扣［4］。

3 文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

3.1 融合鄉(xiāng)村科技資源

經(jīng)濟的發(fā)展離不開技術(shù)的支撐，同樣旅游業(yè)的發(fā)展如果充分地將先進技術(shù)與本地優(yōu)勢資源相結(jié)合，則會在很大程度上推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量、快速發(fā)展。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時應借助有力的技術(shù)手段將鄉(xiāng)村自身優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來。目前，文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出了良好態(tài)勢，可在此基礎(chǔ)上，充分地利用先進的傳媒技術(shù)手段，提供給游客更好的觀光體驗。例如，可在游覽景點設(shè)置多媒體大屏幕，將當?shù)氐淖匀痪坝^以微視頻形式通過高清的畫面展示給游客，使他們更深刻體會到自然景觀的美好［5］；可借鑒網(wǎng)紅直播的形式，利用網(wǎng)絡(luò)平臺如抖音、快手等宣傳本地特色，并配合適當?shù)男麄魑陌福蚋嗟挠慰驼宫F(xiàn)本地的自然風光以及人文景觀，以此吸引更多的客戶群體；可引進觀光纜車，使游客深入大自然懷抱，促使廣大游客的文旅需求得到滿足。近年來，隨著生活水平的提高，人們的生活觀念發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，越來越多的人開始注重追求生活品質(zhì)的提高，在食材選擇上更傾向于健康純綠色有機蔬菜等農(nóng)作物，因此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時應充分考慮這一點，以迎合廣大消費群體的需求，發(fā)展有機農(nóng)作物產(chǎn)業(yè)鏈條。例如，可引進有機綠色種植技術(shù)，打造綠色產(chǎn)業(yè)品牌，提供給廣大游客無毒無公害的有機農(nóng)作物［6］。

3.2 充分融合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的豐富資源

鄉(xiāng)村擁有著豐富的資源優(yōu)勢，應將農(nóng)業(yè)發(fā)展體系、鄉(xiāng)村獨有的文化特征以及鄉(xiāng)村生活特點等豐富的物質(zhì)資源和精神文化資源融合到旅游業(yè)發(fā)展中，促使其成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)資源，提升游客對鄉(xiāng)村旅游的滿意度。一般來說，可將農(nóng)村產(chǎn)業(yè)中具備旅游性質(zhì)的資源充分納入旅游行業(yè)中，也可將當下鄉(xiāng)村旅游中的資源依據(jù)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展特點融入非旅游行業(yè)中，實現(xiàn)資源價值的相互轉(zhuǎn)換，從而提升旅游資源的豐富性，改變當下僅以提供鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈這種單一的鄉(xiāng)村旅游模式，實現(xiàn)旅游市場份額的擴大。鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游業(yè)的同時，可將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動本身作為一種旅游資源，在農(nóng)忙季節(jié)組織游客體驗農(nóng)民的勞動文化，調(diào)動廣大游客勞動的積極性，充分感受到勞動人民的辛苦，從而提升自身對于農(nóng)民的尊重，培養(yǎng)愛護糧食和克服困難的意識［7］。

3.3 提升文旅背景下產(chǎn)業(yè)的融合程度

發(fā)展鄉(xiāng)村旅業(yè)的同時，應充分融合各行各業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，具體可采取以下措施。第一，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的同時應充分考慮當?shù)氐奈幕卣?，如有些鄉(xiāng)村保留著古樸的生活習慣、建筑以及風俗等，可將這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打造成旅游特色，形成充分融合文化因素的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。第二，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，應與時俱進，根據(jù)游客對生活起居、觀光娛樂等方面的實際需求，建立全面的旅游配套服務(wù)。建設(shè)配套服務(wù)體系時，可將道路鋪設(shè)成具有古樸風味的甬道，可在適當?shù)奈恢么罱ㄐ菹⒌臎鐾?，為游客建造農(nóng)家樂餐廳，并提供給游客干凈整潔的民宿。當?shù)卣畱e極參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，通過一些利民工程，改變鄉(xiāng)村的整體旅游環(huán)境，從而促進各個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

4 結(jié)語

由于廣大鄉(xiāng)村地區(qū)環(huán)境未被污染，空氣質(zhì)量清新，農(nóng)作物種植以綠色無毒無公害為主，因此吸引了大批游客到鄉(xiāng)村旅游，進而帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。近幾年，鄉(xiāng)村旅游逐漸興盛起來，如一些特色的鄉(xiāng)村旅游勝地不僅吸引了國內(nèi)各地的人們，還受到廣大外國游客的青睞。要想持久地保持對游客的吸引力，需結(jié)合實際情況在鄉(xiāng)村旅游資源中植入優(yōu)秀的人文景觀，使鄉(xiāng)村旅游充分地與文化因素相結(jié)合，并有效融合鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)，提升旅游過程中的服務(wù)質(zhì)量，建設(shè)與旅游發(fā)展相適應的配套設(shè)施，從而促使鄉(xiāng)村旅游業(yè)做大做強。