徐持平徐慶國(guó)陳彥曌

（1.湖南生物機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系，湖南 長(zhǎng)沙 410127；2.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410128；3.湖南生物機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文科學(xué)系，湖南 長(zhǎng)沙 410127）

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與思維已深入滲透到人們生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，廣大農(nóng)村地區(qū)更是成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱土。根據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年6月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.85億，占網(wǎng)民整體的30.4%，較2020年3月增長(zhǎng)3 063萬(wàn)人，城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差距縮小6.3個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村網(wǎng)民基數(shù)日益擴(kuò)大，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)逐漸成熟，為農(nóng)村電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，各類(lèi)農(nóng)業(yè)農(nóng)村新業(yè)態(tài)、新平臺(tái)、新模式快速涌現(xiàn)［1-4］。如何積極對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，不斷深化戰(zhàn)略合作，培育發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興模式，是當(dāng)前急需研究的難點(diǎn)問(wèn)題。

1 借助農(nóng)村電子商務(wù)拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間

1.1 建設(shè)“糧食銀行”

地方政府可鼓勵(lì)支持家庭農(nóng)場(chǎng)協(xié)會(huì)與“我買(mǎi)網(wǎng)”等大型平臺(tái)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)“糧食銀行”方式構(gòu)建“種植+收儲(chǔ)+加工+銷(xiāo)售”一體化經(jīng)營(yíng)模式，解決農(nóng)民糧食存儲(chǔ)難、收購(gòu)價(jià)格低、流動(dòng)資金不足等問(wèn)題。此外，可引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)將糧食經(jīng)營(yíng)權(quán)以“定期”或“活期”的形式讓渡給企業(yè)，農(nóng)戶(hù)每年按比例分紅，并按約定提取糧食或兌換現(xiàn)金，企業(yè)為農(nóng)戶(hù)提供集糧食代儲(chǔ)、統(tǒng)加工、定期結(jié)算于一體的增值服務(wù)，依托“糧食銀行”積極探索建立其他“農(nóng)產(chǎn)品銀行”，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

1.2 建設(shè)“農(nóng)村電商鄉(xiāng)”“農(nóng)村電商村”“農(nóng)村電商基地”

地方政府可與電商平臺(tái)合作，共同建設(shè)“農(nóng)村電商鄉(xiāng)”“農(nóng)村電商村”“農(nóng)村電商基地”。例如，浙江衢州與“盒馬鮮生”精準(zhǔn)對(duì)接、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共同推進(jìn)“盒馬鄉(xiāng)”“盒馬村”“盒馬基地”建設(shè)，從產(chǎn)、供、銷(xiāo)3個(gè)維度重構(gòu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，打通生產(chǎn)決策、田間管理、加工分選、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等全產(chǎn)業(yè)鏈條，幫助小農(nóng)戶(hù)找到大市場(chǎng)。在生產(chǎn)組織端，利用大數(shù)據(jù)洞悉市場(chǎng)需求，幫助農(nóng)戶(hù)科學(xué)生產(chǎn)、決策，把分散、孤立的生產(chǎn)單元升級(jí)為規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字農(nóng)業(yè)基地；在產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接端，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工、分選、營(yíng)銷(xiāo)全鏈條數(shù)字化，孵育優(yōu)質(zhì)品牌，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。

1.3 打造電商直播小鎮(zhèn)

各地政府應(yīng)積極主動(dòng)對(duì)接京東、淘寶、快手、抖音等各大主流電商平臺(tái)，構(gòu)建直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，為入駐企業(yè)提供創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、直播培訓(xùn)、IP孵化、新媒體運(yùn)營(yíng)能力提升、營(yíng)銷(xiāo)策劃等直播公共服務(wù)。此外，應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場(chǎng)景等“一站式”直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)各種直播新模式、新形式發(fā)展，與直播電商融合，在人才、流量等方面加強(qiáng)共融互通；要做大做強(qiáng)直播電商企業(yè)（園區(qū)）主體，推動(dòng)直播電商在商貿(mào)等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，使直播電商成為促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展的新引擎。

2 借助農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)

2.1 發(fā)展電商惠民平臺(tái)

各地政府可與電商企業(yè)合作，發(fā)展電商惠民平臺(tái)。例如，地方政府通過(guò)與京東集團(tuán)的合作，京東集團(tuán)入駐當(dāng)?shù)?，借助京東數(shù)科數(shù)字科技的力量，依托京東集團(tuán)的電商、物流等資源和平臺(tái)，在商超、農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)、通信代理點(diǎn)、涉農(nóng)服務(wù)商等場(chǎng)所，發(fā)展京東惠民小站，打造集商品服務(wù)、物流服務(wù)、金融服務(wù)為一體的實(shí)體“小京東”。當(dāng)?shù)貞?yīng)以“買(mǎi)鄉(xiāng)村賣(mài)鄉(xiāng)村”的惠民理念，挖掘深潛廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)下沉市場(chǎng)中日益增長(zhǎng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求，有效打通農(nóng)副特產(chǎn)平行流通通路，構(gòu)建政府、企業(yè)、工廠(chǎng)、縣域百姓四方“共建共贏”的商業(yè)模式。

2.2 打造電商“優(yōu)品館”

各地政府可與電商企業(yè)合作，打造電商“優(yōu)品館”。例如，借助拼多多的技術(shù)、流量和數(shù)據(jù)資源支持，上線(xiàn)拼多多“優(yōu)品館”，助力品牌產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，打通線(xiàn)上消費(fèi)品供應(yīng)鏈，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從消費(fèi)端直連生產(chǎn)端，探索農(nóng)業(yè)超短鏈營(yíng)銷(xiāo)模式。政府應(yīng)積極引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)入駐“優(yōu)品館”，給予推廣、流量及價(jià)格補(bǔ)貼等支持，推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展。同時(shí)，應(yīng)深入對(duì)接拼多多“新品牌計(jì)劃”，向企業(yè)全面開(kāi)放數(shù)據(jù)支持、研發(fā)建議及流量資源等幫扶措施，推動(dòng)人、貨、場(chǎng)全面升級(jí)。

2.3 開(kāi)展電商企業(yè)與合作社的合作

各農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社可直接與電商企業(yè)合作，發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民收入。例如，對(duì)接拼多多的“多多農(nóng)園”，以建檔立卡戶(hù)集合的合作社為主體，構(gòu)建建檔立卡精準(zhǔn)幫扶、源頭把控、農(nóng)貨上行、品牌培育為一體的“新農(nóng)商機(jī)制”，打通貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行通道，讓農(nóng)民享受更多產(chǎn)業(yè)鏈利益。項(xiàng)目初期，拼多多可提供產(chǎn)業(yè)扶持和營(yíng)銷(xiāo)扶持；中期形成較為穩(wěn)定的第三方“代服務(wù)”機(jī)制；后期逐漸退出，合作社全權(quán)掌控，由當(dāng)?shù)卣_保利益分配依規(guī)進(jìn)行。

3 借助農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)鄉(xiāng)村就業(yè)模式創(chuàng)新

3.1 建設(shè)“扶貧車(chē)間”

各地政府可借力各類(lèi)電商平臺(tái)企業(yè)，立足資源稟賦和特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，“量身定制”開(kāi)設(shè)各類(lèi)扶貧車(chē)間，通過(guò)“企業(yè)+車(chē)間+貧困戶(hù)”等模式，滿(mǎn)足貧困群眾在家門(mén)口就業(yè)的需求；應(yīng)把帶動(dòng)貧困群眾就業(yè)作為創(chuàng)建“扶貧車(chē)間”的硬性指標(biāo)，推動(dòng)“扶貧車(chē)間”優(yōu)先吸納建檔立卡貧困家庭勞動(dòng)力就業(yè)；要優(yōu)化完善“扶貧車(chē)間”認(rèn)定管理辦法，強(qiáng)化政策落實(shí)，在崗前培訓(xùn)、用地保障、企業(yè)注冊(cè)、資金保障、生產(chǎn)安全等環(huán)節(jié)為“扶貧車(chē)間”健康運(yùn)行提供保障支持，推動(dòng)“扶貧車(chē)間”標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、規(guī)范化管理、高效化利用。

3.2 培育鄉(xiāng)土直播員

各地政府可積極對(duì)接抖音“新農(nóng)人計(jì)劃”、快手“萬(wàn)村主播培養(yǎng)計(jì)劃”、淘寶“村播計(jì)劃”等鄉(xiāng)土直播員培育計(jì)劃，創(chuàng)建“村播帶貨”創(chuàng)業(yè)孵化基地，開(kāi)辦“村播帶貨”培訓(xùn)班，大力培養(yǎng)電商人才、農(nóng)民主播等，從流量扶持、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面，全方位扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。此外，要整合特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，開(kāi)展電商直播農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接活動(dòng)，加速推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、網(wǎng)貨化”進(jìn)程；要注重線(xiàn)下傳統(tǒng)批發(fā)零售渠道的維護(hù)，建設(shè)一批優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品直營(yíng)店、體驗(yàn)區(qū)，用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的知名度促進(jìn)線(xiàn)下銷(xiāo)售。

3.3 建設(shè)扶貧實(shí)訓(xùn)店

各地政府、公益機(jī)構(gòu)等可與電商平臺(tái)合作，建設(shè)扶貧實(shí)訓(xùn)店，助力鄉(xiāng)村振興。例如，蘇寧易購(gòu)與當(dāng)?shù)卣献鞴步ǚ鲐殞?shí)訓(xùn)店，通過(guò)“銷(xiāo)售+實(shí)訓(xùn)+經(jīng)營(yíng)分成”的創(chuàng)新扶貧模式，對(duì)建檔立卡及低收入家庭進(jìn)行定點(diǎn)定向?qū)嵱?xùn)，培育更多農(nóng)村電商實(shí)用人才，要重點(diǎn)幫助其掌握電商經(jīng)營(yíng)技能，使用宣傳、物流、金融等各類(lèi)經(jīng)營(yíng)工具，建立產(chǎn)業(yè)化和品牌化的經(jīng)營(yíng)意識(shí)。當(dāng)?shù)卣浴扒暗旰髲S(chǎng)”的方式，通過(guò)線(xiàn)上中華特色館和線(xiàn)下實(shí)訓(xùn)店推動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品上行”和“工業(yè)品下行”，最大限度地挖掘和激活農(nóng)村電商的潛力，幫助貧困戶(hù)脫貧致富。