洪錦華（江西財經(jīng)職業(yè)學院）

我國發(fā)展農(nóng)村電商的優(yōu)勢分析

（一）我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)逐步完善

近年來，我國大力推動農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，目前已初步建成融合、泛在、安全、綠色的寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，基本實現(xiàn)“城市光纖到樓入戶，農(nóng)村寬帶進鄉(xiāng)村”。2019年，中國已建成全球最大規(guī)模光纖和移動通信網(wǎng)絡(luò)，行政村通光纖和4G比例均超過98%。截至到2020年6月，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為52.3%，較2018年提升13.9個百分點。城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差距縮小6.3個百分點。

（二）我國農(nóng)村物流有望打破瓶頸

此次中央一號文件提出，到2020年底，全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞直達基本全覆蓋；計劃到2022年底，全國行政村要基本實現(xiàn)快遞直達。這意味著我國農(nóng)村電商快遞物流進程將逐步加快實現(xiàn)?！百I的進農(nóng)村，賣的出農(nóng)村”。物流始終是發(fā)展農(nóng)村電商的瓶頸之一，如果國家加大投入，打通農(nóng)村物流，在促進農(nóng)村消費，農(nóng)村產(chǎn)品上行，農(nóng)村電商將賦予更多動能。

（三）我國農(nóng)村市場規(guī)模較大

據(jù)統(tǒng)計，自2006年以來，我國農(nóng)村用戶規(guī)模呈逐年上升趨勢。截至到2020年6月份，我國農(nóng)村用戶規(guī)模已經(jīng)有2.85億，在整個網(wǎng)民規(guī)模占比達30.4%，與2018年用戶規(guī)模相比，增長了6300萬。2020年，農(nóng)村電商產(chǎn)品品質(zhì)不斷提高，在助農(nóng)方面發(fā)揮更大作用。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額高達1.79萬億，在全國網(wǎng)絡(luò)零售額所占比例為15.18%，相比于2019年，增長8.9%。

（四）電商渠道逐步優(yōu)化

各電商平臺紛紛助力農(nóng)村電商。阿里巴巴推出農(nóng)村淘寶。2014年，阿里在浙江桐廬推出首個“農(nóng)村淘寶”試點。自2014年以來，農(nóng)（副）產(chǎn)品在阿里平臺上的銷售金額高達1萬億元。同時，阿里巴巴在脫貧攻堅方面作用顯著，自2018年以來，有832個國家級貧困縣通過阿里巴巴平臺銷售農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額已經(jīng)超過2700億元。拼多多的“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品成交額仍保持3位數(shù)左右的速度增長，2020年，農(nóng)（副）產(chǎn)品在拼多多平臺的成交額超過2700億元。直播助農(nóng)迎來新的發(fā)展。直播帶貨的興起。截至2020年年底，拼多多舉辦了240場“家鄉(xiāng)好貨”助農(nóng)直播，累計催生6.7億筆助農(nóng)訂單，銷售農(nóng)（副）產(chǎn)品總計超過41.2億斤，幫扶農(nóng)戶113萬戶。

我國發(fā)展農(nóng)村電商亟待解決的問題

（一）專業(yè)人才匱乏

電子商務(wù)由于是一種綜合性，實踐性很強的市場模式，所以對于人才的要求很高。我國電商行業(yè)存在150萬左右的人才缺口，這其中包括，電商美工缺少24.88%，電商運營缺少22.6%，電商推廣缺少22.6%，電商客服越少19.77%。電商人才涵蓋的專業(yè)技能多樣化，技能在農(nóng)村電商施展不開。據(jù)阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村電商的人才缺口將達到200萬左右。我國農(nóng)村電商發(fā)展，仍面臨人才匱乏的局面，這也成為農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸之一。

（二）快遞物流不暢通

在互聯(lián)網(wǎng)的日益普及與滲透下，電商逐漸從城市走進農(nóng)村，形成了特色的農(nóng)村電商。然而，快遞物流不暢通成為農(nóng)村電商長久以來的發(fā)展瓶頸。我國農(nóng)村地區(qū)每年的快遞數(shù)量達到120億件。然而，有60%左右的居民反映收取快遞非常不方便?！白詈笠还铩钡奈锪髋渌停档土宿r(nóng)村居民網(wǎng)購的消費體驗感。同時，也直接影響了農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)產(chǎn)品下行。即使現(xiàn)在郵政、順豐等主要快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點鋪展到了農(nóng)村，但也只是集中在縣城，且網(wǎng)店的布局較為零散，并不集中。

（三）農(nóng)產(chǎn)品在線上流通量依然不大。

根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，截至2019年，中國農(nóng)產(chǎn)品流通各渠道占比調(diào)查中，農(nóng)貿(mào)市場占比最高達到51.8%，超市占比位列第二位達36.4%，位列第三的是個體商販占比為8.5%，其次是電商渠道，僅有2.8%。某種程度上來說，目前電商在農(nóng)產(chǎn)品流通中只起補充作用。目前農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問題仍然沒有很好解決。2020年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.79萬億元，在全國網(wǎng)絡(luò)零售額所占比例為15.18%。

我國發(fā)展農(nóng)村電商的對策

（一）解決“最后一公里”問題，完善農(nóng)村電商物流體系

一要提高農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)的步伐。截至到2020年6月，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達52.3%，而城鎮(zhèn)城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的76.4%，仍有一定的差距，兩者仍有一定差距。所以要提高農(nóng)村地區(qū)信息化建設(shè)，消除農(nóng)村各種“信息孤島”，提高配送的通達性。如搭建物流信息共享平臺，消費者能及時了解商品和物流信息，物流能及時配送商品。二要提高物流末端配送的基礎(chǔ)設(shè)施體系?！白詈笠还铩睍苯佑绊懴M者的購物體驗，目前有近60%居民對物流配送的體驗感不好，主要是取件點的布局、配送線路的通暢性等。如建設(shè)村級配送點，加快布局村級快遞柜。三要積極探索拓展互聯(lián)網(wǎng)下沉農(nóng)村物流配送的模式渠道。這需要政府，企業(yè)發(fā)揮合力作用。如重慶市江津區(qū)政府與阿里巴巴菜鳥網(wǎng)絡(luò)合作，打造了國內(nèi)首個農(nóng)村末端配送線路共享系統(tǒng)。據(jù)了解，該系統(tǒng)，一方面提高物流的時效性，一般是次日即可送達；另一方面，還可以降低5成的物流成本。

（二）打造農(nóng)產(chǎn)品“標品”，加速農(nóng)產(chǎn)品上行

發(fā)展農(nóng)村電商，主要是把農(nóng)村產(chǎn)品銷往城市。過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的售后服務(wù)才能讓農(nóng)村電商持續(xù)健康發(fā)展。一要加強農(nóng)產(chǎn)品標準化建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品標準化之后才會有競爭力，才會變成有市場競爭力的商品，甚至“爆品”。要因地制宜，要根據(jù)農(nóng)副產(chǎn)品的品種、大小等特征進行劃分，做到品質(zhì)標準化；為保障產(chǎn)品更好的營銷推廣，要加強農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計。二要建立農(nóng)產(chǎn)品品牌?？梢越柚乩順酥井a(chǎn)品、區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品認證和區(qū)域公共品牌打造，從而提高產(chǎn)品的知名度。如蒲江縣特色水果現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，通過構(gòu)建“企業(yè)基地合作品牌”產(chǎn)加銷利益聯(lián)結(jié)機制，搭建獼猴桃節(jié)、有機論壇等品牌建設(shè)平臺，打造“蒲江丑橘”“蒲江獼猴桃”兩大地標產(chǎn)品，培育水口紅、陽光味道等企業(yè)品牌18個，孵化“柳桃”等產(chǎn)品品牌25個，產(chǎn)品遠銷北京、上海、廣州等國內(nèi)市場和歐洲、北美、東南亞等國際市場。三要有效利用電商平臺。根據(jù)產(chǎn)品不同特征，選擇不同的電商平臺進行銷售，使得農(nóng)產(chǎn)品上行渠道多元化。如區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，可以借助直播電商形式；大宗類商品，可以借助阿里巴巴等批發(fā)平臺；服務(wù)類的產(chǎn)品，通過O2O形式展銷。

（三）加強人才隊伍建設(shè)，完善農(nóng)村電商扶持體系

鄉(xiāng)村振興，始終要把培育鄉(xiāng)村人才擺在第一的位置。一要培育農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人才。深入實施現(xiàn)代農(nóng)民培育計劃和農(nóng)村實用人才培養(yǎng)計劃，培養(yǎng)一批“愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營”的新型職業(yè)農(nóng)民，大力培育一批農(nóng)業(yè)科技、科普人才、“土專家”、“田秀才”等農(nóng)村實用人才。二要培育二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才。引導具有實踐經(jīng)驗的電子商務(wù)從業(yè)者返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人到農(nóng)村發(fā)展。挖掘培養(yǎng)鄉(xiāng)村手工業(yè)者、傳統(tǒng)藝人，傳承發(fā)展傳統(tǒng)技藝。支持、鼓勵傳統(tǒng)技藝人才創(chuàng)辦特色企業(yè)，帶動發(fā)展鄉(xiāng)村特色手工業(yè)。三要提高農(nóng)民的信息技能培訓?？萍寂d農(nóng)，信息興農(nóng)。