□彭 勃

在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的今天，圖像的作用越來越重要，成為傳播新聞的重要工具。而且，當(dāng)今社會(huì)碎片化信息越來越多，人們越來越?jīng)]有耐心去仔細(xì)閱讀文字，使圖像的作用已經(jīng)與文字比肩。

一、新聞中文字與圖像的符號(hào)系統(tǒng)

語言、文字與圖像是完成信息傳遞的三種介質(zhì)，能夠使信息與人的感官產(chǎn)生共振，從而使接收者接收到發(fā)送者傳遞的信息。

如今，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息最重要的橋梁，改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，使文字、圖片、聲音、視頻等新聞元素融于一體，更能滿足受眾個(gè)性化需求。但是，多媒體新聞并不是這四種元素簡單的拼盤，各個(gè)元素也不是互不相干、孤立存在的，而是一種有機(jī)式融合，具備融合、鏈接、交互、共享四個(gè)特點(diǎn)，這種多媒體新聞表達(dá)，就被稱之為新聞圖像。新聞圖像具有不同的技術(shù)處理方式和符號(hào)系統(tǒng)。

1.圖像更接近人的意識(shí)認(rèn)知

雖然文字和圖像都依附于意識(shí)形態(tài)，但是相較于文字而言，圖像與人的意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生共鳴并形成認(rèn)知更加快速。這是因?yàn)閳D像比文字更加直觀，傳達(dá)信息更加快速，同時(shí)圖像也更加生動(dòng)。文字在傳遞信息方面較為抽象，人們接收到文字信息之后，需要在人腦中進(jìn)行加工，通過想象處理成畫面。而且個(gè)體對文字的感知層次較為模糊。另外，圖像的表達(dá)更加簡易，能夠突出重點(diǎn)信息，比文字更加接近人的意識(shí)認(rèn)知。

2.圖像存在“誤讀”現(xiàn)象

圖像在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受媒介傳播技術(shù)的影響，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)誤讀的現(xiàn)象。其原因主要有以下幾點(diǎn)：

其一，在網(wǎng)絡(luò)中，圖像不像文字一樣容易檢索，難以實(shí)現(xiàn)受眾對圖像認(rèn)知的標(biāo)準(zhǔn)化。當(dāng)新聞圖像在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播時(shí)，其新聞標(biāo)題往往比較淺顯，正文需要通過大量文字對圖像進(jìn)行解析，才可以使受眾更全面地理解新聞。而且，如果在網(wǎng)絡(luò)中僅僅使用關(guān)鍵詞對圖像進(jìn)行檢索，往往具有較大難度。用戶可以在綜合性新聞門戶網(wǎng)站進(jìn)行檢索，檢索出相關(guān)的新聞，然后在其中尋找自己需要的新聞圖像；用戶也可以在圖像性質(zhì)的門戶網(wǎng)站上搜索，但往往會(huì)搜索出多種相似的圖像，想要找出自己的目標(biāo)圖像，就需要花費(fèi)更多精力。

其二，新聞圖像在網(wǎng)絡(luò)中傳播流動(dòng)性較大，穩(wěn)定性較低。這會(huì)導(dǎo)致在較短的時(shí)間內(nèi)，同一個(gè)圖像的檢索途徑發(fā)生改變。隨著信息量的不斷增加，新聞圖像就會(huì)變得越來越難以檢索。

3.圖像擁有更強(qiáng)的煽情力量

由于圖像具有的種種特點(diǎn)，使得圖像比起文字更加契合受眾選擇標(biāo)準(zhǔn)，能夠以最快的速度和最短的路徑引起受眾的情感共鳴。

其一，新聞圖像一般會(huì)經(jīng)過一定的技術(shù)化處理，包括對圖像拍攝角度的選擇和后期的渲染與處理，能夠促進(jìn)圖像與人的情感共振，加強(qiáng)情感表達(dá)。

其二，新聞圖像會(huì)更刺激受眾的感官，以煽動(dòng)受眾產(chǎn)生情感共鳴。

二、新聞圖像的傳播作用

1.網(wǎng)絡(luò)社交媒體

其一，網(wǎng)絡(luò)社交媒體最大的特性是社會(huì)性和社交性。其二，網(wǎng)絡(luò)社交媒體中的信息是自發(fā)傳播的。其三，網(wǎng)絡(luò)社交媒體的核心是人們之間的社會(huì)關(guān)系。正是這些特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)社交媒體逐步改變了人們傳統(tǒng)的思維方式。

2.網(wǎng)絡(luò)社交媒體對新聞圖像傳播的作用

新聞圖像的傳播平臺(tái)，主要是一些大型網(wǎng)站、移動(dòng)終端等網(wǎng)絡(luò)社交媒體，這些媒體不僅大力促進(jìn)了新聞圖像的傳播，同時(shí)賦予了新聞圖像新的特點(diǎn)和意義。

其一，網(wǎng)絡(luò)社交媒體促進(jìn)了新聞圖像實(shí)用性和娛樂性的融合。新聞圖像的實(shí)用性和娛樂性，也可以稱之為工具性和消遣性。在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)中，很多新聞圖像的傳播都是以娛樂性作為傳播外表，而將實(shí)用性蘊(yùn)含于其內(nèi)。一些大型的新聞門戶網(wǎng)站是新聞圖像傳播的“始發(fā)站”，以娛樂性較強(qiáng)的方式，傳播較為準(zhǔn)確的新聞信息，像新浪新聞客戶端。也有一些傳統(tǒng)的、較為權(quán)威的新聞機(jī)構(gòu)，借助社交媒體平臺(tái)來推廣自己的新聞客戶端，如人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等，既能傳播實(shí)用性新聞信息，又能以群眾喜聞樂見的方式娛樂大眾，擴(kuò)大受眾群體覆蓋面。

其二，網(wǎng)絡(luò)社交媒體突破了傳統(tǒng)新聞傳播圈層。人們因職業(yè)、性格、興趣與所處社會(huì)環(huán)境不同，在實(shí)際社會(huì)中形成不同的圈層結(jié)構(gòu)。一個(gè)圈層的人接觸另一個(gè)圈層的人，很難順利進(jìn)行社交。在網(wǎng)絡(luò)社交媒體中，即時(shí)感較強(qiáng)的新聞圖像可以有力地打破傳播的圈層結(jié)構(gòu)。比如，在2016年的里約奧運(yùn)會(huì)中，游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧因?yàn)楹榛闹Φ谋砬榘蔀榧t人，在很短的時(shí)間內(nèi)，該表情包得到了大量的下載和傳播，尤其是在微信和微博中，與該表情包相關(guān)的話題的閱讀量累計(jì)可以達(dá)到3000萬，有力地證明了新聞圖像的傳播速度和力度，受眾與游泳運(yùn)動(dòng)員之間的社會(huì)圈層壁壘也被打破。

三、新聞圖像在網(wǎng)絡(luò)社交媒體中的傳播趨勢

表情包等很多圖片得到廣大網(wǎng)友的青睞和喜歡，已經(jīng)逐步發(fā)展成為信息傳播的主力工具，下文中，筆者對新聞圖像在社交媒體中的傳播趨勢進(jìn)行簡要分析。

無論什么樣的門戶網(wǎng)站或新聞客戶端，其新聞圖像會(huì)根據(jù)其所在的不同欄目特點(diǎn)而展現(xiàn)出不同的風(fēng)格，進(jìn)而吸引目標(biāo)受眾。網(wǎng)絡(luò)社交媒體具備較強(qiáng)的個(gè)人屬性，最重要的功能是與受眾交換信息。所以，在未來，新聞圖像會(huì)更加聚焦社會(huì)新聞，以滿足受眾的獵奇心理，表達(dá)較強(qiáng)的情緒。

另外，較強(qiáng)的娛樂性將會(huì)成為未來新聞傳播的普遍標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在人們的閱讀越來越碎片化，對很多受眾而言，他們登錄社交平臺(tái)，大多數(shù)是為了消解愁悶，同時(shí)，他們對新聞也越來越秉持娛樂性態(tài)度，樂于當(dāng)“吃瓜群眾”。

四、結(jié)語

在本文中，筆者分析并比較了文字與圖像符號(hào)系統(tǒng)的不同，然后分析了網(wǎng)絡(luò)社交媒體對新聞圖像起到的傳播作用，最后探討了未來新聞圖像的傳播趨勢。