王 丹

(西北大學 經濟管理學院，陜西 西安 710127)

文化作為民族生存和發(fā)展的重要力量，其是一個民族和國家的靈魂，更是凝聚民族精神的紐帶。習近平強調：“一個國家、一個民族不能沒有靈魂。”[1]321眾多文化樣態(tài)中，紅色文化是更為重要的精神動力。新時代更需要紅色文化來滋養(yǎng)社會。習近平指出：“共和國是紅色的，不能淡化這個顏色?！盵2]所謂紅色文化主要是指中國共產黨在馬克思主義理論指導下，在中國革命、建設、改革的具體實踐中形成的一種先進的文化形態(tài)。紅色文化產業(yè)屬于第三產業(yè)的新代表，隸屬于文化產業(yè)的范圍。有學者認為文化產業(yè)是“所有生產具有文化特性的服務產品和實物產品的部門，不管它們是以市場分配方式經營的，還是半市場分配方式或非市場分配方式運營的”。[3]紅色文化產業(yè)是文化產業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展的質量對于整個文化產業(yè)具有重要影響。紅色文化具有文化的基本特征，也蘊含著經濟效益。充分發(fā)掘紅色文化資源的價值，將紅色文化創(chuàng)意產業(yè)、圖書出版及音像產業(yè)、動畫與游戲產業(yè)、文博產業(yè)等多元紅色文化產業(yè)方式融合紅色文化產業(yè)發(fā)展，同時運用數字科技、5G、VR等技術更好地激發(fā)紅色文化產業(yè)的深層價值，讓紅色文化產業(yè)為新時代擴大內需、全面促進消費更好地助力。在文化強國和擴大內需的新階段，探究紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展，有助于增強中國特色社會主義文化自信，有效抵制經濟全球化進程中的多元社會文化思潮的侵蝕，同時能夠進一步激發(fā)紅色文化產業(yè)活力，不斷推進經濟發(fā)展。

一、紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展的當代價值

紅色文化產業(yè)是紅色文化的載體。紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展，能夠激發(fā)紅色文化的意識形態(tài)功能，培養(yǎng)人們的愛國主義情懷，提升國民素質，助力中國特色社會主義文化自信。同時，紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展，能夠進一步挖掘紅色文化的經濟價值，讓其在擴大內需的新階段更好地促進經濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，激發(fā)新消費。

(一)有助于推動紅色精神與紅色基因的傳承發(fā)展

發(fā)揚紅色精神、傳承紅色基因需要紅色文化產業(yè)作為載體。中國共產黨紅色文化鏈接了中國共產黨人革命、建設和改革的精神形態(tài)、物質形態(tài)以及空間符號形態(tài)。如果單純依靠這三種形態(tài)來傳承紅色精神與紅色基因，其作用無法切實發(fā)揮出來，這就需要把三種形態(tài)共同融合進紅色文化產業(yè)中。在改革開放持續(xù)推進社會主義市場經濟、擴大內需的背景下，利用好紅色文化產業(yè)對優(yōu)秀紅色文化與紅色基因的傳承發(fā)揚，促使雙向互動良性循環(huán)，其也有助于經濟發(fā)展與文化提升同步推進、協(xié)同發(fā)展。紅色文化產業(yè)是弘揚中國優(yōu)秀紅色文化的重要支撐，其蘊含著紅色文化附屬品的生產、交換和消費的系統(tǒng)過程。紅色文化產業(yè)能夠充分利用自身的特征優(yōu)勢促進紅色精神與紅色基因的弘揚傳承，并能夠為其提供相應的物質力量與傳播載體支持。

(二)有助于推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施

黨的十九屆五中全會提出，優(yōu)先發(fā)展農業(yè)農村，全面推進鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是實現全面建設社會主義現代化國家的重要支撐，也是新時代解決“三農”問題的總抓手。在漫長的革命歲月中，廣大農村地區(qū)是紅色文化孕育的重要區(qū)域，許多農村地區(qū)是中國共產黨曾經革命和戰(zhàn)斗過的地方，具有豐厚的紅色文化與紅色精神底蘊。紅色文化是寶貴的精神財富，其紅色產業(yè)能夠助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施與發(fā)展，為人民群眾美好生活需要的更好滿足提供良好的物質基礎。習近平指出：“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，搞活了農村經濟，是振興鄉(xiāng)村的好做法?！盵4]紅色文化產業(yè)要增強其附屬品的研發(fā)，例如文化產品、旅游消費等多元形式，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。承載紅色文化的農村地區(qū)，發(fā)掘其在產業(yè)發(fā)展上得天獨厚的優(yōu)勢，同時明確其作為引領區(qū)域發(fā)展的重要使命。廣大鄉(xiāng)村要緊扣自身紅色文化優(yōu)勢，講好紅色文化故事，建設紅色文化高地，拓展紅色文化產品，打造紅色文化產業(yè)鏈，用文化振興全面推進鄉(xiāng)村振興，形成新的消費需求。

(三)有助于培養(yǎng)廣大人民群眾的愛國主義情懷

紅色文化的形成史就是一部愛國主義的發(fā)展史。紅色文化內容豐富，愛國主義情懷是其重要內容。習近平指出，紅色是我們國家的顏色，任何時候，都不能讓這個顏色被淡化。發(fā)揮紅色文化的重要作用，需要把紅色文化與愛國主義緊密聯(lián)系。要正確認識紅色文化在愛國主義教育中的作用，充分發(fā)揮紅色文化在紅色基因傳承中的載體功能，不斷提升人民群眾的愛國主義情懷，努力促使文化建設與新時代愛國主義教育有機融合、良性互動，培養(yǎng)出更多的愛國主義接班人、信仰者、新楷模。紅色文化的內涵是隨著時代變化而變化的，不僅傳承著永久的革命精神，也體現著每個時代的革命情懷。當下，應該將紅色文化蘊涵的革命精神與新時代愛國主義教育兩者有機結合，發(fā)揮紅色文化的價值引導作用，培養(yǎng)人民群眾的愛國主義素養(yǎng)，充分釋放民族精神。革命者的豐功偉績、革命舊址、遺物展示的場景，永遠都是感動和教育后代的最佳題材，國家通過發(fā)展文化產業(yè)，能夠進一步培養(yǎng)廣大群眾的愛國情懷。

(四)有助于凝聚地方紅色文化特色

文化是一個國家的根脈與靈魂，是民族精神與民族品質的凝練。紅色文化是一種歷史資源，是一種特殊存在形式，其具有非再生并且無法隨意變化的特征。紅色資源的發(fā)展過程中受到自然環(huán)境、歷史發(fā)展等因素的影響，從而產生了較為鮮明的地域特色。區(qū)域不同，文化樣態(tài)不同，中華民族的文化多樣性正體現于此。中國革命過程中，中國共產黨不但形成了的偉大“長征精神”，還產生諸多以地方命名的紅色革命精神，這些革命精神共同形成了各地的地方紅色文化特色。區(qū)域的差異導致紅色文化、紅色基因在蘊含共同革命精神特質的同時，又展現著各自獨有的特征。紅色文化與各地文化相連，能夠易于被本土人民群眾認同。因此，紅色文化產業(yè)發(fā)展過程中，要充分認識區(qū)域文化的差異性，挖掘本土紅色革命精神，用大多數人民能夠接受的方法，更好地凝聚人民群眾的價值觀與理想信念。

(五)有助于激發(fā)紅色文化的經濟價值

馬克思主義認為，經濟基礎決定上層建筑，上層建筑又能動地反作用于經濟基礎。文化作為上層建筑，對經濟社會的發(fā)展有著能動的反作用。目前，文化產業(yè)在國民經濟發(fā)展中的地位不斷提升，其正在成為國民經濟的支柱性產業(yè)。[5]紅色文化產業(yè)兼顧經濟效益與社會效益、經濟價值與文化價值。通過利用紅色文化資源，激發(fā)紅色文化的經濟價值，促進經濟發(fā)展。影響經濟社會發(fā)展的因素很多，包括生產要素、科學技術、政策制度等等。文化可以說是影響社會經濟發(fā)展的深層因素。中國共產黨在革命、建設以及改革實踐中形成的紅色文化，蘊含著中華民族偉大的革命精神與智慧。在新發(fā)展階段下，要充分發(fā)揮紅色文化的經濟作用。一方面，讓紅色基因成為經濟社會發(fā)展凝心聚力的價值指引。將紅色基因融入人民群眾的精神血脈中，促使人民緊密團結，在精神上與行動上高度一致，相互協(xié)調，產生凝聚力，從而匯聚成推動經濟社會發(fā)展的強大合力。另一方面，充分挖掘紅色資源相對集中的革命老區(qū)的優(yōu)勢。革命老區(qū)有著良好的生態(tài)環(huán)境，革命景觀與良好環(huán)境相結合，增強了紅色文化的可參觀性。因而，要把紅色文化與生態(tài)環(huán)境有機結合，創(chuàng)新紅色文化旅游新業(yè)態(tài)，助力革命老區(qū)經濟繁榮健康發(fā)展。

(六)有助于促進紅色文化消費

紅色文化作為中國的獨特文化樣態(tài)，為中國特色社會主義“文化強國”“文化自信”提供強大力量支撐。文化作為一種上層建筑是由經濟基礎決定，其同時反作用于經濟基礎。當前中國經濟社會發(fā)展步入新階段。以擴大內需為戰(zhàn)略基點，全面促進消費，就要激發(fā)紅色文化的經濟價值，大力發(fā)展紅色文化產業(yè)，切實助力擴大內需。站在宏觀經濟學的角度進行分析，投資、消費以及產品輸出是影響紅色文化產業(yè)增長的三大因素。目前以促進紅色文化的可參觀性、空間性為目的的紅色文化旅游以及紅色文化產品輸出日漸增多。但整體來說紅色文化產業(yè)在消費中的比重還比較低，這嚴重制約著整個產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。當下，要樹立以文化生產帶動文化消費的理念，抓緊調整和改善紅色文化產品的供給結構，大力推動紅色文化產業(yè)的高質量發(fā)展，從而全面推動中國文化消費的發(fā)展。

紅色文化產業(yè)的高質量發(fā)展必須要提升文化資源的經濟效益，將紅色文化資源轉化為具有經濟價值的文化產品，形成以經濟價值和經濟效益為目的文化產業(yè)體系。運用多元手段，對紅色文化資源進行包裝和轉化，將紅色文化的文化價值、教育價值等多元價值轉化為經濟價值?？傮w上來說，要將紅色文化產業(yè)納入到包裝、營銷、策劃、消費等環(huán)節(jié)中，促使紅色文化產業(yè)成為一個完整的產業(yè)體系，激發(fā)紅色文化產業(yè)的規(guī)?；褪袌龌?。紅色文化產業(yè)的開發(fā)，既要根據紅色文化的具體形態(tài)，探尋適合其轉化的模式，增加其經濟轉化率，也要立足文化消費，認真分析紅色文化產業(yè)發(fā)展的各個鏈條，使紅色文化產業(yè)的創(chuàng)造與供給更加協(xié)調、更加規(guī)?；腕w系化，包裝和營銷更加貼近紅色文化的本真原貌，讓其傳播更加科學，也更好地激發(fā)民眾的參與性與消費性。

二、紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展的時代困境

在我國經濟轉入高質量發(fā)展的背景下，新時代文化產業(yè)在實現較快增長的同時，也亟須實現高質量發(fā)展。然而在加快紅色文化產業(yè)發(fā)展時出現紅色文化資源未得到合理有效利用、紅色文化產業(yè)法律法規(guī)制度不健全、紅色文化產業(yè)缺乏專業(yè)化人才隊伍、受網絡不良文化沖擊等困境。

(一)紅色文化資源未得到合理有效利用

紅色文化資源不僅是重要的歷史文化遺產，也是紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展的基礎。當前，紅色文化產業(yè)發(fā)展過程中未合理和有效地運用紅色文化資源的現象依然存在。主要表現在兩方面：一方面，紅色文化資源缺乏合理的保護開發(fā)。由于缺乏保護開發(fā)規(guī)劃和有效的保護措施，一些舊址、故居被移作他用；部分紅色旅游資源缺少維護，出現逐漸倒塌、毀損現象。有一些盲目開發(fā)，隨意改造和建設不匹配的設施，忽視當地實際情況。還有部分盲目保護，缺少專業(yè)修繕知識，造成文化資源被破壞。在紅色文化資源保護開發(fā)工作中，缺少對非物質文化的關注度，其保護開發(fā)較薄弱。另一方面，紅色文化資源未得到有效的利用。紅色文化資源是一個動態(tài)發(fā)展過程，其在新的歷史時期，需要有新的時代內涵。紅色資源內涵開發(fā)挖掘不足，主題單一，活動形式單調，吸引力不足。當前，紅色文化大多以革命活動遺址、名人故居、紀念碑、紀念館等傳統(tǒng)靜態(tài)的展覽為主，再配以圖片、文字、解說，只是簡單地表現歷史事件或人物，未對形象進行深化加工，顯得過于單調，缺乏吸引力，容易造成審美疲勞。

(二)紅色文化產業(yè)法律法規(guī)制度不健全

近年來，國家相繼出臺了規(guī)范文化產業(yè)發(fā)展的相關法律制度。但是，由于文化產業(yè)自身發(fā)展的復雜性和多樣性，我國文化產業(yè)發(fā)展中法律與制度建設沒有同步跟進，導致紅色文化產業(yè)法律制度與文化產業(yè)的發(fā)展還不相適應。一方面，法律體系不健全。目前，盡管我國非常重視各領域的立法工作，但是紅色文化產業(yè)領域的立法工作仍處于起步階段。完善的法律制度相對較少，許多領域仍靠一些規(guī)章約束。另一方面，紅色文化產業(yè)主管部門對同一問題存在不同規(guī)定，相互之間容易產生一定沖突。由于規(guī)定不清楚，在解決相關問題時會出現相互推托、相互扯皮現象，導致紅色文化產業(yè)發(fā)展中出現混亂狀況。紅色文化產業(yè)發(fā)展中出現的這些情況，“對我國文化產業(yè)發(fā)展可能造成一定的制度障礙”。[6]

(三)紅色文化產業(yè)缺乏專業(yè)化人才隊伍

從現有的紅色文化產業(yè)發(fā)展來看，專業(yè)化人才隊伍存在較大問題，這嚴重制約著文化產業(yè)高質量發(fā)展。首先，紅色文化產業(yè)人才層次和結構不合理，出現年齡斷層。目前，紅色文化產業(yè)工作人員主要工作是日常接待和維護，缺少相應專業(yè)研究、培訓機構。紅色文化產業(yè)隊伍人才缺乏，專業(yè)理論不足，專業(yè)化程度有待提高。其次，缺乏有效獎勵機制，人才外流現象嚴重。薪酬制度不合理，工資福利缺乏吸引力的問題一直困擾著紅色文化產業(yè)人才的培養(yǎng)與產業(yè)的發(fā)展。目前全國各地都在大力發(fā)展紅色文化產業(yè)，發(fā)達地區(qū)更是作為重點發(fā)展產業(yè)，北京、上海等地都高薪引進，提供各種條件和平臺為紅色文化創(chuàng)意人員安家落戶。在這種背景下，人才外流現象頻頻出現。最后，政策、資金和人力的缺乏制約人才的成長。目前很多紅色文化企業(yè)是由文化事業(yè)轉型而來，缺乏創(chuàng)新能力。很多企業(yè)對文化產業(yè)人才不重視，缺乏冒險精神，文化產業(yè)人才的成長受到嚴重制約。

(四)紅色文化產業(yè)受網絡不良文化沖擊

“網絡媒介作為紅色文化資源傳播的重要渠道，能夠最大限度實現紅色文化資源的物件、圖像、音頻和視頻等融合，并通過數字化方式進行立體傳播?！盵7]但是互聯(lián)網是一把雙刃劍，其為紅色文化產業(yè)帶來發(fā)展機遇的同時也形成嚴峻挑戰(zhàn)。一方面，網絡文化傳播具有碎片化特征，其往往截取革命歷史事件、人物，并且結合當下事件重新分析，從而歪曲人民群眾對真實歷史事實的認知；另一方面，網絡無線傳播的方式為不良思潮的傳播提供便利。部分群眾缺少獨立鑒別能力，很容易被誤導。紅色文化資源被淹沒在大量的“快餐式”網絡信息中，其嚴重侵蝕了紅色文化的話語權。

三、紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展的實踐進路

“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”[1]32作為文化的重要組成部分，紅色文化是中國精神的積淀，是中華民族的意識形態(tài)標志。其滋養(yǎng)著中華民族奮勇向前，能夠有效延續(xù)和發(fā)展中國精神。隨著經濟社會的發(fā)展，網絡等多媒體的廣泛運用，引致各種社會思潮傳入。多元文化對主流價值觀造成沖擊，一定程度阻礙了紅色文化的傳承與發(fā)展。面對新時代文化產業(yè)發(fā)展面臨的困境，我們必須采取有力措施，進一步推進文化產業(yè)高質量發(fā)展。

(一)整合優(yōu)秀資源，發(fā)揮紅色優(yōu)勢

整合優(yōu)秀紅色文化資源是實現紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展必須要落實的任務。第一，強調紅色文化產業(yè)發(fā)展的政治方向性。必須大力彰顯紅色文化，絕不能造成方向的偏離。要堅持紅色文化的政治方向，積極培養(yǎng)人民群眾愛國、愛黨、愛社會主義的情懷。第二，要用可持續(xù)發(fā)展的原則指導紅色文化資源的開發(fā)。在紅色文化開發(fā)中，不能走竭澤而漁的開發(fā)模式。要在開發(fā)紅色文化過程中，對其采取有效保護措施，注重紅色文化資源開發(fā)的合理性與適度性。要協(xié)調好開發(fā)與保護兩者的雙向互動，在開發(fā)紅色文化資源的同時思考如何更好地進行對紅色資源的保護與復原。紅色文化資源是珍貴的歷史資源，對其進行開發(fā)時，應當注意對其的保護。對已經產生破壞的資源要運用高科技等多元手段，積極進行修復、有效保護，從而保證紅色文化資源的可持續(xù)性。第三，注重紅色文化自身內涵與時代內涵相契合。紅色文化資源是中國革命中長期形成的一種優(yōu)秀文化，有著自身獨特的優(yōu)勢，其能夠對人民群眾起到更好的教化作用。當前，我們必須要把紅色文化開發(fā)和傳播與時代特征相結合，用當下人民群眾喜聞樂見的方式方法，發(fā)掘紅色文化資源，將紅色文化資源的內在含義賦予新時代的內容，從而更好地與時代特征呼應，增強紅色文化資源的可接受性，提升紅色文化資源新時代傳播的有效性與時效性。只有紅色文化資源得到整合優(yōu)化，才能夠更好地帶動整個紅色文化產業(yè)的發(fā)展和進步。

(二)完善管理制度，加強監(jiān)督保障

新時代，實現紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展離不開良好的制度保障?！拔幕a業(yè)法體系是調整文化產業(yè)領域社會關系的法律規(guī)范的有機集合。它是文化法體系的重要組成部分，是保障與促進文化產業(yè)穩(wěn)健、有序發(fā)展的重要力量?！盵8]目前，我國文化產業(yè)的法律制度建設與文化產業(yè)發(fā)展還不相適應。為了確保紅色文化產業(yè)良好發(fā)展，必須不斷完善相關法律和制度。一方面，不斷完善紅色文化資源開發(fā)和利用制度。推進紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展，合理有效開發(fā)和利用紅色文化資源，既要構建紅色文化資源開發(fā)、利用的引導和鼓勵制度，也要強化監(jiān)督機制，落實紅色文化資源的保護、傳承工作。同時，要構建紅色文化資源保護和發(fā)展的問責機制，保證文化產業(yè)健康、有序、高效發(fā)展。另一方面，建立紅色文化產業(yè)市場競爭法律規(guī)范制度。對一個產業(yè)而言，市場競爭制度關系到其生存和發(fā)展，紅色文化產業(yè)同樣不例外。良好的市場競爭秩序，有助于產業(yè)良性發(fā)展，而不規(guī)范的市場競爭秩序有可能阻礙產業(yè)發(fā)展。發(fā)展紅色文化產業(yè)必須建立起規(guī)范、有序的市場競爭制度。我國市場經濟發(fā)展還處于起步階段，其相關的法律和制度仍不健全。在未來紅色文化產業(yè)發(fā)展中，國家要根據我國產業(yè)發(fā)展的實際情況，有針對性地制定相關法律制度，進一步規(guī)范紅色文化產業(yè)健康有序發(fā)展。

(三)打造專業(yè)隊伍，儲備人才力量

人才對于各個產業(yè)來說作用巨大，水平高、專業(yè)性強且全能型人才對解決紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展具有重大意義。因此，對于紅色文化產業(yè)發(fā)展而言，需要有專業(yè)知識與水平、具備快速學習能力和一定創(chuàng)新意識、服務精神的交叉型高素質的人才。首先，針對人才缺乏的情況，改變與創(chuàng)新現有人才使用與管理制度，建立科學、規(guī)范的人才管理機制。同時以自身優(yōu)勢的文化產業(yè)為依托，吸引、積聚人才。其次，促進校企合作，加快人才培養(yǎng)。各學?？梢愿鶕鞯匚幕a業(yè)發(fā)展的需求進行相應的知識改進，豐富學生的相關專業(yè)知識，促使學生的認知不斷提高。此外，學校應該加強專業(yè)性與時代性相融合，不斷優(yōu)化學科體系從而適應時代的需求，更好地培養(yǎng)出適合新時代的專門型人才。學習的首要基礎是對理論知識的學習，通過對理論知識的學習，將理論知識運用于實踐。而企業(yè)正是理論知識運用和實踐的有效基地。在企業(yè)實踐中，切實能夠讓學生領悟所學知識的價值與作用，為良好發(fā)展打下雄厚基礎，讓人們在實踐中不斷檢驗和發(fā)展自身所學理論知識。在實踐的過程中企業(yè)獲得了新發(fā)展的動力，也為企業(yè)接觸到優(yōu)秀的人才，增強了企業(yè)的競爭力。最后，建立以紅色文化為基礎的產業(yè)人力資源庫。新時代的發(fā)展，人才的競爭成為了關鍵。選拔優(yōu)秀人才，需要花費較多資源，這會擠占企業(yè)的其他支出費用。因而，建立優(yōu)質人才資源庫有利于企業(yè)資金的優(yōu)化，也加強了人才選拔的質量。建立紅色文化人力資源庫應將紅色文化專家、著名學者、優(yōu)秀管理人員以及經驗豐富人員等人力信息納入人力資源庫。與此同時，及時公布資源供求信息、市場供給信息和市場法規(guī)政策信息等。根據相關要求有針對性地培養(yǎng)、培訓與鍛煉管理紅色文化人力資源的人才，不斷提升人才管理能力。最終形成保障有力、信息快捷、運行規(guī)范、服務周到的紅色文化人力資源信息平臺，推動紅色文化產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

(四)依托網絡媒體，呈現多元共享

隨著信息技術的飛速發(fā)展，紅色文化的傳播渠道日益廣泛。但是，其呈現形式還相對單一。紅色文化產業(yè)不僅要實現線下實地開展，更要依托網絡媒體等多種傳播載體，打造線上線下雙渠道產業(yè)模式。隨著網絡技術的迅猛發(fā)展，信息傳播方式日益多元化，同時信息表達方式也從單一走向多元。針對這種情況，在紅色文化傳播中，需要借助網絡等多媒體，使其受眾群體更加廣泛，從而更好地影響更多受眾，提升紅色文化資源在人民群眾心目中的地位?，F有紅色文化傳播方式主要集中于網絡媒體的傳播。例如，微信公眾號、微博等。以互聯(lián)網為主要載體，保證了紅色文化資源在傳播過程中的良性互動。通過多元化的網絡平臺傳播紅色文化，增強了紅色文化的傳播頻率，有效增加了人民群眾對紅色文化的了解，增強了對紅色文化的政治認同。平臺便捷的公眾互動性，對良好紅色文化傳播氛圍的營造起到積極作用。傳統(tǒng)的紅色文化傳播方式考察主要通過文字和圖片等方式進行傳播。新時代，文化傳播中要廣泛運用動畫以及游戲等多元化、科技感強的方式展開。除此之外，要充分發(fā)揮多媒體在傳播中的重要作用。多媒體技術的便捷性與傳遞容量豐富，能夠將大量的紅色文化資源融合在一起。相關市場主體可以通過建立網上紀念館、博物館等方式，不斷延伸紅色文化傳播空間；也可通過動漫、流行歌曲等形式實現紅色文化的藝術轉換；還可采用VR、實景體驗等形式再現革命場景。[9]依托互聯(lián)網媒體進行紅色文化投資、消費以及產品輸出，擴大群眾對紅色文化需求。此外要加強對網絡輿論空間的引導和監(jiān)管。加強對網絡信息的監(jiān)管，針對信息傳播的可靠性與真實性，不僅對網絡信息加強監(jiān)管，同時政府要注意方式方法，創(chuàng)新管理模式。監(jiān)管主體要強調媒體的輿論方向，運用大量新科技手段，加大對不合理、虛假以及非法信息的監(jiān)管，凈化網絡空氣。要不斷強化法律法規(guī)的功能，引導網絡民眾進行合理的訴求和表達。網絡技術日新月異，網絡功能不斷革新。這就要求國家要相應地更新相關法律法規(guī)，以便更好地適應網絡社會的變化和發(fā)展，切實對網絡輿論進行有效監(jiān)管。通過有效引導，規(guī)范管理，逐步形成針對網絡文化傳播的科學監(jiān)管體系。

現階段，我國文化消費正在成為擴大內需的重要突破點。隨著我國經濟的持續(xù)性發(fā)展，國民收入的穩(wěn)步提高，“紅色文化熱”逐步興起。“紅色文化熱”使全國人民對紅色文化的消費逐步增加，成為激發(fā)內需的潛在力量。與制造業(yè)相比，紅色文化產業(yè)生產具有科技含量高、環(huán)境污染小、發(fā)展?jié)摿Υ蟆①Y源消耗少的特點。實現紅色文化產業(yè)大規(guī)模發(fā)展，能夠拉動經濟增長，促進社會整體進步。目前，紅色文化產業(yè)整體發(fā)展形勢向好。但是，其在發(fā)展中還存在一定的時代困境，由此對紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展產生巨大影響。為此，必須樹立正確的發(fā)展理念，制定合理的發(fā)展制度，采取恰當的發(fā)展方式，齊心協(xié)力，共同推進紅色文化產業(yè)高質量發(fā)展。