王碩

摘要：兩會作為我國重大的政治事件，與人民生活息息相關(guān)，受到各行各業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注，同時也是各大媒體爭相報(bào)道和宣傳的對象。近年來，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步令媒介生態(tài)逐漸向著媒介融合的方向發(fā)展，智媒體逐漸成為媒體行業(yè)和科技行業(yè)研究的新領(lǐng)域。在2020年兩會期間，《人民日報(bào)》、新華社等媒體主力軍紛紛采用高新技術(shù)呈現(xiàn)會議盛況，又一次在傳播兩會內(nèi)容的同時，展現(xiàn)出我國當(dāng)下智媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。本文以2020年兩會為例，分析兩會中智媒體的表現(xiàn)，并進(jìn)行反思，希望能夠?yàn)楫?dāng)今媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一些思路。

關(guān)鍵詞：智媒體 兩會 5G AI

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體發(fā)展在經(jīng)歷斷崖式下跌后開始自救，媒介融合、創(chuàng)新發(fā)展成為傳媒行業(yè)的必經(jīng)之路。不少媒體努力轉(zhuǎn)型，融媒體的發(fā)展已經(jīng)逐步形成了體系。2020年兩會期間，媒體推出了眾多融媒產(chǎn)品，如微視頻、VR、H5、Vlog以及直播等，成為兩會新聞報(bào)道的必備形式。在融媒體高速發(fā)展的同時，科技的創(chuàng)新發(fā)展為傳媒行業(yè)打開了新的大門，智媒體的使用越來越廣泛。2020年兩會能夠在新冠肺炎疫情暴發(fā)的特殊情況下成功召開并廣泛傳播，智媒體的作用不容小覷。

一、2020年兩會報(bào)道中的智媒體表現(xiàn)

受新冠肺炎疫情影響，原定在2020年3月召開的兩會推遲到了5月，相比以往會議的規(guī)模和時長都有所變動，同時對于報(bào)道兩會的媒體限制更加嚴(yán)格。大會期間全程封閉，在此特殊形勢之下，各大主流媒體發(fā)揮了智媒體優(yōu)勢，將兩會的信息和盛況一如既往地呈現(xiàn)在受眾的面前，5G上線、AI加持、智能云剪輯等科技助力兩會傳播，給予受眾不同的新聞體驗(yàn)。

1.5G全息異地同屏，記者“云”采訪。2020年《政府工作報(bào)告》明確提出將重點(diǎn)支持新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快發(fā)展新一代信息網(wǎng)絡(luò)，5G作為新基建中的重點(diǎn)發(fā)展對象，在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用越發(fā)頻繁且成熟。2020年兩會期間，特殊形勢下許多媒體記者很難深入會場對大會進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，而5G技術(shù)的應(yīng)用為記者提供了“云”跑會的機(jī)會。5G信號傳輸能力強(qiáng)，異地也可以進(jìn)行實(shí)時傳播，記者可以與人民大會堂的代表委員進(jìn)行線上交流，實(shí)現(xiàn)“云”采訪，雖然不能真正實(shí)現(xiàn)面對面的交流，但采訪同樣達(dá)到了高效率、超高清的效果。

新華社率先使用5G+8K+衛(wèi)星，對兩會進(jìn)行了實(shí)況直播，整個過程中，多地記者現(xiàn)場連線，實(shí)時回傳，由于技術(shù)到位，直播幾乎是微延時，因此不影響同步傳播，不僅能夠讓受眾看到兩會現(xiàn)場的盛況，還能夠給關(guān)心兩會的受眾親身與會的體驗(yàn)。中央廣播電視總臺也打破傳統(tǒng)，利用5G網(wǎng)絡(luò)開展直播連線，對兩會現(xiàn)狀進(jìn)行全方位、多角度、立體化報(bào)道。此外，新華社推出5G全息異地同屏系列訪談，千兆級超高帶寬和毫秒級的低延時讓遠(yuǎn)距離同屏幕無障礙交流成為現(xiàn)實(shí)。與視頻采訪不同的是，全息成像技術(shù)利用干涉和衍射原理，將真人影像等比例記錄之后再呈現(xiàn)出來，可實(shí)時投放至異地演播間，雖為影像，卻達(dá)到了以假亂真的效果，采訪者和被訪者隔空相見，彼此之間的言語動作與面對面訪談不差分毫。

2.3D版AI主播“新小微”，助力新聞播報(bào)新空間。人工智能在各行各業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛，近幾年來傳媒行業(yè)不斷打破常規(guī)，在智媒體方面的應(yīng)用逐步上升，AI主播在前幾年的應(yīng)用中已經(jīng)讓很多人對人工智能技術(shù)的發(fā)展興嘆。2020年兩會期間，媒體在人工智能技術(shù)的使用邁上了新的臺階，新華社與搜狗公司聯(lián)合打造的3D立體版AI主播“新小微”上線。這款A(yù)I主播是以新華社記者趙琬微的形象為原型，高度還原了人體皮膚，無論是從立體感還是靈活度方面來看，這款全新的人工智能主播相較于以往的AI合成主播都有了質(zhì)的提升。

新小微在個人形象上能夠做到轉(zhuǎn)換發(fā)型、更換服裝，同時能夠穿梭于不同的虛擬場景之中，在各個演播室進(jìn)行新聞播報(bào)，應(yīng)用空間廣泛，交互性很強(qiáng)。新小微靈活度大幅度提升，她能夠根據(jù)內(nèi)容的需要進(jìn)行姿態(tài)的調(diào)整，也能完成復(fù)雜的動作。兩會期間，從新小微量化生產(chǎn)的新聞播報(bào)視頻中能夠看到，她的面部微表情同樣豐富，這是由于該款人工智能主播的驅(qū)動是以云計(jì)算和算法為主，因此機(jī)器可以根據(jù)文本內(nèi)容進(jìn)行機(jī)械播報(bào)新聞，同時結(jié)合內(nèi)容語義形成與之匹配的面部表情，再搭配相應(yīng)的肢體動作，使人工智能主播顯得更加自然和諧、互動親切。

3.5G+AI聲像分析，所聽即所見。新華網(wǎng)借助5G+AI聲像分析技術(shù)，推出《2020政府工作報(bào)告的共振時刻》，選擇李克強(qiáng)總理在作政府工作報(bào)告時獲得掌聲的事實(shí)作為切入點(diǎn)，進(jìn)行AI聲像分析，同時也借助可視化技術(shù)，將“掌聲”這一原本只能夠靠“聽”去感受的事物進(jìn)行視覺上的呈現(xiàn)。通過對全場37次的掌聲分析，讓受眾從現(xiàn)場掌聲的強(qiáng)弱以及掌聲持續(xù)的時間長短更為直觀地去感受政府的工作重點(diǎn)，也能夠明確反映出大家所關(guān)心的焦點(diǎn)與心理活動。例如，當(dāng)聽到《政府工作報(bào)告》中“積極的財(cái)政政策要更加積極有為”等內(nèi)容講述時，全場的掌聲累計(jì)出現(xiàn)三次，而且都是較為響亮密集的掌聲，這些掌聲的背后既是對這些內(nèi)容的認(rèn)可，也是大家的心聲，是大家不懼困難憧憬未來的信心。

《2020政府工作報(bào)告的共振時刻》被稱為是《政府工作報(bào)告》的掌聲密碼，智媒體讓2020年兩會多了一絲往日不曾有的風(fēng)采，讓《政府工作報(bào)告》“所聽即所見”，從全新視角解讀《政府工作報(bào)告》。人類傳播史一路走來，從文字到聲音再到視頻，媒介在技術(shù)的支持下發(fā)展迅猛。但是正如麥克盧漢所認(rèn)為的那樣“一種媒介通常不會置換或替換另一種媒介，而是增加其運(yùn)行的復(fù)雜性”，如今“掌聲”作為一種聲音媒介，在人工智能技術(shù)的協(xié)助之下又重新煥發(fā)出了新的特色和價(jià)值。

4.智能云剪輯師，采編播流程再造。2020年兩會期間，《人民日報(bào)》使用了“智能云剪輯師”，這種剪輯方式更加智能，能夠?qū)⑺夭目焖俚丶糨嫵梢曨l，自動匹配的字幕幾乎精確無誤，同時還能夠修復(fù)原素材在拍攝過程中的一些瑕疵，如視頻抖動和畫質(zhì)不佳等影響視頻傳播的問題。人民日報(bào)智慧媒體研究院也采用5G+AI的全新模式對兩會進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，記者可利用5G+VR采訪眼鏡進(jìn)行會場直播，了解參會人員信息，需要的新聞素材通過語音手勢便能夠拍攝錄制，新聞素材可以在第一時間傳回人民日報(bào)智慧媒體研究院的智慧平臺iMedia、iMonitor、iNews進(jìn)行快速的后期處理和“云剪輯”。

中央廣播電視總臺則是利用“AI云剪輯”技術(shù)為兩會新聞報(bào)道助力。這種剪輯技術(shù)可以通過算法檢測去識別人物以及動作，對鏡頭質(zhì)量做出評估，同時篩選出一些不合格的素材，最終形成高質(zhì)量的成片；中國網(wǎng)的“AI內(nèi)容輔助生產(chǎn)平臺”包括圖解類產(chǎn)品輔助生產(chǎn)平臺、數(shù)據(jù)可視化智能輔助生產(chǎn)平臺和智能輔助生產(chǎn)工具平臺，可實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的智能化、模塊化和簡易化。采編播流程的再造對于兩會報(bào)道而言提升了傳播效率，有效節(jié)省了傳播時間，新聞的時效性明顯增強(qiáng)，智媒體的應(yīng)用讓媒體影響力得到了大幅度提升。

二、智媒體時代的反思

智媒體在2020年兩會中發(fā)揮了積極的作用，還有更多智媒體的應(yīng)用值得分析和探討，但是在看到智媒體為行業(yè)帶來機(jī)遇的同時，也應(yīng)該去思考智媒體發(fā)展背后存在的問題，以保證傳媒行業(yè)對人工智能的應(yīng)用最優(yōu)化，提升智媒體的傳播效果。

1.數(shù)據(jù)標(biāo)注質(zhì)量仍是智媒體AI之路的關(guān)鍵。在2020年兩會的《政府工作報(bào)告》中，“新基建”一詞被多次提到，而5G、AI等以高科技發(fā)展為基礎(chǔ)的新基建，對于我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展以及各行業(yè)的影響力將越來越深遠(yuǎn)。針對當(dāng)前的媒體環(huán)境，在媒體融合的基礎(chǔ)之上，媒體發(fā)展想要突破現(xiàn)狀走向更高的平臺，智媒體的投入和使用將成為媒體行業(yè)又一關(guān)注的重點(diǎn)。智媒體的發(fā)展離不開技術(shù)的支持，而智媒體AI之路是否能夠通暢并取得不錯的效果，數(shù)據(jù)標(biāo)注的質(zhì)與量仍舊是關(guān)鍵。

被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用第一人”的舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時代》中預(yù)言：“數(shù)據(jù)可以量化一切，文字變成了數(shù)據(jù)，方位變成了數(shù)據(jù)，溝通變成了數(shù)據(jù)，直到萬物的數(shù)據(jù)化?！泵襟w想要依賴AI技術(shù)，就需要將有關(guān)于媒體的一切都數(shù)據(jù)化，而數(shù)據(jù)化的過程中就會涉及大量的信息，面臨著用戶隱私是否能夠得到保障等問題。例如，人民日報(bào)智慧媒體研究院為采訪記者配備的AI+VR采訪眼鏡，這種眼鏡能夠在鎖定人物的當(dāng)時就調(diào)取出人物的相關(guān)資料，這一定需要前期大量的數(shù)據(jù)采集，而且這些信息數(shù)據(jù)還必須真實(shí)有效，才能夠保證采訪記者獲得的資料是準(zhǔn)確可用的。以數(shù)據(jù)采集為前提下的AI行業(yè)究竟如何避免數(shù)據(jù)的濫用，更好地劃分清楚數(shù)據(jù)界線，保質(zhì)保量完成數(shù)據(jù)采集的同時不越過安全隱私的紅線，保障用戶的信息安全是智媒體發(fā)展面臨的難題，也是必須重視和研究的課題。

2.傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型路上融媒體與智媒體將并行。新媒體的誕生讓傳統(tǒng)媒體開始探索新的出路，于是傳統(tǒng)媒體走向了媒體深度融合的道路，進(jìn)一步向著融媒體的方向發(fā)展。而智媒體在傳媒行業(yè)的崛起，勢必會引起媒體環(huán)境的又一次變革。人工智能在傳媒行業(yè)的應(yīng)用為其帶來的變革將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過融媒體時代，從2020年兩會使用智媒體的情況來看，5G+AI的應(yīng)用之下，媒介內(nèi)容的生產(chǎn)速率遠(yuǎn)高于以往，無論是信息的采集還是后期內(nèi)容的制作到成品的播發(fā)，其效率都有一定程度的提高；智媒體時代把關(guān)人由主觀把關(guān)轉(zhuǎn)換為智能把關(guān)，這種把關(guān)之下的新聞產(chǎn)品是基于數(shù)據(jù)檢測算法推薦之后優(yōu)選的新聞，往往更能得到受眾青睞。

盡管智媒體在一定程度上能夠?qū)崿F(xiàn)媒介傳播效率的最大化，但傳媒產(chǎn)業(yè)由融媒體向智媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中并不意味著智媒體會逐漸取代融媒體，二者之間是交叉存在的，既有共性也存?zhèn)€性。最關(guān)鍵的是，我國大力支持媒體深度融合以來，除了一些主流媒體和一些媒介環(huán)境優(yōu)良的城市融媒體發(fā)展態(tài)勢較好之外，絕大多數(shù)地區(qū)融媒體發(fā)展相對滯后，因此像智媒體這種需要科技、經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及技術(shù)人才共同支撐的媒介，其發(fā)展還需要很長的時間才能夠?qū)崿F(xiàn)。在未來漫漫歲月里，融媒體和智媒體的發(fā)展將并行，也會在媒介技術(shù)和新聞產(chǎn)品形式上優(yōu)勢互補(bǔ)，呈現(xiàn)出更非同凡響的一面。

3.媒體智變之下“擬態(tài)環(huán)境”的邊界逐漸淡化。美國學(xué)者李普曼在《輿論學(xué)》中提到了“擬態(tài)環(huán)境”一詞，他認(rèn)為擬態(tài)環(huán)境是信息傳播者對事件或信息選擇加工之后向受眾提供的信息環(huán)境，并非客觀環(huán)境的鏡子式再現(xiàn)，這種由人選擇加工而成的環(huán)境會制約人的認(rèn)知，人形成的行為反過來作用于客觀環(huán)境。傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息多是由媒體進(jìn)行篩選和傳播的，盡管內(nèi)容最大化地堅(jiān)守了真實(shí)性和客觀性等要求，但是內(nèi)容報(bào)道的角度依舊是新聞從業(yè)人員選取的，因此形成的擬態(tài)環(huán)境影響會更加明顯。

而今智媒體的出現(xiàn)，AI、VR、5G并行的時代，新聞是用來體驗(yàn)的，立體感強(qiáng)、靈活度高的新聞產(chǎn)品給用戶帶來了沉浸式的體驗(yàn)，智媒體讓客觀環(huán)境以鏡子式的方式呈現(xiàn)出來，虛擬現(xiàn)實(shí)將用戶置于新聞事件的中心，真實(shí)的媒體場景會令擬態(tài)環(huán)境的邊界感越來越弱，受眾不再受擬態(tài)環(huán)境的制約，他們的表現(xiàn)來自于對真實(shí)客觀環(huán)境的感受。但是擬態(tài)環(huán)境并不會完全消失，如2020年兩會期間，新華社人體大腦自動識別的精彩內(nèi)容進(jìn)行傳播的同時，把關(guān)人依舊存在，絕對的客觀難以實(shí)現(xiàn)，擬態(tài)環(huán)境就會一直存在。除此之外，未來虛擬現(xiàn)實(shí)、直播等在傳媒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用中逐漸廣泛的同時，一些暴力敏感的新聞內(nèi)容仍舊要避免利用智媒體直觀呈現(xiàn)。

4.智媒體浪潮下AI媒體人仍難取代真實(shí)媒體人?？萍及l(fā)展之下，關(guān)于機(jī)器人是否會取代人類的話題從未停止。各種科幻電影中常常出現(xiàn)未來科技發(fā)展之下機(jī)器人統(tǒng)治地球的場景，而現(xiàn)實(shí)生活中媒體人仍然應(yīng)該相信，人才是社會發(fā)展的基礎(chǔ)?？萍嫉倪M(jìn)步讓人類享受著快速便捷的生活方式，也讓各個行業(yè)不斷推陳出新節(jié)約了更多的成本和時間，人工智能的發(fā)展對于媒介的發(fā)展同樣是可喜的，智媒體的應(yīng)用不僅讓傳媒行業(yè)感受到了科技對信息傳播提供的快速通道，同時也令受眾感受到了前所未有的視覺、聽覺盛宴，但這并不意味著AI主播的誕生和機(jī)器人記者的寫作就能夠?qū)F(xiàn)實(shí)中的媒體人完全取代。

新媒體時代到來之時，公民記者的出現(xiàn)也曾讓媒介從業(yè)人員擔(dān)心自己會失業(yè)，那時討論的核心還是科技發(fā)展之下公民取代記者的問題。新媒體時代公民記者確實(shí)為信息社會提供了更多一手資料，新聞的實(shí)效性更強(qiáng)，但是專業(yè)性和規(guī)范性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，因此到今天專業(yè)記者依舊在傳媒行業(yè)屹立不倒。如今，智媒體時代全面來臨之際，AI主播、機(jī)器人記者想要取代真實(shí)傳媒工作者的問題核心是機(jī)器取代人，我們不否認(rèn)機(jī)器比人腦更加智能、迅速，但是從事很多行業(yè)尤其是傳媒行業(yè)都需要人的熱情和溫度，技術(shù)的發(fā)展一定會影響到一個行業(yè)的走向，但是卻難以完全消滅或替代一種職業(yè)，因此無論是融媒體時代還是智媒體背景下，傳媒人都應(yīng)該保持初心。

三、結(jié)語

5G信號傳輸技術(shù)的應(yīng)用絕不僅僅是網(wǎng)速快一點(diǎn)那么簡單，同樣人工智能的發(fā)展究竟會給各行各業(yè)的未來帶來怎樣的變化，同樣沒有人能夠做出明晰的判斷。不過，既然智媒體能夠給傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展插上翅膀，那么對于如何利用好、發(fā)展好智媒體，如果引導(dǎo)智媒體在媒介環(huán)境中積極健康地發(fā)揮其優(yōu)勢，這不僅僅是傳媒業(yè)需要思考的問題，同時也是科技領(lǐng)域、文化領(lǐng)域需要共同努力的問題。

作者單位 東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院（新聞學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1]徐彬.智媒體時代傳統(tǒng)媒體的商業(yè)生態(tài)格局及趨勢[J].傳媒，2020（01）.

[2]郭全中.智媒體發(fā)展三大新趨勢[J].新聞戰(zhàn)線，2019（23）.

【編輯：陳琦】