胡嘉誠 朱劉?？?/p>

（1.華南師范大學，廣東 廣州 510630；2.中國心理學會學生會員）

一、阿倫森效應以及半途效應的定義

阿倫森效應是指人們最喜歡那些對自己的喜歡、獎勵、贊揚不斷增加的人或物，最不喜歡那些顯得不斷減少的人或物。

阿倫森效應的實驗將實驗人分4 組對某一人給予不同的評價。第一組始終對之褒揚有加，第二組始終對之貶損否定，第三組先褒后貶，第四組先貶后褒。此實驗對數(shù)十人進行過后，發(fā)現(xiàn)絕大部分人對第四組最具好感，而對第三組最為反感。[1]

半途效應是指在激勵過程中達到半途時，由于心理因素及環(huán)境因素的交互作用而導致的對于目標行為的一種負面影響。類似于所謂的“半途而廢”。[2]

二、淺析《Overlord》

日本輕小說家丸山黃金所著輕小說改編的同名動漫《Overlord》在近年擁有極高的人氣，一度成為中國CACG、ACG 業(yè)界最具權威的嗶哩嗶哩動漫網(wǎng)的追番榜的榜首。類似的作品還有《平凡職業(yè)造就世界最強》《關于我轉生成史萊姆這檔事》等。都通過異世界題材吸引了不少觀眾的眼球，但核心原因真的是“異世界題材”嗎？

故事讓觀眾們以一個反派或是“偽反派”的角度去看待世界，在讓人目一新的同時還能讓觀眾與不同的角度思考，動畫全集均包含了熱血、廢萌和搞笑元素。

《Overlord》是與眾不同的。它采用了人物群像單元劇的形式，沒有明顯的主角，每個人都以自己的方式在推動劇情的發(fā)展。整部番劇的大部分角色衍生出了獨立的劇情,讓每個人物在刻畫上顯得更加細致，并且讓作者在使用心理學技巧的時候有了更大的發(fā)揮空間。僅從結果而言，相對于其他番劇，《Overlord》能讓觀眾感受到更強的代入感。

各個人物的層次豐滿，給觀眾更好的代入感，對應用心理學中阿倫森效應和半途效應的適度運用使這部番劇在國內外均獲得了更高的受歡迎度。

三、中日動畫心理學應用的簡單對比

近年來較為優(yōu)秀的動畫產(chǎn)品，不論日產(chǎn)或國產(chǎn)，ACG 領域或CACG 領域，普遍遵循阿倫森效應，但是，在此問題中，阿倫森效應的結果會受到半途效應的干擾。以中國優(yōu)秀CACG 作品《狐妖小紅娘》為例，其“欲揚先抑”，故遵循阿倫森效應，至今的動畫化部分為121 集，其對標產(chǎn)品，日本優(yōu)秀ACG 作品《Overlord》至今動畫化正片部分為39 集，劇情推動情況類似。根據(jù)半途效應的特性，動畫的集數(shù)越多、總時越長，半途效應的負面影響也就越大。僅從這一數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)動畫，尤其是青少年動畫，想要取得長足的發(fā)展，重視心理學的影響以及提升同時間范圍內的敘事量，便顯得尤為重要。

四、受眾群體的相關研究

首先，需要明確的是，中日兩國之間，由于文化的不同，導致對同樣作品的主觀評價差距較大，此處涉及主觀論述的部分，均從中國視角出發(fā)。

目前我國擁有數(shù)量龐大的二次元與泛二次元文化愛好者，13 歲以下的受眾群體占總人數(shù)11%，59%的受眾在14 至17 歲，十八歲以上的受眾占30%。故，動漫主要受眾是14 至17 歲的未成年人。[3]這些主要受眾，通常是壓力較大的學生，故而針對這一群體的動漫，必須具備減壓的特性。

同時，根據(jù)問卷調查，在擁有較豐富社會經(jīng)驗的人群中，“廢萌”和“減壓”成為番劇選擇的核心。而在社會經(jīng)驗不十分豐富的人群中，追番的主題往往不是十分固定的。日本動畫在近年的向廢萌轉型，在這一方面可謂是極其成功的，《干物妹小埋第一季》（嗶哩嗶哩1.5 億總播放量）、《少女與戰(zhàn)車》（嗶哩嗶哩590.7 萬總播放量，但由于嗶哩嗶哩正版番劇購入較晚，故數(shù)據(jù)對實際情況的反應程度不高）為首的廢萌+其余類型的“合體動畫”的出現(xiàn)，滿足了各人群的需求。反觀國內番劇，多為瞄準某一群體的需求。但是，國內動畫還是在積極向上的發(fā)展的，例如今年出現(xiàn)的《一人之下國語版第一季》（嗶哩嗶哩1.4 億總播放量），便是一部相對經(jīng)典的廢萌+中國本土玄學+熱血的動畫。值得一提的是，近年來影響較大的國產(chǎn)青少年動畫，《一人之下》和《狐妖小紅娘》，均有日語版，且使用2D 繪畫。

五、結論

僅從心理學上阿倫森效應和半途效應相互影響的角度來看，縮減篇幅并提升信息量，乃是中國動畫發(fā)展的重中之重。不能僅僅滿足于對單一群體的需求的滿足，要參考日本動畫，進行廢萌+的布局。雖參考日本動畫，要“取其精華去其糟粕”，日本動畫業(yè)界現(xiàn)在面臨“唯廢萌論”，這是極度不可取的。從《Overlord》的成功來看，中國動漫必須正視其觀眾負面心理的表達需求，而不是一味推行所謂“本善論”，這是極其不利于中國動畫發(fā)展的。從《一人之下》和《狐妖小紅娘》所取得的成績來看，已經(jīng)接受了日本動畫風格的觀眾群體，短時間內是難以適應中文配音+3D 繪圖+中美式畫風的變化的，因此，是需要做出一定取舍的?！跋葘W爬，而后自己走路”的思路，對于商業(yè)性動畫而言，并非不可。最后，中國動畫的發(fā)展不宜操之過急。