熊 晏

（江西傳媒職業(yè)學(xué)院，江西 南昌 330224）

城市化進(jìn)程的加快使得現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏變得越來(lái)越快。人們面對(duì)學(xué)業(yè)、工作、婚姻以及來(lái)自生活當(dāng)中不同壓力，經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生某種心理疾病。為了有效抑制住這種社會(huì)現(xiàn)象，人們發(fā)現(xiàn)利用色彩療法可以消除和緩解人們產(chǎn)生的某些心理疾病。醫(yī)生也會(huì)通過(guò)顏色觀察和了解人類(lèi)的心理情況，同時(shí)利用色彩解決人們心理方面的問(wèn)題，色彩療法治療現(xiàn)代人的心理疾病有著重要的功能。在藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中色彩的搭配技巧對(duì)于整個(gè)藝術(shù)作品的影響是本文著重論述的問(wèn)題。

一、色彩心理學(xué)的概述

色彩心理學(xué)是一種通過(guò)顏色研究人的心理活動(dòng)的科學(xué)，其通過(guò)研究證明了色彩能夠影響人的心理狀態(tài)。若是減少人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中不正確色彩的使用，人們不良心理產(chǎn)生的概率就會(huì)大幅度降低。色彩心理學(xué)可以根據(jù)一個(gè)人對(duì)顏色的喜好分析出他是什么樣的性格，正確把握顏色與人的心理活動(dòng)之間的關(guān)系能夠極大發(fā)揮色彩心理學(xué)的作用。當(dāng)前社會(huì)色彩心理學(xué)被廣泛應(yīng)用于人們的日常生活當(dāng)中。類(lèi)似于商家利用色彩心理學(xué)的知識(shí)更好地掌控顧客的心理，通過(guò)合理的搭配商品的顏色能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求，進(jìn)而提升對(duì)產(chǎn)品的滿(mǎn)意度和購(gòu)買(mǎi)欲望，以此來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)。

現(xiàn)階段，每個(gè)國(guó)家都形成了一套關(guān)于色彩心理學(xué)的理論，各種理論對(duì)于色彩的認(rèn)識(shí)也各不相同。目前世界上大多數(shù)的發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)形成了非常嚴(yán)密的色彩理論體系。像荷蘭的某所大學(xué)進(jìn)行了色彩研究，研究的內(nèi)容是色彩對(duì)人情緒和感知的影響。而日本則是通過(guò)調(diào)查對(duì)人們喜愛(ài)的色彩進(jìn)行排列，調(diào)查的結(jié)果顯示人們喜愛(ài)色彩的順序大致為藍(lán)、綠、白、紅、粉。

色彩會(huì)影響人的內(nèi)心活動(dòng)，同時(shí)也會(huì)對(duì)人的心理造成一定的沖擊。例如：科學(xué)發(fā)現(xiàn)當(dāng)人專(zhuān)注紅顏色時(shí)，紅色能夠增加大腦垂體激素的分泌，加快人體內(nèi)的血液循環(huán)，增加人的興奮度，還會(huì)增加人的血壓值。此外，紅色還能幫助人們消除負(fù)面情緒，對(duì)于抑郁癥的治療有著很好的治療效果。與此同時(shí)，橙色可以調(diào)節(jié)人的情緒變化，還能改善人的思維能力，也能促進(jìn)人體胃部的吸收。黃色會(huì)使大腦處在極度活躍的狀態(tài)，對(duì)于改善人的思維能力具有重要作用。部分藍(lán)色會(huì)使人緊張的大腦得到釋放，對(duì)于降低血壓有著良好的功效，但是大范圍的藍(lán)色則會(huì)令人感到壓抑[1]。

大家都知道平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是在于色彩、文字和圖像的建構(gòu)和搭配。其中色彩仿佛擁有魔法一樣，能夠代表人的各類(lèi)心情。房間的配色會(huì)直接影響到居住者的心情，一旦配色發(fā)生變化則會(huì)嚴(yán)重影響到用戶(hù)的體驗(yàn)感。色彩所傳導(dǎo)的信息往往能夠引起人們內(nèi)心世界的共鳴，讓人產(chǎn)生各種心理變化。將色彩心理學(xué)應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中有助于設(shè)計(jì)師科學(xué)的把握用戶(hù)的心理變化，滿(mǎn)足用戶(hù)的各項(xiàng)需要。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)產(chǎn)品像是海報(bào)等等都會(huì)和大眾產(chǎn)生心理共鳴，能夠突顯出海報(bào)等產(chǎn)品包裝的商業(yè)價(jià)值。色彩心理學(xué)能夠在商品原本的屬性上，提升產(chǎn)品的價(jià)值，甚至能夠提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[2]。

二、藝術(shù)設(shè)計(jì)中色彩心理學(xué)的體現(xiàn)

色彩的類(lèi)型多種多樣，按照色彩對(duì)人的心理活動(dòng)的影響，大致可以將色彩劃分為溫暖和寒冷兩大類(lèi)。從科學(xué)的角度去分析色彩，色彩本身并沒(méi)有溫度。人們對(duì)于色彩產(chǎn)生的感受是基于自身的生活經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的聯(lián)想或者想象。正因?yàn)椴煌纳式o人的感受有所不同，這才有使色彩有了冷暖感，通常情況下紅色、橙色等顏色會(huì)讓人聯(lián)想到火和陽(yáng)光，進(jìn)而給人一種溫暖的感覺(jué)，人們可以將上述顏色定義為暖色。而藍(lán)色和綠色往往會(huì)讓人聯(lián)想到大海和涼爽，給人一種凄冷的感覺(jué)，故將上述顏色定義為冷色。色彩除了冷暖之分外，還會(huì)因其透明度和柔軟度讓人產(chǎn)生不同的感受，有時(shí)色彩也會(huì)象征著輕重感。

（一）產(chǎn)品包裝中的體現(xiàn)

色彩是藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中重要的組成部分。現(xiàn)代商業(yè)為了吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品，往往會(huì)通過(guò)對(duì)產(chǎn)品外表的設(shè)計(jì)和包裝來(lái)設(shè)計(jì)出符合人們?nèi)粘Ｐ枰漠a(chǎn)品。在設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，色彩的搭配和運(yùn)營(yíng)是贏得勝負(fù)的關(guān)鍵因素。產(chǎn)品的外包裝通常是吸引群眾購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)途徑，外包裝的設(shè)計(jì)一定要貼合生活實(shí)際，能夠引發(fā)群眾的共鳴。色彩心理學(xué)的應(yīng)用正是藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中最重要的元素，對(duì)于產(chǎn)品本身來(lái)講，雖然部分產(chǎn)品的價(jià)格公道、產(chǎn)品的質(zhì)量也符合標(biāo)準(zhǔn)，但是這些產(chǎn)品卻很難得到大眾們的喜愛(ài)，主要原因是某些產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)所使用的顏色搭配未能滿(mǎn)足公眾的審美要求。為了吸引更多的民眾前來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品，需要充分考慮到不同色彩搭配在一起對(duì)人內(nèi)心的影響。設(shè)計(jì)者只有把握住了用戶(hù)的心理活動(dòng)，其設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品外包裝才能發(fā)揮其價(jià)值。色彩的搭配和使用能夠大大提高產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的有效性和整體性。對(duì)于綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的包裝是一定用到紅和綠，這是由于紅和綠都能讓人們聯(lián)想到新鮮蔬菜的樣子，通過(guò)改變產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的顏色能夠有效提高用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)率。產(chǎn)品包裝人員若是能夠熟練掌握色彩與人心理的關(guān)系，讓人很容易區(qū)分出新鮮蔬菜和普通蔬菜的區(qū)別。色彩的選擇需要建立在人們的生活經(jīng)驗(yàn)之上，唯有豐富的生活經(jīng)驗(yàn)才能拓寬人的想象空間，發(fā)揮色彩心理學(xué)的價(jià)值。

（二）企業(yè)標(biāo)志中的體現(xiàn)

現(xiàn)代社會(huì)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，有許許多多企業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)志被人們所熟知。這些企業(yè)能夠在快節(jié)奏的社會(huì)生活環(huán)境當(dāng)中被人們發(fā)現(xiàn)和留意完全是由于色彩搭配對(duì)人的記憶力產(chǎn)生的沖擊，與此同時(shí)也增強(qiáng)了人們的記憶力。人們腦海當(dāng)中企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)志的形成是產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、企業(yè)文化以及宗旨理念等元素共同作用的結(jié)果。在藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)于產(chǎn)品logo的設(shè)計(jì)同樣也會(huì)運(yùn)用色彩心理學(xué)的相關(guān)知識(shí)。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要基于企業(yè)所涉及的領(lǐng)域。像是空調(diào)、冰箱等制冷設(shè)備往往會(huì)選擇藍(lán)色等冷色調(diào)，餐飲行業(yè)會(huì)選擇暖色調(diào)作為標(biāo)志的主打色。選擇合適的色彩，科學(xué)地進(jìn)行色彩的搭配往往能提升logo的影響力。類(lèi)似于麥當(dāng)勞、肯德基標(biāo)志的金黃色、咖啡屋的棕色和西餅屋的黃色等都是對(duì)色彩合理地運(yùn)用。對(duì)于高科技公司來(lái)講，銀色和藍(lán)色最能彰顯產(chǎn)品的科技感。從色彩心理學(xué)的角度出發(fā)，藍(lán)色暗示人們理智和冷靜，與藍(lán)色相關(guān)的產(chǎn)業(yè)還有很多。

（三）海報(bào)招貼中的體現(xiàn)

海報(bào)在人們的日常生活當(dāng)中十分常見(jiàn)，海報(bào)的招貼也是為了產(chǎn)品的宣傳，為了提升海報(bào)的宣傳力度需要設(shè)計(jì)好海報(bào)的排版，海報(bào)的設(shè)計(jì)也會(huì)涉及色彩心理學(xué)相關(guān)的內(nèi)容。色彩的搭配和選擇對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，設(shè)計(jì)者可以在色彩的應(yīng)用上選擇背景底色，背景底色能夠很好地映襯出海報(bào)的內(nèi)容，人們?cè)谟^看海報(bào)時(shí)首先映入眼簾的便是海報(bào)的背景底色。能否很好地利用色彩來(lái)傳遞設(shè)計(jì)者的情感和思想，需要設(shè)計(jì)人員考慮到不同顏色搭配產(chǎn)生的效果，其必須合理的應(yīng)用色彩心理學(xué)的原理才能打動(dòng)觀眾。像是在公益海報(bào)的設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)人員需要利用背景底色和其他色彩來(lái)突顯出海報(bào)的主題。像是珍愛(ài)生命的海報(bào)需要用死亡的黑、生命的紅、天空的藍(lán)以及純潔的白相互映襯來(lái)體現(xiàn)出海報(bào)當(dāng)中珍愛(ài)生命的主題。這種科學(xué)的色彩搭配向人們傳達(dá)了設(shè)計(jì)者對(duì)于生命的看法，受眾也能夠發(fā)現(xiàn)海報(bào)當(dāng)中傳達(dá)的思想，這就為海報(bào)的宣傳奠定了基礎(chǔ)。

（四）公共環(huán)境當(dāng)中的體現(xiàn)

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展迅速，為了給人們的生活提供一定的便利。像是快餐店等地方設(shè)置了許多公共區(qū)域供人們休息和進(jìn)食，快餐店內(nèi)的裝修大多是以橙色和紅色調(diào)為主，兩種顏色交相輝映會(huì)讓人產(chǎn)生饑餓感，對(duì)食物的渴求度會(huì)越來(lái)越高。兩種顏色使用能讓客戶(hù)感到內(nèi)心愉悅，快餐店對(duì)客戶(hù)心理與色彩的精準(zhǔn)把控成了商家吸引顧客的主要方法。同時(shí)在辦公室當(dāng)中使用大量的白色會(huì)造成工作人員的眼疲勞，給工作者增加了一定的工作難度，為此可以在辦公室選擇冷色系的顏色來(lái)緩解工作人員的視覺(jué)疲勞。而在工廠(chǎng)當(dāng)中，人們處在沒(méi)有任何裝飾的環(huán)境當(dāng)中，工人長(zhǎng)時(shí)間的勞作也很容易產(chǎn)生疲憊感，處在疲憊期的工人很容易引發(fā)各種事故。工廠(chǎng)可以選擇將其環(huán)境用粉色來(lái)裝飾，一方面可以減少工人們的疲憊感，另一方面又改善了工廠(chǎng)的工作環(huán)境。對(duì)于醫(yī)院來(lái)講，過(guò)去醫(yī)院的裝飾一般都以白色為主色調(diào)，醫(yī)生和護(hù)士的衣服以及床單被褥等等都是白色的，白色會(huì)給病人一種冰冷的感覺(jué)，對(duì)于具有白衣高血壓的人來(lái)講，白色并不會(huì)引發(fā)高血壓，而是由于經(jīng)常接受白衣護(hù)士或醫(yī)生的診斷而過(guò)度緊張，所以引起的血壓增高。為解決這個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在很多醫(yī)院都把墻的顏色和護(hù)士的工作服改為了淡粉色和奶油色，從而緩解患者緊張的情緒。

（五）色彩對(duì)顧客心理的影響

在我國(guó)古代社會(huì)中，上位者擁有著絕對(duì)的權(quán)力，其中包括對(duì)顏色的掌控。皇室一般都會(huì)穿鮮艷的紅色和黃色，而基層的百姓沒(méi)有資格穿靚麗顏色的衣服。從中便可看出色彩除了作為簡(jiǎn)單涂料，還與人們的意識(shí)形態(tài)、社會(huì)形態(tài)等密切相關(guān)。伴隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，不同人對(duì)于色彩的理解和認(rèn)識(shí)還存在較大的差別，同一顏色在不同人眼里也有著不同的意義。古羅馬天主教認(rèn)為紫色是憂(yōu)愁的代表，而荷蘭人認(rèn)為紫色代表著毒藥和不幸。從這點(diǎn)便可看出色彩對(duì)于人的影響是不同的。在商業(yè)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，人們往往會(huì)通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式，調(diào)查多數(shù)人對(duì)于色彩喜好。并根據(jù)調(diào)研結(jié)果的反饋?zhàn)龊卯a(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩搭配，其目的就是讓產(chǎn)品在投入市場(chǎng)之后獲得良好的市場(chǎng)反饋，最大程度上提升商品的價(jià)值。

總的來(lái)說(shuō)，色彩心理學(xué)與人們的日常生活息息相關(guān)。人們利用色彩心理學(xué)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠滿(mǎn)足不同人群的需要，也能夠改善人們的各種心情。