畢思雨 李金友

（通化師范學(xué)院，吉林 通化 134000）

引言：對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，LOGO 代表的是企業(yè)形象，是一個(gè)企業(yè)如何讓消費(fèi)者記住自己的符號(hào)。在企業(yè)名稱(chēng)和企業(yè)LOGO 兩個(gè)方面來(lái)對(duì)比來(lái)看，消費(fèi)者首先更容易記住的是企業(yè)的LOGO 符號(hào)。在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)，首先看見(jiàn)的往往是這個(gè)產(chǎn)品的LOGO。因此一個(gè)優(yōu)秀的LOGO，會(huì)讓消費(fèi)者記住企業(yè)，會(huì)變相的提高企業(yè)的知名度，進(jìn)而提高該企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。據(jù)調(diào)查，大多數(shù)企業(yè)都已經(jīng)明白了LOGO 設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)自身和銷(xiāo)售的重要性，LOGO 設(shè)計(jì)被越來(lái)越多的企業(yè)所重視，如何設(shè)計(jì)一款獨(dú)特的LOGO，也成為許多企業(yè)所極力追求的。因?yàn)橄M(fèi)者記住了企業(yè)的LOGO 也就記住了一個(gè)企業(yè)。一個(gè)優(yōu)秀的LOGO 也就成為企業(yè)打開(kāi)產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)的重要一環(huán)。所以說(shuō)優(yōu)秀的LOGO 能提高企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量也不為過(guò)。

一、LOGO 對(duì)企業(yè)銷(xiāo)售的重要性

（一）LOGO 對(duì)企業(yè)推廣的優(yōu)勢(shì)

優(yōu)秀的企業(yè)都會(huì)有一個(gè)優(yōu)秀的LOGO。優(yōu)秀LOGO 能快速在消費(fèi)者心中留下抹不去的印痕，使消費(fèi)者看到它，就會(huì)想到它代表的產(chǎn)品。這就增加了該產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品中的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。減少推廣額成本，并向消費(fèi)者傳遞企業(yè)文化與價(jià)值取向，增加消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，有利于公司、產(chǎn)品信息的精確傳達(dá)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，LOGO 設(shè)計(jì)是其精神和品牌的象征，是企業(yè)商品的濃縮，是企業(yè)的無(wú)形宣傳手段。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到了LOGO 設(shè)計(jì)的重要性，同時(shí)開(kāi)始重視LOGO 設(shè)計(jì)的質(zhì)量。LOGO 設(shè)計(jì)代表了企業(yè)產(chǎn)品的一種質(zhì)量保證，如果一個(gè)產(chǎn)品的LOGO 質(zhì)量低，那消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量也會(huì)產(chǎn)生懷疑，但是當(dāng)產(chǎn)品的LOGO 質(zhì)量很高時(shí)，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量也留下一個(gè)好印象。例如蒙牛這個(gè)品牌，根據(jù)該LOGO 設(shè)計(jì)者分析表述，蒙牛LOGO 中用一個(gè)類(lèi)似圓形的圖案代表牛角，以牛角來(lái)象征牛，這個(gè)圖形又似一個(gè)月牙狀，代表蒙牛產(chǎn)品是清真類(lèi)的奶食品，牛角下面是是用毛筆畫(huà)出來(lái)的圖案，有很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)感，代表蒙牛是一頭奔跑著的“猛?！保@一筆賦予企業(yè)標(biāo)志無(wú)限的奔跑著的生命活力。標(biāo)志整體采用純凈的綠色，象征著純凈的無(wú)污染的內(nèi)蒙古大草原。蒙牛最開(kāi)始以“蒙?！边@個(gè)LOGO 進(jìn)行宣傳推廣自己的產(chǎn)品，蒙牛的LOGO 在宣傳的最開(kāi)始就讓消費(fèi)者一下子記住蒙牛牛奶，蒙牛牛奶在奶類(lèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具有了不可撼動(dòng)的地位，每當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牛奶時(shí)，第一想到的是蒙牛牛奶，因?yàn)槊膳ＥＤ痰腖OGO已經(jīng)深深的印在消費(fèi)者的記憶力。消費(fèi)者接受了蒙牛牛奶的LOGO 也就接受了蒙牛牛奶。而很少有人去關(guān)心企業(yè)的運(yùn)營(yíng)。因?yàn)槊膳Ｊ且粋€(gè)品牌。后來(lái)的特侖蘇、純甄、真果粒、冠益乳、愛(ài)氏晨曦、雅士利等，由于蒙牛對(duì)LOGO 設(shè)計(jì)的重視，消費(fèi)者記住了蒙牛的LOGO，因此蒙牛后期推出的產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的青睞，從而可以看出LOGO 設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的推廣具有很大的優(yōu)勢(shì)。

（二）LOGO 對(duì)各種企業(yè)銷(xiāo)量的影響

在如今這個(gè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，LOGO 成為消費(fèi)者相信產(chǎn)品的首要選擇，而非生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)或國(guó)家。在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)最初關(guān)注的就是產(chǎn)品上的LOGO，而不是現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上去查看它的生產(chǎn)企業(yè)、產(chǎn)地等。例如康師傅的LOGO，它出現(xiàn)在各種產(chǎn)品包裝上，康師傅方便面、康師傅即飲茶、康師傅夾心餅干等產(chǎn)品，其銷(xiāo)量穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，而銷(xiāo)售量高的原因就是“康師傅”這個(gè)LOGO 已經(jīng)在消費(fèi)者心理留下了深刻的印象，使消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)根據(jù)這個(gè)LOGO 去選擇康師傅的產(chǎn)品，但是很少有人知道康師傅的創(chuàng)始人是頂新集團(tuán)的董事會(huì)主席。與康師傅相同，德克士的LOGO在消費(fèi)者心中同樣占據(jù)著很大的地位，德克士的LOGO 綠色部分同時(shí)形成了英文字母“D”，這是德克士英文“Dicos”的代表，“D”中間白色區(qū)域的圖案是一只清新的小鳥(niǎo)，呈現(xiàn)舒適、自然、健康的風(fēng)格。德克士是中國(guó)西式快餐特許加盟第一品牌，消費(fèi)者通過(guò)“脆皮炸雞”認(rèn)識(shí)了德克士的LOGO，接著逐漸信任帶有該LOGO 的店鋪、產(chǎn)品，但是極少的人知道德克士和康師傅都屬于頂新集團(tuán)。一個(gè)高質(zhì)量的LOGO 對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)有著積極的影響，能使消費(fèi)者記住該品牌從而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

二、什么是LOGO 設(shè)計(jì)

LOGO 設(shè)計(jì)是把一種能夠體現(xiàn)企業(yè)文化或企業(yè)產(chǎn)品的圖案或文字形象化、符號(hào)化，使其最終設(shè)計(jì)完成的LOGO 便于傳播、記憶，并具有一定的推廣意義。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，LOGO 設(shè)計(jì)能夠簡(jiǎn)潔清晰的向消費(fèi)者展示他們的產(chǎn)品，或者說(shuō)是企業(yè)通過(guò)LOGO 展示給消費(fèi)者的一種企業(yè)形象。LOGO設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的基礎(chǔ)，并且有質(zhì)量高低之分，只有高質(zhì)量的LOGO 才能作為企業(yè)的形象，LOGO 的質(zhì)量越高越能提升企業(yè)的形象價(jià)值，也更容易進(jìn)行推廣。

三、如何進(jìn)行LOGO 設(shè)計(jì)

（一）技術(shù)簡(jiǎn)介

對(duì)于目前的設(shè)計(jì)行業(yè)，設(shè)計(jì)師需要擅長(zhǎng)使用各種設(shè)計(jì)軟件。

Photoshop：該軟件主要處理以像素所構(gòu)成的數(shù)字圖像。使用其眾多的編繪與繪圖工具，可以有效地進(jìn)行圖片編輯工作，同時(shí)學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用，圖像色彩的校正;特效字的制作;圖像輸出與優(yōu)化等，靈活運(yùn)用圖層風(fēng)格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變?nèi)f化的圖像特效。同樣也可以用軟件中各種筆刷進(jìn)行繪畫(huà)設(shè)計(jì)等工作。

Adobe illustrator：該軟件常被稱(chēng)為“AI”，是一種應(yīng)用于出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)矢量插畫(huà)的軟件。作為一款非常好的矢量圖形處理工具，該軟件主要應(yīng)用于印刷出版、海報(bào)書(shū)籍排版、專(zhuān)業(yè)插畫(huà)、多媒體圖像處理和互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面的制作等，也可以為線稿提供較高的精度和控制，適合生產(chǎn)任何小型設(shè)計(jì)到大型的復(fù)雜項(xiàng)目。

3D Studio Max：該軟件時(shí)基于PC 系統(tǒng)的三維動(dòng)畫(huà)渲染和制作軟件，廣泛應(yīng)用于廣告、影視、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫(huà)、多媒體制作、游戲、以及工程可視化等領(lǐng)域。

（二）LOGO 設(shè)計(jì)方法

設(shè)計(jì)LOGO 要有正確的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)方法，LOGO 的設(shè)計(jì)是由內(nèi)而外的，即核心—概念—設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)LOGO 之前首先要對(duì)企業(yè)進(jìn)行前期的調(diào)研，了解該企業(yè)的背景，企業(yè)經(jīng)歷、發(fā)展過(guò)程、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍等方面，并對(duì)企業(yè)的需求進(jìn)行分析。需求分析即是LOGO 設(shè)計(jì)的核心，分析企業(yè)對(duì)于自己LOGO 設(shè)計(jì)的需求，之后將前期調(diào)研和需求分析相結(jié)合，設(shè)計(jì)出草圖交于企業(yè)，由企業(yè)根據(jù)草圖提出優(yōu)化意見(jiàn)，最后基于企業(yè)提出的問(wèn)題進(jìn)行完善設(shè)計(jì)，最后確定LOGO 的最終形象。以我們的創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目為例，項(xiàng)目名稱(chēng)為X—Human 創(chuàng)意工作室，其中“X”取自數(shù)學(xué)中無(wú)限可能的未知變量，也同樣表示無(wú)窮盡的想象，“Human”代表人指工作室的成員，總體的意思是說(shuō)無(wú)限可能由我們來(lái)創(chuàng)造，同時(shí)也是說(shuō)由我們工作室的成員把這種無(wú)限可能帶給消費(fèi)者。從“X”的意思中我們聯(lián)想到數(shù)學(xué)中代表無(wú)窮盡的符號(hào)“∞”，然后從“Human”中取出字母“H”，將符號(hào)和字母結(jié)合在一起，以簡(jiǎn)潔清晰為主設(shè)計(jì)草圖，成員提出問(wèn)題完善并優(yōu)化設(shè)計(jì)，最終設(shè)計(jì)出符合我們工作室的LOGO。

結(jié)語(yǔ)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，LOGO 逐漸成為每個(gè)企業(yè)最重視的東西，企業(yè)LOGO 在提高企業(yè)知名度、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品銷(xiāo)售都起到了重要的作用。也是產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者眼簾的首要符號(hào)。許多產(chǎn)品銷(xiāo)量的高低與該產(chǎn)品的LOGO 也有直接的關(guān)系。質(zhì)量高的LOGO 能馬上喚起消費(fèi)者的記憶，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，看到LOGO 就能找到消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，越多人認(rèn)識(shí)并相信這個(gè)產(chǎn)品的LOGO，該產(chǎn)品的銷(xiāo)量越高，因此，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)LOGO 設(shè)計(jì)是他們的核心，LOGO 對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)有著非常重要的意義。