陳紫怡 江源

（湖南信息學(xué)院，湖南 長沙 410151）

一、研究背景

總書記2017 年10 月18 日在黨的十九大報(bào)告中提出，必須要始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。文化和旅游部辦公廳、國務(wù)院扶貧辦綜合司印發(fā)的《關(guān)于支持設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊的通知》,湖南省湘西土家族苗族自治州花垣縣，被納入第一批“非遺+扶貧”重點(diǎn)支持地區(qū)名單之中，要求要幫助貧困地區(qū)人口參加學(xué)習(xí)傳統(tǒng)工藝，激發(fā)動(dòng)力，有效促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，持續(xù)增加收入，助力精準(zhǔn)扶貧。

2018 年，文化和旅游部辦公廳、國務(wù)院扶貧辦將湘西土家族苗族自治州花垣縣納入第一批“非遺+扶貧”重點(diǎn)支持地區(qū)的名單之中。

二、苗繡發(fā)展現(xiàn)狀

湘西苗繡工藝于2008 年入選湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是一門古老的民間美術(shù)傳統(tǒng)手工藝，苗繡具有鮮明的地方特色和藝術(shù)氣息，在政府的引導(dǎo)和民間資源的幫助下，湘西苗繡有著多元化的苗繡發(fā)展模式，在多樣化的創(chuàng)作及營銷手段的幫助下，苗繡的傳承取得了一定的成效，但仍存在著一些較為突出的問題。比如，苗繡正面臨著傳承人老齡化危機(jī)，老一輩手藝人逐漸老去和消逝，年輕人不愿意學(xué)習(xí)與傳承而選擇外出務(wù)工；此外，機(jī)器生產(chǎn)開始代替手工刺繡，雖然在一定程度上提高了生產(chǎn)效率，但其文化價(jià)值與產(chǎn)品的精美程度大不如前；人們的審美正發(fā)生著快速的變化，苗繡的發(fā)展無法緊跟時(shí)代的發(fā)展，缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致苗繡發(fā)展落后，生存發(fā)展空間被不斷擠壓。

三、鄉(xiāng)村振興背景下湘西苗繡文化的傳承與創(chuàng)新

湘西苗繡是我國苗族的一種民間手工刺繡技藝。2009 年，苗繡被納入湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，湘西地區(qū)獨(dú)特的民族文化，構(gòu)建了苗繡的生存環(huán)境，湘西苗繡具有鮮明的地方特色和藝術(shù)特色。隨著時(shí)代的發(fā)展，苗繡的傳承和發(fā)展受到了多方的影響，年輕人選擇進(jìn)城務(wù)工，優(yōu)秀傳承人逐漸流失，導(dǎo)致苗繡傳承的主體缺失，一些獨(dú)特的刺繡針法失傳，拯救苗繡傳承的問題迫在眉睫。

2018 年，中央一號(hào)文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中明確指出，決勝全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家、全面建成小康社會(huì)的重大歷史任務(wù)是實(shí)行鄉(xiāng)村振興。要大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，如旅游、文化、生態(tài)、科技等，振興傳統(tǒng)工藝，讓越來越多的人開始關(guān)注湘西苗繡。

（一）產(chǎn)業(yè)振興

我們將從湘西苗繡圖案結(jié)構(gòu)、圖案色彩、圖案內(nèi)容等多方面開展創(chuàng)新設(shè)計(jì)，結(jié)合新材料、新工藝，依托服裝、工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種載體，開發(fā)適銷產(chǎn)品，打破固有的傳統(tǒng)思想，再在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品上進(jìn)行改變創(chuàng)新，強(qiáng)化本土品牌，成立“非遺工坊”，打造苗繡品牌文化，通過電商平臺(tái)、短視頻宣傳、公眾號(hào)推廣等方式拓展銷售渠道，助推鄉(xiāng)村振興。

1.苗繡圖案創(chuàng)新

湘西苗繡不僅內(nèi)容豐富，而且形式多樣，顏色鮮艷，有著明快醒目的特征。盡管傳統(tǒng)苗繡有著其特有的魅力，但作為工藝品還是過于千篇一律，現(xiàn)在在市場(chǎng)上流動(dòng)著的苗繡絕大部分都是機(jī)器制造的紡織品。要想取得當(dāng)代年輕人的喜愛，創(chuàng)意就顯得尤為重要，我們要結(jié)合當(dāng)代年輕人的審美觀念，將傳統(tǒng)的圖案紋路進(jìn)行改造加工處理，采用提煉、刪減、夸張等形式，將新穎的圖案元素提煉出來，與苗繡的特色相結(jié)合進(jìn)行再創(chuàng)作，依托服裝、工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等新的載體，創(chuàng)造出符合當(dāng)代年輕人的審美觀念的產(chǎn)品，更好地發(fā)掘出湘西苗繡的文化價(jià)值，展現(xiàn)出苗繡的藝術(shù)魅力。

2.傳播方式創(chuàng)新

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，電商等網(wǎng)上平臺(tái)層出不窮，湘西苗繡文化的傳播不應(yīng)受到傳統(tǒng)傳播方式所局限，因?yàn)閭鹘y(tǒng)傳播方式效率低，無法滿足現(xiàn)代化信息的傳播需要，我們要抓住時(shí)機(jī)，充分利用好新媒體等媒介資源，緊跟媒介發(fā)展趨勢(shì)，來達(dá)到傳播湘西苗繡文化的效率最大化。

湘西苗繡文化產(chǎn)業(yè)可以借助湘西的獨(dú)有特色打造品牌文化并引入自媒體或者官方媒介等渠道進(jìn)行推廣傳播，依靠app、短視頻、公眾號(hào)推文等方式，充分抓住數(shù)字化傳播的優(yōu)勢(shì)，開拓新的傳播渠道。

鮮明獨(dú)特的品牌形象能給市場(chǎng)注入活力，為湘西苗繡吸引大量的人流量，推動(dòng)湘西苗繡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳播。

3.營銷手段創(chuàng)新

近年來，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高速發(fā)展，新媒體行業(yè)開始逐漸興起且種類繁多，在苗繡文化產(chǎn)業(yè)的營銷過程中，我們可以通過拓展新媒體等營銷渠道的方式，來推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國新媒體行業(yè)發(fā)展迅猛，我們可以通過微信公眾號(hào)、微博、短視頻APP 等宣傳方式來帶動(dòng)產(chǎn)品的營銷。拍攝短視頻，內(nèi)容可以包括苗繡的制作過程、獨(dú)特的刺繡針法等，讓更多人看到苗繡文化，了解傳統(tǒng)文化。開通網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，擴(kuò)大我們所面臨的客戶范圍，基于受眾的喜好，找準(zhǔn)品牌定位，從營銷內(nèi)容對(duì)客戶的吸引力出發(fā)，實(shí)現(xiàn)新媒體營銷的最大優(yōu)勢(shì)。

（二）人才振興

1.苗繡傳承人發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用

人才振興是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的基礎(chǔ)，發(fā)動(dòng)年輕人回鄉(xiāng)，積極響應(yīng)黨和國家的號(hào)召，發(fā)揮自身的特長，運(yùn)用自身的知識(shí)力量，來幫助鄉(xiāng)村苗族文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，帶動(dòng)苗繡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。傳承人要當(dāng)好傳承文化的領(lǐng)頭羊，發(fā)揮帶頭作用，了解當(dāng)今社會(huì)人們的喜好，學(xué)習(xí)如何將現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)與苗繡完美結(jié)合起來，創(chuàng)作出受大眾喜愛的文化產(chǎn)品，廣泛吸收優(yōu)秀的年輕人加入文化傳承的隊(duì)伍中來，發(fā)展出一批又一批優(yōu)秀的接班人。

2.培養(yǎng)傳承人

大部分苗繡傳承人常年生活在自己的家鄉(xiāng)，沒有機(jī)會(huì)去了解當(dāng)代社會(huì)消費(fèi)者的需求，導(dǎo)致消費(fèi)理念落后，缺乏創(chuàng)新，苗繡市場(chǎng)被擠壓。可以通過成立工作室，精選人才，深入研究技藝，爭(zhēng)做文化傳承領(lǐng)頭羊，帶動(dòng)越來越多的年輕人認(rèn)識(shí)到苗繡的魅力之處，吸引年輕人一起學(xué)習(xí)、創(chuàng)新我們的傳統(tǒng)文化，提煉出當(dāng)下最符合當(dāng)代年輕人審美觀念的文化元素，將其融入到苗繡當(dāng)中去，培養(yǎng)出優(yōu)秀的文化傳承人，避免傳承人老去、技法流失、設(shè)計(jì)理念落后等問題。

3.吸引年輕人關(guān)注

當(dāng)代年輕人是消費(fèi)的主體人群，要想繼承和發(fā)揚(yáng)好民族文化，就必須吸引年輕人的目光，我們可以通過節(jié)慶活動(dòng)、景區(qū)文藝表演、短視頻拍攝宣傳等方式打響知名度，利用互聯(lián)網(wǎng)加大宣傳力度，倡導(dǎo)年輕人們關(guān)注到傳統(tǒng)文化的特色之處，了解傳統(tǒng)文化之美，主動(dòng)去了解傳統(tǒng)文化，在傳統(tǒng)文化中汲取知識(shí)，感受藝術(shù)熏陶，讓苗繡面向更多的人群，給予人們更多機(jī)會(huì)看到苗繡文化產(chǎn)品的魅力，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化共同發(fā)展，在擴(kuò)大新的消費(fèi)市場(chǎng)，增加收入的同時(shí)還能讓更多人了解到傳統(tǒng)文化，激發(fā)了傳承人的積極性，有利于傳統(tǒng)苗繡文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

結(jié)束語

苗繡作為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，歷史意義深遠(yuǎn)，是我國民族藝術(shù)的瑰寶。保護(hù)苗繡文化是我們義不容辭的責(zé)任，打造苗繡品牌文化，將苗繡這一小眾但具有民族文化特色的產(chǎn)品進(jìn)行線上、線下的推廣，設(shè)計(jì)優(yōu)秀的苗繡文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)苗繡文化從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型，傳承與創(chuàng)新，可以讓這一做工精細(xì)、用色鮮艷、圖案多種多樣的產(chǎn)品，煥發(fā)出新的光彩。