劉雪峰 史大威

（1.黑龍江工商學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150025；2.黑龍江旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150001）

在新媒體飛速發(fā)展的時代下，我們的生活變得更加豐富多彩，促進(jìn)了人們生活質(zhì)量的提高。在這種背景下，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式已經(jīng)難以滿足設(shè)計和時代發(fā)展的需求，無法滿足人們的需要，這就需要在視覺傳達(dá)的過程中，積極地進(jìn)行設(shè)計方式的創(chuàng)新，為新的視覺傳達(dá)發(fā)展提供有效的素材和依據(jù)，讓新媒體下視覺傳達(dá)的設(shè)計發(fā)展?jié)M足時代和行業(yè)的發(fā)展需求。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計的含義

視覺傳達(dá)設(shè)計作為一種可視化的設(shè)計過程，在通過可視化處理后實(shí)現(xiàn)傳播的設(shè)計。在整個的設(shè)計過程中，主要通過視覺進(jìn)行傳播［1］。一般而言，視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中包括排版、繪畫和電子設(shè)備操作等各方面的融合，而且在視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中還會適當(dāng)?shù)厝谌胍恍┢渌蛩?，滿足群眾的多方面多角度需求，最終實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的目標(biāo)，起到宣傳的效果，這也是視覺傳達(dá)發(fā)展過程中的主要任務(wù)。只有視覺傳達(dá)在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)了有效的傳播，才能影響到被傳播對象，將這種視覺傳達(dá)的設(shè)計運(yùn)用在影視、電影的設(shè)計中，促進(jìn)人類文明的發(fā)展。

二、視覺傳達(dá)的價值

一般而言，新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計和常規(guī)的平面設(shè)計有著較大的相似性，但是也有一定的區(qū)別。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的平面設(shè)計已經(jīng)無法滿足時代的發(fā)展需求，因此視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸走向多元化。因?yàn)閺某Ｒ?guī)角度來看，視覺傳達(dá)設(shè)計有著自身的發(fā)展價值，其在產(chǎn)品的發(fā)展和設(shè)計領(lǐng)域具有顯著的作用，這也是信息交流的有效媒介，給視覺傳達(dá)賦予了不一樣的含義。由此視覺傳達(dá)在對視覺設(shè)計傳播過程中，還承擔(dān)著信息傳遞、文化傳播等內(nèi)容，為人類的精神文明發(fā)展發(fā)揮著不可替代的作用。

三、新媒體的時代特點(diǎn)和視覺傳達(dá)設(shè)計特點(diǎn)

（一）新媒體的時代特點(diǎn)

首先，在新媒體的時代背景下，視覺傳達(dá)要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展價值，就要充分利用新媒體所傳達(dá)出來的信息。其次，因?yàn)樾旅襟w的使用具有一定的可視化價值，也具有原創(chuàng)精神，所以在一定條件下，新媒體的發(fā)展屬性和特點(diǎn)會直接影響新媒體的發(fā)展［2］。最后，新媒體具有生命力。因?yàn)樵谛旅襟w發(fā)展中，任何行業(yè)不進(jìn)行創(chuàng)新就會被淘汰。這主要是因?yàn)闆]有將新媒體的有效作用進(jìn)行把握，因此就會使新媒體的發(fā)展失去自身的價值。視覺傳達(dá)要想發(fā)展，就要積極地把握新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，抓住新媒體發(fā)展的核心價值，找到自己的發(fā)展優(yōu)勢，促進(jìn)新媒體和視覺產(chǎn)達(dá)的融合發(fā)展。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計特征

首先，視覺傳達(dá)設(shè)計具有豐富的時代性特征，這種豐富的時代性特征會和其自身的價值進(jìn)行有效的融合，從而讓其在經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展的社會背景下，讓視覺傳達(dá)的設(shè)計研究作用充分發(fā)揮。在整個設(shè)計過程中，視覺傳達(dá)的內(nèi)容會和其他領(lǐng)域發(fā)生重合。因此視覺傳達(dá)設(shè)計中一個顯著的設(shè)計特點(diǎn)就是可以有效地將影像設(shè)計和書籍的設(shè)計進(jìn)行表達(dá)，在傳遞信息的同時，促進(jìn)時代的發(fā)展［3-4］。其次，在視覺傳達(dá)設(shè)計中印刷是主要的媒介，其可以被稱作平面設(shè)計的一部分。在時代不斷發(fā)展的大背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計可以作為科技促進(jìn)視覺傳達(dá)的發(fā)展趨勢。最后，視覺傳達(dá)設(shè)計既是一種現(xiàn)代化設(shè)計，也是一種為商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)。因?yàn)楫?dāng)前社會的形象設(shè)計大多數(shù)都和視覺傳達(dá)息息相關(guān)，因此需要引起人們的重視。

四、新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展趨勢

（一）虛擬化發(fā)展

在信息化不斷發(fā)展的社會背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸從現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)形式向虛擬形式發(fā)展，在整個發(fā)展過程中，都需要利用信息化技術(shù)，電腦就是進(jìn)行信息化設(shè)計的主要載體，而且這種設(shè)計發(fā)展在視覺傳達(dá)領(lǐng)域具有十分重要的地位。而且將視覺傳達(dá)設(shè)計和數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合以后，視覺傳達(dá)的虛擬化發(fā)展逐漸深化，這就是新媒體時代下視覺傳達(dá)的主要發(fā)展趨勢。所以，在視覺傳達(dá)下設(shè)計出來的藝術(shù)作品會逐漸向多元化和虛擬化發(fā)展，逐漸呈現(xiàn)出不同的發(fā)展風(fēng)格。之所以視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展會呈現(xiàn)出虛擬化的特點(diǎn)，主要是因?yàn)樘摂M設(shè)計是建立在傳統(tǒng)物質(zhì)發(fā)展的基礎(chǔ)之上，具有獨(dú)特的魅力［5-6］?，F(xiàn)階段，各個領(lǐng)域的視覺傳達(dá)作品的發(fā)展，都需要物質(zhì)信息化模式進(jìn)行支撐，這會在一定程度上簡化作品的宣傳形式，促進(jìn)作品進(jìn)一步發(fā)展。而且總體來說，視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展，不但可以實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)的有效結(jié)合，還可以多方面滿足人們的現(xiàn)代化需求，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計作為一種新媒體時代的產(chǎn)物，在未來的發(fā)展中，會更加貼近人們的發(fā)展需求，充分將時代的發(fā)展特點(diǎn)體現(xiàn)出來，發(fā)揮虛擬化的優(yōu)勢。

（二）視覺傳達(dá)的動態(tài)化發(fā)展

在視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展中，一個顯著的特點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)信息傳遞。因?yàn)樾畔鬟f本身就具有多元化的特點(diǎn)，所以視覺傳達(dá)發(fā)展起來就具有動態(tài)化特點(diǎn)。而且在新媒體時代下，因?yàn)楦鞣N因素的影響，視覺傳達(dá)的設(shè)計受到來自成本和美感方面的制約，許多作品雖然可以經(jīng)過靜態(tài)的形式傳達(dá)給人們，但是其在整個設(shè)計的過程中，設(shè)計人員賦予較多心血，最終完成的作品還是很受大眾喜愛的，在品牌設(shè)計領(lǐng)域取得了較高的成績［7］。但是隨著人們生活水平的提高，人們對美的需求也不斷提高，不同的消費(fèi)者有不同的需求，單一的靜態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)難以滿足人們的需求，越來越多的消費(fèi)者和企業(yè)需要動態(tài)化的設(shè)計，將單位的形象進(jìn)行生動展示，給人們呈現(xiàn)出一種不一樣的效果。而且動態(tài)化的發(fā)展多數(shù)情況下是需要通過文字滾動和色彩傳遞的形式來體現(xiàn)的，這樣會給人們帶來一種生機(jī)勃勃的感受，更直觀地讓人們接受信息。

（三）視覺傳達(dá)向多維空間發(fā)展

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展的主要目標(biāo)就是更加形象、真實(shí)、有效地將信息展現(xiàn)出來，讓設(shè)計滿足信息傳遞的效果，帶給人們不一樣的感受?，F(xiàn)階段，在市場上，許多視覺傳達(dá)的設(shè)計還停留在單一、二維的發(fā)展水平，這已經(jīng)無法滿足人們的可視化需求。相信在未來的中國，這種二維的發(fā)展會逐漸被三維、四維等發(fā)展所代替。所以在進(jìn)行視覺設(shè)計的時候，設(shè)計人員要不斷更新觀念，加強(qiáng)對時代特點(diǎn)的融合，通過多元化的信息化技術(shù)學(xué)習(xí)來提高視覺傳達(dá)設(shè)計的水平，將原有的創(chuàng)作思路和新型的設(shè)計體系進(jìn)行科學(xué)的結(jié)合，打破傳統(tǒng)的設(shè)計特點(diǎn)，讓視覺傳達(dá)設(shè)計體現(xiàn)出一種立體化的水平，讓視覺傳達(dá)的設(shè)計更有層次感，滿足各種多維的空間發(fā)展需求。另外，從現(xiàn)階段的信息化發(fā)展特點(diǎn)來看，雖然新媒體技術(shù)得到廣泛運(yùn)用，但是多維空間發(fā)展還有一定的局限性，沒有得到廣泛的普及，如果這種技術(shù)成熟后，將其運(yùn)用在未來視覺傳達(dá)設(shè)計的領(lǐng)域，一定會有較大的影響力。所以設(shè)計人員還是應(yīng)該加強(qiáng)對設(shè)計作品的研究，加強(qiáng)對信息化技術(shù)的學(xué)習(xí)，進(jìn)一步進(jìn)行思維的拓展，創(chuàng)造出更多有趣的多維空間視覺傳達(dá)作品。

（四）單向傳遞信息向交互方向發(fā)展

在傳統(tǒng)的信息化發(fā)展背景下，視覺傳達(dá)方面的設(shè)計還較多依賴傳統(tǒng)媒介，對現(xiàn)代化技術(shù)和設(shè)計觀念的運(yùn)用還比較少。而視覺傳達(dá)設(shè)計作為一種獨(dú)特的設(shè)計體系，在發(fā)展的過程中會受到因素的影響，會受到時間、空間等條件的局限，進(jìn)而造成較大的行業(yè)壟斷，不利于視覺傳達(dá)技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。但是在信息化技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展已經(jīng)成為一個發(fā)展透明的行業(yè)，在信息化媒介的發(fā)展模式下，人們可以輕易將設(shè)計之間的內(nèi)在聯(lián)系找到，大家通過互聯(lián)網(wǎng)能夠輕易找到不同設(shè)計之間的內(nèi)在聯(lián)系，這樣可以在一定程度上防止抄襲事件的發(fā)生，促進(jìn)設(shè)計的創(chuàng)新和研究，促進(jìn)視覺傳達(dá)技術(shù)的不斷發(fā)展。而且，要想實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的信息交換，就要加強(qiáng)設(shè)計人員之間的溝通和聯(lián)系。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)媒介下，傳達(dá)設(shè)計人員都是通過自己的想法和經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行創(chuàng)作，許多作品都是自行完成的，由團(tuán)隊(duì)完成的設(shè)計，經(jīng)常需要由團(tuán)隊(duì)進(jìn)行信息的搜集，在內(nèi)在信息的支持下完成設(shè)計。而隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，許多設(shè)計者可以通過信息化體系，實(shí)現(xiàn)同行業(yè)設(shè)計人員之間的信息共享，加強(qiáng)設(shè)計人員之間的信息交流，提高設(shè)計的水平，促進(jìn)設(shè)計人員的思維開闊。也可以通過信息化平臺，接受來自客戶的設(shè)計意見，保證設(shè)計效果［8］。這在一定程度上，可以有效地拉近設(shè)計人員和客戶之間的距離，保證設(shè)計新穎，促進(jìn)客戶的視覺傳達(dá)設(shè)計意見的反饋，提高設(shè)計的針對性，促進(jìn)視覺傳達(dá)藝術(shù)領(lǐng)域的有效發(fā)展。

（五）物質(zhì)設(shè)計向非物質(zhì)性設(shè)計擴(kuò)展

在新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計要想更有新意，就要順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，在設(shè)計的過程中不僅要運(yùn)用已有的傳統(tǒng)設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，也要運(yùn)用計算機(jī)技術(shù)。因?yàn)楝F(xiàn)階段的許多視覺傳達(dá)活動都是在計算機(jī)的支持下完成的，計算機(jī)和數(shù)字化設(shè)計中的效果具有虛擬性，能夠讓設(shè)計出來的作品更加豐富。這種設(shè)計可以在提高設(shè)計質(zhì)量的同時，保證設(shè)計的效率，因此在進(jìn)行設(shè)計的過程中，要遵循推陳出新的理念。設(shè)計人員要積極拓展設(shè)計思維，延伸設(shè)計范圍和空間，積極分析物質(zhì)設(shè)計與非物質(zhì)設(shè)計之間的關(guān)系，讓物質(zhì)設(shè)計更具獨(dú)特性，讓設(shè)計的角度和空間更加廣闊，改善傳統(tǒng)設(shè)計中對非物質(zhì)設(shè)計的壓迫性。因?yàn)榉俏镔|(zhì)設(shè)計可以在很大程度上讓設(shè)計作品更富有表現(xiàn)力和飽滿感，讓設(shè)計的主體和形象更加鮮明，淋漓盡致地將視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的價值表現(xiàn)出來。而且非物質(zhì)設(shè)計如果發(fā)展得好，必將會成為未來視覺傳達(dá)設(shè)計的主流，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展。

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計作為一種有效的設(shè)計，其在設(shè)計的過程中，要廣泛地接受來自客戶的意見，加強(qiáng)設(shè)計人員和客戶之間的心靈溝通，促進(jìn)設(shè)計理念的有效契合，讓視覺傳達(dá)設(shè)計更多地體現(xiàn)可視化需求，可以大大增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計的多元化與交互性。因?yàn)樵谛畔⒒l(fā)展形勢下，新媒體可以促進(jìn)藝術(shù)設(shè)計的趣味性提高，提高藝術(shù)設(shè)計的實(shí)效性，提高視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用價值，讓人們感受到視覺傳達(dá)設(shè)計的魅力。