□付 強(qiáng)

都市報(bào)公益版自版面興起已來，不斷地向社會(huì)傳播公益信息，反映群眾疾苦，引起了較高的社會(huì)關(guān)注度，極大地推動(dòng)了我國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展。但近些年來，隨著多種新媒體的興起，傳統(tǒng)報(bào)紙受眾被分流，報(bào)紙利潤(rùn)不斷下滑。

都市報(bào)公益版和其他報(bào)紙版面一樣需要積極作出調(diào)整，以在成功提升版面經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更好地傳播公益理念，助力公益事業(yè)。

一、我國(guó)都市報(bào)公益版的傳播渠道

就我國(guó)都市報(bào)公益版的傳播渠道而言，主要分為報(bào)紙傳播與新媒體傳播這兩種方式。因?yàn)槎际袌?bào)公益版一直依附都市報(bào)發(fā)行，具有穩(wěn)定的受眾群體，所以報(bào)紙一直是都市報(bào)公益版進(jìn)行公益報(bào)道的首發(fā)媒體與前沿陣地。而在都市報(bào)公益版成版簽發(fā)后的1至2天，編輯人員還會(huì)利用現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)將紙版報(bào)道的電子稿轉(zhuǎn)化成圖片形式或可被點(diǎn)擊的PDF 形式的數(shù)字版版面掛在報(bào)紙網(wǎng)站上供讀者免費(fèi)閱讀與查閱，所以都市報(bào)網(wǎng)站目前已經(jīng)成為都市報(bào)公益版?zhèn)鞑サ挠忠恢匾馈?/p>

二、我國(guó)都市報(bào)公益版顯現(xiàn)出的傳播問題

1.欄目設(shè)置同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，獨(dú)創(chuàng)性不足

我國(guó)許多都市報(bào)公益版在版面內(nèi)容與欄目設(shè)置方面都極為相似，存在著不同程度的抄襲現(xiàn)象，這樣很難引起讀者的閱讀興趣，十分不利于它的傳播與發(fā)行。

2.內(nèi)容呈現(xiàn)較為單一，渠道特色不足

在融媒體時(shí)代，都市報(bào)公益版的傳播渠道也空前豐富起來，不再是單一的報(bào)紙媒體，還包括了數(shù)字報(bào)、微信、手機(jī)報(bào)及網(wǎng)站、APP 終端等各類新媒體平臺(tái)。它們?cè)趦?nèi)容呈現(xiàn)方面過于單一，無論是數(shù)字報(bào)、微信還是網(wǎng)站、手機(jī)APP等渠道，其內(nèi)容都是對(duì)公益版報(bào)紙版面的拿來照搬，毫無渠道特色。這顯然不符合新媒體年輕受眾群體的閱讀特點(diǎn)。

3.報(bào)道內(nèi)容淺顯，缺乏深度解析

就目前我國(guó)眾多都市報(bào)公益版面的報(bào)道內(nèi)容而言，很多媒體單位對(duì)公益新聞的內(nèi)容表述都較為淺顯，整個(gè)報(bào)道過于關(guān)注新聞中的人物和事情發(fā)展，給人一種虛假、做作式的煽情感，對(duì)公益本質(zhì)的探討不深，解讀不夠明確，所以很難引起讀者的閱讀興趣。

三、促進(jìn)我國(guó)都市報(bào)公益版順利傳播的創(chuàng)新策略

1.積極提升報(bào)紙采編人員的公益素養(yǎng)

都市報(bào)公益版采編人員不但要具備較高的職業(yè)素養(yǎng)，能創(chuàng)作出符合新聞報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)的公益報(bào)道，還必須具備良好的公益素養(yǎng)，只有這樣才能切實(shí)改變目前我國(guó)都市報(bào)公益版報(bào)道基調(diào)“一邊倒”、正面報(bào)道過多而對(duì)我國(guó)公益事業(yè)發(fā)展中存在的問題鮮有批評(píng)的弊病，進(jìn)而將公益版面內(nèi)容做得更具深度，更能針砭時(shí)弊，引發(fā)社會(huì)關(guān)注，提高其傳播度與媒體公信力。在具體的實(shí)踐工作中，都市報(bào)可通過實(shí)行激勵(lì)性考核制度和加強(qiáng)針對(duì)性的公益素養(yǎng)培訓(xùn)，來激發(fā)采編人員的工作積極性，提升采編人員公益素養(yǎng)。

2.增強(qiáng)版面呈現(xiàn)的獨(dú)特性

公益版面的新聞報(bào)道與其他版面的報(bào)道不同，它是通過對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生的社會(huì)效益的大小衡量來凸顯其新聞價(jià)值高低的。社會(huì)效益是決定公益報(bào)道新聞價(jià)值的核心要素。而為了增加公益新聞報(bào)道的社會(huì)效益，媒體單位非常有必要增強(qiáng)公益版面呈現(xiàn)的獨(dú)特性，通過應(yīng)用個(gè)性化的發(fā)行標(biāo)志，將公益報(bào)道與其他報(bào)道顯著區(qū)別開來，吸引讀者的注意，引起讀者的閱讀興趣。以《晶報(bào)·公益周刊》的標(biāo)志為例，其將“公”字設(shè)計(jì)成了一個(gè)倒置醒目的紅心形狀，既生動(dòng)形象，又具有較高的辨識(shí)度。這樣就很容易捕獲讀者目光，引發(fā)讀者閱讀興趣。

3.革新公益版面發(fā)展模式

我國(guó)都市報(bào)公益版面雖然是傳播公益信息、助力社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展的重要力量，但在經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)過程中卻需要自負(fù)盈虧。這就決定了公益報(bào)道應(yīng)該與市場(chǎng)要求相符合，能夠?yàn)閳?bào)社帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，才能長(zhǎng)久存在下去。且在新媒體沖擊下，都市報(bào)公益版收益逐年下滑。在這種內(nèi)外交困的情況下，其更有必要積極革新發(fā)展模式，通過推行公益品牌戰(zhàn)略，在塑造良好媒體形象的同時(shí)，深掘品牌延伸價(jià)值，獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。以《南方都市報(bào)》為例，其在創(chuàng)辦公益周刊、運(yùn)營(yíng)公益品牌方面頗有經(jīng)驗(yàn)，曾組織了許多十分具有影響力的大型公益活動(dòng)，獲得社會(huì)與業(yè)內(nèi)人士的一致認(rèn)可與好評(píng)。后《南方都市報(bào)》因時(shí)制宜，利用長(zhǎng)期孵化的公益品牌，自2012年至2014年舉辦了7期旨在促進(jìn)青年社會(huì)團(tuán)體交流的“親青匯訓(xùn)練營(yíng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)業(yè)界較為有名的專家、學(xué)者對(duì)這些青年授課培訓(xùn)。而后又將“親青匯訓(xùn)練營(yíng)”大力發(fā)展成“南都公益培訓(xùn)學(xué)院”，成為一個(gè)專業(yè)的公益人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，公益講師與公益培訓(xùn)課件資源庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙收。

四、結(jié)語

總之，都市報(bào)公益版作為一個(gè)傳播社會(huì)公益活動(dòng)、弘揚(yáng)社會(huì)正能量、反映群眾呼聲的媒體平臺(tái)，近些年來持續(xù)獲得了較大的社會(huì)關(guān)注度與社會(huì)影響力，很好地推動(dòng)了我國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展。但在發(fā)展過程中也存在著版面同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容呈現(xiàn)單一等問題，阻礙了它的進(jìn)一步傳播與發(fā)展。所以都市報(bào)公益版面負(fù)責(zé)人員有必要積極創(chuàng)新傳播策略，通過提升采編人員的公益素養(yǎng)、增強(qiáng)版面呈現(xiàn)獨(dú)特性等方式，提升都市報(bào)公益版的媒體公信力與傳播影響力，最終獲得較好的傳播效果，更好地助力社會(huì)公益事業(yè)。