□沈陽城

現(xiàn)階段，農(nóng)村地區(qū)廣播節(jié)目發(fā)展面臨一定的困境與機遇，需要廣播節(jié)目編輯在日常工作中，結(jié)合媒體融合的發(fā)展背景，提升融媒體的認知，結(jié)合農(nóng)村地區(qū)需求，改善農(nóng)村地區(qū)節(jié)目內(nèi)容，重視理論創(chuàng)新，提高農(nóng)村廣播節(jié)目質(zhì)量。

一、農(nóng)村廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，廣播的發(fā)展前景較好，隨著科學(xué)技術(shù)的進步，融媒體時代的到來，給傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展帶來了較大沖擊，尤其是農(nóng)村廣播節(jié)目陷入了困境。雖然我國廣播編輯在日常工作中，結(jié)合新聞編輯模式，盡可能地為用戶提供高品質(zhì)新聞內(nèi)容，但是，新媒體發(fā)展速度較快，以其獨特的碎片化閱讀方式吸引了較多的用戶，造成農(nóng)村廣播用戶流失，廣播節(jié)目自身價值大為降低，失去原有的生態(tài)環(huán)境。

農(nóng)村廣播節(jié)目發(fā)展主要面臨以下困境：

第一，隨著新媒體發(fā)展，融媒體時代的到來，農(nóng)村地區(qū)廣播節(jié)目創(chuàng)新潛力不足，以往傳統(tǒng)的發(fā)展理念難以適應(yīng)現(xiàn)階段社會發(fā)展的需要。

第二，農(nóng)村廣播節(jié)目編輯策劃工作存在較大欠缺，需要編輯結(jié)合新媒體理念，在節(jié)目編制過程中，充分考慮用戶需求，堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，避免虛假信息亂人耳目，影響到廣播節(jié)目的真實性。隨著農(nóng)村廣播節(jié)目的影響力降低，經(jīng)濟效益受到一定影響。

第三，農(nóng)村廣播節(jié)目技術(shù)創(chuàng)新是擺在廣播電臺面前的重要問題。很多廣播電臺自身設(shè)備老舊，很難適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展的需要。如果廣播節(jié)目依舊保持傳統(tǒng)模式，通過原有的廣播模式對信息進行傳輸，將會錯失互聯(lián)網(wǎng)給信息傳播業(yè)帶來的紅利。

第四，農(nóng)村廣播節(jié)目工作組在開展信息傳遞工作時，忽視了與其他機構(gòu)之間的合作，影響經(jīng)濟效益的提高。

二、媒體融合背景下農(nóng)村廣播節(jié)目創(chuàng)新方案研究

1.推動媒體理念創(chuàng)新

在融媒體發(fā)展背景下，需要結(jié)合新媒體理念，重視農(nóng)村廣播節(jié)目理念的轉(zhuǎn)變。在市場競爭中，注重自身優(yōu)勢，積極推動廣播節(jié)目創(chuàng)新，吸引更多的用戶。

農(nóng)村廣播節(jié)目管理人員應(yīng)該提升服務(wù)意識，重視對用戶群體的分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)與云計算，對用戶群體畫像展開研究。廣播節(jié)目工作人員應(yīng)該秉承以往內(nèi)容創(chuàng)作的理念，提升廣播節(jié)目的編輯策劃質(zhì)量，為用戶提供更好的體驗。

農(nóng)村廣播應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，重視理念創(chuàng)新，針對廣播節(jié)目中互動性不強的特點，結(jié)合新媒體平臺，提高與農(nóng)村廣播用戶的互動。在廣播傳輸中，最重要的是廣播節(jié)目的受眾，也就是說在實際生活中，廣播節(jié)目的收聽率與用戶需求存在較大的關(guān)聯(lián)。如果受眾喜歡這種節(jié)目，將會有較高的收聽率，如果受眾不喜歡這種節(jié)目，收聽率將會大打折扣。

因此，農(nóng)村廣播應(yīng)該重視用戶的需求，將服務(wù)意識落實到日常工作中，針對用戶群體的需求，制定有效編輯策略。

2.重視廣播節(jié)目編輯策劃

無論何種形式的媒體，提升媒體影響力的方式莫過于對內(nèi)容進行深耕。在農(nóng)村廣播節(jié)目中，節(jié)目內(nèi)容是吸引受眾注意力的重要因素。節(jié)目策劃工作人員需要結(jié)合農(nóng)村廣播用戶群體，制定明確的主題與節(jié)目類別，在編輯工作者的共同努力下，重視廣播節(jié)目的編輯策劃，為廣播業(yè)自身發(fā)展帶來更大的經(jīng)濟效益。

農(nóng)村廣播群體在針對用戶群體進行節(jié)目策劃的時候，需要結(jié)合過往經(jīng)驗，針對節(jié)目的受眾與影響力展開分析，從而為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。農(nóng)村廣播在自身發(fā)展中，需要結(jié)合理論創(chuàng)新，重視現(xiàn)階段社會發(fā)展的需要，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。編輯工作人員在廣播節(jié)目策劃的時候，需要重視原創(chuàng)意識，結(jié)合社會文化發(fā)展的需要，從網(wǎng)絡(luò)上收集真實的素材，提高節(jié)目影響力。

例如，編輯策劃人員為提高與用戶之間的互動，可以采用一些問答與現(xiàn)場投票活動，重視對用戶群體喜好的收集，提高節(jié)目的趣味性，培養(yǎng)用戶的忠誠度。

3.注重節(jié)目科技創(chuàng)新

隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，農(nóng)村廣播設(shè)備的更新?lián)Q代，能夠為廣播節(jié)目提供更為便捷的工作方式。管理人員應(yīng)該重視新設(shè)備的引進與新技術(shù)的應(yīng)用，在農(nóng)村廣播節(jié)目傳播中，打破以往傳播工作的束縛，重視節(jié)目創(chuàng)新。編輯工作人員在編輯節(jié)目的時候，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，結(jié)合新媒體傳播方式，為用戶提供不一樣的用戶體驗。

例如，節(jié)目組通過新媒體平臺，發(fā)表一些與節(jié)目相關(guān)的工作內(nèi)容，重視工作質(zhì)量的提高。靈活運用新技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)廣播內(nèi)容，將不同的節(jié)目內(nèi)容聯(lián)系在一起，提高信息的趣味性。

當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)有線廣播安裝工作得到了落實，越來越多的農(nóng)民可以在閑暇時間收聽廣播內(nèi)容。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)階段農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民收聽的主要廣播內(nèi)容是天氣預(yù)報與農(nóng)業(yè)節(jié)目。農(nóng)民收聽這些與日常工作密切相關(guān)的內(nèi)容，能夠更好地開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。地方戲曲節(jié)目也受到了農(nóng)民的喜愛，能夠豐富農(nóng)民精神生活。

4.注重新媒體平臺宣傳聯(lián)動

農(nóng)村廣播節(jié)目為擴大影響力，需要與不同平臺展開合作，借助平臺積累的用戶量，提高節(jié)目受眾數(shù)量。用戶在使用這些平臺軟件時，可以不需要使用收音機來進行內(nèi)容收聽，并且能夠?qū)?nèi)容進行選擇性聽取，提高了用戶的可操作性。

廣播節(jié)目應(yīng)重視與新媒體平臺的聯(lián)動，借助新媒體發(fā)展優(yōu)勢，對內(nèi)容與圖文進行推送，從而提升節(jié)目質(zhì)量，在廣播業(yè)提升自身影響力。農(nóng)村廣播節(jié)目應(yīng)該適應(yīng)用戶需求，推送符合用戶需求的圖文，并且結(jié)合新媒體途徑，將流量快速變現(xiàn)，從而提高農(nóng)村廣播節(jié)目的影響力。

現(xiàn)階段廣播節(jié)目的傳播方式變得豐富多樣，廣播應(yīng)該結(jié)合自身屬性，把握新聞傳播業(yè)未來發(fā)展方向，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用，引導(dǎo)農(nóng)村廣播節(jié)目工作進一步提升。在日常工作中，應(yīng)加強與用戶之間的聯(lián)動，滿足用戶的需求，將新聞傳播工作有效落實，從而提高農(nóng)村廣播節(jié)目品牌價值。

三、結(jié)論

總而言之，隨著媒體融合趨勢進一步增強，農(nóng)村廣播節(jié)目需要做到與時俱進，重視傳統(tǒng)媒體理念的創(chuàng)新，有效結(jié)合編輯策劃開展工作。農(nóng)村廣播節(jié)目管理人員需要提高對新設(shè)備、新技術(shù)的應(yīng)用，提高工作效率，同時重視與新媒體平臺的聯(lián)動，提高自身影響力。