□史 心

廣播電臺與新興媒體融合已成為廣播電臺未來發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體通過與新興媒體的結(jié)合發(fā)展，能夠創(chuàng)造出傳統(tǒng)媒體或新興媒體皆不具備的傳播和發(fā)展優(yōu)勢。但當(dāng)前廣播電臺與新興媒體的融合并不徹底，存在較多問題，亟待解決和處理。

一、廣播電臺與新興媒體融合發(fā)展的意義

第一，廣播電臺與新興媒體的融合不僅能夠發(fā)揮廣播電臺的信息內(nèi)容優(yōu)勢，還能充分顯現(xiàn)出新興媒體的信息傳播優(yōu)勢。廣播電臺豐富、優(yōu)化了新興媒體的傳播內(nèi)容，而新興媒體則擴大了廣播電臺內(nèi)容的傳播范圍，加快了廣播電臺內(nèi)容的傳播速度，改變了廣播電臺的傳播形式。

第二，新興媒體的出現(xiàn)能夠增強廣播電臺信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性、時效性。傳統(tǒng)廣播電視臺的陳舊理念和傳播方式已無法滿足當(dāng)前人們的需求，因此廣播電臺與新興媒體的融合不僅能夠為人們提供更具意義的報道內(nèi)容，還能幫助廣播電臺探索新的發(fā)展方式。傳統(tǒng)廣播的傳播形式大多為口耳相傳或者書面記載，這種傳播方式在曾經(jīng)的時代非常適用，但在信息發(fā)展如此迅速的時代已暴露出信息傳播的不真實性、耗費資源大等弊端。廣播電臺與新興媒體的融合為人們提供了空間上的交流，也為人們提供了更多的信息選擇。

二、廣播電臺在當(dāng)前形勢下存在的問題

1.對新事物的接納程度不足

廣播電臺受到傳統(tǒng)模式的影響，很難全面接納新鮮事物。但是廣播電臺若想與新興媒體進行融合，接納新事物、拋棄舊事物是必然趨勢。

第一，廣播電臺人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，積極引進新技術(shù)、新方法，為廣播電臺創(chuàng)造更多的活力。

第二，廣播電臺要針對當(dāng)前形勢下電臺中存在的問題制定相應(yīng)策略，做到具體問題具體解決，為廣播電臺和新興媒體的融合掃清障礙。

2.創(chuàng)新力不足

傳統(tǒng)廣播電臺內(nèi)容和形式過于單一化、形式化。廣播電臺是在非互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的，因此有極大的局限性。但在廣播電臺與新興媒體的融合發(fā)展過程中，能夠明顯發(fā)現(xiàn)廣播電臺的內(nèi)容、形式創(chuàng)意明顯不足，極易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，無法滿足群眾的高標(biāo)準(zhǔn)要求。

當(dāng)前時代是新興事物不斷涌現(xiàn)和發(fā)展的時代，創(chuàng)新、創(chuàng)意是直接關(guān)系到廣播電臺能否在市場競爭激烈的社會中占據(jù)一席之地的關(guān)鍵因素。不論多么新穎、多么獨特的內(nèi)容，倘若沒有優(yōu)質(zhì)的廣播電臺策劃作為支撐，很難獲得較多的播放量。

如今的廣播電臺若想實現(xiàn)發(fā)展，必須敢于創(chuàng)新，基于受眾需求出發(fā)，積極與新興媒體融合創(chuàng)造出一條符合自身實際情況的發(fā)展路線。

新興媒體的發(fā)展是由“草根”起步，發(fā)展初期無人知曉，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和發(fā)展，新興媒體在互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)一席之地、擁有屬于自身的平臺后才逐漸成為社會焦點。新興媒體在發(fā)展過程中完美繼承了互聯(lián)網(wǎng)的時效性、真實性等特點，并且新興媒體為普通群眾提供了傳播和交流的天地。

由此可見，廣播電臺不僅要與新興媒體結(jié)合，更要借助新興媒體的經(jīng)驗，創(chuàng)新廣播電臺的播報內(nèi)容、播報形式，創(chuàng)作出更多人民群眾喜聞樂見的電臺內(nèi)容。

3.融合路徑不足

選擇合適的廣播電臺與新興媒體融合發(fā)展路徑是廣播電臺管理人員當(dāng)前面對的難題。廣播電臺與新興媒體的融合，僅僅將廣播電臺的內(nèi)容放在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播，這種單一化的融合方式并未大幅度促進受眾群體和受眾范圍的擴展。因此廣播電臺要擺脫固有的傳統(tǒng)思想，通過創(chuàng)新尋求新的融合路徑，否則廣播電臺會長期處于停滯不前狀態(tài)。

三、廣播電臺與新興媒體的融合發(fā)展策略

1.創(chuàng)新廣播電臺管理機制

廣播電臺管理人員一定要結(jié)合當(dāng)前時代特點和廣播電臺未來發(fā)展目標(biāo)，制定出新的、符合當(dāng)前廣播電臺需求的管理機制。僵化、傳統(tǒng)的管理機制改革并非一朝一夕就能完成的，需要廣播電臺經(jīng)歷一個漫長的過程。

廣播電臺與新興媒體的融合并非是簡單的結(jié)合，工作人員需要激發(fā)想象力、創(chuàng)新力，真正讓廣播電臺轉(zhuǎn)變?yōu)楸簧鐣罕娝放醯漠?dāng)代媒體。目前已有部分地區(qū)的廣播電臺正在與新興媒體進行融合，但其在融合過程中沒有打破僵化體制對廣播電臺的束縛，廣播電臺管理人員應(yīng)結(jié)合實際情況不斷完善和健全當(dāng)前的廣播電臺管理機制。由于廣播電臺的受眾群體為社會群眾，因此廣播電臺管理人員需調(diào)查、分析人們的喜好，弘揚正能量。

2.探索、創(chuàng)新廣播電臺與新興媒體的融合途徑

如今手機、iPad等客戶移動端越來越受到人們的青睞，所以做好移動客戶端與廣播電臺的結(jié)合，能有效提高廣播電臺的覆蓋率。廣播電臺可以開發(fā)客戶端APP，或者建立微信公眾號、微博官方平臺，使用戶能自主在客戶端上選擇廣播電臺內(nèi)容，進行收聽?？偟膩碚f，廣播電臺與新興媒體要從簡單的“結(jié)”合變?yōu)椤叭凇焙?。通過融合傳播渠道，讓廣播電臺與新興媒體實現(xiàn)資源共享；通過融合電臺內(nèi)容，擴大廣播電臺的宣傳范圍，牢牢抓住輿論主動權(quán)，構(gòu)建出符合廣播電臺未來發(fā)展目標(biāo)與社會主義核心價值觀的主流媒體新格局。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播電臺與新興媒體的融合不僅能夠提高廣播電臺的覆蓋范圍，還有助于滿足聽眾需求，提高聽眾用戶黏性。雖然當(dāng)前廣播電臺與新興媒體的融合發(fā)展存在一定的問題，但是通過探索、創(chuàng)新廣播電臺管理機制，尋求合適的廣播電臺與新興媒體融合路徑，必能為廣播電臺行業(yè)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造條件。