□劉麗萍

融媒體時(shí)代電視新聞欄目的收視率顯著下降、受眾大量流失，如何應(yīng)對(duì)上述問(wèn)題，使電視新聞媒體走出發(fā)展困境，是當(dāng)前諸多電視臺(tái)尤其是縣級(jí)電視臺(tái)關(guān)注的熱點(diǎn)。

一、融媒體環(huán)境下縣級(jí)臺(tái)電視新聞欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

1.電視新聞?shì)浾摫O(jiān)督逐漸弱化。在融媒體時(shí)代到來(lái)以后，在實(shí)際開(kāi)展新聞工作的時(shí)候，由于受到各方面因素的影響，諸多監(jiān)督類電視新聞報(bào)道都失去了實(shí)際意義，也沒(méi)有發(fā)揮出促進(jìn)問(wèn)題解決的作用。另外，大部分記者在新聞選題上比較盲目，喜歡隨大溜，一味爭(zhēng)搶新聞熱點(diǎn)，甚至為了博取更多受眾的眼球，在報(bào)道上過(guò)分夸大事實(shí)，致使新聞報(bào)道失去真實(shí)性，還有一些記者對(duì)自身的定位不清晰，經(jīng)常出現(xiàn)越位操作的現(xiàn)象。

2.新聞內(nèi)容不具備針對(duì)性。一些縣級(jí)電視臺(tái)在對(duì)新聞欄目進(jìn)行策劃和編輯的時(shí)候，都沒(méi)有對(duì)其傳播的主要目的與具體對(duì)象形成清晰的認(rèn)識(shí)。大部分新聞工作人員并未把基層群眾作為新聞內(nèi)容傳播的主體，在新聞欄目制作的過(guò)程中喜歡套用行政語(yǔ)言，這就導(dǎo)致新聞內(nèi)容及其解說(shuō)過(guò)于空洞、乏味，和人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活完全不沾邊。除此以外，縣級(jí)臺(tái)電視新聞欄目在受眾定位上也不夠明確，正因如此，很多新聞內(nèi)容在主題提煉上都不具備精準(zhǔn)性，導(dǎo)致新聞的價(jià)值無(wú)法得到充分發(fā)揮，受眾在接收和理解信息的時(shí)候也很容易出現(xiàn)偏差，致使電視新聞欄目失去其應(yīng)有的意義和作用。

3.新聞內(nèi)容缺乏新鮮感?？h級(jí)電視臺(tái)作為為地方群眾服務(wù)的新聞機(jī)構(gòu)，其在進(jìn)行新聞欄目策劃的時(shí)候應(yīng)全面了解當(dāng)?shù)匕l(fā)生的熱點(diǎn)新聞，并從中找到正確的突破口，這樣才能實(shí)現(xiàn)其新聞服務(wù)職能的充分發(fā)揮。

然而，從當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀中不難看出，諸多縣級(jí)臺(tái)電視新聞欄目都不具備親和力和新鮮感，在新聞內(nèi)容選擇上主要集中于領(lǐng)導(dǎo)新聞、會(huì)議新聞這兩大方面，對(duì)于和基層群眾日常生活息息相關(guān)的新聞內(nèi)容并不注重，此類新聞內(nèi)容報(bào)道所占比重非常小。同時(shí)，新聞稿件的質(zhì)量也還有待提升，并未站在民生的層面對(duì)國(guó)家相關(guān)政策與方針進(jìn)行深入解讀，大部分時(shí)間都用在了會(huì)議內(nèi)容、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道上，這就很容易導(dǎo)致廣大受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

二、融媒體環(huán)境下縣級(jí)臺(tái)電視新聞欄目的發(fā)展對(duì)策

1.確保信息的權(quán)威性與可靠性，增強(qiáng)公信力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、微信等自媒體大量涌現(xiàn)，并呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在這樣的背景下，所有人都成為信息的傳播者，新聞?dòng)浾哌@一職業(yè)也不再像以往那樣充滿神秘感。部分新媒體為了將新聞信息以最快的速度發(fā)布出來(lái)，往往“聽(tīng)風(fēng)就是雨”，對(duì)很多道聽(tīng)途說(shuō)的信息完全不加考證就隨便發(fā)布出來(lái)，最終誤導(dǎo)社會(huì)輿論。之所以會(huì)出現(xiàn)這一問(wèn)題，主要原因在于傳播者看重的是新聞標(biāo)題是否充滿新鮮感、刺激性，而沒(méi)有足夠的耐心去詳細(xì)瀏覽新聞內(nèi)容。縣級(jí)電視臺(tái)必須積極承擔(dān)起弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的社會(huì)職責(zé)，而不能成為各種小道消息、娛樂(lè)八卦的代言人，要明確認(rèn)識(shí)到電視臺(tái)是權(quán)威和可靠信息源產(chǎn)生的地方，因?yàn)檎鎸?shí)性是電視新聞的靈魂與生命，也是每一個(gè)新聞從業(yè)人員都必須始終堅(jiān)守的職業(yè)底線。

2.堅(jiān)持內(nèi)容為王，提高新聞質(zhì)量。不管是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下還是在新媒體環(huán)境下，要制作出一檔優(yōu)秀的電視新聞欄目，都必須堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則。當(dāng)今時(shí)代，雖然有很多自媒體發(fā)布的信息的真實(shí)性有待考究，但其中也包含一些對(duì)社會(huì)有價(jià)值的東西，需要媒體工作者將這些看起來(lái)較為零散的信息進(jìn)行有效分類與整合，從中找出真正有價(jià)值的部分，從而呈現(xiàn)出獨(dú)具亮點(diǎn)的新聞內(nèi)容。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，由于受到從業(yè)者綜合素質(zhì)以及客觀條件等因素的影響，可能無(wú)法有效駕馭一些比較宏大的題材，但可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，全面發(fā)揮出自身的地域性優(yōu)勢(shì)，彰顯出自身獨(dú)有的特色。

3.增強(qiáng)欄目品牌意識(shí)。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，新聞欄目是最主要的節(jié)目形式，在進(jìn)行欄目策劃的時(shí)候，必須樹(shù)立品牌意識(shí)，不管是在內(nèi)容上還是在形式上，都必須突出其創(chuàng)意性和新穎性，因?yàn)樾侣剻谀勘旧淼膭?chuàng)意是無(wú)法替代和復(fù)制的，這樣就能進(jìn)一步彰顯出新聞欄目的特色，形成品牌效應(yīng)。

在新聞欄目的具體內(nèi)容中必須融入和品牌追求相符的理念，有效傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀。具體來(lái)說(shuō)，要打造出獨(dú)具特色的電視新聞欄目，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：首先，新聞內(nèi)容的形式必須豐富多樣；第二，新聞欄目的主持人必須具備較高的專業(yè)水平；第三，新聞信息采集、采訪設(shè)備必須滿足相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；第四，新聞傳播渠道必須多樣化，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行全方位傳播。

4.提高新聞工作者的融媒體意識(shí)。在融媒體這一全新的時(shí)代環(huán)境下，要求新聞工作人員必須樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，在掌握傳統(tǒng)媒體知識(shí)的基礎(chǔ)上積極運(yùn)用融媒體技術(shù)。然而，從目前縣級(jí)臺(tái)電視新聞欄目的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，大部分新聞工作者都缺乏媒體融合的意識(shí)，依然停留在傳統(tǒng)工作觀念與工作模式階段，思維固化，對(duì)當(dāng)今時(shí)代新媒體發(fā)展特點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)機(jī)制等缺乏深入研究，這就致使新聞欄目的傳播很難取得理想的成效。由此可見(jiàn)，提高新聞工作者的融媒體意識(shí)是非常有必要的。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目的發(fā)展提出了新的要求，要更好地把握新時(shí)代的機(jī)遇、有效應(yīng)對(duì)來(lái)自于新媒體的挑戰(zhàn)，縣級(jí)臺(tái)電視新聞欄目就必須樹(shù)立權(quán)威性、增強(qiáng)公信力，堅(jiān)持內(nèi)容為王的基本原則，增強(qiáng)欄目品牌意識(shí)，不斷提升新聞欄目的質(zhì)量。