◎馮一瓊

抖音（Tik Tok）是由今日頭條推出的一款短視頻分享APP，于2016年9月上線，是一個(gè)專注于年輕人音樂短視頻創(chuàng)作分享的社區(qū)平臺(tái)。抖音應(yīng)用人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造多樣的玩法，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。抖音的軟件短時(shí)內(nèi)風(fēng)靡全球，用戶可以在15秒鐘表演一系列動(dòng)作，音樂，舞蹈，生活，日常或者一些另類的具有鮮明特色的個(gè)人作品，還可以增加各種有趣的特效，然后分享到平臺(tái)上去供他人免費(fèi)觀看，系統(tǒng)還會(huì)根據(jù)每個(gè)人的瀏覽習(xí)慣推送一些受眾感興趣的視頻內(nèi)容。

一、短視頻引人入勝的關(guān)鍵點(diǎn)

我們身處在一個(gè)信息時(shí)代，對(duì)信息的獲取、整理和分析已經(jīng)是日常生活不可分割的重要部分。長期以來，廣播、電視、報(bào)紙?jiān)趥鬟f社會(huì)信息方面具有難以替代的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體競爭領(lǐng)域受到了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。從受眾群體分析，廣播的聽眾的年齡段有很大局限性，常規(guī)的廣播很難吸引到25歲以下青年人。大部分為駕駛員朋友和獨(dú)居的老人。聽廣播是很多人固有的習(xí)慣卻難以擴(kuò)大新的受眾群體。短視頻平臺(tái)用戶以年輕人為主并且不斷向中老年群體擴(kuò)充。

（一）內(nèi)容的差異化

短視頻后臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣投其所好進(jìn)行匹配。內(nèi)容形式豐富多彩，才藝類、搞笑段子類、美食類、育兒類、視頻時(shí)長通常在1分鐘以內(nèi)。符合現(xiàn)代人快餐式的閱讀習(xí)慣。通過抖音平臺(tái)火了一大批素人網(wǎng)紅，例如擁有別樣生活方式和在某個(gè)領(lǐng)域?qū)I(yè)的人。之前有過自媒體經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者迎來了難得的機(jī)遇。塑造出屬于自己的團(tuán)隊(duì)和品牌。以網(wǎng)紅李子柒為例。

李子柒是于2016年出現(xiàn)的短視頻自媒體，從簽約微博成為平臺(tái)入駐自媒體，到加入MCN機(jī)構(gòu)簽約微念科技，再到品牌公司建立、電商運(yùn)營，李子柒走出了一條成功的自媒體品牌商業(yè)道路。李子柒是屬于做內(nèi)容的自媒體，出品的作品都非常優(yōu)質(zhì)且繁瑣，以“古法風(fēng)格”形式發(fā)布原創(chuàng)古風(fēng)視頻。視頻內(nèi)容涵蓋中華民族傳統(tǒng)文化中的時(shí)令氣節(jié)、傳統(tǒng)美食、木工活、針線活甚至還有很多已經(jīng)被現(xiàn)代人遺忘的傳統(tǒng)手藝活脫脫給人們呈現(xiàn)出一種古風(fēng)優(yōu)雅的隱居田園生活。“娶妻當(dāng)如李子柒、神奇的女孩”“此女只應(yīng)天上有、無所不能天仙女”人們不吝嗇用這一串美好的字詞用在李子柒身上。內(nèi)容為王，當(dāng)之無愧。

（二）參與感和粉絲粘性對(duì)比

提到參與性，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒人能忽視直播粉絲的黏性。要說節(jié)目直播，廣播應(yīng)該是最有發(fā)言權(quán)，在我們的日常工作中，直播是最主要的陣地，剛接觸廣播的時(shí)候，老師曾對(duì)我說，“無論任何時(shí)候，節(jié)目大于天。”廣播對(duì)于一個(gè)聽眾來說，聲音通過電波傳到他耳朵里，沒有畫面卻能夠想象畫面，能穿越古今能上天入地。聲音是一門想象的藝術(shù)，但如果充滿神秘而富有想象力的聲音所傳遞的內(nèi)容并不是他喜愛的內(nèi)容，那粉絲也會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)流失。廣播面臨的現(xiàn)實(shí)就是與各種新鮮的傳播途徑搶流量拉粉絲。相較于五花八門的短視頻門類，廣播類節(jié)目的粉絲缺乏粘性。抖音在共享短視頻吸引了絕大多數(shù)用戶的基礎(chǔ)上迅速開展商城業(yè)務(wù)?，F(xiàn)如今直播帶貨已經(jīng)稀松見慣。抖音與電商平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，發(fā)展態(tài)勢可見一斑。網(wǎng)絡(luò)上到處都在鼓吹利用短視頻風(fēng)口進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)。很多人可以利用平臺(tái)流量賺錢，很多信息可以借助平臺(tái)及時(shí)地傳遞出去，比如近年來很多熱點(diǎn)的大新聞往往不是通過大家熟悉的廣播、電視傳播，而是一些網(wǎng)友通過微信朋友圈或短視頻平臺(tái)發(fā)布，他們將新聞的及時(shí)性發(fā)揮到極致，而我們的傳統(tǒng)媒體則是在后面補(bǔ)充“權(quán)威發(fā)布”。

來看看我們的傳統(tǒng)廣播，受到節(jié)目時(shí)長等客觀因素的影響，可選擇性較弱，這一點(diǎn)無法與蜻蜓FM上給大家提供的種類相對(duì)比，與抖音平臺(tái)上眾多主播的垂直視頻相比也不占優(yōu)勢，廣播的優(yōu)勢是本地化，如城市道路的及時(shí)路況，如常熟新聞交通廣播中的一檔《常熟方言》小欄目教大家講常熟話，幫助老常熟人系統(tǒng)地了解自己嘴邊順口卻不太明白出處的話語，幫助新市民通過方言了解常熟文化，對(duì)方言的傳承也是有意義的。本地特色應(yīng)該是廣播抓住聽眾的一個(gè)點(diǎn)，作為交通廣播來說，關(guān)注交通是重中之重，每個(gè)人都是交通的參與者，但并不是每個(gè)人都是我們交通廣播的參與者，除了本地化有特色的節(jié)目內(nèi)容以外，持續(xù)的參與度似乎更難維系。

二、傳統(tǒng)電臺(tái)做出的改變

不得不說，在多方平臺(tái)的沖擊壓力下，電臺(tái)也在不斷嘗試更新改變，很多地方電臺(tái)近幾年開始嘗試“視頻直播”的新模式，大型活動(dòng)、專題報(bào)道、都開始采用廣播和視頻直播相結(jié)合的方式進(jìn)行傳播。比較來說這種方式更適宜用手機(jī)來觀看，也更符合現(xiàn)在人們的瀏覽習(xí)慣。我沒有具體的數(shù)據(jù)，不得而知，視頻直播給在線聽廣播人數(shù)帶來多少流量。但有一點(diǎn)是肯定的，記者和主持人也將面臨更多的挑戰(zhàn)，沒有所謂的舒適區(qū)。今年我們迎來了第20個(gè)記者節(jié)，如同護(hù)士節(jié)、教師節(jié)一樣的隆重，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了大家茶余飯后的討論話題，越來越多的人開始意識(shí)到媒體對(duì)生活的影響，大家對(duì)記者主持人行業(yè)有著很大的期望。值得思考的是，我們現(xiàn)在需要的和未來需要的記者主持人應(yīng)該擁有哪些特質(zhì)呢？沒有人能隨隨便便成為水均益、白巖松。記者型主持人的需求量應(yīng)該很大。媒體融合從不意味著減人，資源整合的同時(shí)帶來的是更多的工作量。白巖松對(duì)于社會(huì)需要怎樣的記者這個(gè)問題曾說過一段話“我覺得最重要的是心態(tài)，你始終是敏銳的，你是好奇的，你是帶著新聞責(zé)任感去做這件事，我期待世界的這個(gè)變化，我期待周圍的人變得更好一些，因?yàn)槭澜绾貌缓?，是由你周圍的人決定的。如果你每天上街看到的都是亂闖紅綠燈的、隨地吐痰的、加塞到處都是，你不會(huì)開心的。所以我覺得先從周圍的人，變得更好一點(diǎn)開始。”這是言語很通俗的一段解析，什么是好的可能每個(gè)人都有自己的答案，但保持赤子心，保持求知欲應(yīng)該是記者的一種本能。我曾看到《讀者》上關(guān)于美食家的一篇文章，作者大意是說，美食家不一定會(huì)做飯，但他對(duì)于食物的味道總能說出不俗的言論。因?yàn)樗麄儗?duì)于食物充滿熱情，能夠在食物中找到哲理。我想記者和主持人時(shí)常飽有熱情和共情能力是尋找真實(shí)感的唯一途徑。

三、“伴你同行”——《記者在現(xiàn)場》欄目個(gè)案分析

（一）參與節(jié)目簡介

《伴你同行》是常熟新聞交通廣播的早間節(jié)目。時(shí)長一個(gè)半小時(shí)，主要包括一周交通熱點(diǎn)、新聞概要和現(xiàn)場連線，互動(dòng)話題討論和生活資訊幾大板塊。節(jié)目內(nèi)容主要涉及交通熱點(diǎn)信息、娛樂資訊等。節(jié)目中安排有5—10分鐘的記者連線。

（二）參與節(jié)目受到的啟發(fā)

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目似乎總有很多忠實(shí)的聽眾一路相隨，作為一個(gè)新人我很幸運(yùn)既能在周日的直播室用最好的狀態(tài)做一名主播，又能在工作日作為一名記者參與《記者在現(xiàn)場》這個(gè)小欄目。雖然每天記者連線的時(shí)長非常短，但總希望在最短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給聽眾一個(gè)可以思考的話題。每天的題材大多是聽眾在微信公眾平臺(tái)上反饋的一些信息和一些交通上的新規(guī)和施工情況。還有一些突發(fā)的特殊情況。

記憶比較深刻的一次，今年6月18日早上8點(diǎn)07分左右，常熟北三環(huán)高架，一輛小車因故障拋錨，之后起火，幸運(yùn)的是事故車輛正在執(zhí)勤交警的眼皮下，交警發(fā)現(xiàn)異常后迅速開展行動(dòng)，先是與該車駕駛員一起將車輛推向靠右的安全車道。并開展滅火救援，交警臨時(shí)封閉海虞北路東上匝道，并疏導(dǎo)車輛離開，為消防車進(jìn)場開路，在消防人員的共同努力下，最終在8點(diǎn)22分左右，將火撲滅。起火車輛被拖離后，交通陸續(xù)恢復(fù)正常。小車發(fā)生故障拋錨時(shí)，正是常熟新聞交通廣播早高峰節(jié)目《伴你同行》的直播時(shí)間，廣播主持人在了解情況后，第一時(shí)間發(fā)布現(xiàn)場情況，提醒車輛繞行，發(fā)布臨時(shí)管制信息，并連線高架中隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)，關(guān)注救援過程。當(dāng)時(shí)我也趕到了現(xiàn)場，親眼見證著交警和消防部門開展這一場應(yīng)急救援行動(dòng)，拿到了事發(fā)現(xiàn)場的視頻和圖片。那一刻，作為一名記者的榮譽(yù)感油然而生。因?yàn)槲夷芨械侥莻€(gè)清晨，無數(shù)雙耳朵在收音機(jī)前緊張地聽著現(xiàn)場的情況，也是在那一刻我感受到我們與聽眾的距離那么近。我想這大概就是廣播的魅力所在吧。敏感、時(shí)效、重感情！聲音有些時(shí)候似乎更能直抵心靈吧。事后我在想，如果我是網(wǎng)紅主播，當(dāng)時(shí)的情況該如何應(yīng)對(duì)？現(xiàn)場交警、消防大隊(duì)、環(huán)衛(wèi)人員的默契配合值得市民朋友點(diǎn)贊。應(yīng)該去傳遞正能量讓大家感受到交通是大家的交通，平凡的生活中我們依舊被守護(hù)，大家的注意力在哪里，我們就應(yīng)該真實(shí)的存在于哪里。行業(yè)的特殊性給予我們比網(wǎng)絡(luò)主播更多的優(yōu)勢，將優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致也是我們的方向。

四、結(jié)語

永遠(yuǎn)不變的是一直在變。認(rèn)清自己，了解對(duì)方，知己知彼，不斷出新才能往前更進(jìn)一步。