文｜亢姿爽

受長(zhǎng)假影響，短視頻更新數(shù)量銳減。

表1：出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2 02 1年9 月1 5日至2 02 1年1 0月1 4日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內(nèi)的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)以及書業(yè)KOL 的抖音賬號(hào)短視頻表現(xiàn)情況。本期在樣本數(shù)量上有所增加，“小玄夜說(shuō)書”“先鋒讀書會(huì)”“海豚童書”“樂樂趣立體書”等7 個(gè)抖音賬號(hào)首次納入《出版人》書業(yè)抖音短視頻影響力指數(shù)的監(jiān)控范圍，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)類賬號(hào)達(dá)129 個(gè)、書業(yè)KOL 賬號(hào)達(dá)94 個(gè)，因此兩類賬號(hào)在門檻指數(shù)和排名上將產(chǎn)生一定波動(dòng)。

出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)：“鐵鐵的書架”連續(xù)四期占據(jù)榜首

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)Top20 門檻指數(shù)為611，相較上期有所下滑。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，20強(qiáng)機(jī)構(gòu)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品724個(gè)，相較上期的791 個(gè)有所下降，平均發(fā)布作品36.2 個(gè)，日均發(fā)布1.2 個(gè)短視頻。盡管發(fā)布數(shù)量減少，但整體互動(dòng)數(shù)有所上升。20 強(qiáng)總互動(dòng)數(shù)387.07 萬(wàn)，總獲贊數(shù)364.56 萬(wàn)，平均單條視頻點(diǎn)贊數(shù)5035、評(píng)論數(shù)157、分享數(shù)153。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)主體分布來(lái)看，本期Top20 中，“天星教育”“巨微英語(yǔ)中考”“蒲蒲蘭繪本館”等12 個(gè)賬號(hào)歸屬為民營(yíng)圖書公司，“6 號(hào)圖書館”“當(dāng)當(dāng)童書”“尋羊書店”等6 個(gè)賬號(hào)為渠道賬號(hào)，“外研社”“機(jī)械工業(yè)出版社”2 個(gè)賬號(hào)歸屬于出版社。本期民營(yíng)圖書公司賬號(hào)數(shù)量有所上升，由磨鐵圖書打造的的賬號(hào)“鐵鐵的書架”連續(xù)四期占據(jù)榜首，新增賬號(hào)“小玄夜說(shuō)書”緊隨其后，排名第二；“巨微英語(yǔ)中考”“禿頭老板”連續(xù)三期入榜。渠道方面，“文軒讀書”改名為“軒軒子的寶藏書屋”，再次強(qiáng)勢(shì)入榜。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)前三甲分別為“鐵鐵的書架”“小玄夜說(shuō)書”與“6 號(hào)圖書館”?！拌F鐵的書架”本期新增作品數(shù)量高達(dá)148 個(gè)，實(shí)現(xiàn)了約151 萬(wàn)余次的互動(dòng)數(shù)，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增粉絲3.64 萬(wàn)人，累計(jì)粉絲149.08 萬(wàn)?！靶⌒拐f(shuō)書”是磨鐵圖書今年7 月份打造的IP 向新號(hào)，首月獲贊百萬(wàn)，35 天粉絲破10 萬(wàn)，本期以35 個(gè)新增作品、133.44萬(wàn)的互動(dòng)數(shù)位居第二。該賬號(hào)的短視頻內(nèi)容以主講懸疑推理書為主，目前累計(jì)發(fā)布作品116個(gè)，時(shí)長(zhǎng)大于60 秒的占比達(dá)80%，最長(zhǎng)見的發(fā)布時(shí)段為下午4 時(shí)至5 時(shí)，“6 號(hào)圖書館”為文軒讀書打造的另一文化類賬號(hào)，其作家系列風(fēng)格鮮明，已形成系列化。賬號(hào)短視頻更新起于2019年10月，目前已累計(jì)發(fā)布372 個(gè)作品，累計(jì)粉絲為60.86 萬(wàn)。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布18 個(gè)短視頻作品，漲粉3.23 萬(wàn)個(gè)，

與上期相比，“小玄夜說(shuō)書”“6號(hào)圖書館”“天星教育”“青豆書坊”“當(dāng)當(dāng)童書”“機(jī)械工業(yè)出版社”替代“譯林出版社”“解讀書籍”“子文讀心”“華東理工大學(xué)出版社”“漫漫讀”“文化有意思”進(jìn)入20 強(qiáng)。

表2：書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力排行榜

書業(yè)KOL賬號(hào)：“bibi動(dòng)物園”出書

本期書業(yè)KOL 的Top20 門檻指數(shù)為967，略低于上期990。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，20 強(qiáng)書業(yè)KOL 賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1376 個(gè)，較上期1508 個(gè)有所減少，平均發(fā)布作品68.8 個(gè)，日均更新2.29 個(gè)。本期“bibi 動(dòng)物園”“張丹丹的育兒經(jīng)”“熊圖圖讀書吧”代替“元夢(mèng)媽媽選書”“勻墨書單”“思維社交”進(jìn)入20 強(qiáng)。

位列書業(yè)KOL 抖音短視頻影響力指數(shù)首位的是“劉媛媛”。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，“劉媛媛”共計(jì)發(fā)表119 個(gè)作品，互動(dòng)數(shù)達(dá)319.08，低于上期741.11萬(wàn)次，在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)新增粉絲13.63 萬(wàn)，累計(jì)粉絲1388.52 萬(wàn)。

影響力指數(shù)前三甲中還有“主持人王芳”和“王小騫”。“主持人王芳”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增作品85 個(gè)，平均每日三更，近30 天內(nèi)漲粉38 萬(wàn)，累計(jì)粉絲1106 萬(wàn)余。“王小騫”本期共計(jì)發(fā)布32 個(gè)作品，累計(jì)點(diǎn)贊超236萬(wàn)余次，目前累計(jì)粉絲超504 萬(wàn)。

“bibi 動(dòng)物園”作為新經(jīng)典文化推出的IP 形象，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)自新經(jīng)典的創(chuàng)新內(nèi)容部，但標(biāo)題和內(nèi)容都更顯出一種個(gè)人創(chuàng)作者的形象和姿態(tài)，但置于新經(jīng)典的整體布局中，它又巧妙地與“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造者和提供者”這一核心文化極為契合。今年4 月更新第一條短視頻后，在抖音上百天吸粉百萬(wàn)。9 月其將漫畫內(nèi)容集結(jié)成冊(cè)，推出了第一本紙質(zhì)書《忍不住想打擾你》，甫一推出，就摘下了“當(dāng)當(dāng)新書熱賣榜第一名”“京東新書銷量榜第一名”和“抖音藝術(shù)類書籍爆款榜TOP1”三個(gè)銷售桂冠。本期更新29 個(gè)短視頻作品，互動(dòng)數(shù)近百萬(wàn)，漲粉3.86 萬(wàn)。

“張丹丹的育兒經(jīng)”在本期新增作品35 個(gè)，其內(nèi)容視頻以分享育兒經(jīng)驗(yàn)為主，時(shí)長(zhǎng)大于60 秒的作品居多，占比50%。本期新增粉絲5.19 萬(wàn)，累計(jì)粉絲超559 萬(wàn)。近90 天共計(jì)發(fā)布109 個(gè)作品，集均獲贊5291 個(gè)、集均評(píng)論206 個(gè)。

“熙熙讀書吧”本期以286 個(gè)視頻數(shù)量位列第九位。除此之外，本期短視頻更新數(shù)量過(guò)百的還有“劉媛媛”“蝸牛- 情感書單”“書單選讀”“芒果臺(tái)媽媽團(tuán)”?！?/p>