田 丹

（中國葛洲壩集團裝備工業(yè)有限公司，武漢 430021）

一、新媒體對黨建宣傳工作具有重要意義

（一）運用新媒體是適應新形勢、新格局的需要

一直以來，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體作為黨的喉舌，承擔著政策理論、重大決策宣傳，促進經濟社會發(fā)展等重要使命；紙質黨刊、宣傳欄、海報等作為黨建宣傳陣地，也在意識形態(tài)工作和宣傳工作方面發(fā)揮著重要作用。但隨著互聯(lián)網時代的到來，廣大人民群眾更傾向于從互聯(lián)網上獲取信息，紙質報紙、廣播、電視的受眾數(shù)量逐年下降，原來的宣傳主戰(zhàn)場越來越“無人問津”。新媒體以其便攜、快捷、形式多樣、互動性強等特點，已經成為人民群眾獲取時事資訊、參與政治生活的主要方式。中國共產黨代表著中國先進社會生產力的發(fā)展要求，在網絡時代，要能夠引領數(shù)字化信息產業(yè)發(fā)展，能夠把握網絡傳播規(guī)律，掌握網絡意識形態(tài)的領導權、主動權。

（二）運用新媒體是提升黨建宣傳工作質量的需要

當今世界處于前所未有的高速發(fā)展時期，黨建宣傳工作也應該適應這種新速度。做好新形勢下的黨建宣傳工作，需要推動媒體融合向縱深發(fā)展，使網絡成為我們黨凝聚共識的新空間。我們要充分認識并利用新媒體，尤其是移動端新媒體的優(yōu)勢，借力發(fā)力，使其成為提升黨建宣傳工作質量的重要抓手，解決黨建工作與業(yè)務工作“兩張皮”的問題，加強黨建工作與業(yè)務工作的深度融合。當前，信息源和受眾的邊界逐漸模糊，人人都可以成為信息的生產者和傳播者。信息的傳播途徑和傳播主體的多元化使得受眾由被動接收變?yōu)橹鲃舆x擇，導致了傳播內容的分眾化，給黨建宣傳工作帶來了難度，也提出了更高要求。黨建宣傳工作亟需轉變方式方法，調整思路，以更好地使黨的路線方針政策及理論學習內容深入人心，這進一步加大了黨建宣傳工作的難度。因此，不僅是主流新聞媒體，越來越多的機關、事業(yè)單位、國企等也充分利用新媒體開展黨建宣傳工作。我們應充分利用新媒體等先進的宣傳手段，加強與公眾的溝通交流，加強信息的收集反饋，提升人們對黨建工作的信任與支持。

二、現(xiàn)階段國有企業(yè)黨建宣傳工作存在的不足

（一）工作形式單一陳舊

企業(yè)的黨建宣傳工作在具體開展的過程中，會直接受到宣傳部門、崗位職能與工作模式、職業(yè)能力等因素的影響，因此目前我國許多國有企業(yè)的黨建宣傳形式還主要是文件收發(fā)、報刊訂閱、制作宣傳展板，以及開會總結等較為單一落后的形式。發(fā)達的信息技術與先進的多媒體設備尚未完全在國有企業(yè)黨建宣傳工作中有效發(fā)揮作用。一方面，這削弱了國有企業(yè)黨建工作的影響力，許多員工難以借助便捷的移動終端設備閱讀相關宣傳信息，部分員工對黨建宣傳工作抱著一種敷衍、厭倦的態(tài)度；另一方面，這也充分暴露出目前國有企業(yè)黨建宣傳工作的短板，那就是缺少推陳出新，在日常的黨建宣傳工作中難以抓住國企生產經營銷售工作中的亮點，對一線員工的日常工作報道不及時，脫離了員工日常生活，難以引起員工的閱讀興趣。

（二）黨建宣傳工作廣度不夠

現(xiàn)階段，許多國有企業(yè)通過報紙、展板、雜志等載體宣傳黨建信息，一般都傾向于對企業(yè)重要組織活動進行大力宣傳，而在國企的政務建設方面則宣傳不足，進而使國有企業(yè)的黨建宣傳廣度不夠，宣傳覆蓋面過于狹窄，一些對國有企業(yè)發(fā)展作出重大貢獻的模范部門和先進員工根本沒有得到大范圍的宣傳。而且，許多國有企業(yè)將黨建工作局限于本企業(yè)的發(fā)展熱點與相關政策上，難以促使非本企業(yè)員工深入了解國有企業(yè)，無法增加社會大眾對國有企業(yè)的正確認識。

目前，雖然許多國有企業(yè)都開發(fā)創(chuàng)建了專門的企業(yè)網站，但卻存在著黨建知識版面較少、更新速度緩慢、內容格式單一、創(chuàng)新性不足等問題。有些國有企業(yè)沒有及時設立與應用官方微博、微信公眾號等新媒體平臺，沒有相應地在這些新媒體平臺增設黨建版塊與黨建論壇，難以有效確保黨建宣傳工作的科學化、信息化與生活化。

三、新媒體時代黨建宣傳工作創(chuàng)新的措施

（一）堅持原則，把握正確的發(fā)展導向

以實事求是的態(tài)度對待黨建宣傳工作是企業(yè)黨建工作的基本原則，也是服務企業(yè)大局的關鍵。黨建宣傳能夠充分體現(xiàn)國有企業(yè)對人民群眾的關心，因此黨建宣傳工作應當落到實處，從人民群眾最關心的基本問題著手。新時期，國有企業(yè)不僅要依靠創(chuàng)新路徑，同時要加大工作力度。國有企業(yè)的黨建宣傳工作要始終堅持加強正面宣傳，引導輿論向積極的方向發(fā)展。與此同時，國有企業(yè)的黨建宣傳工作還要加強對員工的思想引導，在加強意識形態(tài)工作的基礎上，努力提升企業(yè)內部負責黨建宣傳工作的人員的工作能力和思想覺悟。讓企業(yè)員工擯棄舊思想，更新觀念，為企業(yè)各項工作的順利開展提供基本保障。

（二）強化意識，確保隊伍建設的完整性

為加強黨建宣傳工作，國有企業(yè)要不斷增強企業(yè)員工的政治意識和大局意識，要求員工始終以企業(yè)的利益為先導，樹立為企業(yè)發(fā)展奉獻力量的社會責任感。作為國有企業(yè)的領導，更要重視黨建宣傳工作，不斷完善黨建宣傳工作的管理制度和崗位機制，選取適合黨建宣傳工作且能力出眾的人員擔任相關職務。黨政一把手作為把關者，要親自參與黨建宣傳工作，有相關的報道要由黨政一把手負責審核，讓相關人員意識到自己工作的重要性，加強對工作的認同感，保證他們在較為煩瑣的工作中有更多的收獲，有效提升企業(yè)的黨建宣傳工作水平和管理水平。

（三）壯大正面宣傳輿論

基層黨組織黨建宣傳工作要突出“核”，形成宣傳“核”動力。通過主題宣傳、政策宣傳、形式宣傳、成就宣傳、典型宣傳等，持續(xù)鞏固宣傳的效果，壯大正面宣傳的勢頭、擴大宣傳的輿論?；鶎狱h組織開展黨建宣傳工作，可以在中國共產黨的重大節(jié)日、紀念日時，積極組織各類演講比賽、“紅歌”比賽、愛國電影播放等群眾性活動，講好黨的故事。對內，要凝聚正能量；對外，要展示成果與價值。

（四）搭建平臺管理制度

制度是最根本、最穩(wěn)定的，因此基層黨建宣傳工作也要依托新媒體探索制度建立，規(guī)范地選擇教育模式。在新媒體語境下，基層黨建宣傳工作可采用“新媒體+平臺”的建設方式，實現(xiàn)崗位設定、人才培養(yǎng)、流程細化、分工明確、責任到位的制度。通過制度約束，既能實現(xiàn)新媒體傳播方法的風險防范，也可以挖掘每一位黨員的潛力，調動每一位黨員的積極性，激發(fā)每一位黨員的工作熱情，增強每一個基層黨組織的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

（五）加強審核把關，把握信息來源

新媒體因其便于分享轉發(fā)的特點和網絡傳播匿名化的現(xiàn)實情況，容易出現(xiàn)虛假不實信息。因此，在運用新媒體加強黨建宣傳工作和輿論引導工作時，基層黨組織要制定好稿件審批流程和推送規(guī)范，不能因審批手續(xù)煩瑣而失去信息發(fā)布的時效性，也不能只顧速度不重質量；要加強對稿件的審核把關，把握好信息來源的真實性與權威性，尤其在涉及文件、會議等內容時，一定要選用官方媒體的報道；要關注大量的黨建新媒體、新聞網站，選擇合適的稿件進行推送，確保其內容的真實度和可信度，確保能夠準確地向人民傳達黨和政府的聲音。

為了更好地推動國有企業(yè)黨建宣傳工作的發(fā)展，僅僅依靠簡單的文字宣傳和圖片宣傳是不夠的。為了適應新時期的發(fā)展趨勢，基層黨組織應當不斷豐富黨建宣傳工作的主題內容，同時以新穎醒目的報道形式來吸引更多受眾，而這一切都需要黨建宣傳工作者深入基層，實事求是，結合實際，打破傳統(tǒng)的工作方法來實現(xiàn)，使之更有吸引力。

①立足黨的方針路線，結合各部門發(fā)展趨勢和具體工作亮點，用準確生動的語言做好報道宣傳工作。②對涉及業(yè)務發(fā)展和形勢走向的熱點敏感話題，要注意報道的及時性。同時，要引導員工輿論，注重對員工思想進行動態(tài)分析，引導員工辯證地對待和分析問題。③傾聽一線聲音，真正引以為傲的是“企業(yè)事務公開、政務公開”。國有企業(yè)在做好黨建宣傳工作的同時，要多方面征集并聽取職工的建議，及時給予跟蹤反饋和落實，營造良好的輿論監(jiān)督氛圍。

改進方法很重要，加強自身學習、提高業(yè)務知識也很重要。作為新時期的黨建宣傳工作者，應該在日常工作中抽出時間不斷學習和充實自己，多方面了解與本崗位相關的專業(yè)知識，與時俱進，從而更好地處理工作；要注重能力建設，努力打造一支思想政治過硬、業(yè)務銷售過硬、作風過硬、紀律嚴明的企業(yè)宣傳隊伍，努力開創(chuàng)黨建宣傳工作新局面。

（六）加強團隊建設，提升專業(yè)水平

黨建新媒體的運營團隊要包含新聞型人才、策劃型人才和技術型人才。這三種人才要團結協(xié)作，打出“組合拳”，共同推動新媒體不斷邁上新的臺階。

新聞型人才要有新聞敏感性和較高的政治理論水平，善于及時采集優(yōu)質信息，具有語言文字的綜合表達能力，可以使用網絡語言及時進行信息的發(fā)布，還要精通攝影、攝像、修圖等技能，并具有一定的審美能力，讓黨建宣傳工作的內容、形式更吸引人。策劃型人才要有一定的策劃能力，把握好“互聯(lián)網+黨建”的新思路，了解受眾心理和傳播規(guī)律，策劃線上線下的活動，并進行推廣，根據實際需要選用移動客戶端、微信公眾號等合適的新媒體形式，創(chuàng)新宣傳模式，提升宣傳質量，擴大品牌優(yōu)勢，優(yōu)化輿論引導路徑，凝聚更多的人氣，吸引更多的“粉絲”，同時還要具備輿論事件的應急處理能力。技術型人才要做好技術服務支撐，確保新媒體的正常穩(wěn)定運行。技術是影響新媒體能否順暢發(fā)揮作用的關鍵，要完善數(shù)據基礎架構，引進先進的硬件設備，用精致的視覺美感、便捷的瀏覽和共享功能不斷拓展宣傳內容的傳播覆蓋面。

結 語

中國共產黨重視宣傳工作，善于做宣傳工作，這是中國共產黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和巨大優(yōu)勢。新媒體為基層黨組織的黨建宣傳工作提供了新思路。新媒體宣傳媒介的多樣性突破了原有的、單一的宣傳模式，增強了黨建宣傳工作的吸引力，為基層黨員提供了新的學習平臺，有利于提升基層黨員的政治素養(yǎng)、履職能力、為民服務能力。