惠夢(mèng)韜

（江蘇國(guó)瑞律師事務(wù)所，江蘇 張家港 215600）

近些年來(lái)我國(guó)現(xiàn)代化、信息化水平逐漸提升，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得電子商務(wù)迅速崛起，這加劇了我國(guó)原本就嚴(yán)重的商標(biāo)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題，盡管現(xiàn)在部分企業(yè)及個(gè)人已經(jīng)形成商標(biāo)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，但在市場(chǎng)的各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中仍然存在著諸多不利因素，對(duì)于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)起到嚴(yán)重的阻礙作用，所以要詳細(xì)展開(kāi)分析，以推動(dòng)我國(guó)商標(biāo)權(quán)保護(hù)工作的順利進(jìn)行。

一、目前我國(guó)商標(biāo)權(quán)保護(hù)中存在的問(wèn)題

（一）對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)不足

現(xiàn)如今，在我國(guó)取得商標(biāo)權(quán)的主要方式是通過(guò)注冊(cè)，指的是服務(wù)提供者或者是商品經(jīng)營(yíng)者在商標(biāo)局進(jìn)行正式的申請(qǐng)注冊(cè)之后，才可以獲取對(duì)于商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，而未注冊(cè)商標(biāo)本身并不具備商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，除非其屬于馳名商標(biāo)，并受到廣大消費(fèi)者的廣泛熟知。事實(shí)上商標(biāo)注冊(cè)其實(shí)只是商標(biāo)權(quán)存在的一種公示手段或者是行為方式，這并非是商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生至關(guān)重要、不可或缺的前提條件。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者能夠通過(guò)商標(biāo)對(duì)商品及其服務(wù)來(lái)源進(jìn)行標(biāo)示，但未注冊(cè)商標(biāo)同樣具有這一作用，其作為一種能夠區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志是重要的信息傳遞媒介之一，屬于企業(yè)本身所具有的無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)。未注冊(cè)商標(biāo)同樣能夠作為商標(biāo)存在，無(wú)論是何種法律、何人都不能否定這一重要事實(shí)，若是因?yàn)槲醋?cè)商標(biāo)沒(méi)有通過(guò)注冊(cè)這一形式便失去了法律的保護(hù)，便嚴(yán)重同我國(guó)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最基本的公平原則相背離了。所以在當(dāng)下我國(guó)建設(shè)以及完善商標(biāo)法律制度的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的重視，著重加強(qiáng)對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)、注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)以及重新厘清商標(biāo)權(quán)等相關(guān)概念的認(rèn)識(shí)與界定［1］。

（二）企業(yè)商標(biāo)權(quán)保護(hù)意識(shí)欠缺

近些年來(lái)我國(guó)社會(huì)飛速發(fā)展，在這一時(shí)代背景之下，商標(biāo)并不僅僅是作為傳統(tǒng)意義上商品或服務(wù)標(biāo)記的存在，其更加是企業(yè)參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的商戰(zhàn)利器，是商品及其品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，也在一定程度上代表著企業(yè)的信譽(yù)和形象。在國(guó)家上，商標(biāo)普遍被認(rèn)為是企業(yè)所具有的重要無(wú)形資產(chǎn)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，特別是對(duì)于某些廣為人知的名牌商標(biāo)來(lái)說(shuō)，更是有著極高的價(jià)值，諸多知名的企業(yè)和跨國(guó)公司都十分看重其商標(biāo)，并用盡一切的手段對(duì)其采取相應(yīng)的保護(hù)措施。盡管現(xiàn)如今我國(guó)部分企業(yè)相比從前在對(duì)于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)意識(shí)方面已經(jīng)有所提升，但絕大部分企業(yè)仍然沒(méi)有真正意識(shí)到加強(qiáng)商標(biāo)品牌經(jīng)營(yíng)的重要意義，過(guò)分側(cè)重于日常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作，在對(duì)企業(yè)商標(biāo)權(quán)保護(hù)方面存在嚴(yán)重的意識(shí)欠缺問(wèn)題，沒(méi)有從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光入手進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃。這樣一來(lái)便使得商標(biāo)被他人搶注的問(wèn)題層出不窮，相關(guān)企業(yè)面對(duì)這一問(wèn)題經(jīng)常需要支付比較昂貴的費(fèi)用買(mǎi)回其手中的商標(biāo)，或者是放棄已有商標(biāo)，最終造成難以挽回的經(jīng)濟(jì)損失。除此以外，當(dāng)前，在我國(guó)部分企業(yè)中，特別是對(duì)于絕大部分的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有形成良好的商標(biāo)權(quán)保護(hù)意識(shí)，再加上自身存在經(jīng)濟(jì)實(shí)力較薄弱的問(wèn)題，導(dǎo)致其未能建立健全相應(yīng)的商標(biāo)管理機(jī)制，對(duì)其日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的順利開(kāi)展起到了一定的制約作用。

（三）對(duì)于侵權(quán)行為的處罰力度不夠

目前，我國(guó)商標(biāo)權(quán)保護(hù)中存在著對(duì)于侵權(quán)行為處罰力度不足的問(wèn)題，商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為主要涉及到三方面內(nèi)容上，分別為民事責(zé)任、行政責(zé)任以及刑事責(zé)任。

首先，在民事責(zé)任方面，主要指的是侵權(quán)行為人在民事上應(yīng)當(dāng)為其商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為所承擔(dān)的法律責(zé)任，一般來(lái)說(shuō)，其包含三種責(zé)任形式，分別為消除影響、賠償損失以及停止侵害。其次，在行政責(zé)任方面，我國(guó)《商標(biāo)法》中對(duì)于商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為所承擔(dān)的行政責(zé)任有明確規(guī)定，具體包括責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，并將各種用于各種注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)以及應(yīng)用制造侵權(quán)商品的工具進(jìn)行沒(méi)收和銷(xiāo)毀處理，同時(shí)還要適當(dāng)進(jìn)行罰款［2］。最后，在刑事責(zé)任方面，我國(guó)《商標(biāo)法》中規(guī)定，商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為主要有三項(xiàng)罪名，包括非法制造和銷(xiāo)售非法制造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪、銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪以及假冒注冊(cè)商標(biāo)罪。在深入研究我國(guó)《商標(biāo)法》中的相關(guān)規(guī)定之后可以明確，在上述三種責(zé)任中，都沒(méi)有涉及到對(duì)于商標(biāo)權(quán)侵權(quán)較為嚴(yán)格的處罰內(nèi)容，在力度方面有所欠缺，尤其是在侵權(quán)賠償金額方面，不僅實(shí)際的金額數(shù)量相對(duì)較少，而且還有著兌現(xiàn)難的現(xiàn)象，難以充分發(fā)揮出其規(guī)范和約束作用，這樣一來(lái)便降低了商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為的違法成本，導(dǎo)致各種商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為屢禁不止、層出不窮。

二、加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的重要舉措

（一）加強(qiáng)對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)的法律保護(hù)

從目前來(lái)看，我國(guó)《商標(biāo)法》的保護(hù)主要是對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行提供，但在未注冊(cè)商標(biāo)方面所提供的保護(hù)卻是有限的。這樣一來(lái)便時(shí)常會(huì)出現(xiàn)注冊(cè)商標(biāo)遭到冒用或者是惡意搶注卻未能得到法律保護(hù)的現(xiàn)象，這嚴(yán)重同法律保護(hù)公民合法權(quán)利的原則相背離，與此同時(shí)，還會(huì)增加商標(biāo)權(quán)人的經(jīng)濟(jì)損失。但未注冊(cè)商標(biāo)同樣是商標(biāo)的重要類(lèi)型之一，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的使用之后，其同樣也能具有一定的“識(shí)別”功能，這說(shuō)明法律應(yīng)當(dāng)保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的正當(dāng)法益與合法權(quán)益?；诖?，在未來(lái)應(yīng)當(dāng)大力開(kāi)展對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)的法律保護(hù)工作，在原有的基礎(chǔ)上，對(duì)《商標(biāo)法》中商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的概念范圍進(jìn)行擴(kuò)大，并在法律規(guī)范中明確好未注冊(cè)商標(biāo)的內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)有效保護(hù)，形成“使用在先為主、申請(qǐng)?jiān)谙葹檩o”的商標(biāo)注冊(cè)原則，以保障在特定時(shí)期內(nèi)未注冊(cè)商標(biāo)所有人能夠擁有相應(yīng)的“商標(biāo)權(quán)”。應(yīng)當(dāng)對(duì)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》展開(kāi)深入了解，對(duì)其中有關(guān)未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的功能以及定位進(jìn)行明確，在此基礎(chǔ)上彌補(bǔ)《商標(biāo)法》在未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)方面上內(nèi)容的欠缺，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)形成良好的未注冊(cè)商標(biāo)信息管理系統(tǒng)，以便于推動(dòng)后續(xù)未注冊(cè)商標(biāo)頂級(jí)備案制度的優(yōu)化完善，并為下一設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的高效開(kāi)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）提高企業(yè)對(duì)于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)意識(shí)

現(xiàn)如今，在我國(guó)廣泛存在著企業(yè)沒(méi)有形成良好商標(biāo)權(quán)保護(hù)意識(shí)的問(wèn)題，所以應(yīng)當(dāng)大力開(kāi)展商標(biāo)注冊(cè)工作，并在原有的基礎(chǔ)上形成更加切實(shí)可行的商標(biāo)管理機(jī)制，這對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功與否有著重要影響。

其主要可以從以下三方面內(nèi)容著手采取優(yōu)化措施。

首先，在商標(biāo)注冊(cè)工作的開(kāi)展方面，商標(biāo)獲得注冊(cè)本身能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)諸多優(yōu)勢(shì)，尤其是對(duì)于在市場(chǎng)上得到使用的商標(biāo)來(lái)說(shuō)，所以企業(yè)務(wù)必要在適當(dāng)?shù)那闆r下積極尋求商標(biāo)主管部門(mén)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，這樣一來(lái)便能夠讓其從法律層面為自己的商標(biāo)權(quán)進(jìn)行持續(xù)穩(wěn)定的保護(hù)，并保障其商標(biāo)所代表的商業(yè)信譽(yù)。

其次，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建起更加科學(xué)、完善的商標(biāo)管理機(jī)制，應(yīng)當(dāng)在企業(yè)內(nèi)部完成對(duì)于專(zhuān)門(mén)商標(biāo)管理部門(mén)以及管理工作人員的設(shè)置，以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)管理工作開(kāi)展實(shí)際效率與質(zhì)量的提升，切實(shí)保障商標(biāo)管理的延續(xù)性、穩(wěn)定性以及專(zhuān)業(yè)性。

最后，企業(yè)應(yīng)當(dāng)大力開(kāi)展對(duì)于企業(yè)商標(biāo)管理制度的完善工作，并且還要將其落實(shí)在具體的各項(xiàng)工作中，充分發(fā)揮出其應(yīng)有的規(guī)范和約束作用，強(qiáng)化管理商標(biāo)的提出、注冊(cè)申請(qǐng)以及使用等環(huán)節(jié)，帶動(dòng)企業(yè)全體員工參與到商標(biāo)權(quán)的保護(hù)工作中，對(duì)宣傳載體進(jìn)行豐富，提升宣傳效率與質(zhì)量，盡可能實(shí)現(xiàn)對(duì)于企業(yè)合法權(quán)益的維護(hù)［3］。

（三）大力處罰商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)行為

從目前來(lái)看，在我國(guó)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，對(duì)于商標(biāo)權(quán)侵犯行為處罰力度不足是較為嚴(yán)重的問(wèn)題，這便使得侵權(quán)行為違法成本較低，助長(zhǎng)了商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為的頻繁出現(xiàn)。對(duì)于商標(biāo)權(quán)保護(hù)工作來(lái)說(shuō)，其本身有著一定的特殊性，存在著系統(tǒng)性和復(fù)雜性較強(qiáng)的特點(diǎn)，基于此，應(yīng)當(dāng)從當(dāng)前我國(guó)的實(shí)際國(guó)情出發(fā)，在完善商標(biāo)立法的同時(shí)，大力開(kāi)展對(duì)于商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為的處罰，具體可以采取提升商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為賠償數(shù)額以及法定賠償額上限的措施，與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)對(duì)原本商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為刑事責(zé)任的立案標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行降低，采用“嚴(yán)刑峻法”對(duì)故意侵權(quán)行為人進(jìn)行處罰，嚴(yán)重的情況下還可以對(duì)其刑事責(zé)任進(jìn)行追究，從根本上杜絕商標(biāo)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象的頻繁發(fā)生。

綜上所述，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)能夠有效保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，同時(shí)還可以為我國(guó)整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)，這對(duì)于我國(guó)未來(lái)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用。因此，要加強(qiáng)對(duì)于商標(biāo)權(quán)保護(hù)的重視，并綜合考慮各方面影響因素，結(jié)合當(dāng)下的實(shí)際情況采取相應(yīng)的優(yōu)化措施，進(jìn)而起到對(duì)商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為的有效遏制作用。