章 怡

（中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院，山東 青島 266100）

伴隨著文娛事業(yè)的高速發(fā)展，有效帶動(dòng)了音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，年收入增速將近20%，其相對(duì)于全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)講發(fā)展迅猛。多元化商業(yè)體系中，一些廣告、直播、用戶付費(fèi)和粉絲經(jīng)濟(jì)等營(yíng)銷模式，數(shù)字音樂(lè)行業(yè)逐步興起。大數(shù)據(jù)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)逐步走向規(guī)范化發(fā)展。

一、版權(quán)云理論概述

大數(shù)據(jù)是諸多技術(shù)和內(nèi)容統(tǒng)稱，是多種技術(shù)手段的集合，其存在海量的信息，形成了綜合性的資源和技術(shù)“數(shù)據(jù)庫(kù)”。與傳統(tǒng)小規(guī)?！皵?shù)據(jù)庫(kù)”進(jìn)行比較，“大數(shù)據(jù)”資源不僅越來(lái)越多，并且運(yùn)用技術(shù)后效率也得到明顯提升。因此，大數(shù)據(jù)也被運(yùn)用到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域中［1］。

“版權(quán)云”作為一種強(qiáng)大的信息存儲(chǔ)系統(tǒng)和運(yùn)算系統(tǒng)，主要依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，將海量信息或者與之對(duì)應(yīng)的信息等儲(chǔ)存到運(yùn)算平臺(tái)中，從而在做好充分的準(zhǔn)備后，增強(qiáng)運(yùn)算的速度和效率，這種脫離主機(jī)儲(chǔ)存大數(shù)據(jù)庫(kù)的技術(shù)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，即云技術(shù)平臺(tái)得以產(chǎn)生，通過(guò)將這一技術(shù)系統(tǒng)運(yùn)用到音樂(lè)版權(quán)領(lǐng)域中就形成了版權(quán)云。

二、“版權(quán)云”在數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)中的應(yīng)用

（一）防范侵權(quán)行為的有力工具

相對(duì)于數(shù)字音樂(lè)版權(quán)或者音樂(lè)作品而言，版權(quán)云不僅作為一種概念存在，更多的是借助它強(qiáng)大的運(yùn)算功能，針對(duì)數(shù)字音頻、視頻的版權(quán)價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，通過(guò)版權(quán)信息進(jìn)行提純和去偽存真，以形成新的技術(shù)模式。版權(quán)云技術(shù)能夠?qū)?shù)字音樂(lè)在傳播和推廣過(guò)程中產(chǎn)生的造假行為、版權(quán)侵權(quán)行為或者模糊等權(quán)屬問(wèn)題展開(kāi)分析和處理，其還具有便捷、準(zhǔn)確和迅速等特征，能夠?qū)Ψ山缍ú磺宓膯?wèn)題或者滯后問(wèn)題開(kāi)展有效規(guī)避。

大數(shù)據(jù)的“版權(quán)云”技術(shù)在應(yīng)用后，能夠追蹤侵權(quán)者信息，控制相應(yīng)的信息，其為開(kāi)展數(shù)字音樂(lè)版權(quán)維權(quán)工作提供了參考的依據(jù)，使得一些“造假”信息無(wú)處躲藏。例如：數(shù)字音樂(lè)的播放平臺(tái)中，其最常見(jiàn)的一種侵權(quán)方式就是盜取其他平臺(tái)中推送的信息，在開(kāi)展數(shù)據(jù)的匹配后，向用戶開(kāi)展精準(zhǔn)的推廣。同時(shí)，有很多短視頻平臺(tái)和數(shù)字音頻平臺(tái)都借助數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行搜索，進(jìn)而發(fā)生侵權(quán)的行為。這一行為沒(méi)有經(jīng)過(guò)他人的認(rèn)可和授權(quán)的信息。通過(guò)數(shù)據(jù)的對(duì)比和分析，能夠幫助該平臺(tái)找出最有價(jià)值的用戶群體，再針對(duì)這些用戶開(kāi)展實(shí)時(shí)的推送。因此，借助版權(quán)云技術(shù)能夠避免出現(xiàn)這些非法行為，進(jìn)而吸引更多新的用戶和新客戶，降低發(fā)生侵權(quán)的概率，通過(guò)組織該平臺(tái)運(yùn)用有效的手段可防止出現(xiàn)這些行為。該技術(shù)還能夠運(yùn)用該平臺(tái)對(duì)軟件系統(tǒng)中視頻內(nèi)容或者音頻內(nèi)容等進(jìn)行重新調(diào)配和轉(zhuǎn)碼，進(jìn)而防止非法地向用戶進(jìn)行推送［2］。由此可見(jiàn)，借助版權(quán)云技術(shù)能夠?qū)@種侵權(quán)行為開(kāi)展有效控制，并建立侵權(quán)信息的追責(zé)制度。

（二）提供“確權(quán)”“取證”標(biāo)準(zhǔn)

大數(shù)據(jù)的版權(quán)云技術(shù)能夠提供更多的取證標(biāo)準(zhǔn)和確權(quán)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而對(duì)直接侵權(quán)行為開(kāi)展有力的打擊。很多音樂(lè)播放平臺(tái)變相地鼓勵(lì)音樂(lè)內(nèi)容提供者對(duì)一些具有規(guī)?；蛘吡髁扛叩臄?shù)字音樂(lè)作品盜取和獵入，甚至一些播放平臺(tái)常常在“不知情”的情況下進(jìn)行“侵權(quán)縱容”行為，以幫助自己獲取更高的流量，同時(shí)還不用承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

（三）識(shí)別功能

版權(quán)云技術(shù)能夠?qū)σ魳?lè)版權(quán)的使用價(jià)值等進(jìn)行追蹤和開(kāi)展自動(dòng)識(shí)別、信息的匯總，即將這種難以認(rèn)證的侵權(quán)行為通過(guò)取證系統(tǒng)直接揭發(fā)出來(lái)，也能夠?qū)⑶謾?quán)者所做出的隱蔽侵權(quán)行為提供可靠的數(shù)據(jù)證據(jù)。創(chuàng)新版權(quán)云技術(shù)編碼系統(tǒng)，能夠?qū)Ξ?dāng)前隨意或者惡意侵權(quán)的行為進(jìn)行直接控制，其具有重要的意義和應(yīng)用價(jià)值。

三、大數(shù)據(jù)的版權(quán)云在數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)中的應(yīng)用對(duì)策

（一）強(qiáng)化數(shù)字音樂(lè)盜版侵權(quán)的整治力度

當(dāng)前，為了對(duì)當(dāng)前數(shù)字音樂(lè)盜版侵權(quán)的行為等進(jìn)行有效管理，我國(guó)相關(guān)部門不僅頒布了很多的文件，如：《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)方法》，還針對(duì)盜版侵權(quán)的現(xiàn)象進(jìn)行了有效整治。雖然我國(guó)行政管理機(jī)構(gòu)將整治的重心放在了嚴(yán)格管控上、相關(guān)侵權(quán)盜版現(xiàn)象的處理上，但是伴隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)作品的特殊性質(zhì)，使得很多現(xiàn)象難以得到有效控制。因此，為了建立更加健康的數(shù)字音樂(lè)作品授權(quán)許可的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)當(dāng)前音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化，我國(guó)相關(guān)部門應(yīng)該制定更多整治對(duì)策。一方面，建立專項(xiàng)行動(dòng)小組，針對(duì)網(wǎng)上傳播的作品開(kāi)展有效監(jiān)督，尤其是平臺(tái)中提供者的盜版行為等開(kāi)展全面的整治。例如短視頻平臺(tái)中侵權(quán)現(xiàn)象越來(lái)越多，短視頻平臺(tái)作為音樂(lè)內(nèi)容傳播載體，無(wú)論音樂(lè)作品產(chǎn)生何種價(jià)值，使用平臺(tái)能夠從中獲取收益，在整治這一行為時(shí)應(yīng)該以最直接的管控方式處理音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題。另一方面，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺(tái)進(jìn)行有效查處，通過(guò)管控源頭，加強(qiáng)對(duì)搜索入口版權(quán)行為發(fā)揮出提醒的作用［3］。另外，相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)管理部門，還應(yīng)該傾聽(tīng)廣大群眾的意見(jiàn)，做到嚴(yán)格依法執(zhí)法。

（二）數(shù)字音樂(lè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中對(duì)版權(quán)云技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新

先對(duì)相關(guān)人員對(duì)各類數(shù)字音樂(lè)播放的平臺(tái)或者渠道等進(jìn)行督促，以加大內(nèi)部的監(jiān)管力度，并提升對(duì)授權(quán)數(shù)字音樂(lè)作品權(quán)利的審查水平。例如：版權(quán)云在創(chuàng)新運(yùn)用時(shí)，可以采用標(biāo)準(zhǔn)價(jià)的方式，使得“分銷商”使用方能得到合理的經(jīng)營(yíng)。其前提就是保障信息登記數(shù)據(jù)透明的基礎(chǔ)上，對(duì)不同種類數(shù)字音樂(lè)版權(quán)進(jìn)行階梯定價(jià)，使得數(shù)字音樂(lè)播放平臺(tái)結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際情況選擇適合自己的作品，從而保障獲取數(shù)字音樂(lè)版權(quán)信息更加有價(jià)值，在對(duì)其進(jìn)行授權(quán)后，能夠在該平臺(tái)中任意推送或者播放。而不同等級(jí)賦予了不同的地位；不同質(zhì)量的音樂(lè)作品也有不同的意義，通過(guò)挑選和甄別數(shù)字音樂(lè)作品，有助于將這些不同的信息直接反饋到版權(quán)云的平臺(tái)中，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)內(nèi)容的全面監(jiān)管。

針對(duì)任意一家的分銷數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容的網(wǎng)站或者平臺(tái)等，在利用他人作品時(shí)，盡量做到合規(guī)、合法，按照合同中約定的時(shí)間、按時(shí)支付對(duì)方使用的費(fèi)用，這樣不僅能夠使授權(quán)方、平臺(tái)方或者使用方等獲取更高收益，還能夠?qū)Τ霈F(xiàn)的惡意侵權(quán)、牟利行為進(jìn)行遏制［4］。同時(shí)，“版權(quán)云”還能夠?qū)χ貜?fù)、多次運(yùn)用相關(guān)技術(shù)造成的侵權(quán)行為、少支付費(fèi)用的情況等進(jìn)行規(guī)避，甚至還可以加入黑名單中，長(zhǎng)期不會(huì)與名單中的提供者進(jìn)行合作。可見(jiàn)，在這種管制下，不僅能夠使數(shù)字音樂(lè)播放平臺(tái)有更多責(zé)任心，還能夠加強(qiáng)自我的監(jiān)督和管理，賦予自身更多的義務(wù)。

（三）加強(qiáng)社會(huì)民眾版權(quán)保護(hù)的意識(shí)

我們應(yīng)加強(qiáng)版權(quán)的保護(hù)工作和支持促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。首要是增強(qiáng)人們對(duì)于相關(guān)版權(quán)保護(hù)的意識(shí)。我國(guó)相關(guān)部門和政府等在發(fā)揮出各自的功能和職能后，可以利用多種形式的途徑對(duì)版權(quán)保護(hù)問(wèn)題開(kāi)展有效宣傳，進(jìn)而讓更多的人了解法律知識(shí)。一方面，通過(guò)普及相關(guān)法律，幫助公眾積極主動(dòng)地反對(duì)盜版侵權(quán)行為的產(chǎn)生，進(jìn)而營(yíng)造出一種沒(méi)有侵權(quán)和少盜版的大數(shù)據(jù)信息共享的環(huán)境［5］。另一方面，傳播行業(yè)應(yīng)該主動(dòng)認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任和意識(shí)，認(rèn)識(shí)到侵權(quán)行為給自身帶來(lái)的消極影響，進(jìn)而提升產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，并借助大數(shù)據(jù)中海量的侵權(quán)案例等進(jìn)行分析，當(dāng)發(fā)生有人侵權(quán)行為后，能夠搜集更多有價(jià)值的信息和證據(jù)，進(jìn)而抵制侵權(quán)行為的產(chǎn)生和出現(xiàn)。

四、總結(jié)

現(xiàn)階段，我國(guó)進(jìn)入數(shù)字音樂(lè)時(shí)代后，音樂(lè)平臺(tái)、制作公司和創(chuàng)造者、消費(fèi)者之間的聯(lián)系越來(lái)越復(fù)雜，如果采用傳統(tǒng)音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題或者越位的集體管理機(jī)制，將會(huì)增加版權(quán)侵權(quán)行為的出現(xiàn)，難以促進(jìn)音樂(lè)的健康發(fā)展。本文主要針對(duì)當(dāng)前使用的大數(shù)據(jù)技術(shù)“版權(quán)云”在數(shù)字音樂(lè)版權(quán)保護(hù)中的應(yīng)用進(jìn)行了分析，以構(gòu)建創(chuàng)新的音樂(lè)版權(quán)保護(hù)機(jī)制。