文/劉慧 張晰朦

相對于整個電子商務興起的時間，吉林省針對農(nóng)產(chǎn)品的電子商務發(fā)展比較晚，電子商務相關的試點在2010年才開始。2011年，吉林省在蛟河、雙陽等16個試點縣市進行了電子商務終端的建設，對吉林省貧困地區(qū)的農(nóng)業(yè)進行了扶持，幫助其發(fā)展，針對當?shù)剞r(nóng)民開展了有關電子商務的知識培訓，通過引導當?shù)匾恍┲鳡I電子商務的企業(yè)，針對當?shù)貙嶋H情況構建電子商務體系后，電子商務精準扶貧項目的良好效果得到了初步的展現(xiàn)。隨后，吉林省政府根據(jù)各個地區(qū)的表現(xiàn)安排了電子商務示范村，讓示范村帶動周邊其他村?？傮w來看，將電子商務引入農(nóng)村進行精準扶貧取得了良好的結果，當?shù)氐男畔⒒降玫搅撕艽蟮奶嵘?，當?shù)厝嗣褚矊﹄娮由虅盏牧己眯蜗蟊硎究隙?，這為電子商務在當?shù)嘏畈l(fā)展提供了良好的環(huán)境。然而，目前吉林省農(nóng)村電子商務平臺還存在著不少問題，如人才短缺、設備普及難度等。加快有關人才的培養(yǎng)，與當?shù)馗咝＿M行聯(lián)合發(fā)展創(chuàng)新項目，讓高校畢業(yè)生進入農(nóng)村，是當前電子商務平臺在吉林省農(nóng)村充分發(fā)展的關鍵條件。

一、運用電商扶貧的瓶頸

首先，信息掌握有限。大部分農(nóng)村未能跟上時代的原因，都是由于與外界信息交流有限，當前的吉林省農(nóng)村也是如此，農(nóng)民難以獲取有效的信息，也無法掌握科學的技術，且不能及時了解農(nóng)產(chǎn)品市場的情況，閉塞的信息交流很容易就會讓原本就跟不上時代發(fā)展的農(nóng)村被進一步拋棄。

其次，農(nóng)產(chǎn)品市場窄小。對吉林省農(nóng)村的農(nóng)業(yè)發(fā)展的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，可以看到一個比較嚴重的問題：目前農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品收獲后，會在村里或鎮(zhèn)上的糧食收購處進行銷售，銷售市場狹小，使農(nóng)民完全沒有議價的能力，農(nóng)民只能被迫接受收購方的定價，而且很容易被壓榨。

最后，與農(nóng)產(chǎn)品相關的產(chǎn)業(yè)結構混亂，無法形成品牌。受消息閉塞的影響，大多數(shù)農(nóng)民或農(nóng)村只顧自己的生計，并沒有考慮長遠的打算，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的結構極為復雜，至今尚未形成一個系統(tǒng)化的體系。不存在統(tǒng)一的品牌，就不能形成品牌效應，一方面，使農(nóng)民喪失議價權，極大損害農(nóng)民利益；另一方面，又限制了當?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)民很難有較大的積極性從事相關農(nóng)業(yè)勞動。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+雙驅動”推動精準扶貧

在研究以上有關吉林省農(nóng)村的狀況的基礎上，有針對性地提出了利用“互聯(lián)網(wǎng)+雙驅動”模式進行精準扶貧，以打造地方農(nóng)產(chǎn)品的自主品牌帶動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)逐步結構化，生產(chǎn)逐步規(guī)范化，并通過電子商務平臺有效擴大市場，將農(nóng)產(chǎn)品銷售出去[1]。

首先，探討如何創(chuàng)建吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌。吉林省作為全國性的商品糧倉之一，每年都能輸出大量的商品糧，產(chǎn)量長期全面強勁，高質量且高產(chǎn)量的農(nóng)產(chǎn)品作為一塊已打出去的招牌，可為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品開創(chuàng)自主品牌建立牢固的基礎。進行自主品牌的創(chuàng)建，先要在當?shù)貥淞⑵放朴^念，政府積極引導當?shù)剞r(nóng)民改變原有的營銷思想，培養(yǎng)其建設自主品牌的意識，幫助其認識到自主品牌相對于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品售賣商的優(yōu)越性。其次，政府應當加大對當?shù)剞r(nóng)業(yè)的扶持力度，出臺可以幫助實施自主品牌建設的政策，鼓勵當?shù)匾言谛袠I(yè)中具有優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品機構參與建設，帶動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品相關的產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化發(fā)展。最后，在將當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品相關產(chǎn)業(yè)進行結構化調(diào)整以后，對當?shù)剞r(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品種植區(qū)進行整合，進行產(chǎn)業(yè)園建設。實現(xiàn)“一區(qū)一品牌”，搭建具有豐富品牌的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結構。

通過利用電子商務渠道，讓農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村。在吉林省政府的推動下，當?shù)蒯槍r(nóng)產(chǎn)品的電子商務平臺正逐漸發(fā)展，其中頌禾農(nóng)業(yè)、吉林省扶持開犁網(wǎng)等一批專業(yè)化程度高、綜合性的電子商務平臺抓住機遇，率先發(fā)展，并成功帶起了一批利用電子商務進行創(chuàng)業(yè)的人?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+雙驅動”的模式，是指通過搭建農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺，并對已有電子商務平臺進行扶持，有效創(chuàng)建吉林省農(nóng)產(chǎn)品自主品牌，將吉林省當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售到外地。通過政府的幫助，當?shù)乜梢耘c國內(nèi)目前已經(jīng)發(fā)展良好的電子商務大企業(yè)進行合作，將銷售區(qū)域擴展至全國，真正做到“全網(wǎng)銷售”，改善原本收購商層層壓榨的局面，解決農(nóng)民在銷售中沒有議價權的問題[2]。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+雙驅動”推動精準扶貧策略

為積極響應國務院針對農(nóng)村與農(nóng)產(chǎn)品的號召，本文試圖通過借助當前較火的電子商務平臺，帶動吉林省農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，依據(jù)吉林省當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，結合當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，本文提出應用“互聯(lián)網(wǎng)+雙驅動”模式，通過電子商務進行精準扶貧，以嘗試推動當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，打造自主品牌。

（一）“雙驅動”之一：利用旅游業(yè)帶動農(nóng)特產(chǎn)品銷售

隨著人民生活水平的不斷發(fā)展，人民不再擔心一日三餐，對精神方面的追求越來越高，旅游業(yè)作為能夠滿足人們精神需求的產(chǎn)業(yè)，在這幾年得到了極大的發(fā)展。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)看起來似乎完全不相干，事實上兩者是有很多共同之處的。事實上，通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)兩者進行有機結合，不僅可以形成一種全新的模式，還可以讓兩個產(chǎn)業(yè)相互促進，得到全新的發(fā)展。通過“互聯(lián)網(wǎng)+雙驅動”的方式，可以有效對兩者進行結合，推動旅游業(yè)發(fā)展的同時促進當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售。

吉林處于“東三省”核心位置，歷史發(fā)展悠久，具有深厚文化底蘊與美麗的大自然風光，更有許多的資源。長春作為吉林省的省會，更是有許多值得人們?nèi)ビ^賞的名勝古跡。當?shù)夭粌H景色優(yōu)美，而且有許多在全國乃至世界聞名的農(nóng)產(chǎn)品，如鹿茸、人參、木耳等，品質優(yōu)異的農(nóng)特產(chǎn)品是吉林省經(jīng)濟發(fā)展取得當前成就的原因之一，而進一步對當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的銷售進行推動，將有效促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。要想實現(xiàn)這個目標，必須針對當前吉林省農(nóng)產(chǎn)品市場的一些問題進行深入了解并有效解決，如市場混亂、沒有優(yōu)質品牌、生產(chǎn)不規(guī)范等，吉林省政府目前已經(jīng)著手建設相關農(nóng)特產(chǎn)品園區(qū)，努力打造農(nóng)特產(chǎn)品自主品牌，不斷優(yōu)化當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結構，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

對農(nóng)特產(chǎn)品的種植進行有效地優(yōu)化整合后，還需要解決如何對當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品進行進一步營銷以拉動銷售的問題。另外，當前吉林省通過電子商務進行的旅游發(fā)展已經(jīng)非常迅速，各類與此相關的旅游網(wǎng)站也已經(jīng)基本完成了搭建，且目前正在逐漸完善，能夠滿足當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的需求。當前可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+雙驅動”模式，在相關推動電子商務進行精準扶貧的研究中，利用旅游業(yè)來進行農(nóng)特產(chǎn)品宣傳和銷售，并對吉林省各大景區(qū)進行有針對性的開發(fā)，利用好當?shù)芈糜螛I(yè)，可以有效開拓當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷售市場，提升知名度。

將旅游業(yè)與農(nóng)特產(chǎn)品銷售進行有機結合。首先，可以在旅游景區(qū)中設置當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷售區(qū)，將當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品與其他地方類似產(chǎn)品的不同點展示出來，吸引顧客進行購買，讓旅客們在欣賞美麗的風景后，帶著特色美食滿載而歸。其次，可以在當?shù)剞r(nóng)村大力發(fā)展農(nóng)家樂旅游，以開放新的旅游資源，并提高當?shù)剞r(nóng)民收入，在農(nóng)家樂項目中，可以設置與當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品相關的飲食等項目，打造具有吉林省特色的農(nóng)家樂。豐富當?shù)芈糜钨Y源，不斷拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。最后，可以將當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的特點呈現(xiàn)在旅游網(wǎng)上，讓旅客們在進行有關旅游的攻略安排時，能夠注意到當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品，并對其進行一定的了解，可以起到一定宣傳作用，再配合上述幾條措施，可以提高旅客購買概率。

（二）“雙驅動”之二：進行自主農(nóng)產(chǎn)品品牌建設

通過對吉林省當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色進行分析，打造能凸顯特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，可以通過品牌效應實現(xiàn)營銷，這也是拓展銷售當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心。進行自主農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建，不僅可以有效提升吉林省當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品在整個農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭力，還可以為當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展注入不竭動力。而打造品牌并利用電商渠道進行營銷進而促進銷售，需要對“互聯(lián)網(wǎng)+雙驅動”兩者有效結合的運用進行深入探索。

首先，政府可以派專人進行本地農(nóng)業(yè)調(diào)查研究，對吉林省的農(nóng)業(yè)種植基地實施統(tǒng)一規(guī)劃，劃分出各農(nóng)作物品質的種植區(qū)域，因地制宜種植農(nóng)作物，并針對每種農(nóng)產(chǎn)品的特色打造專屬品牌，力爭實現(xiàn)每個種植區(qū)都有一種產(chǎn)品，每個村莊都有一個品牌。其次，當?shù)卣梢猿雠_扶持政策，讓當?shù)匾呀?jīng)建立起優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動各個分區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。與此同時，吉林省政府也要對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品進行宣傳，幫助建立特色農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢，不斷強化當?shù)剞r(nóng)民進行品牌化經(jīng)營的思想。最后，政府要出臺相關人才引進政策，為人才提供補助，吸引相關人才與專家前來指導，做好當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的堅實后盾，幫助農(nóng)民認識到打造農(nóng)產(chǎn)品自主品牌的優(yōu)越性并有效激發(fā)其參與的積極性，提升當?shù)剞r(nóng)民的相關知識儲備，為打造農(nóng)產(chǎn)品自主品牌提供保障。

四、結語

一段時間以來，政府都在完善針對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的扶持政策，同時也在不斷探索“互聯(lián)網(wǎng)+驅動”模式在吉林省精準扶貧工作中的應用。隨著電子商務平臺的不斷建設與發(fā)展，與農(nóng)產(chǎn)品相關的產(chǎn)業(yè)結構也在不斷地探索，通過將“互聯(lián)網(wǎng)+雙驅動”模式應用到精準扶貧中，可以對當?shù)剞r(nóng)村的發(fā)展做出一定推動作用。政府可以借鑒學習其他地區(qū)與之相關的扶貧方式，以獲得經(jīng)驗與教訓，對農(nóng)產(chǎn)品所蘊含的價值進行深入挖掘，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的服務的水平，促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。