董姝宏 鄭 晨

武漢體育學(xué)院，湖北 武漢 430079

1 “健康中國(guó)”背景下武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

2019年11月2日，由國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)主管的全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)武術(shù)與健康分會(huì)主辦的中華武術(shù)健康大會(huì)在北京召開(kāi)，旨在響應(yīng)全民健身號(hào)召，倡導(dǎo)人人習(xí)武健身。大會(huì)提出科學(xué)興武，量化健身，將人工智能捕捉和VR技術(shù)等應(yīng)用到武術(shù)培訓(xùn)中。此外，大會(huì)還將在世界范圍舉辦宣傳武術(shù)健身推廣活動(dòng)、公益賽事等。目前，武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，涉及武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)容主要有武術(shù)健康服務(wù)、中醫(yī)與武術(shù)養(yǎng)生、武術(shù)運(yùn)動(dòng)康復(fù)訓(xùn)練、武術(shù)培訓(xùn)與科技、武術(shù)公益賽事與武術(shù)健身活動(dòng)等。武術(shù)健康分會(huì)正在落實(shí)一系列相關(guān)工作，處于起步階段的武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)，正隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展水平的提高逐步走向一個(gè)日趨完善的發(fā)展軌道，“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施，為武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更有利的政策扶持。

2 “健康中國(guó)”背景下武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

2.1 新時(shí)代賦予武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新使命，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍需緊跟時(shí)代腳步

我國(guó)已進(jìn)入需求消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段。[3]“健康中國(guó)”理念的持續(xù)推進(jìn)，武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇并承載新使命。人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再單一被動(dòng)的“存錢治病吃藥”，而是更加注重“花錢買健康”。從這一國(guó)民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變可以看出，人們更愿意主動(dòng)積極的健康預(yù)防消費(fèi)，增加對(duì)健康的投資，以健身、養(yǎng)生、健康為內(nèi)容的武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是符合國(guó)民消費(fèi)觀念的最佳選擇之一。與此同時(shí)，國(guó)家和各相關(guān)部委為引導(dǎo)武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列的相關(guān)政策指導(dǎo)文件。國(guó)務(wù)院46號(hào)文件中把“全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標(biāo)，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，強(qiáng)調(diào)向改革要?jiǎng)恿Γ蚴袌?chǎng)要活力，力爭(zhēng)到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量?！盵2]《武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）》的制定與實(shí)施也為武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策規(guī)劃與支撐。隨后，在今年11月2日舉辦的中華武術(shù)健康大會(huì)首次提出了“武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)”的定位與“武術(shù)運(yùn)動(dòng)處方”概念，衛(wèi)生、體育部門聯(lián)袂力推武術(shù)健康，旨在推動(dòng)武術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展，構(gòu)建武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)全民健身，服務(wù)于體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。這一系列政策的實(shí)施與推進(jìn)，無(wú)疑給武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，提供了良好的宏觀條件，培育武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它的發(fā)展繁榮需要相關(guān)部門的共同努力，進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)各部門間的協(xié)調(diào)合作，統(tǒng)籌規(guī)劃，加強(qiáng)政策落實(shí)效果是目前迫切需要解決的問(wèn)題。

2.2 新時(shí)代給予武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新環(huán)境，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)占有率低

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，動(dòng)力機(jī)制將逐漸發(fā)生變化，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩迫切需要尋找新的突破口、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下可持續(xù)健康發(fā)展。[3]國(guó)家政策鼓勵(lì)“大眾創(chuàng)新，萬(wàn)眾創(chuàng)新”和加強(qiáng)公共服務(wù)供給，武術(shù)經(jīng)濟(jì)有望進(jìn)一步激活，而現(xiàn)有的武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)形態(tài)以武術(shù)培訓(xùn)、養(yǎng)生健康和全民習(xí)武健身為主，難以全面滿足大眾的健康需求。因此，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，武術(shù)運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)活力和較大的發(fā)展空間，有利于激發(fā)武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)需潛力，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在動(dòng)力，各地區(qū)相關(guān)部門應(yīng)該積極適應(yīng)、掌握、引領(lǐng)新常態(tài)，促進(jìn)武術(shù)與衛(wèi)生、醫(yī)學(xué)、科技、養(yǎng)老等相關(guān)行業(yè)良性互動(dòng)與融合發(fā)展，使武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，成為助力全民健身，提升全民健康生活水平，推進(jìn)建設(shè)健康中國(guó)的新引擎。然而，由于健康產(chǎn)業(yè)起步相對(duì)較晚，人們?cè)诮鼛啄瓴砰_(kāi)始逐漸重視這一行業(yè)，觀念的轉(zhuǎn)變是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，因此，隨著人們對(duì)健康的重視程度與健康意識(shí)的提高，武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)勢(shì)必會(huì)擁有較為廣闊的消費(fèi)潛力。

2.3 新時(shí)代予以武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新助力，但產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展緩慢，仍不夠成熟

目前，隨著科技水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代正邁向新的歷史階段，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、VR技術(shù)為代表的新型技術(shù)廣泛應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，正潛移默化的改變著公眾的生活方式，而這些技術(shù)的運(yùn)用也促使武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)分工趨于精細(xì)化與專業(yè)化，促進(jìn)武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)更廣泛服務(wù)于人們的生活，為消費(fèi)者提供形式內(nèi)容多樣化、個(gè)性化的武術(shù)健康產(chǎn)品與服務(wù)，從而開(kāi)拓武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求空間與發(fā)展方向。其中，網(wǎng)絡(luò)教育、人工智能捕捉，VR技術(shù)、肌電技術(shù)在武術(shù)培訓(xùn)中的應(yīng)用，推動(dòng)了武術(shù)教學(xué)、武館等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及大眾習(xí)武渠道的優(yōu)化和升級(jí)，形成了與時(shí)俱進(jìn)的武術(shù)科學(xué)體系；武術(shù)與醫(yī)學(xué)的結(jié)合，也將引領(lǐng)健康新風(fēng)尚，成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的發(fā)展方式。然而，在這個(gè)科技高速發(fā)展的時(shí)代下，科學(xué)技術(shù)為武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新助力的同時(shí)，也衍生出了一系列問(wèn)題，比如相關(guān)復(fù)合型專業(yè)人才的缺失，阻礙了技術(shù)研發(fā)的效率；缺少代表性的龍頭企業(yè)和連鎖品牌，資金與持續(xù)性研發(fā)能力得不到有效保證，拖緩發(fā)展進(jìn)度；相關(guān)技術(shù)在武術(shù)中的運(yùn)用仍處于嘗試和起步階段，還不夠穩(wěn)定成熟，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有在全國(guó)范圍內(nèi)大面積普及。

3 “健康中國(guó)”背景下武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

3.1 繼續(xù)加大政策扶持力度，落實(shí)政策實(shí)施，積極引導(dǎo)全民習(xí)武健身

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在2019年政府工作報(bào)告中明確提出支持社會(huì)力量增加非基本公共服務(wù)供給，滿足群眾多層次、多樣化需求。加強(qiáng)健康教育和健康管理。[4]武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)作為體育健康產(chǎn)業(yè)下的分支，其發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不是單向的，其培育與發(fā)展涉及到體育、文化、衛(wèi)生、財(cái)政、規(guī)劃等多個(gè)部門，僅靠單一部門是難以發(fā)展的，從大健康產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金、體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金等相關(guān)健康產(chǎn)業(yè)扶持政策特點(diǎn)來(lái)看，應(yīng)該加大對(duì)武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)的支持力度，明確提出對(duì)武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，共同推進(jìn)武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政策的制定是一方面，關(guān)鍵是要統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)好各部門貫徹落實(shí)好已有的扶持政策，加大各類引導(dǎo)資金對(duì)武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)的傾斜力度。同時(shí)，在國(guó)家戰(zhàn)略層面明確提出健康前移與康體結(jié)合的大背景下，強(qiáng)調(diào)人民要擁有高質(zhì)量的健康生活方式，這就說(shuō)明了運(yùn)動(dòng)與健康高度關(guān)聯(lián)帶來(lái)開(kāi)闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。因此，要加強(qiáng)武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)，積極引導(dǎo)武術(shù)健康高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，扶持武術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和龍頭企業(yè)，加快開(kāi)發(fā)武術(shù)康復(fù)、休閑養(yǎng)生、武術(shù)與中醫(yī)等特色品牌業(yè)態(tài)，形成武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富健康消費(fèi)端供給，滿足大眾的消費(fèi)需求，開(kāi)展武術(shù)健身推廣活動(dòng)與公益賽事，促進(jìn)全民習(xí)武健身，從而擴(kuò)大武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)的影響力，實(shí)現(xiàn)武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提質(zhì)增效。

3.2 創(chuàng)立武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)品牌效益，強(qiáng)化文化意識(shí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何擁有市場(chǎng)，獲得更高的利潤(rùn)與效益等問(wèn)題已經(jīng)成為當(dāng)代企業(yè)或產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)所面對(duì)的核心問(wèn)題，而這個(gè)核心問(wèn)題就是品牌。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的促使下，體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而品牌正是各行各業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要方式。品牌是一種無(wú)形的資產(chǎn)，它可以給中國(guó)武術(shù)帶來(lái)事半功倍的效果。[5]從經(jīng)濟(jì)學(xué)度來(lái)看，良好的品牌會(huì)讓大眾增強(qiáng)對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)同感，在眾多商品中優(yōu)先選擇該商品，從而提高商品交易量，達(dá)到盈利的最終目的。品牌的作用就是讓更多消費(fèi)者接受它、購(gòu)買它。在武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，品牌的創(chuàng)立不僅要考慮其經(jīng)濟(jì)因素，也要注重它的文化因素，對(duì)于以武術(shù)為載體的武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)而言，武術(shù)文化特色更是其發(fā)展中的核心力量。因此，要找到文化產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的融合點(diǎn)，為武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、人們健康生活需求的提升提供有力保障；要提高武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)中文化特色的影響力，加大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的吸引力和感召力，讓消費(fèi)者對(duì)武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高經(jīng)濟(jì)效益，從而增強(qiáng)武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 培養(yǎng)復(fù)合型人才，豐富融合模式，推動(dòng)武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展

武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)必須高度重視培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)人才，企業(yè)要打造自身的高素質(zhì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)和培養(yǎng)復(fù)合型人才，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有員工的專業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)教育，提升從業(yè)人員的能力，為員工提供充足的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)空間。另外，高等院校需要加強(qiáng)體育學(xué)人才與管理學(xué)、醫(yī)學(xué)、計(jì)算機(jī)等相關(guān)專業(yè)的交叉培養(yǎng)，優(yōu)化課程培養(yǎng)體系，與健康機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、各級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、以及社區(qū)建立復(fù)合型人才實(shí)踐基地，培養(yǎng)符合市場(chǎng)需要的復(fù)合型人才。同時(shí)，豐富產(chǎn)業(yè)融合模式，將武術(shù)與中醫(yī)、武術(shù)與傳統(tǒng)養(yǎng)生文化相結(jié)合，打造具有自身特色的武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展。“科學(xué)興武，量化健身”，將大數(shù)據(jù)、人工智能捕捉，VR技術(shù)等應(yīng)用到武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)中來(lái)，構(gòu)建武術(shù)科學(xué)體系，實(shí)現(xiàn)武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)的科學(xué)與可持續(xù)發(fā)展，推進(jìn)武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步走向成熟穩(wěn)定。武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是擁有巨大潛力的。在“健康中國(guó)”時(shí)代背景下，我們應(yīng)當(dāng)抓住每個(gè)有利時(shí)機(jī)，使中國(guó)武術(shù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值、健康價(jià)值和文化價(jià)值合理地相互結(jié)合，以經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展推動(dòng)武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)、武術(shù)文化的發(fā)展。武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期，出現(xiàn)的各種問(wèn)題是難免的。只要我們能夠及時(shí)科學(xué)有效地對(duì)這些問(wèn)題具體分析具體研究，就能有效保障武術(shù)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈條的正常運(yùn)行。