陳瑞

(山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院 山西太原 030031)

網(wǎng)球文化本身屬于貴族的娛樂活動(dòng)，隨著社會(huì)、文化、體育等方面的多元化發(fā)展，逐漸發(fā)展為大眾體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。大眾網(wǎng)球融入了差異化歷史文化元素及時(shí)代文化元素等，隨著新媒體介入到大眾網(wǎng)球文化的傳播中，其傳播路徑、傳播方式等方面呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展趨勢。因此，在新時(shí)期視角下，研究與分析大眾網(wǎng)球文化傳播，對(duì)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展及大眾網(wǎng)球文化的正向傳播等方面有積極作用。大眾網(wǎng)球文化在多元化發(fā)展的過程中，具有歷史繼承性、元素相融性等特點(diǎn)，網(wǎng)球文化的發(fā)展是歷史傳承與不斷更新的過程，在多元化發(fā)展的過程中，仍然保留部分特質(zhì)屬性，如網(wǎng)球、網(wǎng)球拍、場地以及服飾等，其在設(shè)計(jì)、應(yīng)用等方面也有較大的變革，將繼承、創(chuàng)新統(tǒng)一，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球文化的創(chuàng)新發(fā)展[1]。

1 新時(shí)期背景下的大眾網(wǎng)球文化傳播路徑

1.1 “傳統(tǒng)媒體+新媒體”的雙重傳播

在大眾網(wǎng)球文化傳播路徑的研究中，當(dāng)下以“傳統(tǒng)媒體+新媒體”為基本傳播路徑，其中包含報(bào)紙刊物、電視等基本傳播路徑，其在實(shí)際應(yīng)用中，具有受眾群體廣、管理結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模比較大等特點(diǎn)。新媒體則是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過新媒體手段，實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球文化的快速傳播。例如，通過直播吧、新浪媒體、樂視體育以及微信、公眾號(hào)、微博等不同工具實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。在大眾網(wǎng)球文化快速傳播的基礎(chǔ)上，提高大眾網(wǎng)球文化相關(guān)信息的傳播效率[2]。文化傳播是指一個(gè)群體向著另一個(gè)群體實(shí)現(xiàn)信息傳播與互動(dòng)，校園傳播是以教育的模式，將大眾網(wǎng)球文化、技能、思想、觀念等傳給固定的教育對(duì)象，教育者、受教育者之間以信息交流活動(dòng)為基本模式，在重視文化傳播的基礎(chǔ)上[3]，實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球文化的綜合傳播效果提升[4]。大眾網(wǎng)球文化本身屬于大文化環(huán)境下的下位概念，學(xué)校環(huán)境自然提供了一定的傳播空間，其技戰(zhàn)術(shù)學(xué)習(xí)、理論學(xué)習(xí)等具備系統(tǒng)化的特征，其可實(shí)現(xiàn)理論與技術(shù)的綜合化、系統(tǒng)化發(fā)展，對(duì)大眾網(wǎng)球文化的宣傳與傳播等有積極作用?！皞鹘y(tǒng)媒體+新媒體”的融合發(fā)展，則可從文化思想、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)技巧等角度進(jìn)行綜合控制，在強(qiáng)調(diào)文化傳播以及網(wǎng)絡(luò)宣傳的基礎(chǔ)上，以微博發(fā)帖、自媒體短視頻、微信公眾號(hào)、社區(qū)論壇等多角度，對(duì)網(wǎng)球活動(dòng)、網(wǎng)球訓(xùn)練計(jì)劃、個(gè)人能力訓(xùn)練等方面進(jìn)行綜合引導(dǎo)，可通過信息互動(dòng)以及交互討論等方式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球文化的傳播水平提升。

1.2 品牌產(chǎn)品的銷售推廣

網(wǎng)球文化在發(fā)展與傳播的過程中，以文化元素為基礎(chǔ)，在汲取各種先進(jìn)、有益的文化元素后，實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球文化的融合發(fā)展。文化本身具有一定的時(shí)代性，時(shí)代不同，其在文化形態(tài)方面也存在差異。不同的文化形態(tài)、物質(zhì)等，具備時(shí)代性，而且，其思維也具有一定的局限性，因此，大眾網(wǎng)球文化在傳播的過程中，其傳播方式、傳播形式等需要以民眾需求為中心，并在文化、內(nèi)容、傳播路徑等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變與優(yōu)化，對(duì)推動(dòng)大眾網(wǎng)球文化的創(chuàng)新發(fā)展有積極作用。網(wǎng)球社團(tuán)是以網(wǎng)球愛好者為主要成員，其不會(huì)刻意限制人數(shù)等，在組織會(huì)員進(jìn)行網(wǎng)球?qū)W習(xí)與交流的過程中，實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球文化的傳播與發(fā)展。網(wǎng)球社團(tuán)可以通過人際傳播的方式，提高大眾網(wǎng)球文化的知名度與傳播效果。以大眾網(wǎng)球文化為基礎(chǔ)，通過極具時(shí)代性的網(wǎng)球產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)文化推廣，對(duì)大眾網(wǎng)球文化的持續(xù)化發(fā)展方面有積極作用[5]。品牌產(chǎn)品在綜合發(fā)展的過程中，其以中國元素、流行文化等為基礎(chǔ)，在大眾網(wǎng)球文化創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球文化的特色化發(fā)展。例如，利用中國圖案S型龍紋印等對(duì)運(yùn)動(dòng)短褲進(jìn)行設(shè)計(jì)，在實(shí)現(xiàn)品牌化設(shè)計(jì)的前提下，實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球文化的綜合、創(chuàng)新發(fā)展。人際傳播模式是個(gè)人與個(gè)人之間的信息、文化交流，在語言、反饋信息等綜合發(fā)展的基礎(chǔ)上，以海報(bào)、報(bào)單等多種形式克服空間上的限制，這對(duì)提高大眾網(wǎng)球文化的傳播效果有積極作用[6]。

2 新時(shí)期大眾網(wǎng)球文化傳播的策略分析

2.1 媒介創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體與新媒體的應(yīng)用，對(duì)大眾網(wǎng)球文化的創(chuàng)新發(fā)展具有積極作用。一方面，傳統(tǒng)媒體方面可以以報(bào)刊、內(nèi)容文字等為基礎(chǔ)，在不局限于電視頻道的基礎(chǔ)上，滿足大眾對(duì)于網(wǎng)球的觀賞需求。在現(xiàn)有的影視界面中，可以通過專題活動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球文化的宣傳。例如，籃球的《姚明年》、李宗偉的《敗者為王》等節(jié)目，在設(shè)置網(wǎng)球欄目的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球文化的傳播與發(fā)展。另一方面，在新媒體傳播、創(chuàng)新的過程中，則需要以網(wǎng)球內(nèi)容的精細(xì)化設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)雜志刊物《網(wǎng)球》《網(wǎng)球天地》等傳輸媒介的基礎(chǔ)上，以新媒體的載體，實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球文化的創(chuàng)新發(fā)展，這對(duì)大眾網(wǎng)球文化的多元化發(fā)展與傳播等方面有積極作用。在新媒體傳播與控制的過程中，則可以以QQ興趣部落的方式，實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)平臺(tái)的搭建。大眾網(wǎng)球文化相關(guān)信息的簡單、快速發(fā)展，則可以通過網(wǎng)球信息的快速傳播，實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球文化的宣傳。新媒體本身對(duì)大眾網(wǎng)球文化的傳播可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、及時(shí)化、數(shù)字化等，可讓大眾及時(shí)、全面了解網(wǎng)球時(shí)事、賽事傳播等相關(guān)訊息。在大眾網(wǎng)球文化傳播中，內(nèi)容存在碎片化、同質(zhì)化、單一化的情況，而且，存在雷同與重復(fù)的線性特點(diǎn)，網(wǎng)球技術(shù)類的相關(guān)文章比較多，這對(duì)受眾黏性會(huì)產(chǎn)生直接的影響?；诖?，可創(chuàng)造多元化的網(wǎng)球文化內(nèi)容，改善大眾網(wǎng)球文化傳播內(nèi)容單一化的情況。在實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球文化內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，需要從社會(huì)價(jià)值、傳播精神、文化元素等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，這對(duì)提高大眾網(wǎng)球文化的新穎性及傳播吸引力等方面有積極作用。針對(duì)大眾網(wǎng)球文化的探索，需要從文章內(nèi)容、視頻內(nèi)容等方面進(jìn)行歸類，在進(jìn)行資源整合的基礎(chǔ)上，從新媒體傳播路徑、傳播內(nèi)容等方面進(jìn)行調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球文化的創(chuàng)新發(fā)展。新媒體對(duì)大眾網(wǎng)球文化的傳播，需要從網(wǎng)球文化內(nèi)容創(chuàng)新的角度，對(duì)大眾網(wǎng)球文化進(jìn)行調(diào)整，這對(duì)實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球文化在宣傳水平提升方面具有促進(jìn)作用。傳播內(nèi)容創(chuàng)新及歸類，需要針對(duì)網(wǎng)球內(nèi)容方面進(jìn)行調(diào)整，以文化、網(wǎng)球活動(dòng)等為基礎(chǔ)，在文化創(chuàng)新的前提下，實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球文化水平的進(jìn)一步提升。

2.2 大眾網(wǎng)球文化品牌化創(chuàng)新發(fā)展

面對(duì)大眾網(wǎng)球文化的多元化發(fā)展，以網(wǎng)球品牌為基礎(chǔ)，利用中國元素對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以營造消費(fèi)氛圍的方式，獲得消費(fèi)者的文化認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球文化品牌的市場知名度提升，還可以獲得經(jīng)濟(jì)效益。國內(nèi)品牌在以中國元素實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球品牌知名度提升過程中，可通過中國漢字寓意、圖形象征、色彩內(nèi)涵等方面進(jìn)行綜合分析，將文字、色彩等與中國文化元素聯(lián)系在一起，可以通過特色中國元素，增加大眾網(wǎng)球文化的新穎性及知名度，這對(duì)中國特色化的大眾網(wǎng)球品牌產(chǎn)品發(fā)展方面有積極作用。網(wǎng)球文化的品牌化發(fā)展需要在文化宣傳的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)球文化、體育賽事等方面進(jìn)行宣傳，并通過網(wǎng)球文化的宣傳，提高網(wǎng)球相關(guān)活動(dòng)的感染力。通過張貼標(biāo)語及創(chuàng)建吉祥物等方式，將文化融入體育活動(dòng)，這對(duì)網(wǎng)球文化的宣傳與發(fā)展水平提升有促進(jìn)作用。

2.3 優(yōu)化網(wǎng)球文化資源開發(fā)與利用

大眾網(wǎng)球文化在傳播的過程中，需要以特色文化、戰(zhàn)術(shù)技巧創(chuàng)新等為核心內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，可以從服裝、場地、文化等方面進(jìn)行調(diào)整。學(xué)校的網(wǎng)球教育、社團(tuán)的網(wǎng)球訓(xùn)練等是通過人際交流的方式，追求網(wǎng)球整體水平的提升，在這一過程中，需要對(duì)網(wǎng)球的文化資源進(jìn)行開發(fā)，以社團(tuán)、學(xué)校等為載體，通過人與人之間的交際進(jìn)行口頭傳播，這對(duì)大眾網(wǎng)球的內(nèi)容傳播及帶動(dòng)大眾的網(wǎng)球參與積極性等方面有積極作用。在對(duì)大眾網(wǎng)球資源進(jìn)行開發(fā)的過程中，需要從文化、訓(xùn)練技術(shù)、網(wǎng)球活動(dòng)開展等方面進(jìn)行綜合調(diào)整，在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化宣傳與創(chuàng)新宣傳的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球文化水平的提升。從體育項(xiàng)目的角度進(jìn)行分析，以大眾網(wǎng)球可以提高個(gè)人身體素質(zhì)，促進(jìn)個(gè)人體制協(xié)調(diào)發(fā)展等角度進(jìn)行宣傳，在資源開發(fā)下，可以提高個(gè)人速度、耐力、身體協(xié)調(diào)性等，這對(duì)進(jìn)一步提高廣大群眾的網(wǎng)球參與積極性有積極作用。資源利用方面需要在新媒體的幫助下，以網(wǎng)球訓(xùn)練活動(dòng)、友誼賽等角度進(jìn)行宣傳，以政府為主導(dǎo)，將網(wǎng)球設(shè)施作為基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)施，并免費(fèi)開放，為大眾提供網(wǎng)球訓(xùn)練場地，在網(wǎng)球技術(shù)宣傳與傳播下，實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球訓(xùn)練效果的進(jìn)一步提升。校園以及社團(tuán)的網(wǎng)球訓(xùn)練安排與創(chuàng)新發(fā)展，需要以專業(yè)訓(xùn)練人員為主體，以大眾網(wǎng)球訓(xùn)練系統(tǒng)化、規(guī)范化為核心目標(biāo)，滿足廣大學(xué)員對(duì)于網(wǎng)球訓(xùn)練的實(shí)際需求。隨著網(wǎng)球技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)等方面的創(chuàng)新發(fā)展，注重大眾網(wǎng)球訓(xùn)練方式、內(nèi)容等方面的調(diào)整，對(duì)實(shí)現(xiàn)大眾網(wǎng)球文化的創(chuàng)新發(fā)展方面有積極作用。

3 結(jié)語

新時(shí)期背景下，大眾網(wǎng)球本身具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵、價(jià)值，在多元化發(fā)展的過程中，大眾網(wǎng)球文化的傳播，對(duì)網(wǎng)球發(fā)展有促進(jìn)作用。在此基礎(chǔ)上，以大眾網(wǎng)球文化為基礎(chǔ)，從特色文化品牌、文化資源開發(fā)利用以及多種媒介傳播等方面進(jìn)行綜合調(diào)整，這對(duì)推動(dòng)大眾網(wǎng)球文化的多元化發(fā)展有積極作用。在以特色文化為基礎(chǔ)的前提下，通過不同路徑，了解網(wǎng)球文化，并鼓勵(lì)更多的大眾參與到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中，滿足大眾的鍛煉需求，這對(duì)改善體育活動(dòng)發(fā)展環(huán)境、提高大眾生活質(zhì)量等方面有促進(jìn)作用。