楊 慧 趙領(lǐng)軍 劉曉冕

河北建筑工程學(xué)院，河北 張家口 075000

文化旅游近年來日益受到人們的追捧和青睞，尤其是本土特色鮮明的文化旅游資源。人們對(duì)某個(gè)區(qū)域歷史背景和人文習(xí)俗的了解、文藝產(chǎn)品的鑒賞、建筑風(fēng)格的品味及特色食品的品嘗等，都可以與自然景觀的游覽有機(jī)地融為一體，讓游客獲得獨(dú)一無二的文化體驗(yàn)和較高層次的精神滿足。

張家口本土文化旅游資源豐富。作為2022年冬季奧運(yùn)會(huì)雪上項(xiàng)目主賽場(chǎng)所在地的城市，張家口近年來旅游行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在國(guó)內(nèi)外游客中的知名度也逐漸提升。以森林、草甸為特色的自然資源、涼爽宜人的夏季氣候條件和得天獨(dú)厚的雪場(chǎng)資源吸引著全國(guó)乃至全世界各地的游客紛至沓來。優(yōu)厚的自然、氣候與地理?xiàng)l件大大促進(jìn)了張家口旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展，但是未來張家口旅游市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展和繁榮必須緊密結(jié)合當(dāng)?shù)氐谋就廖幕Y源，打造出張家口旅游產(chǎn)業(yè)的本土文化特色，形成張家口旅游產(chǎn)業(yè)的不可替代性，為張家口旅游產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展方向和發(fā)展動(dòng)力[1]。

1 張家口本土文化旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT態(tài)勢(shì)分析

作為一種著名的態(tài)勢(shì)分析方法，SWOT分析法最初是在20世紀(jì)80年代初由美國(guó)舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出。這4個(gè)字母分別指代strengths（優(yōu)勢(shì)）、weaknesses（劣勢(shì)）、opportunities（機(jī)遇）和threats（威脅）。其中優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是對(duì)某一企業(yè)或行業(yè)自身內(nèi)部特點(diǎn)的分析，機(jī)遇和威脅是對(duì)某一企業(yè)或行業(yè)所面臨外部環(huán)境的探討。通過系統(tǒng)的分析和探討，可以為制定企業(yè)或行業(yè)的未來發(fā)展策略提供合理的依據(jù)。

1.1 張家口本土文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析

張家口具有豐富多樣的本土文化旅游資源。首先，張家口歷史悠久，擁有眾多的古人類文化遺址。被列為“國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)”的泥河灣地質(zhì)遺跡，被認(rèn)為是中華文明發(fā)源地之一。我國(guó)已發(fā)現(xiàn)100萬年前更新世（打制石器時(shí)代）遺址16處，而泥河灣遺址群就占了其中的12處。張家口的涿鹿縣，被認(rèn)為是原始社會(huì)末期黃帝與炎帝部落聯(lián)盟與蚩尤部落大戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)《史記》記載，黃帝曾“與蚩尤戰(zhàn)于涿鹿之野”，后又與炎帝“合符釜山，而邑于涿鹿之阿”。其次，張家口保留了豐富的古代建筑資源。張家口古長(zhǎng)城遺址眾多，占河北省長(zhǎng)城長(zhǎng)度的2/3，占全國(guó)明長(zhǎng)城總長(zhǎng)的1/6，素有“長(zhǎng)城博物館”的美稱；位于懷來縣的雞鳴驛是全國(guó)現(xiàn)存最大、功能最齊全的古驛站，在中國(guó)郵政歷史上占據(jù)重要地位；始建于元代的蔚縣暖泉古鎮(zhèn)和暖泉書院歷史悠久，建筑風(fēng)格獨(dú)特，保存較完整，有很高的旅游和觀賞價(jià)值；現(xiàn)存古建筑群還包括張家口堡、來遠(yuǎn)堡和宣化古城等。再次，張家口的民俗藝術(shù)資源也極具特色。蔚縣剪紙已被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其構(gòu)圖新巧、造型獨(dú)特、色彩艷麗、題材廣泛、生活氣息濃郁，廣受人們喜愛；打樹花、拜燈山等傳統(tǒng)節(jié)慶民俗富含當(dāng)?shù)匚幕嵨?，本土特色鮮明；壩上戲曲“二人臺(tái)”藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)，曲調(diào)和唱腔都別有風(fēng)味；張家口當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕c河北省其他城市比較而言也很獨(dú)特，其飲食風(fēng)格融合了山西和內(nèi)蒙的飲食特點(diǎn)，傳統(tǒng)飲食如莜面、黃米糕等對(duì)于來自其他地區(qū)的游客而言也相對(duì)新奇，值得一品。最后，張家口近年來還發(fā)展出了豐富的冰雪類體育文化項(xiàng)目。張家口崇禮區(qū)冬季降雪較早、積雪較厚、存雪期較長(zhǎng)，且山脈坡度較緩和，冰雪資源得天獨(dú)厚，適合滑雪運(yùn)動(dòng)，這既彌補(bǔ)了張家口冬季自然旅游資源相對(duì)匱乏的缺憾，又使張家口成為京津冀地區(qū)游客滑雪旅游的首選，也廣受其他地區(qū)乃至海外游客的青睞[2]。近年來眾多滑雪特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，更是為張家口的旅游行業(yè)帶來了勃勃生機(jī)。

1.2 張家口本土文化旅游產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)分析

張家口豐富的本土文化旅游資源與相對(duì)滯后的本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間形成了鮮明對(duì)比。目前，在張家口本土文化資源的宣傳和開發(fā)過程中仍存在諸多的問題。首先，文化旅游資源分布分散、宣傳策略不統(tǒng)一。張家口地域廣袤，從總體數(shù)量上來看非文化旅游資源常豐富，但大多以最原始的狀態(tài)分散在各自的區(qū)域，導(dǎo)致實(shí)際的地域分布相對(duì)分散，游客較難以便利的形式在短時(shí)間內(nèi)獲得豐富的體驗(yàn)。對(duì)于不同地區(qū)的文化旅游資源其宣傳也大多處于各自為政的狀態(tài)，沒有形成相對(duì)統(tǒng)一的宣傳基調(diào)和宣傳策略。游客接觸到的只是一些零碎的相關(guān)信息，散落在各地的豐富的文化旅游資源不能進(jìn)行有效的宣傳和利用，不利于文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，文化旅游產(chǎn)品科技含量低、缺乏創(chuàng)意。目前張家口市本土文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)意乏善可陳，有比較嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向，現(xiàn)代技術(shù)含量較低，歷史文化資源以簡(jiǎn)單的游覽觀賞為主，民俗藝術(shù)類文化資源以售賣相關(guān)傳統(tǒng)類產(chǎn)品或觀看表演為主。最后，文化旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)配套服務(wù)水平有待提高。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高質(zhì)量的宣傳，而目前相關(guān)宣傳文案的撰寫及翻譯尚有待提升，尤其是翻譯工作。雖然近年來許多旅游景點(diǎn)介紹和宣傳冊(cè)都印有相應(yīng)的英文翻譯，其質(zhì)量也在不斷提升。但是就本土文化旅游方面的宣傳資料翻譯而言，因其起步較自然景點(diǎn)翻譯較晚，受重視程度相對(duì)較低，專業(yè)的翻譯團(tuán)隊(duì)較少，可用的翻譯人才數(shù)量不多，缺乏體系化、規(guī)范化的翻譯和編輯審核團(tuán)隊(duì)；同時(shí)文化旅游的宣傳資料涉及的人文典故較多，翻譯難度相對(duì)較大，對(duì)譯者的英語和漢語水平都有相當(dāng)高的要求，因此翻譯的數(shù)量和質(zhì)量都不盡如人意?，F(xiàn)有對(duì)本土文化旅游資料的翻譯也是良莠不齊，質(zhì)量參差不一，缺乏高品質(zhì)的英文宣傳資料。這不僅影響了張家口本土文化旅游資源的對(duì)外推廣，相關(guān)宣傳資料低質(zhì)量的翻譯更會(huì)影響游客的體驗(yàn)和對(duì)張家口的印象，不利于張家口城市形象的塑造，阻礙了城市的對(duì)外宣傳。

1.3 張家口本土文化旅游產(chǎn)業(yè)所面臨的外部機(jī)遇

首先，2022年冬奧會(huì)為張家口的旅游行業(yè)帶來新的生機(jī)。冬奧會(huì)提高了張家口的城市知名度，提升了游客數(shù)量；以承辦冬奧會(huì)為契機(jī)，張家口城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，2019年京張、張大等高鐵通行，在當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)下的“青山綠水”生態(tài)樣貌日益凸顯，轄區(qū)居民素質(zhì)不斷提升，旅游服務(wù)行業(yè)逐漸規(guī)范化，這些也都為旅游行業(yè)快速發(fā)展提供了便利條件。其次，京津冀協(xié)同發(fā)展的大背景也是張家口文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要助推力。張家口因其“上風(fēng)上水”的特殊地理位置，大力發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)項(xiàng)目，打造國(guó)際旅游城市，對(duì)當(dāng)?shù)乇就廖幕糜瓮茝V帶來了契機(jī)。

1.4 張家口本土文化旅游產(chǎn)業(yè)所面臨的主要挑戰(zhàn)

首先，張家口本土文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨來自周邊大城市的挑戰(zhàn)。張家口毗鄰北京和大同，與天津等大城市距離較近，這些城市在文化旅游方面已經(jīng)形成了較為成熟、完備的體系。京津冀協(xié)同發(fā)展為張家口文化旅游帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)，張家口的文化旅游產(chǎn)業(yè)若要獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，必須精準(zhǔn)定位，挖掘自己不同于周邊城市的特色，給予來自其他國(guó)家和地區(qū)游客選擇張家口的充分理由，致力于打造在全省、全國(guó)乃至全世界都響亮的本土文化旅游品牌[3]。其次，席卷全球的新冠肺炎疫情也為張家口本土文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來了威脅。

2 張家口本土文化旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展

要重視后冬奧時(shí)期的發(fā)展。距離2022年冬奧會(huì)只剩下約一年的時(shí)間，冬奧會(huì)為張家口的文化旅游業(yè)帶來了發(fā)展契機(jī)，然而相關(guān)部門的管理人員更應(yīng)該未雨綢繆，積極思考冬奧會(huì)之后張家口本土文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。依據(jù)本文對(duì)張家口本土文化旅游產(chǎn)業(yè)所作出的SWOT態(tài)勢(shì)分析，筆者認(rèn)為，張家口未來要大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)做到以下三點(diǎn)。第一，整合文化旅游資源。文化旅游資源既包括不可移動(dòng)資源，也包括可移動(dòng)資源。這一特征為文化旅游資源的整合帶來了可行性。資源整合可以以建筑群、遺址、滑雪場(chǎng)等不可移動(dòng)資源為中心，形成雪場(chǎng)、古建筑、遺址群等不同區(qū)塊，并在各個(gè)區(qū)塊融合可移動(dòng)的文化旅游資源，如戲曲藝術(shù)、剪紙藝術(shù)、民俗表演、特色飲食等，建立文化體驗(yàn)館或體驗(yàn)場(chǎng)所，方便游客選擇，豐富游客感知和經(jīng)歷，讓游客“一站式”獲得當(dāng)?shù)刂饕奈幕w驗(yàn)。第二，突出特色和主題。張家口文化旅游資源的宣傳必須深挖資源特色，旅游園區(qū)和旅游產(chǎn)品的打造應(yīng)當(dāng)圍繞一定的主題進(jìn)行，通過多種途徑營(yíng)造溫馨、輕松、歡樂的文化氛圍，如北方年味主題、民間藝術(shù)主題、冰雪奇緣主題等，以不同的主題串聯(lián)起本土各種各樣的文化資源。此外，要加深游客對(duì)文化主題的體驗(yàn)和感受，可以引導(dǎo)游客進(jìn)行主動(dòng)的參與體驗(yàn)；同時(shí)引入現(xiàn)代科技手段，如VR虛擬仿真技術(shù)等，讓游客置身其中，為游客提供新鮮的沉浸式交互體驗(yàn)。目前類似的技術(shù)手段在張家口文化旅游市場(chǎng)的應(yīng)用非常稀少，少數(shù)引進(jìn)VR設(shè)備的景區(qū)，其虛擬仿真體驗(yàn)也基本與本土文化資源無關(guān)。因此，此類產(chǎn)品的引進(jìn)甚至自主開發(fā)，也是將來張家口本土文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。第三，相關(guān)部分應(yīng)當(dāng)重視本土文化旅游品牌的打造，充分發(fā)揮品牌帶來的宣傳效應(yīng)，增強(qiáng)張家口文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。獲得消費(fèi)者信賴的、具有一定知名度的品牌具有強(qiáng)大的溢出效應(yīng)，可以為當(dāng)?shù)貛聿环频慕?jīng)濟(jì)效益。相關(guān)部門可以將張家口本土特色文化旅游資源中的強(qiáng)勢(shì)因素作為抓手，如以本土特色食品為切入點(diǎn)進(jìn)行品牌塑造，鼓勵(lì)企業(yè)打造本土文化品牌，再帶動(dòng)其他文化資源的宣傳。

3 結(jié) 語

新冠肺炎疫情對(duì)于旅游行業(yè)的沖擊幾乎是毀滅性的。在我國(guó)全民一心、齊心協(xié)力共同抗疫的努力下，以及新冠疫苗的研發(fā)成功，未來疫情在我國(guó)境內(nèi)逐漸得到遏制是可以預(yù)見的。盡管如此，疫情對(duì)旅游行業(yè)的影響仍然是深遠(yuǎn)的，人們的思考和行為方式都發(fā)生了深刻的變化。未來小眾式、面向特定人群的旅游產(chǎn)業(yè)細(xì)分化定位是非常必要的。自古危與機(jī)相伴而行，疫情帶來的危機(jī)中也存在了一絲生機(jī)。本土文化旅游資源更能幫助旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行細(xì)分，相關(guān)部門的管理人員應(yīng)積極拓展思路，創(chuàng)建更好的立體化、多樣化的文化旅游環(huán)境。