李文皓 江西科技師范大學(xué)體育學(xué)院

隨著經(jīng)濟(jì)水平的日益提高，生活水平的不斷提高；人們逐漸從煩悶的生活和單純的體力勞動(dòng)中解放出來，有了更多的時(shí)間可供自己支配，體育運(yùn)動(dòng)便成為老百姓平淡生活中不可缺少的一部分。從2013年起，國(guó)家加大了對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度，直至2014年，國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（簡(jiǎn)稱《意見》），將全民健身作為國(guó)家戰(zhàn)略提上日程，其根本目標(biāo)為增強(qiáng)人民體質(zhì)，把體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)。力爭(zhēng)到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。其次，國(guó)家體育總局認(rèn)為《意見》的實(shí)際意義重大，他們要積極貫徹落實(shí)，將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)體育消費(fèi)當(dāng)作體育工作的新目標(biāo)。促使體育消費(fèi)的方式趨于多元。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，我國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員泛娛樂化的現(xiàn)象頻繁地出現(xiàn)在大眾的視野中，并逐漸以“體育明星”的新形象出現(xiàn)在大眾的面前。這種“新形象”借助媒體的大力推廣，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大力支持下，逐漸得到大眾的關(guān)注。目前我國(guó)體育事業(yè)正處于初級(jí)發(fā)展階段，體育明星泛娛樂化的現(xiàn)象備受大眾關(guān)注。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，對(duì)于我國(guó)體育明星泛娛樂化的現(xiàn)象及其成因進(jìn)行敘述，并認(rèn)真分析，對(duì)待體育明星娛樂化所帶來的影響，及時(shí)應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的問題，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

一、體育明星泛娛樂化的敘述

（一）體育娛樂化的概念

趙鳳梅表示，“體育娛樂化”可以理解為：體育中的基本元素，如運(yùn)動(dòng)員、體育賽事等向娛樂狀態(tài)或娛樂性質(zhì)轉(zhuǎn)移的過程，具體來說，體育娛樂化是體育中的基本元素借助與娛樂元素的結(jié)合，來增加自身魅力，提升自身價(jià)值的過程[1]。娛樂化可以作為一種傳播路徑，將運(yùn)動(dòng)員的聲音容貌，言行舉止，體態(tài)動(dòng)作等稍加修飾的呈現(xiàn)在大眾眼前，并使其逐漸以“體育明星”的新形象呈現(xiàn)在大眾的視野中。

（二）體育明星泛娛樂化的歷史

1972年，中央電視臺(tái)于5月份正式播出彩色電視節(jié)目，標(biāo)志著我國(guó)正式從紙質(zhì)媒體成功進(jìn)化成電視，實(shí)現(xiàn)大跨越；1983年，中央電視臺(tái)舉辦了第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，并作為我國(guó)綜藝節(jié)目的開端。緊接著1984年，第二屆春晚的舞臺(tái)上，乒乓球世界冠軍李富榮和張燮林首次登臺(tái)，開啟了我國(guó)體育明星娛樂化的先河。但因?yàn)楫?dāng)時(shí)普遍沒有娛樂化的意識(shí)，所以更像是在比賽[3]。1985年，在上一年首次獲得奧運(yùn)冠軍的中國(guó)女排，在春晚受邀登臺(tái)給大家拜年。1997年，在春晚的舞臺(tái)上，我國(guó)體育明星首次與笑星合作，進(jìn)行了真正意義上的表演。1998年春晚，鄧亞萍受邀與歌手王濤合作演唱《真心英雄》，我國(guó)綜藝節(jié)目正式由傳統(tǒng)綜藝階段邁向娛樂階段。1999年，我國(guó)綜藝節(jié)目延伸出了益智游戲的階段。直至2004年，綜藝娛樂節(jié)目開始走向真人秀階段，以參與嘉賓為主，真實(shí)的生活語言、真實(shí)的生活情態(tài)進(jìn)入節(jié)目當(dāng)中，在節(jié)目中體現(xiàn)出自己生活中的一面。體育明星上綜藝節(jié)目，便得到熱烈關(guān)注，其中《爸爸去哪兒》就是很好的例子，其播出后的反響很好，體育明星田亮也因?yàn)楣?jié)目的收視率，備受大眾關(guān)注，使得大量關(guān)注轉(zhuǎn)移到了體育明星的身上，體育明星泛娛樂化的現(xiàn)象便“一炮而紅”。

（三）體育明星泛娛樂化的現(xiàn)狀及國(guó)內(nèi)外對(duì)比

2016年里約奧運(yùn)會(huì)，我國(guó)在奧運(yùn)會(huì)中成功斬獲共70枚獎(jiǎng)牌；位居世界第三。這個(gè)驚人的獎(jiǎng)牌數(shù)的背后，凝結(jié)著運(yùn)動(dòng)員們不懈的努力和頑強(qiáng)的意志。在媒體的采訪下，運(yùn)動(dòng)員們鮮明的個(gè)性與出眾的形象被媒體有意地放大，并以偏娛樂化的剪輯和詼諧幽默的報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上大肆宣傳，吸引了大批網(wǎng)友的關(guān)注，讓運(yùn)動(dòng)員們成功走紅于網(wǎng)絡(luò)，逐漸成為娛樂節(jié)目中的“體育明星”。這樣通過娛樂化的方式讓運(yùn)動(dòng)員走紅于網(wǎng)絡(luò)的事例早以屢見不鮮。早在2013年，就有退役運(yùn)動(dòng)員田亮通過參加《爸爸去哪兒》走紅網(wǎng)絡(luò)，后面便不斷出現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)員參與綜藝節(jié)目。如《來吧，冠軍》中出現(xiàn)的女排隊(duì)員張常寧，惠若琪；《這就是灌籃》中的籃球國(guó)手易建聯(lián)和郭艾倫；《吐槽大會(huì)》中的足球國(guó)手范志毅。此外《來吧，冠軍》以及其他綜藝節(jié)目中也有不同的體育明星參與。相較于國(guó)內(nèi)體育明星泛娛樂化的成熟度，發(fā)達(dá)國(guó)家體育明星的娛樂化現(xiàn)象則更為廣泛。例如，大家所熟知的美國(guó)職業(yè)男籃聯(lián)賽——NBA，就是一個(gè)非常成熟的娛樂化的例子。NBA中的比賽類型繁多，各種的表演賽與游戲環(huán)節(jié)能使明星球員與觀眾拉近距離，形成很好的反響。NBA對(duì)球員進(jìn)行包裝，并積極鼓勵(lì)和支持球員參加各種商業(yè)，社會(huì)活動(dòng)。這對(duì)于球員本人和NBA來說，其實(shí)是個(gè)雙贏的選擇[5]。其實(shí)在西方，體育娛樂化的概念早已根深蒂固于人們心中，也早已成為推廣體育，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的一種趨勢(shì)。

二、體育明星泛娛樂化的成因

（一）體育明星的光環(huán)效應(yīng)

體育明星作為體育運(yùn)動(dòng)的重要組成部分，他們的整體形象所能影響的是整個(gè)群眾體育的發(fā)展，一個(gè)合格的體育明星所帶來的明星效應(yīng)足以掀起一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的峰潮，更有可能帶動(dòng)群眾的參與，改變?nèi)罕妳⒓芋w育運(yùn)動(dòng)的心路歷程。例如，現(xiàn)中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席——姚明。早在2002年，在NBA選秀大會(huì)以狀元的身份被火箭隊(duì)選中，經(jīng)過自己在聯(lián)盟的不懈努力，在美國(guó)籃壇站穩(wěn)腳跟，在NBA闖出了屬于自己的一番天地。打破了外國(guó)對(duì)于中國(guó)人身體素質(zhì)差，不適合打籃球的刻板印象，同時(shí)也激勵(lì)了國(guó)內(nèi)的廣大球迷，更加堅(jiān)信自己的選擇，對(duì)于自己所熱愛的體育項(xiàng)目有更大的期望。同時(shí)也帶動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)品的熱銷，為其產(chǎn)品做代言，并帶動(dòng)生產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）電視媒體的娛樂指向

由于運(yùn)動(dòng)員常年沉浸于體育訓(xùn)練的緣故，在個(gè)人形體、氣質(zhì)方面，一直給人一種精神、有活力地感覺，總是出現(xiàn)在大眾的視野中。在這個(gè)科技發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，真人秀節(jié)目已成為當(dāng)下比較熱門的節(jié)目表現(xiàn)形式。然而只有娛樂明星的綜藝節(jié)目已經(jīng)無法滿足大眾的胃口，于是大眾媒體便把目光轉(zhuǎn)向體育賽場(chǎng)；體育明星出色的外形、較強(qiáng)的勝負(fù)欲與話題感，非常符合綜藝節(jié)目的需要。在媒體的包裝下，體育明星將自身的特點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致，再結(jié)合電視媒體的精心制作，成功挑起了觀眾的味蕾。

（三）新媒體的崛起

近年來，隨著快手、火山小視頻、抖音等自媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)上則開始掀起娛樂的浪潮。娛樂明星通過上傳小視頻的方式賺取流量、提高關(guān)注度。這種新穎，獨(dú)特的互動(dòng)方式，吸引了大批觀眾，其中不乏有一些體育明星。隨著網(wǎng)絡(luò)主播李佳琪直播帶貨的成功，網(wǎng)絡(luò)直播的形式便以雨后春筍般的速度出現(xiàn)在群眾面前，體育明星活力、張揚(yáng)、俏皮的個(gè)性和出色的外形以網(wǎng)絡(luò)直播的形式走進(jìn)人們的生活中，拉近與大眾的距離，帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為自己牟取賽場(chǎng)之外地另“一桶金”，也為自己商業(yè)化的發(fā)展做鋪墊。

（四）國(guó)內(nèi)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)發(fā)展的不完善

目前，由于國(guó)內(nèi)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)的體系還未完善，體育經(jīng)紀(jì)人的培養(yǎng)模式不夠系統(tǒng)，導(dǎo)致培養(yǎng)出的體育經(jīng)紀(jì)人水平參差不齊。在體育明星參加娛樂節(jié)目時(shí)，大眾對(duì)于體育明星的認(rèn)知往往只停留于熒幕前的一面，缺少對(duì)于體育明星全貌的認(rèn)知，使大眾對(duì)于體育明星的印象產(chǎn)生偏差。綜藝節(jié)目在邀請(qǐng)?bào)w育明星上節(jié)目時(shí)，往往不會(huì)按明星自身形象與節(jié)目的契合度來，所以體育明星在過度娛樂化時(shí)，自身人設(shè)可能會(huì)受到一定的波動(dòng)。

三、體育明星泛娛樂化的影響

（一）體育明星過度娛樂化，易加劇群眾“飯圈化”程度

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)繁榮的時(shí)代，龐大經(jīng)濟(jì)利益的推動(dòng)下，商業(yè)化地繁榮在一定程度上帶動(dòng)了體育文化的發(fā)展，給現(xiàn)代體育文化的帶來了更多可能?！八茌d舟，亦能覆舟”，商業(yè)化的到來能給體育明星帶來收益，同時(shí)，也會(huì)使體育明星的形象造成波動(dòng)。當(dāng)體育明星在商業(yè)活動(dòng)或賽場(chǎng)上遭遇滑鐵盧時(shí)，則極易加劇飯圈文化向體育界蔓延的程度[4]。飯圈文化是指由某個(gè)單一明星或明星偶像團(tuán)體的出現(xiàn)帶來的某些群體性或組織性粉絲的集合產(chǎn)生的文化，粉絲因?yàn)閷?duì)明星的認(rèn)同感聚集在一起，為自己喜愛的明星助力，以提升明星影響力的行為[4]。在這科技發(fā)達(dá)的時(shí)代，移動(dòng)通信的普及，加大了群眾對(duì)于開放式社交平臺(tái)的使用，使粉絲更容易聚集在一起，也為助長(zhǎng)飯圈文化提供了需要。在過度商業(yè)化和娛樂化的影響下，體育明星形象的波動(dòng)極易造成粉絲群體性的盲目跟風(fēng)以及加大事件的影響程度。飯圈文化的人主要表現(xiàn)在：對(duì)于偶像的盲目崇拜，偶像永遠(yuǎn)是第一位的，不允許有破壞自家偶像的言論、行為存在。飯圈文化的部分屬性也與體育精神的內(nèi)涵相悖。在商業(yè)資本的影響下極易融入主流文化，容易對(duì)主流文化造成不必要的影響。

（二）體育明星過度娛樂化，將忽視訓(xùn)練對(duì)于自身的重要性

體育明星其本質(zhì)就是運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)員的主要任務(wù)是比賽優(yōu)勝。體育明星在經(jīng)過娛樂化氛圍的渲染后，容易受到經(jīng)濟(jì)利益與關(guān)注度所帶來的影響，在聚光燈下迷失自我。將自己有限的精力投身于商業(yè)活動(dòng)中，將訓(xùn)練置于腦后。將自己的重心從賽場(chǎng)的勝負(fù)、金牌的歸屬慢慢淡化，悄無聲息地轉(zhuǎn)向商業(yè)活動(dòng)的利益中，不能自拔。更甚會(huì)終結(jié)自己的運(yùn)動(dòng)生涯，出現(xiàn)道德危機(jī)。

四、建議

（一）對(duì)群眾的錯(cuò)誤認(rèn)知進(jìn)行引導(dǎo)，嚴(yán)格管控運(yùn)動(dòng)員參加商業(yè)活動(dòng)時(shí)間

參加娛樂節(jié)目的體育明星，大部分來源于馳騁于賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員，他們靚麗的身影總是深刻的烙印在群眾的心中。體育明星在商業(yè)化的影響下，所呈現(xiàn)地形象是為了與商業(yè)活動(dòng)契合而表現(xiàn)出來的，和真實(shí)地形象有所差距。所以相關(guān)單位應(yīng)該告誡群眾，在熒幕前對(duì)于體育明星全貌的認(rèn)知差異與錯(cuò)誤，給群眾加以引導(dǎo)。與此同時(shí)，相關(guān)單位應(yīng)盡量限制運(yùn)動(dòng)員參加商業(yè)活動(dòng)與娛樂性節(jié)目的次數(shù)。在參加活動(dòng)之前，應(yīng)該告誡運(yùn)動(dòng)員可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)，給予運(yùn)動(dòng)員相關(guān)的知識(shí)普及，認(rèn)真分析互聯(lián)網(wǎng)及線下娛樂性節(jié)目給自身帶來的影響，幫助大家認(rèn)清飯圈文化的利與弊[4]，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行嚴(yán)格管控，盡可能降低對(duì)體育明星的不利影響。

（二）體育明星應(yīng)掌握好訓(xùn)練與娛樂之間的比例

體育明星與商業(yè)活動(dòng)的關(guān)系實(shí)際上是“命運(yùn)共同體”。體育明星商業(yè)的成功得益于賽場(chǎng)方面的成績(jī)。賽場(chǎng)方面的成績(jī)?cè)匠錾谏虡I(yè)活動(dòng)方面就有更大的曝光度，從而迎來更豐厚的利潤(rùn)，商家也會(huì)因?yàn)轶w育明星的成功而賺的盆滿缽滿。如果體育明星因?yàn)閰⒓由虡I(yè)活動(dòng)，而減少訓(xùn)練的次數(shù)，他們就可能會(huì)因?yàn)橘悎?chǎng)的成績(jī)而影響自身形象和商業(yè)價(jià)值。所以體育明星在出席商業(yè)活動(dòng)的同時(shí)，更應(yīng)該平衡好與訓(xùn)練之間的關(guān)系，決不能“撿了芝麻丟了西瓜”。