金 瑤，凌飛揚，金銀亮

(南京師范大學(xué)泰州學(xué)院商學(xué)院，江蘇 泰州225300)

一、引言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，電商經(jīng)濟發(fā)展越發(fā)迅猛，農(nóng)村電商取得了較大發(fā)展，如何充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展帶動農(nóng)村服務(wù)業(yè)升級成為農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)的一種新思路?，F(xiàn)如今，我國鄉(xiāng)村的電商對農(nóng)產(chǎn)品的交易展開創(chuàng)新，不僅提高了農(nóng)民的收入，也是農(nóng)村振興的重要方法之一。在黨的十九大報告中，明確提出要施行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃，完善配套政策體系，與此同時，應(yīng)該加速農(nóng)村在互聯(lián)網(wǎng)方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在此時代背景下，我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)來到了一個全新的上升階段。

二、農(nóng)村電商發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系

鄉(xiāng)村電子商務(wù)的實質(zhì)是依靠互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)，對于各類農(nóng)副產(chǎn)品、工業(yè)品展開銷售，促成“工業(yè)品下鄉(xiāng)”及“農(nóng)副產(chǎn)品進城”，使農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)與電子商務(wù)發(fā)展成一種相互促進、相互發(fā)展的形式。其包括通信、交通、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展和職業(yè)化人才的吸納。農(nóng)村電商有助于我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級，妥善解決“三農(nóng)”問題，然而其也存在農(nóng)副產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、技術(shù)認證門檻較低降低技術(shù)認證可信度、鄉(xiāng)村根底建設(shè)滯后、物流配送建設(shè)滯后、人才匱乏等發(fā)展難點，限制了泰州農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平和速度。

三、泰州市農(nóng)村電商的主要發(fā)展概況

2017年，泰州市的電子商務(wù)成交額達到55億元，有力促進了鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進了農(nóng)戶增收致富，為鄉(xiāng)村振興增添了新動能。2018年全市鄉(xiāng)村電子商務(wù)成交額達到4.4億元，同比上升了57.14%。三匯水宏江蟹2018年電商線上線下成交額高達1200萬，帶動附近100多戶養(yǎng)殖戶發(fā)家致富。

(一)初具規(guī)模的特色種養(yǎng)殖業(yè)為電商提供了產(chǎn)品來源

幾年來，江蘇泰州圍繞著漁業(yè)，為實現(xiàn)使農(nóng)戶增收的總目標，大舉調(diào)整漁業(yè)布局、努力施行“科技興漁”、全面推動產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，致力于發(fā)展特色漁業(yè)和休閑漁業(yè)，對于全市的漁業(yè)經(jīng)濟發(fā)展起到了很好的帶動作用。靖江肉腸、興化大閘蟹、溱湖八鮮等一些特色農(nóng)副產(chǎn)品迅速在網(wǎng)絡(luò)消費市場站穩(wěn)腳跟，遠銷全國各地，成為網(wǎng)購的熱門商品。

(二)先天優(yōu)勢明顯

泰州擁有亞洲最大的香蔥生產(chǎn)和脫水蔬菜基地，“興化香蔥”被評為國家地理標志產(chǎn)品，還有歷史悠久的中華六大名點之一的“靖江蟹黃湯包”、黃橋燒餅、梅蘭春酒、靖江肉脯、泰州“三麻”(麻油、麻糕、麻餅)等特色美食，因此泰州發(fā)展電商具有一定的先天優(yōu)勢。

(三)政策扶持打造品牌項目

為了積極響應(yīng)《國務(wù)院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，泰州市結(jié)合本地情況頒布了許多政策措施扶持本地電子商務(wù)發(fā)展。在各村成立電子商務(wù)服務(wù)中心并定期開展免費的電子商務(wù)培訓(xùn)，對于有意愿的農(nóng)民提供技術(shù)支持，對于有志愿但是缺乏財政資金支持的農(nóng)民給予一定物質(zhì)幫襯。并且，泰州市政府部門也在積極推動農(nóng)牧業(yè)的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，對一些龍頭企業(yè)的農(nóng)場、農(nóng)業(yè)合作社等新型的農(nóng)業(yè)主體，經(jīng)過品質(zhì)管理、商標注冊、文化發(fā)掘、品牌形象培育等手段，推出了“三品一標”，而且培育了具備知名度的養(yǎng)生農(nóng)產(chǎn)品及綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌。根據(jù)阿里巴巴研究院網(wǎng)站于2020年正式發(fā)布的淘寶村、鎮(zhèn)名錄，泰州市共有30個村鎮(zhèn)、15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)上榜，實現(xiàn)了農(nóng)民通過農(nóng)村電子商務(wù)致富，促進了村莊的全面振興，從而促進了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。初步統(tǒng)計，泰州現(xiàn)有電子商務(wù)公司1萬多家，農(nóng)村電子商務(wù)作為電子商務(wù)大軍的一員，成功地促進了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的升級改造，2019年全市農(nóng)村電商收入已達到96億元，其中螃蟹、肉脯、調(diào)味品、糧油全網(wǎng)銷售量名列前茅。

(四)產(chǎn)業(yè)呈多元化發(fā)展

泰州市在農(nóng)業(yè)發(fā)展之上，主要以食糧、畜牧業(yè)、漁業(yè)聞名。第一，食糧產(chǎn)業(yè)方面優(yōu)勢明顯。主要優(yōu)勢彰顯在質(zhì)量上，泰州每畝綜合糧食產(chǎn)量已連續(xù)幾年位列全省第一。其中，興化市建成了優(yōu)質(zhì)稻米種植、紅皮水稻生產(chǎn)以及大米訂單種植基地，成功打造了“興化大米”品牌。第二，畜牧業(yè)綠色發(fā)展成效顯著。促進了種植業(yè)低碳發(fā)展，實現(xiàn)了規(guī)?；B(yǎng)殖、設(shè)備化管理且降低了養(yǎng)殖對于環(huán)境的污染，提升了養(yǎng)殖有效性?，F(xiàn)如今，泰州已有近300家養(yǎng)殖場，均在積極推行生態(tài)健康的養(yǎng)殖技術(shù)手段，且超過50%的養(yǎng)殖場達到全省示范場質(zhì)量標準。第三，漁業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)質(zhì)高效。泰州漁業(yè)主抓新品種開發(fā)，在穩(wěn)定消費市場的同時開拓新的消費市場。此外，池塘標準化建設(shè)不斷推動亦是有力保障。

四、泰州農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

(一)物流網(wǎng)絡(luò)鏈還不夠完善

目前，大型農(nóng)產(chǎn)品物流基地很少，主要體現(xiàn)在兩個方面:一是部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)交通不便。物流對農(nóng)村電商的發(fā)展有非常重要的作用，物流運輸依靠交通運輸工具，交通的便捷性與物流技術(shù)高低息息相關(guān)。但是泰州不少地區(qū)交通不便，農(nóng)產(chǎn)品運輸主要選擇的是貨車，而貨車運輸時間久，不利于蔬菜水果的保鮮。同時貨車交貨時間長，需要走專用通道，有可能造成路線上的偏遠，因此物流配送成本高，而初級農(nóng)產(chǎn)品附加值又很低，物流配送基地在物流配送中存有不方便的難題，商品的配送便會導(dǎo)致物流配送成本增高，降低消費者消費能力。第二個方面是冷鏈物流發(fā)展相對落后。眾所周知，物流冷鏈技術(shù)解決了農(nóng)產(chǎn)品的長途運輸保鮮問題。但在現(xiàn)實市場中，泰州的物流產(chǎn)業(yè)設(shè)施和物流冷藏技術(shù)都比較落后，不能夠滿足當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品長途運輸中的冷藏保鮮要求。因此發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)冷鏈物流是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，配送車輛庫房應(yīng)配備專業(yè)人員和保溫設(shè)備。

(二)農(nóng)產(chǎn)品電商專業(yè)人才的缺乏

地處江蘇省中部的泰州，在吸引人才方面缺乏優(yōu)勢，泰州地方高校電子商務(wù)人才產(chǎn)出也有限。因此，泰州農(nóng)村很難吸引和留住電子商務(wù)專業(yè)人才。農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才存在供需不太均衡的難題。從需求側(cè)來說，一是招聘企業(yè)多，二是招聘崗位多；從供給側(cè)來說，一是培養(yǎng)比重小，二是合格人才少，三是精英人才留下少，高端人才留不住，已然成為制約泰州農(nóng)村電商行業(yè)健康發(fā)展的一道門檻。對于當?shù)氐恼畞碚f，當前急需精通鄉(xiāng)村電商并且可以指點當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品電商健康、穩(wěn)步發(fā)展的管理型復(fù)合人才。

(三)電商服務(wù)平臺尚未真正運營

由于職能不太明確，電商服務(wù)點自我定位不清晰，在缺少財政資金支持、管理人員本身素質(zhì)缺乏等要素的共同影響之下，存在雖掛牌但并未正式運營的共性問題，未能發(fā)揮真正功效。且電商服務(wù)點大多缺乏獨立的運作場所，主要與菜市場、快遞點、小賣部聯(lián)合設(shè)置，用以分銷當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，出售的商品產(chǎn)量低、包裝簡單，參與線上銷售的渠道較少。

(四)農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌化程度低

現(xiàn)階段冷鏈技術(shù)及物流技術(shù)在不斷發(fā)展，可以促成鄉(xiāng)村的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺產(chǎn)品從糧食類的品種向各品種的生鮮商品去轉(zhuǎn)變。但農(nóng)產(chǎn)品的類別在逐步增加，伴隨品牌化的程度低、同質(zhì)化嚴重等現(xiàn)象。如今我國的農(nóng)村電商平臺當中的農(nóng)產(chǎn)品類別包含了農(nóng)業(yè)加工、農(nóng)副產(chǎn)品以及初級農(nóng)產(chǎn)品，而農(nóng)民在養(yǎng)殖種植及加工等方面依然存有職業(yè)化水平低的難題，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品難以形成其自身獨特的品牌價值。

(五)區(qū)域發(fā)展不均衡

泰州農(nóng)村電商發(fā)展存在著明顯的發(fā)展不均衡，其大體表現(xiàn)為興化、泰興地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展領(lǐng)先于其他地區(qū)，高港區(qū)、靖江市均只有1個淘寶村。以興化市為代表的區(qū)域因自身經(jīng)濟基礎(chǔ)優(yōu)良、配套優(yōu)勢顯著，出現(xiàn)了運作良好、收效顯著的獨立平臺和淘寶村集群。然而其他部分區(qū)域欠缺商品、優(yōu)秀人才及流動資金的支撐，出現(xiàn)了農(nóng)村電商發(fā)展極為緩慢甚至停滯的狀況。

五、鄉(xiāng)村振興背景下泰州市農(nóng)村電商的新道路

(一)推進農(nóng)村標準化生產(chǎn)

政府需指導(dǎo)當?shù)剞r(nóng)民規(guī)范化生產(chǎn)，并積極制定地方主要農(nóng)副產(chǎn)品、地方特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程及商品質(zhì)量標準。嚴格把控農(nóng)藥化肥選用、使用，推廣綠色生產(chǎn)，推行配方追肥、健康養(yǎng)殖。打造泰州質(zhì)量標準示范菜園、水產(chǎn)養(yǎng)殖場和禽畜養(yǎng)殖場，“由點盯面”提高泰州農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，打響農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。當然亦需要加強執(zhí)法監(jiān)管，做到嚴格開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，普及移動智慧的監(jiān)管與條形碼、二維碼溯源等現(xiàn)代技術(shù)手段，實現(xiàn)從田頭到餐桌的無縫監(jiān)管。

(二)實施農(nóng)產(chǎn)品加工提升行動

第一，縮短農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，提升其文化產(chǎn)業(yè)價值鏈。一般來講，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈越長，其附加值越高。農(nóng)產(chǎn)品的加工，其上游是連接初級的農(nóng)產(chǎn)品進行生產(chǎn)，下游則是連接消費市場?，F(xiàn)階段，泰州市農(nóng)產(chǎn)品基本以初級加工見長，其科技含量、商品價值較低，若想實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值，必須采取農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)提升行動，重視技術(shù)手段使用，提升農(nóng)副產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率，豐富加工種類，注重商品加工質(zhì)量，實現(xiàn)科學(xué)化、精細化加工。二是提升農(nóng)產(chǎn)品品牌意識。注重品牌形象維護工作，積極開展當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的品牌注冊及推廣，大力培養(yǎng)有影響、帶動能力強的品牌形象，從而充分發(fā)揮品牌形象的溢出效應(yīng)。

(三)建立健全農(nóng)產(chǎn)品標準化、規(guī)范化生產(chǎn)體系

提升商品規(guī)范化與標準化程度，有利于推動農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化更好更快地發(fā)展。提高農(nóng)村電子商務(wù)的及時性，要進一步提高各類產(chǎn)品的標準化水平，以金融投資為主要導(dǎo)向，市場化運營予以輔助，通過多樣化機制有效開展農(nóng)產(chǎn)品標準化的培訓(xùn)和推廣工作。同時，農(nóng)村電商的發(fā)展還應(yīng)將重點轉(zhuǎn)移至可持續(xù)發(fā)展方向上，使得各類農(nóng)產(chǎn)品具備標準化、規(guī)?；s化特質(zhì)。

(四)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”融合模式

2020年疫情期間，由于人員自由流動受到限制，電商平臺成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要陣地，彰顯了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的巨大潛力。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，可擴展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷渠道，由此增加農(nóng)戶收入。一是可由當?shù)卣疇款^，搭建農(nóng)戶與泰州本地菜市場、超市、蔬果便利店的聯(lián)系平臺，根據(jù)消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的需求及偏好，制定農(nóng)產(chǎn)品的合理生產(chǎn)與配送設(shè)計方案。二是推動泰州本地農(nóng)產(chǎn)品與其他地區(qū)等各類平臺的合作對接，加速泰州高品質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的步伐。三是大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，培養(yǎng)一支專業(yè)培訓(xùn)、指導(dǎo)農(nóng)民進行線上銷售的隊伍，鼓勵當?shù)剞r(nóng)戶發(fā)展當今流行的直播帶貨等。

(五)加強電商專業(yè)型人才的培養(yǎng)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略主要依賴于專業(yè)化人才，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，人才緊缺問題日益顯露，因此需通過鄉(xiāng)村電商人才培訓(xùn)等形式加強對于專業(yè)人才的培養(yǎng)。當?shù)卣块T應(yīng)充分發(fā)揮其職能作用，創(chuàng)建人才培訓(xùn)服務(wù)平臺，鼓勵學(xué)生下鄉(xiāng)，充分依托電商培訓(xùn)教學(xué)資源，并定期開展有關(guān)電子商務(wù)的理論知識以及實際操作等的專業(yè)培訓(xùn)，全面提高農(nóng)村電商人才的綜合素養(yǎng)與職業(yè)技能，全面帶動鄉(xiāng)村電商更好發(fā)展。此外，還可大力推進與泰州市當?shù)馗咝：献鞴ぷ?，與各院校構(gòu)建就業(yè)創(chuàng)業(yè)合作制度，不斷吸納各高校學(xué)生進入鄉(xiāng)村電商行業(yè)。

(六)積極發(fā)揮政府相關(guān)部門的作用

我國政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面起到引領(lǐng)作用，首先，在對農(nóng)村電子商務(wù)的監(jiān)管方面，政府部門需要加快制定相關(guān)政策法規(guī)，引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)平臺樹立誠實可靠的品牌形象。其次，整合區(qū)域內(nèi)分散的電子商務(wù)資源，形成產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢。最后，加大對農(nóng)村電子商務(wù)的政策扶持，包括土地和資金的支持，為農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)提供保障。

六、結(jié)語

農(nóng)村電商的發(fā)展有利于推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局升級，加快城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，利于增加居民收入?，F(xiàn)階段我國農(nóng)村電商的發(fā)展速度較快，但仍需意識到存有的一些問題，例如缺乏財政資金的支持及專業(yè)型人才等。因此現(xiàn)需采取一系列措施，如加強優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，提升商品品質(zhì)、充分發(fā)揮當?shù)卣穆毮?，全面促進鄉(xiāng)村的電子商務(wù)發(fā)展，使鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠更好地實施。