金秋雨 王 崑

東北農業(yè)大學園藝園林學院，黑龍江哈爾濱 150030

引言

近代以來，紅色文化對中華民族的歷史進程以及未來方向都發(fā)揮著不可或缺的作用。在當今歷史背景下，想要喚醒大眾的紅色精神，如何找到一個適合的途徑宣傳并繼承紅色文化，也是目前需要解決的問題之一[1]。紅色旅游是在新中國成立后開始出現并因大眾旅游興起而逐漸發(fā)展起來的具有紀念性和教育性的旅游方式，對紅色文化的傳播有無比重要的作用。

黑龍江省哈爾濱市以“抗聯(lián)精神”聞名，作為中國較早開展無產階級革命的城市之一，革命歷史悠久，紅色旅游資源十分豐富，但還未得到廣泛與深入的開發(fā)。若在景區(qū)質量與宣傳策略上進一步完善，哈爾濱的紅色旅游必然憑借先天優(yōu)勢與后天努力，以自己的特色獨樹一幟。

2021年是中國共產黨成立100周年，也是“十四五”開局之年，本文以哈爾濱為依托，立足中國革命在哈爾濱的深厚發(fā)展史，通過探訪紅色旅游景區(qū)并學習調研，以各種新型傳播形式分析紅色旅游景區(qū)提質方法與宣傳策略，將哈爾濱紅色旅游景區(qū)與周邊獨具特色的生態(tài)、冰雪、歐陸、黑土文化相結合[2]，注重景區(qū)自身管理建設與新媒體手段的融合，擴大哈爾濱紅色景區(qū)影響力，弘揚東北抗聯(lián)革命精神，在新時代的背景下對哈爾濱紅色抗聯(lián)精神進行繼承和發(fā)揚，進而喚醒大眾血液里的抗聯(lián)精神，不忘初心牢記使命，為哈爾濱紅色旅游景區(qū)建設提出可行方法。

一 哈爾濱市紅色旅游發(fā)展現狀

據統(tǒng)計（根據哈爾濱紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要，2005年），哈爾濱一共有119個紅色旅游資源[3]。這些紅色旅游景區(qū)均承載著悠久的抗聯(lián)歷史，紅色資源豐富，部分景區(qū)還為人所熟知，但其在宣傳方式、與其他資源融合程度、運營形式上略有些不足，并未真正利用成為有針對性的旅游項目[4]，對大部分游客特別是年輕游客吸引力并不高。

二 哈爾濱紅色旅游景區(qū)調查分析

（一）SWOT分析

優(yōu)勢分析：歷史文化深厚，紅色資源充足。哈爾濱以悠久的紅色歷史聞名，解放戰(zhàn)爭以來，在東北數十個城市中，它是最先開始的，傳承了先烈的紅色血液與抗聯(lián)精神。其豐富的紅色資源也是由于深厚悠久的紅色抗聯(lián)歷史發(fā)展所得的。調查顯示，哈爾濱擁有9類不同的紅色資源，這些紅色資源有119處，市區(qū)就占了8類，抗聯(lián)遺址有41處，東北烈士紀念館、中國土改文化第一村、侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館等均突出了哈爾濱獨特的紅色抗聯(lián)文化特色[5]，哈爾濱紅色旅游的前進道路上有了堅固的基石。

旅游資源多樣且特色鮮明。哈爾濱本身擁有極具代表性的黑土地，肥沃的土壤養(yǎng)育了東北人民，濃厚而悠久的黑土文化進而誕生。而由于其高緯度，哈爾濱氣溫較低且冬長夏短，冬季寒冷的氣候也營造出了絕美的冰雪景觀，典型的冰雪文化與景色誕生了著名的“冰雪大世界”，是每年游客量的主要來源。加之近幾年哈市越發(fā)注重生態(tài)文明建設：2020年6月哈爾濱市的植被生態(tài)質量突破了20年來的最優(yōu)成績，綠色生態(tài)持續(xù)良好發(fā)展；2021年1月，哈爾濱阿勒錦島國家濕地公園通過試點驗收，正式成為國家濕地公園[6]。由此可知，若將哈爾濱充足的紅色旅游資源融合生態(tài)、冰雪、黑土等特色，達到資源上的互補與協(xié)調，必定會吸引大量游客。

劣勢分析：景區(qū)缺乏針對性的紅色旅游項目、合理有效的保護與管理、足夠的資金支持以及全面的基礎設施條件。雖然哈爾濱歷史沉淀深厚，但大部分開放的景區(qū)并未進行合理的開發(fā)利用，大多處于窮鄉(xiāng)僻壤，經濟與設施相對不夠發(fā)達，交通、住宿、餐飲、購物等基本生活條件相對落后，對景區(qū)的建設與紅色旅游的發(fā)展極其不利[7]。

機遇分析：2004年10月10日是紅軍長征出發(fā)70周年紀念日、2005年是反法西斯戰(zhàn)爭勝利60年，我國紅色旅游工程正式啟動。哈爾濱市的東北烈士紀念館等諸多紅色旅游景區(qū)都出現在了我國重點發(fā)展的紅色旅游景點名單之中。2004年后，有關紅色文化及旅游的著作如雨后春筍般涌現，許多篇章都對紅色旅游的景區(qū)建設、文化建設、產品策劃、宣傳方式等方面有新穎的想法與觀念，一些對紅色旅游景區(qū)發(fā)展有益的策略，為紅色旅游業(yè)帶來了新的春天[8]。2020年12月30日，哈爾濱市入選我國公布的首批“國家文化和旅游消費試點城市”，為哈爾濱的文化、旅游及經濟的發(fā)展帶來了進一步的提升。如今，APP及小程序成為網絡預定旅游景區(qū)門票的主要渠道，2021至2023這三年倘若將冰雪、森林、濕地、邊境、自駕、鄉(xiāng)村、康養(yǎng)旅游等方面為特色融合發(fā)展，并進一步推進智慧旅游建設，實現智慧旅游景區(qū)建設全覆蓋，那將是黑龍江省加快建設旅游強省的關鍵期。

挑戰(zhàn)分析：省內來說，東三省中除了黑龍江，另外兩省也擁有悠久抗戰(zhàn)歷史，紅色旅游資源及知名度并不亞于黑龍江，故而相較而言，哈爾濱的紅色旅游并沒有太大的優(yōu)勢；從全國來看，陜西、江西、貴州等地的紅色旅游發(fā)展得風生水起，相比之下，哈爾濱的紅色旅游事業(yè)道阻且長[9]。

（二）市場分析

在國外市場中，俄羅斯人口眾多，又十分接近我國黑龍江省，能夠吸引一大批游客；而東部的韓國、日本等也在我國的主要客源市場之內。大部分游客早就游覽過一般的、俗套的景區(qū)，對哈爾濱的紅色旅游景區(qū)來說，更需要突破自身局限，借助市場和資源優(yōu)勢，開辟新型旅游資源，發(fā)揮紅色旅游景區(qū)的創(chuàng)新性，傳承抗聯(lián)精神。

（三）對外宣傳存在的問題及成因分析

1 官網傳播信息力度薄弱

實驗過程中發(fā)現，大部分人對哈爾濱的紅色旅游景區(qū)了解程度較低，大多人的日常信息是從互聯(lián)網上獲取的，哈爾濱市只有小部分紅色旅游景區(qū)有自己的官網，且有一部分景區(qū)網站存在頁面簡陋、功能不完善、網站內信息老舊、未及時更新等問題。

2 新媒體技術傳播匱乏

與哈爾濱市紅色旅游相關的報道、短視頻、廣告作品等屈指可數，部分微信官方賬號也由于管理不足而沒有達到應有的效果，傳播效果不盡如人意。

3 宣傳意識不強

在鼓勵哈爾濱紅色旅游開展期間，政府提供了許多政策與資金支持，起了絕大部分的作用，但同時也造成了部分旅游機構的惰性，自主宣傳意識大大削弱，對有效溝通哈爾濱紅色旅游產生了比較多的負面問題。

4 宣傳方式不夠多樣化與系統(tǒng)性

雖然哈爾濱市進行了很多改進，廣泛舉辦各類傳播活動，但在紅色旅游的傳播方面仍有比較大的缺陷，首先是缺乏具有特點的紅色宣傳活動，無法讓紅色抗聯(lián)文化積極有效地達到宣傳效果；其次是推廣和宣傳有些粗糙，且內容過于單一，容易造成游客視覺和精神上的空乏感；哈爾濱紅色旅游的宣傳方式也稍顯落后，資源信息過時，有關的圖書文獻數量很少。因此，盡管在充足且多樣的資源背景下，哈爾濱市的紅色旅游景區(qū)也難以在全國范圍內有較大知名度[10]。

三 哈爾濱紅色旅游景區(qū)加強宣傳的策略

在了解哈爾濱紅色旅游景區(qū)的現狀與運營宣傳策略上的優(yōu)勢與不足后，經過深入的分析，提出以下規(guī)劃建議，為切實推動哈爾濱紅色旅游景區(qū)建設，優(yōu)化宣傳策略提出合理辦法。

（一）打造特色東北抗聯(lián)形象并加強多元融合

哈爾濱是抗聯(lián)文化與精神的代表，其紅色旅游景區(qū)的發(fā)展應該從樹立良好的抗聯(lián)形象出發(fā)，以此為基礎注重紅色資源與多元文化相輔相成，將東北的抗聯(lián)文化融合生態(tài)、冰雪、黑土、歐陸等經典特色，帶動城鄉(xiāng)旅游與國內外客源市場，對哈爾濱紅色旅游景區(qū)的提質與宣傳有極大益處。同時，為使哈爾濱的東北抗聯(lián)形象獨具色彩與印象，可適時利用富有抗聯(lián)精神形象的文創(chuàng)產品，不僅能為哈爾濱紅色旅游景區(qū)的魅力加分，更能一定程度地帶動當地經濟。

（二）加強哈爾濱紅色旅游景區(qū)與抗聯(lián)文化多樣宣傳，創(chuàng)新傳播方式

豐富宣傳手段：制作高質量的旅游宣傳廣告、宣傳片；拍攝宣傳哈爾濱紅色旅游抗聯(lián)文化的短視頻或微電影，在視頻處理方式上緊跟時代潮流，提高宣傳熱度；創(chuàng)作出版相關書籍，并與熱門旅游雜志或攝影雜志合作，將哈爾濱最新紅色旅游資訊及精美攝影作品進行展示宣傳；定期線上線下分發(fā)推薦哈爾濱紅色旅游景區(qū)宣傳海報或宣傳冊，獲得大眾知名度，該方法本次已進行過試驗，頗有成效，凸顯出哈爾濱紅色文化的地域性與獨特性，以創(chuàng)新與特色吸引游客的注意力。

（三）利用新媒體技術全方位宣傳

各紅色旅游景區(qū)設立官網并實時更新景區(qū)資訊，網站版面布置美觀、整潔，讓用戶能及時獲得景區(qū)準確信息；將短視頻、微電影等作品投放至各大網絡平臺并完善包裝，吸引游客興趣；創(chuàng)立各紅色旅游景區(qū)公眾號平臺或APP，使游客獲取所需信息、了解優(yōu)惠活動，并在游覽過程中通過該媒介獲取人工智能導航及語音講解服務，還可設置3D虛擬旅游技術，實現足不出戶游覽紅色旅游景區(qū)，更是能在疫情期間給旅游愛好者提供便捷服務，提高旅游體驗感；設立反饋機制，游客在游覽哈爾濱紅色旅游景區(qū)之后可對整個旅游的體驗與感受進行反饋并提出建議，景區(qū)再根據建議進行下一步的完善，第一次來旅行的游客也可在出行之前針對大眾的評價進行準確的篩選甄別，選擇自己感興趣的景區(qū)，也為同行業(yè)旅游部門增加競爭力。

四 結語

哈爾濱紅色旅游景區(qū)的發(fā)展關系著當地經濟的發(fā)展，更與哈爾濱歷史文化與抗聯(lián)精神傳承息息相關，本文對哈爾濱紅色旅游景區(qū)的發(fā)展與現狀進行全方位各角度的分析與研究后，針對當前哈爾濱紅色旅游景區(qū)的現狀、存在的問題進行深入剖析并得出提高哈爾濱紅色旅游景區(qū)質量、有效宣傳的對策與建議，只有順應時代潮流，面對新時代的挑戰(zhàn)，不斷完善和健全哈爾濱紅色旅游景區(qū)設施與服務建設，以大眾樂于接受的方式宣傳哈爾濱紅色旅游景區(qū)，才能科學、有效地提高景區(qū)質量，使民眾了解進而重視紅色旅游，為哈爾濱的旅游業(yè)增光添彩，提升哈爾濱城市文化軟實力，喚醒廣大民眾血液里的紅色基因，傳播抗聯(lián)歷史文化，傳承抗聯(lián)精神。