董靖宇 山東友誼出版社有限公司

現(xiàn)階段，信息技術(shù)發(fā)展日新月異，傳播模式呈現(xiàn)多元化特點，更為便捷、快速、高效的新媒體時代到來了。在新媒體時代，新型技術(shù)手段嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)的發(fā)展，在這種情況下如何使編輯出版工作保持鮮活的生命力，繼續(xù)發(fā)揚和繼承傳統(tǒng)編輯出版工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，保持其思想性和政治性，不斷增效提質(zhì)，使編輯出版工作在新媒體環(huán)境下重新煥發(fā)新生命力，是目前擺在廣大編輯出版工作人員面前的一項重要研究課題。因此，研究和探討新媒體環(huán)境下編輯出版工作的完善策略具有非常重要的現(xiàn)實意義。

一、新媒體與傳統(tǒng)紙媒

當(dāng)前，社會生活節(jié)奏不斷加快，人們更加渴望利用碎片化時間汲取知識。而新媒體的存在形式多種多樣，可使人們隨時隨地獲得多渠道的信息和多方面的知識。新媒體是借助科學(xué)技術(shù)手段生成的一種新型媒體，主要具有以下幾個方面的優(yōu)勢：第一，數(shù)字化。主要包括閱讀方式的數(shù)字化、閱讀對象的數(shù)字化以及購買營銷方式的數(shù)字化。第二，互動化。在新媒體環(huán)境下，作者和讀者能夠進(jìn)行雙向交流與溝通，不再需要經(jīng)過編輯工作人員進(jìn)行傳達(dá)。第三，便捷化。在現(xiàn)代生活中人們經(jīng)常會用平板電腦、智能手機、Kindle 等電子設(shè)備獲取媒體信息，這些設(shè)備使用起來非常便捷。新媒體不是簡單地把電子科學(xué)技術(shù)和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合，而是一種全新媒體形態(tài)，其在很大程度上改變了人們的閱讀、生活和學(xué)習(xí)習(xí)慣?？梢哉f，隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)的各個環(huán)節(jié)都發(fā)生了非常巨大的變化。

另外，我們還需認(rèn)識到新媒體存在的一些不足。在北京大學(xué)師生座談會上，習(xí)近平總書記指出：“不要僅滿足于快餐式知識和碎片化信息”。人民日報也曾多次強調(diào)“對碎片化閱讀應(yīng)保持清醒”。在信息大爆炸的數(shù)字化時代，我們的生活中充斥著大量碎片化的信息，這些信息斑駁雜亂、真假難辨。而傳統(tǒng)紙媒與之相比具有很多優(yōu)勢：第一，傳統(tǒng)紙媒的黨性觀念非常強。經(jīng)過多年的發(fā)展，一批又一批優(yōu)秀期刊報刊不斷涌現(xiàn)出來，對社會主義的優(yōu)越性進(jìn)行歌頌，對社會正能量進(jìn)行傳播，引導(dǎo)了正確的價值觀念，彈奏出了時代的最強音。第二，傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容質(zhì)量較高。由于傳統(tǒng)紙媒編輯工作人員的文字功底比較深厚，能夠負(fù)責(zé)、認(rèn)真、細(xì)致地對每一份稿件和論文進(jìn)行處理，在長時間的積累學(xué)習(xí)過程中，傳統(tǒng)紙媒編輯出版工作人員廣泛涉獵各種知識，具有較高的形勢敏感性和事態(tài)感知度，具備較強的信息篩選和作品甄別能力。第三，傳統(tǒng)紙媒具有很高的權(quán)威性。與融媒體相比較，傳統(tǒng)紙媒的信息渠道更加可靠真實，且更加完整和體系化，公信力也更強一些。尤其是體現(xiàn)在專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域，一流學(xué)術(shù)期刊作為該領(lǐng)域?qū)嵺`探索和學(xué)術(shù)研究的高地，在技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展過程中發(fā)揮了積極的引領(lǐng)作用。

二、新媒體環(huán)境下編輯出版工作面臨的挑戰(zhàn)

(一)信息傳播方式的挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境下，信息的傳播方式更加廣泛，這給傳統(tǒng)編輯出版方式提出了新的挑戰(zhàn)。第一，傳統(tǒng)的期刊編輯工作主要是編輯人員利用人工電話等方式進(jìn)行約稿和組稿，需要的時間長，工作效率低下，投稿渠道狹窄，嚴(yán)重制約著傳統(tǒng)期刊編輯工作的快速高效開展，約稿機制存在明顯滯后性。與之相比，網(wǎng)絡(luò)征稿征文更為高效、迅速、渠道更廣泛，讀者與作者的溝通聯(lián)系更為便捷。第二，在傳統(tǒng)期刊編輯出版模式下，編輯人員需要借助電子郵件或電話等方式與作者就有關(guān)稿件問題進(jìn)行溝通，而在新媒體環(huán)境下，作者只要登錄到期刊官方網(wǎng)站就能查閱到稿件的處理結(jié)果和流程，可有效提高工作效率。第三，傳統(tǒng)紙媒需要較長的稿件外審周期，會對紙媒出版的時效性造成影響。而利用互聯(lián)網(wǎng)平臺建立稿件審核系統(tǒng)，極大地簡化了審稿流程，大大壓縮了紙媒審稿的周期。

(二)與市場化運營的脫節(jié)

在新媒體環(huán)境下，媒介市場化的趨勢越來越明顯，這使得傳統(tǒng)紙媒編輯出版工作在內(nèi)容選擇方面處于被動地位。數(shù)字化時代的讀者越來越傾向于淺閱讀模式，與傳統(tǒng)紙媒編輯人員在價值觀追求方面的矛盾越來越大，因此，傳統(tǒng)編輯出版工作人員亟需增強品牌意識，給廣大受眾提供更為高質(zhì)量和專業(yè)化的文字信息。而如何利用市場化運營模式提升質(zhì)量、打造品牌，贏得讀者的推崇和信賴，更好地帶動讀者向傳統(tǒng)閱讀模式回歸，成為擺在編輯出版工作人員的面前的一大難題。

(三)編輯人員理念的滯后

在傳統(tǒng)編輯出版模式下，編輯工作者在編輯和制作信息的過程中始終處于主導(dǎo)地位，掌控著新聞報道的話語權(quán)。而在新媒體環(huán)境下，讀者與作者之間的互動性增強，以往編輯工作人員的壟斷地位被打破，一些編輯工作人員對這種工作環(huán)境的轉(zhuǎn)變?nèi)狈ψ銐蛎翡J性，不能意識到需要徹底轉(zhuǎn)變工作理念才能更好地適應(yīng)編輯出版工作的新環(huán)境，思想理念明顯滯后，仍采用原來的傳統(tǒng)工作模式開展編輯出版工作，所以很難滿足新媒體環(huán)境下對編輯出版工作的要求，導(dǎo)致其工作難以推進(jìn)，陷入舉步維艱的境地。

三、新媒體環(huán)境下編輯出版工作的完善策略

(一)借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢

面對新媒體帶來的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)相對比較慢，但從新媒體出現(xiàn)的那一刻起，就預(yù)示著新媒體和傳統(tǒng)媒體必須走融合發(fā)展之路，這就要求傳統(tǒng)媒體積極借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新工作方式與思路。紙媒編輯出版的過程也是對各種信息進(jìn)行加工生產(chǎn)的一個過程，在此過程中可應(yīng)用新媒體技術(shù)提高編輯出版的工作效率，保證新聞報道的時效性。與此同時，傳統(tǒng)媒體可利用新媒體技術(shù)不斷拓展新的市場，并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行知識結(jié)構(gòu)的更新，從而轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯工作思路，使傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的目的。

(二)市場化策劃和營銷

編輯出版的作品能不能引起廣泛的關(guān)注，在很大程度上取決于策劃能力的高低，而作品能不能廣泛傳播、深入人心，則取決于營銷能力的強弱。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體想要在激烈的市場競爭中贏得一席之地，占據(jù)優(yōu)勢地位，必須組建一支優(yōu)秀的策劃團隊。目前傳統(tǒng)媒體的閱讀人群還非常龐大，因此，可借助當(dāng)前紙媒的品牌效應(yīng)，對人力、物力等資源進(jìn)行有效整合，認(rèn)真分析現(xiàn)有消費群體的特征和市場環(huán)境，科學(xué)制定編輯出版作品的營銷策略，使傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)更加廣泛的傳播。隨著社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，將來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用會更為普遍，這在給傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)的同時也帶來了良好的發(fā)展機遇。今后，編輯出版工作人員要在傳承傳統(tǒng)編輯工作優(yōu)點的基礎(chǔ)上，根據(jù)科技發(fā)展和時代潮流進(jìn)行不斷創(chuàng)新，將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合，實現(xiàn)互利共贏的發(fā)展目標(biāo)。

(三)革新工作理念和方式

在新媒體時代，廣大受眾將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要渠道，傳統(tǒng)編輯出版工作不能再像原來那樣局限于校對、修改和排版文稿等，應(yīng)全方位開展出版作品的加工、選題、推廣、策劃和讀者互動等工作，并通過音視頻、圖像等多種數(shù)字化資源將這些信息立體化地呈現(xiàn)出來。所以，傳統(tǒng)編輯出版工作者要注重以下幾方面能力的提升：

第一，選題能力。編輯出版工作人員首先應(yīng)做好選題，選題會直接影響編輯出版工作的質(zhì)量。在新媒體環(huán)境下，編輯出版工作人員只有在認(rèn)真收集、整理、分析、掌握各類信息的基礎(chǔ)上才可確定出一個出色的選題，為此，編輯出版工作人員應(yīng)利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等工具，從熱門論壇、網(wǎng)站、微博大咖等渠道獲取信息，對業(yè)內(nèi)學(xué)術(shù)動向、前沿信息和最新科研成果進(jìn)行全面了解，然后針對社會焦點、熱點問題和讀者關(guān)心的現(xiàn)實問題開展選題，深層次發(fā)掘有價值的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，可利用讀者之家、行業(yè)論壇等，積極接受讀者的建議和反饋，構(gòu)建良好的雙向溝通機制。

第二，編輯的現(xiàn)代化能力。在新媒體環(huán)境下，編輯出版工作人員要學(xué)會運用數(shù)字化手段對稿件進(jìn)行多維度、多層次的轉(zhuǎn)化和開發(fā)，比如，借助有關(guān)視頻和音頻剪輯軟件、公式計算軟件、圖文編輯軟件等多種加工制作軟件對出版內(nèi)容進(jìn)行處理。要樹立“終身學(xué)習(xí)的理念”，對自身的軟件應(yīng)用能力和知識體系進(jìn)行及時更新，緊跟技術(shù)發(fā)展的步伐。

第三，資源整合能力。傳統(tǒng)媒體可借助各種互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，對業(yè)內(nèi)專家人群進(jìn)行有效整合，建立期刊學(xué)術(shù)社群，這樣不但方便轉(zhuǎn)發(fā)、推送有關(guān)期刊信息，而且還方便聯(lián)系作者、專家或與讀者開展各種學(xué)術(shù)活動。比如，還可與亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行合作，把傳統(tǒng)運營模式和營銷方式轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)庫營銷模式，探索期刊發(fā)行出版的新機制，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷的巨大優(yōu)勢。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體環(huán)境下，編輯出版工作者可采取借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢、市場化策劃和營銷、革新工作理念和方式等多項有效策略，不斷完善編輯出版工作，提升編輯出版工作水平，推動新媒體環(huán)境下編輯出版工作再上新臺階。