張速杰 鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院
人們追求體育鍛煉也是一種常態(tài)化,《全民健身計劃綱要》中明確提出了要激發(fā)人們對于體育消費的需求,從而促使體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展,不斷進(jìn)步。通過全民健身的形式,既可以促使人們養(yǎng)成參與體育鍛煉的習(xí)慣,增強我們國家國民的身體素質(zhì);又可以促使我國體育產(chǎn)業(yè)的消費。體育產(chǎn)業(yè)是指制造和生產(chǎn)用于滿足體育消費的各種精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品,近年來隨著全民健身的推廣,參與健身的人越來越多,人們對體育產(chǎn)品的使用越來越常態(tài)化,由此促使體育產(chǎn)業(yè)的消費市場不斷增大,為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了市場。
全民參與體育健身,不僅僅為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓寬了市場,而且為我國居民提高身體素質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間并不長,隨著產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的不斷拓展,發(fā)展的速度較快。由于發(fā)展速度較快,導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基不牢,與其他國家相比,我國體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步還存在著巨大的劣勢,需要我們不斷提升自身能力,解決相關(guān)問題。
隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢較好,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模也不斷增大,發(fā)展的結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化,這些都是我國體育產(chǎn)業(yè)在市場發(fā)展過程中的優(yōu)勢,能夠促使我國體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中有一席之地。但是整體而言體育市場系統(tǒng)并不健全,在市場發(fā)展過程中缺乏主體地位。主要原因是近年來體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者和管理者一直是政府,并沒有完全脫離政府的管理,成為市場經(jīng)濟(jì)中的一部分,導(dǎo)致我們國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑單一。與其他國家相比,其他國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有政府支持,但是政府并沒有過多的管理,而我國政府過多管理體育產(chǎn)業(yè),導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不順暢。雖然有政府參與管理,但是缺乏系統(tǒng)全面的體育產(chǎn)業(yè)的政策和法規(guī),在現(xiàn)實的生活中,體育產(chǎn)業(yè)的管理與政府相交叉,導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中缺乏主體地位,無法發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢來促進(jìn)本產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國發(fā)布《全民健身計劃綱要》中明確提出,必須為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅實的保障,深入了解人們的需求,滿足人們的需要,從而促使體育產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步發(fā)展。
根據(jù)調(diào)查了解到我國體育產(chǎn)業(yè)的資本積累不夠,主要原因是我們國家融資渠道不暢。自從體育產(chǎn)業(yè)興起以來,體育產(chǎn)業(yè)管理的主體是政府管理,因此體育產(chǎn)業(yè)的投資,很多來源于政府財政,每年政府會定額撥款到體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中,但是政府配備的資源畢竟是少部分而無法滿足我國體育產(chǎn)業(yè)的正常需求。與國外的國家相比,我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程由政府操控,但是國外的國家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展由市場經(jīng)濟(jì)自主管理,因此具有較多的發(fā)展機(jī)會,他們發(fā)展的資源配備來自市場的管理,發(fā)展過程中可以根據(jù)需求進(jìn)行多樣融資,滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)需求。因此通過對比調(diào)查就可以發(fā)現(xiàn),我國體育產(chǎn)業(yè)體育資本的缺乏是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后的主要原因,這便要求我們在將來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中,能夠找到適合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場,融資來源于市場投資而不是政府的集中配備,因為政府給予的資金畢竟只是少數(shù),無法滿足體育產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展,政府撥款對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言只是杯水車薪,發(fā)展過程中難以發(fā)揮顯著作用。
在全民健身的情況下,人們的需求越來越多,可是我國的體育產(chǎn)業(yè)卻得不到正常的發(fā)展。除了受到政府的制約以外,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中沒有先進(jìn)的優(yōu)秀人才進(jìn)行統(tǒng)一管理,也是體育產(chǎn)業(yè)無法正常發(fā)展的主要原因。為了適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)的市場化需求和競爭的客觀需要,如果體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中沒有一套完備的營銷方案,將無法滿足市場需求體育產(chǎn)業(yè)無法正常發(fā)展。在我國體育產(chǎn)業(yè)中,如果選擇的人才是體育人才,那么他們常常缺乏體育的經(jīng)營意識,無法達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)管理人才的標(biāo)準(zhǔn)。其次如果選擇的人才是經(jīng)營性人才,那么他們往往有會缺乏體育專業(yè)領(lǐng)域的知識,導(dǎo)致對于體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營,處于紙上談兵的狀態(tài),和體育運動本身的結(jié)合不緊密。目前來說,難以找到既對體育知識十分了解,又具有營銷能力的人,所以缺乏高素質(zhì)的管理人才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中急需要解決的重要問題。
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容豐富,因此在發(fā)展過程中充分利用全民健身的條件,不斷刺激我們體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,積極轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路,將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)定義為群眾性需求的核心,以人民群眾的基本體育需求為基礎(chǔ),構(gòu)建適合我們國家發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是毫無規(guī)則隨意發(fā)展,在發(fā)展過程中我們還是應(yīng)該堅持發(fā)展的原則,根據(jù)發(fā)展的需求調(diào)整發(fā)展的思路和原則,才可能促使體育產(chǎn)業(yè)得到充分發(fā)展。
全民健身的推廣為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)展條件。因此我們在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中主動借鑒國外優(yōu)秀的發(fā)展方式,并不意味著我們將照抄照搬國外的發(fā)展模式,而是應(yīng)該將國內(nèi)的發(fā)展模式和國外的發(fā)展模式相結(jié)合,互相研究,從而使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式適合我國的發(fā)展。我們首先將國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相適應(yīng);其次還應(yīng)該發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的適應(yīng)性原則。在全民健身的刺激下形成的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式必須滿足人們的需求,才能夠取得長久的發(fā)展,滿足大眾性的體育消費。人民群眾是體育產(chǎn)業(yè)的主要消費對象,因此體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須以滿足人民消費需求為核心目的,以便于推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
隨著全民健身的不斷推進(jìn),參加全民健身的人員越來越多,廣大人民群眾對體育健身器材的需求也必然會增加,這為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)展機(jī)遇。但是我們的發(fā)展過程也應(yīng)當(dāng)把握發(fā)展性的原則,在原有的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新,不斷增進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實力?,F(xiàn)如今廣大民眾對于體育產(chǎn)業(yè)的需求量不斷增加,人民群眾消費的形式內(nèi)容種類也越來越多,并且還在不斷的發(fā)生著變化,因此體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該不斷的創(chuàng)新,使之順應(yīng)現(xiàn)階段人民群眾的需求,保證體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)與廣大人民群眾的需求最終達(dá)成一致,實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新,不斷發(fā)展。因此體育產(chǎn)業(yè)必須要保證發(fā)展性原則,只有不斷發(fā)展才能夠與時俱進(jìn),才可以永續(xù)發(fā)展。除此之外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還應(yīng)當(dāng)適應(yīng)當(dāng)前的社會發(fā)展形勢,根據(jù)社會發(fā)展形勢,推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。
全民健身不斷深入發(fā)展,推動了我們國家群眾性運動的發(fā)展,可以不斷提升群眾的身體素質(zhì),同時還促進(jìn)了我國當(dāng)今產(chǎn)業(yè)群眾性體育消費的產(chǎn)生,為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)展機(jī)遇,面對機(jī)遇,我們應(yīng)該把握。因此對于全民視角下體育產(chǎn)生的發(fā)展路徑而言應(yīng)當(dāng)時刻保持實效性,以實效性為基本原則,切實滿足人民群眾的根本需要,滿足人民群眾的多元化消費需求。堅持時效性原則能夠促使體育產(chǎn)業(yè)在全民健身的情況下,獲得發(fā)展機(jī)遇,確保我國體育產(chǎn)業(yè)的社會效益全面提高。
我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在著許多的問題,這些問題需要我們進(jìn)一步思考體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。結(jié)合全民健身的理念,我國只有通過加強體育系統(tǒng)的建立,拓寬融資渠道,加快體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才的培養(yǎng),才能夠促使我們國家體育產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步和發(fā)展,只有不斷創(chuàng)新,才能夠不斷地進(jìn)步,不斷地發(fā)展,這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。除此之外,我們還應(yīng)該主動借鑒國外優(yōu)秀的發(fā)展模式和發(fā)展經(jīng)驗,才能夠促進(jìn)我們國家體育產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步,不斷發(fā)展。
在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,我們應(yīng)該主動和國外優(yōu)秀的發(fā)展方式結(jié)合,將優(yōu)秀的發(fā)展方式和我們國家的體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。首先體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是由政府主導(dǎo),政府是發(fā)展中的主體,因此我們應(yīng)該注重將體育產(chǎn)業(yè)的組織體系建設(shè)產(chǎn)生的效益最大化。其次,現(xiàn)如今我們國家對于體育產(chǎn)業(yè)還沒有完善的政策和法規(guī),因此為了保障體育產(chǎn)業(yè)能夠順利發(fā)展,我們國家還應(yīng)該加強政策法規(guī)的建立,從而進(jìn)一步放寬體育產(chǎn)業(yè)的市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。全面健身是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇,它為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了消費力量,參加體育的人越多,體育產(chǎn)業(yè)的消費水平就越高,因此我國體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住這個機(jī)遇。雖然我國全民健身為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會,但是我們國家體育產(chǎn)業(yè)處于探索階段,發(fā)展過程中的各項法規(guī)還沒有完備,這也是加快體育組織系統(tǒng)創(chuàng)新的主要目的,為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏全能型的人才,在前面探究體育產(chǎn)業(yè)的問題時就提到了,我們國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏人才。面對能夠正確營銷體育產(chǎn)業(yè),為體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展提供機(jī)會的人才,他們就會缺乏相應(yīng)的體育常識,不能夠為消費者做示范。如果是能夠為消費者做示范的人才就會缺乏相應(yīng)的營銷知識和營銷手段。這便要求我們要加緊人才的培養(yǎng),培養(yǎng)既能夠探究出適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I銷手段和營銷計劃的人才,又能夠在體育產(chǎn)業(yè)的營銷過程中提供標(biāo)準(zhǔn)示范的全能型人才,從而促使我們國家體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。體育營銷是體育產(chǎn)業(yè)快速進(jìn)入市場,在市場中取得主要地位的關(guān)鍵,因此體育人才既要懂得體育發(fā)展的規(guī)律,又要懂得經(jīng)濟(jì)運行的規(guī)律,才能夠促使體育產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步和發(fā)展。
在我們國家,體育產(chǎn)業(yè)的資金渠道主要來源于政府投資,而不是市場融資,因此想要體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,我們應(yīng)該利用多元化的資本,拓寬融資渠道,才能不斷地進(jìn)步和發(fā)展。我們國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間較短,雖然發(fā)展的速度很快,但是發(fā)展過程中的資金來源單一,這就要求我們在發(fā)展過程中需要拓寬發(fā)展渠道,不斷積累資本,為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
現(xiàn)如今全民健身已經(jīng)是常見的事情,因此全民健身也不斷推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供機(jī)會。現(xiàn)如今我們國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化水平不斷提高,加之要求對人的全面培養(yǎng)體育事業(yè)逐漸呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢,因此他們需要調(diào)整自己的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展思路,滿足群眾性需求,生產(chǎn)適合我們國家人民需求的體育產(chǎn)品。全民健身通過身體鍛煉能夠提升自己的身體素質(zhì)。世界各地也越來越重視體育的鍛煉,例如世界各地舉辦大型的體育賽事等等,說明全民健身成為人們生活中不可或缺的一部分,需為我國體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。