劉芳梅

網(wǎng)絡(luò)體育新聞中女性形象失真的成因及優(yōu)化對(duì)策

劉芳梅

（韶關(guān)學(xué)院體育學(xué)院，廣東 韶關(guān) 512005）

通過對(duì)搜狐體育、騰訊體育、新浪體育等網(wǎng)站的女性新聞報(bào)道、圖片、視頻等內(nèi)容進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)存在女性刻板印象被強(qiáng)化、女性體育文化被弱化、女性身體被物化等現(xiàn)象，其成因主要有深刻的社會(huì)根源、體育媒體女性話語權(quán)的缺失、媒體商業(yè)化及消費(fèi)文化等因素的影響，因此提出消除性別歧視、提升網(wǎng)絡(luò)體育新聞工作者的媒介素養(yǎng)、加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞監(jiān)管，以弱化女性刻板印象、正面塑造女性運(yùn)動(dòng)員形象、傳播健康的女性形象等優(yōu)化對(duì)策。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞；女性形象；失真；成因；優(yōu)化對(duì)策

體育新聞是新聞傳播領(lǐng)域的一個(gè)重要板塊，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)體育新聞已成為豐富人們業(yè)余生活、傳播體育文化的一種重要方式。如搜狐體育、騰訊體育、新浪體育等是各大門戶網(wǎng)站是我國知名的體育媒體，囊括了體育賽事新聞報(bào)道、視頻轉(zhuǎn)播、資訊服務(wù)等內(nèi)容。女性作為人類社會(huì)的重要組成部分，隨著女性主義的興起與發(fā)展，女性在家庭、政治、經(jīng)濟(jì)及文化等領(lǐng)域的權(quán)利和地位獲得了明顯提高[1]。在體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域也不例外，尤其在競技體育領(lǐng)域，女性在參賽人數(shù)、取得成績等方面都占據(jù)了半壁江山。以奧運(yùn)會(huì)為例，1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)女選手的比例為21%，2008年北京奧運(yùn)會(huì)上升到42%，到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，女性參賽選手超過半數(shù)，而且第一次所有參賽國家和地區(qū)都派出女選手。雖然女性為體育事業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，但在體育傳播領(lǐng)域，女性取得的杰出成績并沒有獲得認(rèn)可和尊重，尤其在網(wǎng)絡(luò)體育新聞中存在著嚴(yán)重的性別歧視。任意瀏覽各大體育門戶網(wǎng)站，在男權(quán)主義、消費(fèi)文化等因素的影響下，報(bào)道女性體育的內(nèi)容非常少，而是凸顯了豐滿、妖燒、嫵媚等女性形象的內(nèi)容，“球星女友”“足球?qū)氊悺薄百愜嚸琅钡任矍虻捏w育色情文化極具特色[2]。本應(yīng)是宣傳女性奮勇拼搏精神的體育文化，卻淪為了吸引受眾關(guān)注體育賽事的眼球文化，其結(jié)果是不利于女性體育文化的健康發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞中女性形象失真呈現(xiàn)

1.1 被強(qiáng)化的女性刻板印象

大眾傳媒對(duì)女性形象的呈現(xiàn)是評(píng)判社會(huì)性別是否平等的一個(gè)重要平臺(tái)，當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞中對(duì)女性刻板印象的強(qiáng)化已成為一種普遍現(xiàn)象[3]。性別刻板印象也稱性別偏見，是人們?cè)谡J(rèn)知中力圖找出男性或女性角色的共同特征，以推斷男女性別的固有印象，表明人們對(duì)性別角色的期望和看法。受“三綱五常”“三從四德”“男強(qiáng)女弱”“男主外女主內(nèi)”等封建傳統(tǒng)觀念的影響，柔弱、溫順、感性、服從等性格已成為社會(huì)對(duì)女性的刻板印象[4]。男性對(duì)女性顏值及身材的要求，其實(shí)質(zhì)是對(duì)女性的一種控制，女性逐漸被“物化”，生活在被男權(quán)主義所主宰的審美活動(dòng)中。因此，在網(wǎng)絡(luò)體育新聞中女性多半以球星的妻子、女友等角色出現(xiàn)。當(dāng)前大眾傳媒對(duì)女性形象的描述存在性別歧視，中央電視臺(tái)孫秋萍女士曾指出，媒體對(duì)女性的報(bào)道趨向于邊緣化、報(bào)攤化和泡沫化等現(xiàn)象。如搜狐體育新聞“生死之戰(zhàn)前，C羅乘奢華游艇出海，喬妹比基尼秀身材”，第一張照片是C羅和喬治娜在甲板上，C羅赤裸上身，喬治娜穿了一套鮮紅色的比基尼；第二張照片是在游艇里，喬治娜身穿大紅色低胸禮服，火爆身材簡直要從這件禮服中“突圍而出”了。再如騰訊體育新聞“他們都有一群女友！英媒評(píng)體壇20大花花公子：C羅與大羅攜手入圍”，他們都是體壇最著名的“情圣”，每一個(gè)人都有眾多情史，女友數(shù)之不盡。

1.2 被弱化的女性體育文化

大眾傳媒本應(yīng)是通過對(duì)運(yùn)動(dòng)場上女性運(yùn)動(dòng)員高水平的運(yùn)動(dòng)技能及頑強(qiáng)拼搏的體育精神，向社會(huì)人們宣傳正確的女性體育文化，但網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的現(xiàn)狀卻是，除了少量正面宣傳女性體育價(jià)值觀的報(bào)道，比如中國女排的運(yùn)動(dòng)員及教練員郎平，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜、孫甜甜、李婷、鄭潔等，還有一些女性優(yōu)勢體育項(xiàng)目（花樣游泳、花樣滑冰、體操、藝術(shù)體操等）的運(yùn)動(dòng)員，其他一些報(bào)道則主要宣傳女性身體文化，而不是女性體育文化[5]。對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員報(bào)道的重點(diǎn)不是運(yùn)動(dòng)技能，也不是由智慧、力量、技巧、柔美等元素構(gòu)建的女性體育文化，而是“顏值”“身材”“服裝”等女性身體元素，錯(cuò)位的女性體育價(jià)值觀塑造出片面的女性運(yùn)動(dòng)員形象，導(dǎo)致傳媒受眾對(duì)女性體育價(jià)值觀的誤解，對(duì)女性體育的健康發(fā)展極為不利。因此，在網(wǎng)絡(luò)體育媒體報(bào)道中出現(xiàn)的大多數(shù)女性運(yùn)動(dòng)員都具有顏值高、身材火辣、服裝新奇性感等特征，如網(wǎng)壇美少女瑪利亞·莎拉波娃、冰上公主基拉·科爾皮、體操公主娜斯佳·柳金、九球天后潘曉婷等。如騰訊體育“每逢戀愛胸部必受傷，莎娃偏愛重口味男友”“九球天后潘曉婷性感臀部曝光，教你如何練就誘人小翹臀”等新聞報(bào)道引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。曾經(jīng)在娛樂圈流行的“胸器”“爆乳”“美臀”等敏感詞是性感女星的標(biāo)簽，現(xiàn)在體壇的美女們也同樣難逃“胸器”和“美臀”之劫。

1.3 被物化的女性身體

在網(wǎng)絡(luò)體育新聞的圖片和視頻中，經(jīng)常出現(xiàn)烈焰紅唇、光滑肌膚、性感臀部、傲人曲線的大胸美女，用詞也是極具挑逗的色情韻味，如風(fēng)情萬種、超甜天使、辣妹、無敵超短裙、絲襪美腿、火辣身材、比基尼秀性感等，如新浪體育新聞“模特美女愛運(yùn)動(dòng)健身秀馬甲線，這身材什么水平”“健身美女老師展現(xiàn)傲人曲線，風(fēng)情萬種身材優(yōu)秀”“巴特勒現(xiàn)女友凱特莉，波浪卷發(fā)笑容迷人”“藝體女神張豆豆分享生活照，體恤+短褲難掩好身材”“健身美女顏值+身材雙爆表 看她運(yùn)動(dòng)相當(dāng)養(yǎng)眼”等。媒體通過曝光隱私、情色描述等手段激發(fā)和滿足受眾（尤其是男性）的窺視欲和性欲，在男權(quán)文化視角下女性形象被嚴(yán)重切割和物化了[6]。盡管社會(huì)性別理論認(rèn)為男性與女性在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域趨向于平等地位，但在現(xiàn)實(shí)生活中，男性文化霸權(quán)的傳統(tǒng)意識(shí)始終沒有消失，女性在一定程度上被當(dāng)作觀賞和把玩的對(duì)象而存在，是對(duì)男性潛在欲望的迎合，也是男性在社會(huì)中占主導(dǎo)地位的權(quán)力標(biāo)榜。女性身體成為體育新聞的熱點(diǎn)，其實(shí)質(zhì)是男權(quán)主義對(duì)女性霸權(quán)及規(guī)訓(xùn)的一種體現(xiàn)，以至于情、色、性等男性對(duì)女性身體渴望的主要特征被窺視及曝光。另一方面，網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體認(rèn)為，男性比女性更喜歡關(guān)注體育賽事，為吸引男性受眾的眼球，媒體出于自身利益和發(fā)展考慮，不斷設(shè)計(jì)和報(bào)道有關(guān)女性身體的事件，因?yàn)檫@樣可以帶來巨大的點(diǎn)擊量，而點(diǎn)擊量又能帶來網(wǎng)站的關(guān)注度，進(jìn)而吸引廣告商的投入，這時(shí)女性身體便成為媒體獲取商業(yè)利益的工具或利器，成為男性文化霸權(quán)和資本權(quán)力游戲的場域。

2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞中女性形象失真的成因

2.1 深刻的社會(huì)根源

我國封建主義思想的基本內(nèi)容是等級(jí)觀念和特權(quán)思想，包括“三綱五?！薄叭龔乃牡隆钡葌惱淼赖?。新中國成立以來，雖然摧毀了封建主義的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和政治制度，但封建主義殘余思想的影響在社會(huì)上還廣泛存在，尤其是父權(quán)社會(huì)遺留下來的男性霸權(quán)主義無處不在?，F(xiàn)階段在全世界范圍內(nèi)，女性在體育媒介中的地位是處于弱勢及邊緣化的。在主流意識(shí)、多數(shù)意見、強(qiáng)勢群體的男性觀念下構(gòu)建的體育媒體游戲規(guī)則和價(jià)值文化，不是社會(huì)性別的平等體現(xiàn)，而是男性霸權(quán)主義的標(biāo)榜[7]。如果說封建社會(huì)中男女不平等是赤裸裸的，那當(dāng)今社會(huì)男性對(duì)女性的歧視就是披上了“文明”的外衣，而其程度卻有過之而無不及。因此在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，理性、堅(jiān)強(qiáng)、勇敢等性格特征專屬男性，而感性、柔弱、溫順等性格特征專屬女性的刻板印象，女性形象多半以球星女友、妻子等身份呈現(xiàn)，且與美貌、火辣身材、新奇服飾等特征相伴而行。

2.2 體育媒體女性話語權(quán)的缺失

體育媒體女性話語權(quán)缺失的主要原因主要包括兩個(gè)層面，第一層面是男性在體育媒體行業(yè)的霸權(quán)地位，第二層面是女性在體育媒體的從業(yè)人員占據(jù)較低比例。近年來，雖然女性體育媒體從業(yè)人員的數(shù)量在不斷增加，在媒介中也出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的新聞工作者，但從整體比例來說仍然偏低，男性在媒體中占絕對(duì)主導(dǎo)地位的權(quán)力構(gòu)成及價(jià)值判斷，必然會(huì)對(duì)媒體的議題設(shè)置、內(nèi)容遴選、架構(gòu)提供、重要性排序等方面產(chǎn)生重要影響[8]。大眾媒體的傳播功能表達(dá)的是傳播者對(duì)社會(huì)人群和事件的認(rèn)識(shí)和理解，而以男性為主導(dǎo)的權(quán)力結(jié)構(gòu)則意味著其思維方式和行為邏輯是以男性角度和觀點(diǎn)為基準(zhǔn)的。受傳統(tǒng)文化觀念、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及媒體行業(yè)特性等因素的影響，大眾傳媒的性別歧視并未消失，女性在媒體中的從屬地位及話語權(quán)的缺失在較長時(shí)間內(nèi)仍然存在。因此，網(wǎng)絡(luò)體育媒體本應(yīng)傳播由智慧、技巧、柔美、力量等元素構(gòu)建的女性體育文化，卻變成了傳播“顏值”“身材”“服裝”等元素的女性身體文化，導(dǎo)致媒體受眾對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員形象及女性體育價(jià)值觀的誤解，嚴(yán)重影響了女性體育的健康發(fā)展。

2.3 媒體商業(yè)化及消費(fèi)文化的影響

20世紀(jì)以來，媒體從公益性轉(zhuǎn)向商業(yè)化，商業(yè)化是一把雙刃劍，既給媒體帶來了收益及繁榮發(fā)展，但同時(shí)不可避免走向低俗化、娛樂化的極端。新聞媒體本應(yīng)是“中立的把關(guān)人”“客觀的反映者”，肩負(fù)著“社會(huì)公器”職責(zé)，履行的是“公共服務(wù)”的目標(biāo)，但在媒體商業(yè)化進(jìn)程中面臨著日趨激烈的競爭，媒體與廣告商、贊助商的相互合作也日趨增多，逐漸形成了以廣告為主的盈利模式。因此為獲取巨大利益，媒體操控人很難做到不謀取私利或?yàn)E用權(quán)力，甚至喪失“社會(huì)公器”的責(zé)任感，媒體節(jié)目的內(nèi)容、新聞的選擇和報(bào)道的方式都以盈利為終極目的，媒體內(nèi)容走向庸俗化、娛樂化的邊緣在所難免[9]。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和新的社會(huì)文化、審美形態(tài)的合力交織，中國步入了消費(fèi)社會(huì)，人們?cè)诟鞣N消費(fèi)活動(dòng)中所表現(xiàn)出來的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)環(huán)境構(gòu)成了消費(fèi)文化。人們消費(fèi)的不僅是商品和服務(wù)的使用價(jià)值，更注重消費(fèi)商品或服務(wù)的符號(hào)象征意義，以及滿足所追求的欲望。對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞來說，男性是主要的受眾，因此在各種商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，媒介為吸引受眾眼球，女性的身體被賦予了商品的屬性并成為“被看”的對(duì)象，用來滿足“男性凝視”的快感。

3 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)體育新聞中女性形象的對(duì)策

3.1 消除性別歧視，弱化女性刻板印象

新中國成立后，隨著婦女解放運(yùn)動(dòng)的興起，消除性別歧視、保護(hù)婦女權(quán)益、消除職場性別歧視、完善婦女保障的相關(guān)法律制度等是促進(jìn)婦女發(fā)展和推動(dòng)性別平等的重要話題。隨著物質(zhì)文明的提高及社會(huì)的持續(xù)進(jìn)步，性別歧視的歷史堡壘在逐步被瓦解，截至2018年底，全國30個(gè)?。▍^(qū)、市）建立了法規(guī)政策性別平等評(píng)估機(jī)制，將男女平等價(jià)值理念具體落實(shí)到法規(guī)政策的制定、實(shí)施和監(jiān)督各環(huán)節(jié)，男女平等的法治保障更加健全?，F(xiàn)階段，雖然女性在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等方面獲得了越來越多的權(quán)益，但長達(dá)幾千年的傳統(tǒng)封建思想倡導(dǎo)的皇權(quán)、父權(quán)和男權(quán)至上的意識(shí)還沒有完全被根除，尊重婦女、保護(hù)女性、保護(hù)弱者等權(quán)利意識(shí)還有很長的路要走。因此，為消除性別歧視，弱化女性刻板印象，政府相關(guān)部門必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體的監(jiān)管，落實(shí)政策與法律監(jiān)督制度，建立媒介的社會(huì)性別評(píng)估機(jī)制，對(duì)于宣揚(yáng)性別歧視、性別偏見以及破壞女性形象的體育媒體進(jìn)行審查與監(jiān)督，以逐漸弱化及消除對(duì)女性刻板印象的認(rèn)知，構(gòu)建和諧的體育媒體生態(tài)環(huán)境。

3.2 提升網(wǎng)絡(luò)體育新聞工作者的媒介素養(yǎng)，正面塑造女性運(yùn)動(dòng)員形象

媒介素養(yǎng)是指人們對(duì)信息的獲取、解讀、評(píng)判、傳播的能力，以及使用媒介信息為個(gè)人生活和社會(huì)發(fā)展所用的能力，不僅包括發(fā)展某種技能來解讀媒介提供的內(nèi)容，也包括對(duì)媒介機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)活動(dòng)及受眾接受過程的了解[10]。現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)體育新聞女性從業(yè)人員占比嚴(yán)重偏低，以及男性從業(yè)人員占主導(dǎo)地位，這兩點(diǎn)都不利于女性體育文化的發(fā)展。要想向社會(huì)宣傳女性體育文化，體育新聞工作者必須要提高自身的媒介素養(yǎng)，強(qiáng)化媒介自律能力；改變與優(yōu)化傳統(tǒng)的觀念意識(shí)，弱化及消除對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員的刻板成見，充分保持與時(shí)俱進(jìn)的觀念，客觀評(píng)價(jià)女性運(yùn)動(dòng)員及其她們的專業(yè)水平和技能，從而逐漸構(gòu)建出適合女性自身的話語體系，為體育新聞中女性形象的構(gòu)建開辟新的發(fā)展途徑；應(yīng)該堅(jiān)持新聞專業(yè)主義原則及堅(jiān)守基本的職業(yè)道德，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容謹(jǐn)慎把關(guān)，不應(yīng)該以女性運(yùn)動(dòng)員的容貌以及身體特征去提高點(diǎn)擊率，而是通過客觀、專業(yè)、理性的判斷充分展現(xiàn)女性運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采，正面塑造女性運(yùn)動(dòng)員形象。

3.3 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞監(jiān)管，傳播健康的女性形象

媒體主管部門應(yīng)建立嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)體育新聞監(jiān)管機(jī)制及監(jiān)管體系，使用網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)雙重監(jiān)管，整治網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的不良現(xiàn)象，及時(shí)清除網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中的低俗新聞以及色情圖片，從而逐漸提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞的基本價(jià)值，實(shí)現(xiàn)體育新聞的社會(huì)化效益。新聞媒體工作者必須堅(jiān)守新聞職業(yè)道德及遵守新聞傳播規(guī)律，保證體育新聞健康有序的傳播，積極傳播社會(huì)的正能量。與此同時(shí)，也應(yīng)該鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)媒體積極構(gòu)建我國女性運(yùn)動(dòng)員形象及宣傳女性體育文化，新聞報(bào)道要做到正確與客觀，塑造積極健康的女性體育文化氛圍，尤其對(duì)女性體育的報(bào)道，應(yīng)以弘揚(yáng)體育精神為核心，提升人們對(duì)于女性體育賽事的興趣，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識(shí)體育文化及體育精神[11]。建議網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體開發(fā)針對(duì)女性的體育模塊，包括精準(zhǔn)內(nèi)容的推送、科學(xué)的健身與鍛煉方法、女性適合的體育項(xiàng)目等，通過專屬模塊的構(gòu)建，讓廣大女性體育運(yùn)動(dòng)愛好者得到科學(xué)的鍛煉內(nèi)容；充分利用女性專報(bào)、?？?、專欄，制作出適宜女性受眾的體育傳播內(nèi)容；培養(yǎng)好女性體育傳媒領(lǐng)軍人才，守住一定的體育傳播話語權(quán)。

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The Cause of Female Image Distortion and its Optimization Paths in Online Sports News

LIU Fangmei

(Shaoguan University, Shaoguan512005, Guangdong, China)

劉芳梅（1975—），碩士，副教授，研究方向：體育傳播。

廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：GD14CTY01）；廣東省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃項(xiàng)目（編號(hào)：2018GXJK172）。