劉璐 劉永強(qiáng) 河南理工大學(xué)體育學(xué)院

在新時(shí)代背景下，培育了新的體育觀念，全民健身的理念深入人心。1995年，國務(wù)院頒布《全民健身計(jì)劃綱要》，緊接著2009年《全民健身?xiàng)l例》的問世，最近的《全民健康生活方式行動案例》也相繼出臺，我國全民健身消費(fèi)觀念的大步飛躍與人民美好生活需要日益增長相掛鉤，同時(shí)，全民健身作為群眾體育相比競技體育更能代表中國體育強(qiáng)國的綜合實(shí)力。在十四五規(guī)劃開局之年，習(xí)近平總書記提出“健康第一，人民至上”的體育工作宗旨。隨著人民對全民健身運(yùn)動項(xiàng)目消費(fèi)需求日臻漸長，越來越多的人不再滿足基本的體育健身消費(fèi)，有關(guān)健身消費(fèi)的觀念發(fā)生翻天覆地的轉(zhuǎn)變。這對人民對國家來說，都是質(zhì)的飛躍，為中國日后建設(shè)體育強(qiáng)國新紀(jì)元打開大門。

一、我國全民健身消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

新中國剛成立，中國需要轉(zhuǎn)型，在發(fā)展時(shí)舉步維艱，其中國民身體素質(zhì)的贏弱導(dǎo)致社會主義發(fā)展道路上沒有一定數(shù)量的專業(yè)技術(shù)人才去為中國打開新的政治路徑等等，群眾體育的發(fā)展成為解決這些難題的重要舉措。1949年，在中華全國體育總會籌備會議上，朱德提出：“體育事業(yè)，一定要為人民服務(wù)，要為國防和國民健康的利益服務(wù)”，解釋體育對國家對社會對人民的巨大影響，不要拘泥于利益方面，而是為中國的積極發(fā)展。群眾體育從前蘇聯(lián)經(jīng)過辛亥革命傳播到我國，遍地學(xué)堂都是模仿前蘇聯(lián)的體操課和技能體育課。但當(dāng)時(shí)人民的體育意識并不濃厚，外加當(dāng)時(shí)中國正處于百廢待興之時(shí)，群眾體育活動的開展處處受挫。1952年6月，我國第一個(gè)全國群眾體育系統(tǒng)—中華全國體育總會，毛澤東在全國體育總會上提出“發(fā)展體育運(yùn)動，增強(qiáng)人民體質(zhì)”的指導(dǎo)方針。1954 年，中共中央發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)人民體育運(yùn)動工作的指示》，直接闡明人民的生活質(zhì)量保障、基本身體素質(zhì)和身體健康水平是黨需要密切關(guān)注的社會實(shí)時(shí)問題。

當(dāng)中國逐漸走上國際大舞臺，我國在中國特色社會主義的道路發(fā)展上生機(jī)勃勃，黨在黨的十九大上宣布新時(shí)代的到來。國人當(dāng)前對高質(zhì)量生活的需求成為我們亟待解決的難題，使群眾體育大眾化，倡導(dǎo)國民參加全民健身運(yùn)動成為解決難題的關(guān)鍵措施，展示了我國從“高速度”發(fā)展到“高質(zhì)量”的重要轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了國人生活水平的巨大提高。近年來，國人服飾支出中，體育服飾配件的占比逐年提升，其中，女性在體育服飾中的支出比以往高出許多，老齡健身團(tuán)的支出也在逐年上升，躋身于我國體育服飾消費(fèi)前列。據(jù)市場銷售研究，今年上半年全國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)顯示，人民在休閑體育項(xiàng)目上開始增加注意力，游泳、足球、瑜伽等相關(guān)體育用品銷售額同比分別增長128.9%、106.2%、55.1%。中國人對于休閑健身的被動消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變成了自主的、積極的消費(fèi)態(tài)度。

二、全民健身價(jià)值屬性

（一）推動我國體育強(qiáng)國建設(shè)，傳播體育文化

古往今來，文化作為精神傳承，蘊(yùn)含國家的悠久歷史、人文精神和思想觀念。文化作為時(shí)代發(fā)展的見證者，撰寫著人類在時(shí)代洪流中蜿蜒前進(jìn)的歷程，社會匍匐向前的進(jìn)程。中國的體育意識起源于古時(shí)狩獵，滿飽腹之欲；后期發(fā)展成多人休閑活動：打馬球、踢蹴鞠、投壺等。我國的體育文化多“以人為本”傳承至今。

當(dāng)前，中國的強(qiáng)國戰(zhàn)略加入了全民健身和體育強(qiáng)國兩大要點(diǎn)，全民健身在“十三五”得到重視，在“十四五”時(shí)期得到普及，和我國“第二個(gè)一百年目標(biāo)相呼應(yīng)”，我國從體育大國走上體育強(qiáng)國的道路上，全民健身作為群眾體育綠色產(chǎn)業(yè)之一，為中國強(qiáng)國戰(zhàn)略建設(shè)貢獻(xiàn)了強(qiáng)大的路徑支持，人民基礎(chǔ)運(yùn)動設(shè)施服務(wù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的等關(guān)鍵歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。全民健身作為群眾運(yùn)動更能展現(xiàn)我國體育綜合實(shí)力，弘揚(yáng)中國體育文化。為中國從“體育大國”朝著“體育強(qiáng)國”的道路上發(fā)展奠定基礎(chǔ)，為我國體育建設(shè)的宏圖上畫龍點(diǎn)睛。

（二）打開全民健身市場，增加社會經(jīng)濟(jì)效益

全民健身市場是面向大眾，為了滿足人民的體育需要營運(yùn)產(chǎn)生的市場，其價(jià)值不斷上升。隨著我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，國人對體育方面的消費(fèi)不再停留于基本水平，在對高品牌的追求和高端化的需求已經(jīng)在各個(gè)家庭中層出不窮；在休閑體育健身項(xiàng)目上的投入資金也逐漸增多。人們對體育產(chǎn)業(yè)及作用認(rèn)識的提高，人們的消費(fèi)水平也在不斷提高。練健身操、瑜伽等項(xiàng)目成為時(shí)尚，乒乓球、羽毛球、跑步、游泳等運(yùn)動開展得如火如荼，健身場景從健身房轉(zhuǎn)移到家里，體育項(xiàng)目逐步拓展，參與人群與日俱增，體育用品消費(fèi)市場擴(kuò)大。體育產(chǎn)業(yè)的不斷增值已經(jīng)成為拉動我國GDP值的關(guān)鍵因素，全民健身的消費(fèi)也成為人民發(fā)財(cái)致富的一把金鑰匙，健身器材、體育服飾、場地使用、比賽開銷等等，這些資金流動為市場帶來發(fā)展。

（三）提高人類生活質(zhì)量，建立終身體育意識

進(jìn)入新時(shí)代后，國人的幸福指數(shù)大大上升，人民更在意生活舒適度。提高生活質(zhì)量的健身運(yùn)動營運(yùn)而生，高爾夫、網(wǎng)球、游泳等休閑健身運(yùn)動受到人們的追捧，健身房也成為人們經(jīng)常出入的場所。和競技體育不同的是，全民健身的落腳點(diǎn)在“人”。本著以人為本的原則，全民健身以人的健康出發(fā)，旨在提高國人身體素質(zhì)、建立終身體育意識、滿足全體人民美好生活愿望。

三、促進(jìn)全民健身良性發(fā)展

在全民健身風(fēng)靡的今天，人們享受健身帶來的益處。而這為體育產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益也不可估計(jì)，其規(guī)模還會愈漸擴(kuò)大，對國家的建設(shè)對社會的發(fā)展都是助力。在其發(fā)展的今天卻有著一系列的弊端，解決這些問題已經(jīng)變得刻不容緩。

（一）大力提倡正確的體育消費(fèi)觀念

擴(kuò)大居民體育消費(fèi)力度就是為全面打開居民的身體健康閥門，而政府部門應(yīng)該進(jìn)行干預(yù)，利用市場經(jīng)濟(jì)為國民提供福利，創(chuàng)建一個(gè)文明和諧的健身社交圈，擯棄錯(cuò)誤的體育健身觀念，讓居民重拾正確消費(fèi)理念。再將國人的體育意識和消費(fèi)觀念兩者結(jié)合，倡導(dǎo)文明的體育運(yùn)動消費(fèi)觀念。無論是購買器材還是場地租用或者服飾消費(fèi)等等，都是提高生活質(zhì)量，這樣的消費(fèi)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了消費(fèi)階層限制購買力，衍生出“階級消費(fèi)”的惡性消費(fèi)模式，隨之演變而來的就是高昂的服飾配飾和會員限制等惡性循環(huán)問題。

打破體育高消費(fèi)的陰影籠罩就要從源頭解決，向人們輸送正確的體育消費(fèi)觀念，建立一種和諧的體育消費(fèi)模式，杜絕體育彌亂消費(fèi)現(xiàn)象。向社會宣傳正確的體育消費(fèi)觀念，做到理念深入人心。

（二）傳播積極向上的體育文化

在《當(dāng)代體育文化多維探索與研究新思路》書中，董好杰闡述到：體育文化作為人類對于文化需求的一種表現(xiàn)，體育的特性隨著社會發(fā)展不斷發(fā)展，體育文化涉及的領(lǐng)域正逐步拓展。因此，從文化層面加深體育意識是對體育認(rèn)識、了解與掌握的重要路徑與基礎(chǔ)。全民健身作為一種群眾體育活動，傳承的體育文化也是隨著社會發(fā)展而迭代更新的，在不同的發(fā)展階段向國際向社會向人民都傳播中國體育文化信仰。東京奧運(yùn)會上，奧運(yùn)健兒的昂揚(yáng)風(fēng)采向世界各國展現(xiàn)了頑強(qiáng)、堅(jiān)韌、自強(qiáng)不息的中國體育競技精神和以人為本的體育文化。

（三）完善社區(qū)健身設(shè)施

全民健身首先在社區(qū)流行起來，但隨處可見的社區(qū)健身活動設(shè)施卻破舊不堪，導(dǎo)致無人問津。終身體育意識造就健身習(xí)慣，恰逢疫情的出現(xiàn)，大多數(shù)健身房、游泳館等體育服務(wù)場館都屬于重資產(chǎn)配置企業(yè)，運(yùn)營形式大多以租賃為主，在疫情影響下這種資源根本無法有效盤活。疫情暴發(fā)至今，人們開始運(yùn)動養(yǎng)身提高健康，社區(qū)的活動設(shè)施不再局限于老年人鍛煉和小朋友玩耍，更多的人開始選擇離自己最近的小區(qū)樓下進(jìn)行鍛煉。以上海小區(qū)為例，成立了社區(qū)體育指導(dǎo)協(xié)會，定期對社區(qū)設(shè)施進(jìn)行檢查并及時(shí)維修，家家戶戶在社區(qū)鍛煉時(shí)還可以得到專業(yè)人士指導(dǎo)。所以政府應(yīng)該大力倡導(dǎo)完善社區(qū)健身設(shè)施，讓居民不出小區(qū)就可以體驗(yàn)到運(yùn)動所帶來的快樂。

四、總結(jié)

1.“十二五”發(fā)展階段，全民健身被納入國家戰(zhàn)略，2011年的全民健身計(jì)劃將城鄉(xiāng)全民健身納入體育公共服務(wù)系統(tǒng)，構(gòu)建了“全社會共同參與”的群眾一體化的盛大局面，調(diào)動了人民群眾體育運(yùn)動的積極性，提高了國人的基本身體素質(zhì)。

2.全民健身的出發(fā)點(diǎn)是增強(qiáng)國人素質(zhì)水平，為小康社會普及全中國打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！笆濉卑l(fā)展時(shí)期，全民健身的核心要義就是實(shí)現(xiàn)全體人民身體健康，實(shí)現(xiàn)人民美好生活需求愿望，建成“大眾化普及全民健身運(yùn)動的小康社會”，縮短與我國第一個(gè)百年目標(biāo)的差距。

3.全民健身的普及程度側(cè)面反映中國體育強(qiáng)國的戰(zhàn)略發(fā)展和體育文化傳播。體育是社會的縮影，中國體育的發(fā)展從國家到社會再到人民，一點(diǎn)一點(diǎn)走進(jìn)國人的日常生活，這才是體育未來發(fā)展。

總之，在高度社會化的中國，全民健身豐富了人民的日常生活和增強(qiáng)身體素質(zhì)并推動社會的永續(xù)發(fā)展，奠定中國在世界體育上的強(qiáng)國戰(zhàn)略基礎(chǔ)。