崔粘粘

鄭州道藝文化傳播有限公司，河南鄭州 450000

引言

在旅游廣告發(fā)展中，平面設(shè)計(jì)作為重要的“視覺”表達(dá)方式，通過將圖片、符號及色彩等相組合，向用戶傳遞相應(yīng)信息或創(chuàng)意。這便需要平面設(shè)計(jì)師具有良好的專業(yè)素養(yǎng)與理解能力，使旅游廣告不僅有賣點(diǎn)，更具吸引力與傳播力。從而，通過平面設(shè)計(jì)催生旅游業(yè)快速發(fā)展，使用戶透過旅游廣告，心生對秀美景色、醉人風(fēng)光的向往之情，進(jìn)而使自身在激烈的行業(yè)競爭中突出重圍。同時(shí)，需平面設(shè)計(jì)師深入了解品牌文化，運(yùn)用專業(yè)知識，使旅游廣告定位獨(dú)具特色，更加精準(zhǔn)、明晰。

一 平面設(shè)計(jì)在旅游廣告應(yīng)用的必要性

伴隨民眾物質(zhì)生活水平的提高，人們更重視豐富自身的精神文化生活，外出旅游已成為人們消解壓力、放松心情的一種重要方式。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，為了積極響應(yīng)綠色發(fā)展理念，各地政府愈發(fā)關(guān)注文旅事業(yè)的發(fā)展。為此，在發(fā)揮自身資源優(yōu)勢、位置優(yōu)勢與突出文化底蘊(yùn)的同時(shí)，還應(yīng)做好旅游廣告宣傳。并且，需重視平面設(shè)計(jì)，優(yōu)化工作理念，展開對旅游廣告的策劃、創(chuàng)意挑選、進(jìn)行廣告構(gòu)思與制作，使受眾在觀看旅游廣告之后形成良好的第一印象，使廣告宣傳兼具文化性、創(chuàng)新性與藝術(shù)性，以便獲得良好的傳播效果。

在旅游廣告的制作中，平面設(shè)計(jì)作為重要的一部分，將對廣告宣傳效果起到直接的影響。為此，不僅需要具有良好的創(chuàng)意，也應(yīng)重視對平面設(shè)計(jì)的優(yōu)化，以便提升廣告的覆蓋率，實(shí)現(xiàn)差異化營銷，鎖定目標(biāo)人群。為此，首先應(yīng)提升平面設(shè)計(jì)工作的效率，充分彰顯創(chuàng)意，給用戶以美的享受與視覺沖擊，即便受眾是在不經(jīng)意間看到旅游廣告，也將感受其內(nèi)在的情感渲染力、自然風(fēng)光之美及獨(dú)特的人文精神，促進(jìn)對旅游地文化底蘊(yùn)、核心優(yōu)勢的傳播；其次，應(yīng)突出自身的品牌價(jià)值，應(yīng)著眼于促進(jìn)旅游事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的視角，展開視覺設(shè)計(jì)，讓人通過廣告對其形成初步概念，使受眾想要一窺實(shí)地美景；再次，可與當(dāng)?shù)氐奶厣幕a(chǎn)業(yè)等相融合，使平面設(shè)計(jì)不僅給人以深刻的印象，更將助力新興業(yè)態(tài)的發(fā)展；最后，通過平面設(shè)計(jì)可促進(jìn)旅游廣告的多渠道傳播，在新媒體發(fā)展的視閾下，吸引人們進(jìn)行分享，讓更多的人因看到廣告而到此處旅行，收獲良好的宣傳作用。

二 旅游廣告宣傳存在的主要問題

（一）目標(biāo)用戶定位不清

投放旅游廣告，其根本目的便是為了抓住用戶的需求，引導(dǎo)更多的目標(biāo)群體到該地游覽，從而促進(jìn)消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)增長。為此，在旅游廣告的策劃中，需關(guān)注平面設(shè)計(jì)工作，只有獨(dú)具特色、高效率的推進(jìn)，才能吸引受眾的目光。并且，應(yīng)精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，制定差異化的廣告營銷方案。使平面設(shè)計(jì)工作同步配合，針對不同用戶群體，突出相應(yīng)的創(chuàng)意主題。從而，體現(xiàn)“人本”理念，更好的尊重消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者、服務(wù)于消費(fèi)者[1]。

（二）平面設(shè)計(jì)缺乏亮點(diǎn)

優(yōu)秀的旅游廣告不僅應(yīng)快速定位目標(biāo)人群，還應(yīng)凸顯設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，使整體的廣告表現(xiàn)有張力、特色鮮明、具有辨識度。這便離不開平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以美學(xué)視角將創(chuàng)意點(diǎn)化為廣告元素。在此過程中，不應(yīng)刻意地追求面面俱到，而是精選宣傳重點(diǎn)，使消費(fèi)者看到廣告后產(chǎn)生深入了解的意愿。而無法給消費(fèi)者留下深刻印象的旅游廣告不僅是無效的，難以取得相應(yīng)的宣傳效果，有的甚至還會形成負(fù)面影響。只有關(guān)注整體品牌形象策劃工作，使平面設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用、元素挑選、創(chuàng)意等能夠打動人，才能使其有亮點(diǎn)，在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出。那些千篇一律、創(chuàng)意乏善可陳的廣告，只會造成人們的視覺疲勞[2]。

（三）忽視與用戶互動

促進(jìn)平面設(shè)計(jì)在旅游廣告中的有效應(yīng)用，還需密切與用戶的溝通。只有將單向宣傳變?yōu)榱夹曰?，借助微博、微信、短視頻APP等展開多元營銷，才能促進(jìn)對優(yōu)質(zhì)資源的整合，取得理想的宣傳效果。對于不同渠道、用戶群體特點(diǎn)的變化，平面設(shè)計(jì)工作也需做出靈活調(diào)整。從而，走進(jìn)用戶，為其提供特色、定制化服務(wù)，使旅游廣告與人們的精神追求相統(tǒng)一。這便需設(shè)計(jì)工作不僅能夠突出要點(diǎn)、把握賣點(diǎn)，更應(yīng)做出創(chuàng)新嘗試，以便詮釋品牌理念。

三 平面設(shè)計(jì)在旅游廣告中加強(qiáng)應(yīng)用的策略

（一）文字與創(chuàng)意的應(yīng)用

為了體現(xiàn)旅游廣告的創(chuàng)新性，使其更具個(gè)性化，還應(yīng)重視平面設(shè)計(jì)中對文字符號的應(yīng)用。各城市紛紛發(fā)掘自身文旅特色，只有做好廣告宣傳，才能增強(qiáng)視覺表現(xiàn)力，加深受眾的廣告觀看印象。文字不僅是傳遞想法、表達(dá)看法的重要工具，把握廣告配文內(nèi)容，將使創(chuàng)意字體的應(yīng)用與廣告內(nèi)容相互呼應(yīng)，提升旅游廣告宣傳效果。另外，可以文化交流、特色活動宣傳為切入點(diǎn)，吸引更多藝術(shù)愛好者、休閑人士到此處旅行，使他們參與表演、攝影、爬山、競走、騎行等一系列活動。通過文化展示、景色宣傳，使旅游廣告在促進(jìn)文化傳承中，更具獨(dú)特的吸引力[3]。

可見，當(dāng)旅游廣告中出現(xiàn)文字時(shí)，其既需與整體創(chuàng)意風(fēng)格相一致，也應(yīng)滿足受眾的審美需求。畢竟，文字表現(xiàn)不僅是為了進(jìn)行闡述、說明，更需能引發(fā)受眾的共情，向人們展示旅游文化的內(nèi)涵、個(gè)性與價(jià)值觀。尤其在現(xiàn)代廣告策劃中，文字的應(yīng)用變得較為普及，更需平面設(shè)計(jì)師對其加以精簡，避免內(nèi)容贅述給人以應(yīng)接不暇之感。這便需要明確其在整體設(shè)計(jì)中的作用，既彰顯文字的魅力，又不喧賓奪主。如若不然，文字不僅沒能給整體宣傳增色，反而會起到畫蛇添足的作用[4]。

（二）視覺效果的優(yōu)化

在旅游廣告的制作中，常以圖片、圖形等進(jìn)行信息的傳遞，強(qiáng)化視覺效果。換而言，便是將設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的內(nèi)容定個(gè)在某一瞬間或動態(tài)效果中，吸引受眾的關(guān)注，使其進(jìn)行圖片信息的解讀。在旅游廣告中，最長用到的圖片便是風(fēng)景圖，這樣的展示方式更加直觀具象，將創(chuàng)意以圖形的方式呈現(xiàn)出來。

首先，可融入當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，使創(chuàng)意展示更加新奇好看，給予受眾美的享受與視覺沖擊；其次，還應(yīng)對創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行打磨。設(shè)計(jì)師只有深入了解該地旅游的特色，關(guān)注用戶的需求點(diǎn)，滿足他們對旅行的想象，使其透過圖片具有身臨其境之感，增強(qiáng)與用戶的互動，才能使廣告宣傳有影響力；最后，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意需根植于整體的品牌方案中，這樣將使廣告宣傳有方向、有側(cè)重、有新意。在關(guān)注平面設(shè)計(jì)中，需對產(chǎn)業(yè)鏈條形成新的認(rèn)識與解讀，才能產(chǎn)生創(chuàng)意靈感，使旅游廣告的作用發(fā)揮至最大。另外，在不同渠道進(jìn)行廣告投放，平面設(shè)計(jì)工作也需進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。畢竟，對于不同受眾來說，其認(rèn)知、審美、關(guān)注點(diǎn)等多有差異。這便需設(shè)計(jì)師具有良好的綜合素養(yǎng)，在提煉亮點(diǎn)、優(yōu)化表達(dá)中，應(yīng)結(jié)合不同消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，做好平面設(shè)計(jì)工作。既應(yīng)體現(xiàn)共性，緊扣核心價(jià)值理念；也需兼具個(gè)性，實(shí)施差異化宣傳，更好地滿足受眾的求新求異心理[5-6]。

（三）關(guān)注色彩間的搭配

在旅游廣告的制作中，還應(yīng)關(guān)注對色彩的選擇與搭配。為此，平面設(shè)計(jì)工作還應(yīng)結(jié)合色彩的基調(diào)，進(jìn)行創(chuàng)意的落實(shí)，使其更有質(zhì)感。另外，隨著旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們外出旅游的訴求也變得多樣化。因此，在平面設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用中，其不僅應(yīng)給予消費(fèi)者視覺刺激，還應(yīng)具有信息傳遞作用，強(qiáng)化人們的感官體驗(yàn)。

四 結(jié)語

新時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，不僅為旅游廣告業(yè)注入了新活力，也對其提出了更高要求。為此，需重視對平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用，為旅游廣告業(yè)發(fā)展賦能。畢竟，在進(jìn)行旅游景點(diǎn)的宣傳中，既需找準(zhǔn)定位，關(guān)注用戶產(chǎn)品訴求點(diǎn)，也應(yīng)進(jìn)行系統(tǒng)化梳理，將其轉(zhuǎn)化為平面設(shè)計(jì)元素，以便構(gòu)建良好的旅游品牌形象、突出自身的優(yōu)勢與賣點(diǎn)，給受眾難忘的視覺印象，促進(jìn)旅游品牌開發(fā)工作的推進(jìn)，使景區(qū)形象更加鮮明、獨(dú)特，突破發(fā)展瓶頸，促進(jìn)旅游廣告設(shè)計(jì)工作的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。