譚淑寧 吳 建 張清林

無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇無錫 214000

引言

近些年韓國以K-POP、影視作品等為代表的韓國文化席卷世界，“韓流”緊跟世界潮流的發(fā)展，不斷創(chuàng)新，以多樣的方式來宣傳本國的文化，K-POP音樂、韓式料理等，這些都成為了吸引外國人赴韓旅游的重要影響因素。韓國政府將“韓流”和旅游結(jié)合起來，既傳播了本國特色文化，又有力地推動了旅游業(yè)的發(fā)展。國內(nèi)有許多學(xué)者從韓國的自然資源、人文資源、政府出臺的相關(guān)政策等方面研究了韓國旅游業(yè)飛速發(fā)展的原因，從中為我國旅游業(yè)發(fā)展做出啟發(fā)。本文通過探析“韓流”對韓國旅游業(yè)發(fā)展的影響，借鑒“韓流”對韓國旅游業(yè)發(fā)展的影響，思考我國旅游業(yè)的發(fā)展。

一 “韓流”的種類

“韓流”一詞源于圍棋，最早由中國媒體提出，代指韓國文化在世界其它地區(qū)的影響力，被各國媒體及學(xué)術(shù)界廣泛使用[1]?！绊n流”的種類主要包括韓國的影視劇、飲食、K-POP音樂、娛樂節(jié)目等?！绊n流”種類多樣，有著獨(dú)特的文化輸出方式與特點，因此引起各國人的興趣和關(guān)注。

（一）韓國的影視劇

韓劇在各個地區(qū)的熱播以及電影的熱映加快了文化傳播的步伐。韓國影視劇以曠世的愛情故事、新穎的故事題材以及精良的制作而出名，1993年，中國引入第一部韓劇《嫉妒》，打開了韓劇進(jìn)入中國的大門，二十一世紀(jì)后隨著《藍(lán)色生死戀》《大長今》等劇集的播出，將韓流推上新的高峰，此后2013年的《來自星星的你》、2016年的《太陽的后裔》等都在中國市場掀起一股熱潮[2]。二十世紀(jì)七八十年代，隨著韓國社會政治轉(zhuǎn)型的發(fā)展，政府對電影市場進(jìn)行了改革和開放，電影業(yè)得以發(fā)展。韓國電影種類多樣，有畫面柔美、劇情細(xì)膩的愛情偶像電影，如《假如愛有天意》；也有帶有諷刺政府、人性意義的《素媛》《寄生蟲》等。其中《寄生蟲》一片，在全球的票房高達(dá)2.5億美元，并在2020年美國舉辦的92屆奧斯卡頒獎中，取得了最佳影片獎、最佳導(dǎo)演獎、最佳國際影片獎以及最佳原創(chuàng)劇本獎的四大獎項，話題度一直是高居不下，正如韓國總統(tǒng)文在寅講道，“這是過去一百年里所有韓國電影不斷努力的結(jié)果，并標(biāo)志著另一個韓國電影百年的開端?！?/p>

（二）K-POP流行音樂

眾所周知，韓國的K-POP流行音樂具有很大的感染力，憑借著富有節(jié)奏的舞曲和炫酷的舞蹈風(fēng)靡全球。從第一代偶像團(tuán)體H.O.T、神話一直到現(xiàn)在的五代偶像團(tuán)體，K-POP娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善，韓國已經(jīng)形成了獨(dú)特的K-POP風(fēng)格。眾所周知韓國三大娛樂公司SM、YG、JTP，他們將中西方的音樂特點相結(jié)合，再融入本公司專有的音樂特色，將音樂制作不斷趨于完美，在一整套的偶像制造體系的包裝下，制造出了眾多成功偶像團(tuán)體，如Super Junior、BIGBANG、EXO等。偶像團(tuán)體的發(fā)展勢如破竹，K-POP文化全球擴(kuò)張的戰(zhàn)略一直沒有停下來，并且取得了巨大成果，偶像團(tuán)體NCT在2020年十二月進(jìn)行直播的“Beyond LIVE”線上演唱會，吸引了韓國、中國、美國、日本、泰國等全世界124個地區(qū)的觀看，話題度也席卷了墨西哥、巴西等23個地區(qū)的Twitter。

（三）飲食文化

色香味俱全的韓食是吸引外國人赴韓旅游的重要因素之一。其飲食特點主要是以酸和辣為主，顏色鮮艷，非常刺激人們的食欲。韓國又名“泡菜國”，韓國的泡菜多達(dá)187種，每個季節(jié)都會有不同種類的泡菜，例如，春季的蘿卜、白菜泡菜；夏季的黃瓜泡菜；秋季的辣白菜；冬季的各種泡菜。韓國的烤肉文化也是非常富有特色的，食材多樣，以韓牛、五花肉為主，將烤肉和大醬用蘇子葉包成一團(tuán)，蘇子葉的清爽，烤肉和著辣醬等佐料的濃香，深受各國人民的喜愛。除此之外，酸辣可口的大醬湯；咸香酥脆的啤酒炸雞；蘊(yùn)含著“五行五臟五色”原理的石鍋拌飯；軟糯甜辣的炒年糕等等，都廣受歡迎。

二 “韓流”對韓國旅游業(yè)的影響

國家政府對文化旅游的有力支持，推動韓國打開世界旅游市場，利用多元化的方式，傳播了本國的文化軟實力，成為熱門的旅游地之一，豐富多樣的文化內(nèi)核吸引了眾多游客，同時也對傳播文化、推動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)入境旅游人口增長有著重要的影響。

（一）提高旅游資源吸引力

李玉華主編曾經(jīng)說過:“旅游文化是旅游的主體、旅游客體和旅游介體創(chuàng)造的物質(zhì)文化和精神文化成果的總和，是對各種文化事項的記錄和儲存，是各種旅游文化成果的凝聚和沉淀。”韓國電視臺KBS于2007年推出的《兩天一夜》是一檔以“真實體驗野生，走遍韓國美麗的地方”為宗旨的藝能節(jié)目，其中涉及的旅游文化主要包括自然山水旅游文化、名城村鎮(zhèn)文化旅游等幾大類。每一期節(jié)目的播出都會宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，例如其中一期的主題是慶尚北道安東之旅，節(jié)目中通過默寫漢字、回憶古典書籍來向觀眾介紹這個帶有濃厚的古香古色氣韻的地方，從而喚起人們對古代文化傳統(tǒng)的記憶。此類旅游節(jié)目不僅能使人們娛樂，在家里也能了解到有趣的旅游文化，而且還能宣傳當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，吸引更多的游客去?dāng)?shù)馗惺茱L(fēng)土人情[3]。

（二）推動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

韓國的免稅店和美容美妝也是吸引外國人群赴韓旅游的一大吸引力，同時也有力地推動了韓國旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。韓劇主角偶像，精致的妝容和清爽透徹皮膚，有力地宣傳了美妝產(chǎn)品，受到海外消費(fèi)者的追捧，近些年甚至出現(xiàn)了海外代購行業(yè)，涉及美妝、服飾和零食等等，這些因素都推動了韓國免稅店的消費(fèi)額逐年增長[4]。但是2020年由于疫情的原因，國家為了加強(qiáng)疫情防控，禁止和限制出境旅游，韓國的大部分免稅甚至韓國有名的消費(fèi)地明洞的許多店鋪，都因無人問津而關(guān)店，據(jù)韓國旅游統(tǒng)計局大數(shù)據(jù)顯示，70%的員工停薪停工，日均游客流量，同比去年下降了97%，韓國免稅店整體銷售額下降約90%，可見入境旅游為韓國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著很大的影響。

（三）提高文化品牌影響力

自上世紀(jì)九十年代韓國政府提出“旅游興國”的口號以來，出臺了各種文化旅游政策，塑造了以影視、時尚、音樂為代表的“韓流”文化品牌，隨著“韓流”的不斷發(fā)展壯大，造成了許多潛移默化的影響，其中影響最為明顯的就是韓國的旅游業(yè)，自韓國政府制定一系列的政策來支持旅游業(yè)的發(fā)展開始，韓國入境旅人數(shù)持續(xù)增長。并且K-POP文化也成了韓國的一大外交名片，促進(jìn)各國友好交往，傳播愛和正能量。如2019年，EXO曾在青瓦臺會見美國總統(tǒng)特朗普，文在寅總統(tǒng)還將EXO的歌曲作品作為禮物贈送給特朗普。男子偶像組合BIGBANG成員GD于2014年向中國青年發(fā)展基金會捐獻(xiàn)了2.5萬人民幣，為那些懷有音樂夢想并且家庭條件不好的孩子打造音樂教室。

三 韓國旅游業(yè)對我國的啟示

韓國旅游業(yè)依靠“韓流”在短時間內(nèi)快速發(fā)展，這其中離不開政府的大力幫助，韓國政府巧妙地將旅游和影視娛樂融合并且形成了一套完整的影視旅游管理體系，這種發(fā)展方式對我國旅游業(yè)發(fā)展提供了借鑒。

（一）完善旅游法律法規(guī)

嚴(yán)格規(guī)范的法律條例是旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展有力保障，為了推動旅游業(yè)的發(fā)展，韓國政府提出“旅游立國“的口號，制定了《旅游業(yè)振興法》。1962年成立全國旅游公司，標(biāo)志著韓國國際旅游業(yè)已經(jīng)成為韓國的一種產(chǎn)業(yè)，同年制定了《文化財產(chǎn)保護(hù)法》，在法律上保護(hù)文化財產(chǎn)[5]。1996年七月實施《旅行事業(yè)法施行細(xì)則》。國會在2013年再次通過了《地方文化振興法》。韓國政府制定支持韓國旅游業(yè)發(fā)展的政策，為韓國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

（二）建立健全文化旅游管理體系

韓國有著完整的旅游管理體系，系統(tǒng)地規(guī)劃和管理旅游業(yè)的發(fā)展。2009年5月7日依據(jù)《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》成立的韓國文化振興院，有效地促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)筑綜合支援體系，是整合文化領(lǐng)域的核心力量。除此之外，韓國旅游局具有制定旅游路線、宣傳旅游地、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等作用；1965年成立的旅游政策委員會，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和決定國家旅游政策等。這些文化和旅游組織的成立，完善了旅游的管理體系，有利于韓國旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）發(fā)展特色旅游

韓國地域狹小，旅游資源相對于我國來說并不發(fā)達(dá)，但是韓國政府通過對旅游地的包裝和策劃，因地制宜發(fā)展特色旅游，提高旅游吸引力，濟(jì)州島的城邑民俗村觀光旅游就是發(fā)展傳統(tǒng)特色文化地一個實例，它是一處完全保存了韓國傳統(tǒng)的民俗村，至今保存著居民、鄉(xiāng)校、古代官公署、碾子、碑石等有形文化遺產(chǎn)，與此同時。政府還根據(jù)現(xiàn)有的有形文化遺產(chǎn)衍生出具有體驗娛樂性的無形特色文化遺產(chǎn)，如制作布衣、編繩、打糕、釀酒等，給人以置身其中的體驗感，因此前往濟(jì)州民俗村的游客大增，這種傳統(tǒng)包裝的策略不僅保存了當(dāng)?shù)卦咎厣幕移鸬搅松A和宣傳的作用，從而推動特色文化旅游，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）政府加大對文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持

“韓流”的盛行以及韓國文化旅游的蓬勃發(fā)展離不開政府的大力支持，九十年代初，韓國政府提出“旅游立國”的口號，重視開發(fā)與保護(hù)歷史名勝古跡，舉辦各種節(jié)慶活動，展示民族風(fēng)格，還把影視娛樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)作旅游資源，提高文化旅游的吸引力，開展卓有成效的旅游宣傳和促銷，并且政府制定了對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的中期計劃、長期計劃和專項規(guī)劃。政府出臺的每一系列政策都有效地支持和保護(hù)了當(dāng)?shù)芈糜挝幕?，并通過娛樂影視發(fā)展旅游事業(yè)。

四 結(jié)語

世界旅游業(yè)，在經(jīng)濟(jì)全球化和世界經(jīng)濟(jì)一體化的影響下飛速發(fā)展。無論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，都根據(jù)本國的國情，選擇適合本國旅游業(yè)發(fā)展的道路，從而形成了各具特色的旅游發(fā)展模式[6]。韓國作為亞洲四小龍，注重發(fā)揮文化賦能旅游業(yè)的力量，將文化與旅游資源相結(jié)合，在世界掀起“韓流”的熱潮，利用影視、音樂等媒體工具，將一般的旅游資源加工成韓國獨(dú)有的“潮流”，吸引更多的游客享受異國文化。在這個“全球文化”的大環(huán)境下，我國應(yīng)該積極借鑒“韓流”發(fā)展的經(jīng)驗，完善相關(guān)的法律規(guī)，建立健全影視旅游管理體系，發(fā)展特色旅游，多元化地向世界傳播中國的傳統(tǒng)文化，進(jìn)行文化創(chuàng)新，提高文化競爭力，推動文化旅游的蓬勃發(fā)展。