袁紅偉

湖北省旅游學(xué)校，湖北武漢 430079

引言

21世紀(jì)背景下，我國改革開放取得的成就十分突出。越來越成熟的市場經(jīng)濟(jì)，使得旅游文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)不斷成熟，旅游文化已經(jīng)成為了我國旅游系統(tǒng)中非常重要的構(gòu)成，推動了我國經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的穩(wěn)定發(fā)展。眾所周知，旅游文化本身就是新興旅游產(chǎn)業(yè)，是旅游業(yè)支柱和靈魂，能夠帶動旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。作為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和文化現(xiàn)象的旅游，本身也會影響文化、經(jīng)濟(jì)與政治。在國內(nèi)旅游業(yè)越來越成熟的今天，國民表現(xiàn)出對旅游活動規(guī)律認(rèn)知能力的提高。越來越多的人開始加入旅游文化產(chǎn)業(yè)研究，迎合時代需要調(diào)整，這樣才能與時俱進(jìn)，其對于旅游文化產(chǎn)業(yè)來說具有現(xiàn)實(shí)意義。

一 旅游文化內(nèi)涵

世界主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)目前便是第三產(chǎn)業(yè)。在第三產(chǎn)業(yè)中，旅游業(yè)屬于非常重要的構(gòu)成，對社會發(fā)展來說影響顯著。人們生活中，旅游屬于不可或缺的生活方式[1]。所謂的旅游不是簡單的在山水之間游走，人們非常關(guān)注旅游本身的文化功能，所以不能忽視與遺漏文化的功效。自然之美的享受是旅游最大的功能和突出的作用[2]。憂心忡忡的人無法對美麗的景色表現(xiàn)出熱情。不僅要知道旅游，同時也要了解文化，這樣才能成為合格旅行者。旅游的研究和旅游文化的研究十分重要。此外自然風(fēng)光與魅力已經(jīng)吸引了很多人，旅游文化如今呈現(xiàn)出很明顯的交流功能。

我國早在上個世紀(jì)八十年代便已經(jīng)展開了對旅游文化研究，當(dāng)時更多的是使用旅游經(jīng)濟(jì)這一概念和詞匯。我國旅游文化研討會在1991年開始舉辦，這讓我國的旅游文化研究進(jìn)入新的時期。上個世紀(jì)中后期學(xué)術(shù)界的人開始提出需要讓旅游文化擁有屬于自己的科學(xué)地位，進(jìn)而推動了許多理論研究者對旅游文化的關(guān)注。此時旅游文化再一次進(jìn)入新的高潮，賦予了更深刻的內(nèi)涵。

人們對旅游文化仁者見仁智者見智。有的學(xué)者認(rèn)為，旅游文化就是人們在過去和現(xiàn)在所創(chuàng)造的和旅游有關(guān)的精神財富加上物質(zhì)財富；也有學(xué)者認(rèn)為旅游文化是旅游主體、客體關(guān)系的綜合。旅游文化有著繼承性、新奇性、地域性特點(diǎn)。雖然從前面的敘述可以看到，社會中不同人對于旅游文化的判定是不一樣的，但也有一些共性認(rèn)定，那就是旅游文化是人類在旅游中收獲的物質(zhì)、精神活動。

當(dāng)前人們?nèi)栽趶V泛使用旅游文化詞匯。旅游文化學(xué)屬于人類發(fā)展規(guī)律研究學(xué)問[3]。在多樣化的旅游活動中，出現(xiàn)了旅游文化。合理開發(fā)與利用旅游文化，才能發(fā)揮旅游文化的應(yīng)有作用。

二 旅游文化產(chǎn)業(yè)化面臨的問題

雖然國內(nèi)旅游文化產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中同樣獲得快速發(fā)展，不過實(shí)踐中遇到了很多問題，影響和限制了自身發(fā)展。比如沒有合理保護(hù)旅游文化資源，沒有足夠多的專業(yè)人才[4]。政府沒有健全的政策制度，以上種種不利于的我國旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與建設(shè)[5]。

（一）沒有深入開發(fā)，保護(hù)力度有限

當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度不斷加大[6]。但如果開發(fā)超過了自身承受力，那么旅游文化資源就會嚴(yán)重受損，出現(xiàn)嚴(yán)重的商業(yè)化情況，無法獲得原有民族氣息，漸漸地旅游資源和文化資源就會失去應(yīng)有價值。

（二）發(fā)展理念不先進(jìn)

作為新興行業(yè)的旅游文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展能立足于傳統(tǒng)旅游展業(yè)理念和文化。當(dāng)前我國的旅游文化產(chǎn)業(yè)并沒有完善的發(fā)展理念和結(jié)構(gòu)，研究的理論也多停留在文化學(xué)科的地位，層次低，所以無法保障發(fā)展質(zhì)量。

（三）人才不足

行業(yè)的發(fā)展最重要的就是人才資源。不論什么產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有專業(yè)人才都是不行的。當(dāng)然我國旅游業(yè)本身起步晚，人才培養(yǎng)落后問題顯著，特別是專業(yè)人才，十分稀缺。旅游文化的發(fā)展需要專業(yè)人才，其涵蓋旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)方方面面。

（四）缺少配套設(shè)施

這里所說的配套設(shè)施除了包括酒店、交通以及旅游，同時也包括信息化設(shè)施。當(dāng)前國內(nèi)很多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、不夠發(fā)達(dá)地區(qū)雖然旅游資源豐富，但沒有足夠豐富的配套設(shè)施，所以文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了嚴(yán)重影響。

（五）沒有健全體系

除了旅游相關(guān)法律外還有旅游業(yè)的其他方面，體系框架不夠完善，沒有健全法規(guī)制度，缺少法律和管理監(jiān)督。此外當(dāng)前國內(nèi)沒有健全旅游文化產(chǎn)業(yè)政策與制度，政策失位是常態(tài)。較大的發(fā)展差異，缺少針對性政策，沒有完善的配套措施，所以經(jīng)常出現(xiàn)問題。

三 旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑

雖然我國的旅游文化產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展時間不長，但卻仍舊引起了社會各界注意，全面提高了生態(tài)環(huán)境控制強(qiáng)度。政府與國家提出了各種各樣的法律政策、法律制度，帶動我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展與建設(shè)，走向更高的發(fā)展層次、發(fā)展水平。

（一）提升文化層次

我國旅游業(yè)近些年獲得了非?？焖俚陌l(fā)展，之所以取得如此良好的成績，主要是因?yàn)槲覈旧頁碛猩詈裎幕Y源。有機(jī)構(gòu)曾經(jīng)調(diào)查得知，外國游客之所以來中國，和我國文化吸引力有關(guān)。我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國民素質(zhì)的全面提高，使得文化成為了當(dāng)前的主要追求。人們的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在對知識的理解能力加強(qiáng)、精神素質(zhì)全面提升，體現(xiàn)了文化應(yīng)有作用。在態(tài)度轉(zhuǎn)變中，文化開始傳承。例如長城、少數(shù)民族的村寨，在時代的浪潮下被賦予了全新文化含義。

（二）旅游文化和生態(tài)環(huán)境融合

開發(fā)文化旅游資源的時候需要充分考慮生態(tài)環(huán)境需求。旅游企業(yè)的發(fā)展主體便是文化，同時旅游企業(yè)自身也是保護(hù)環(huán)境的主體。旅游企業(yè)需要具備環(huán)保意識，敬畏文化資源，多加關(guān)注文化資源和環(huán)境保護(hù)工作。

（三）提升文化內(nèi)涵

文化發(fā)展的核心和關(guān)鍵就是創(chuàng)新。旅游文化本身是旅游科學(xué)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合形成的全新文化形態(tài)。旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變中，最關(guān)鍵的就是合理使用文化資源，滿足人們對于旅游服務(wù)、旅游產(chǎn)品需求。旅游文化有著十分豐富的內(nèi)涵，外延十分寬泛，涉及民俗娛樂、園林建筑、地理、歷史等各個文化領(lǐng)域。同時也涉及旅游者的思想信仰、行為方式、興趣愛好、文化素質(zhì)。所以在旅游文化內(nèi)涵的挖掘過程中，需要建立良性發(fā)展關(guān)系與運(yùn)行機(jī)制，提升產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)，從而滿足不同層次需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。

（四）增加旅游文化占比

現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)中，旅游文化作用和地位無可取代。經(jīng)濟(jì)因素多角度介入成為時代的特點(diǎn)與趨勢。對此必須恰當(dāng)處理經(jīng)濟(jì)和旅游文化關(guān)系，實(shí)現(xiàn)二者交融，才能推動旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、穩(wěn)定發(fā)展。

（五）更新理念

國內(nèi)旅游文化產(chǎn)業(yè)雖然引進(jìn)了很多其他國家的運(yùn)營模式和思路，但效果不好。所以有必要樹立科學(xué)、先進(jìn)理念，摒棄過去的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，突出民族文化、區(qū)域文化、中國文化優(yōu)勢。在衣食住行方方面面中體現(xiàn)文化價值，打造整體文化氛圍，做好旅游文化資源的整合工作，提升文化涵養(yǎng)。此外有必要按照當(dāng)前旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)打通發(fā)展渠道，讓人們能夠領(lǐng)悟、理解、體驗(yàn)我國文化特有的魅力、內(nèi)涵，打造中國特色文化，呈現(xiàn)民族文化特色和相得益彰局面。此外應(yīng)當(dāng)主動吸收發(fā)達(dá)國家先進(jìn)理念和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)我國情況取其精華去其糟粕，推動我國旅游文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的健康發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

四 結(jié)語

旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是惠民的一部分，能夠讓人們享受生活，獲得健康的身心。旅游產(chǎn)業(yè)想要可持續(xù)發(fā)展，就必須與時俱進(jìn)。旅游文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照時代變化調(diào)整發(fā)展理念。政府需要提供更多的指導(dǎo)，企業(yè)則要提高自身外在形象，走可持續(xù)發(fā)展道路。加強(qiáng)保護(hù)，重視人才培養(yǎng)和挖掘，更新理念，創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)效益。