鄭鈺杰

上海大學(xué)，上海 200072

引言

會(huì)展活動(dòng)為旅游注入內(nèi)容，旅游為展會(huì)提供服務(wù)；會(huì)展為地區(qū)帶來游客，旅游為展會(huì)增加內(nèi)涵。目前，在傳統(tǒng)旅游業(yè)邊際效用遞減的同時(shí)，會(huì)展對(duì)旅游業(yè)的驅(qū)動(dòng)作用變得更為顯著。受疫情影響，全球會(huì)展、旅游業(yè)備受唏噓，但第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)的成功舉辦，體現(xiàn)了會(huì)展旅游不容質(zhì)疑的社會(huì)發(fā)展價(jià)值，尤其是時(shí)代急需的經(jīng)濟(jì)循環(huán)功能。辦展的決心不容改變，會(huì)展對(duì)城市的發(fā)展助推作用不可小覷。社會(huì)需要重新建立產(chǎn)業(yè)信心，讓會(huì)展與旅游業(yè)一同助力上海直面挑戰(zhàn)，繼續(xù)努力建設(shè)成為卓越的全球城市和社會(huì)主義現(xiàn)代化國際大都市。

一 會(huì)展與城市的關(guān)系：從城市到會(huì)展

（一）城市提供會(huì)展所需的社會(huì)條件

“聚落”是城市的雛形，隨著聚落的形成，社會(huì)出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、制陶業(yè)、冶銅業(yè)等社會(huì)獨(dú)立生產(chǎn)部門與產(chǎn)品交換行為。而在固定時(shí)間地點(diǎn)發(fā)生多對(duì)多的產(chǎn)品交換行為就是會(huì)展的雛形[1]。在鄭州地區(qū)城市起源的研究中，大河村遺址仰韶文化遺址內(nèi)的大型排房建筑、城墻、廣場(chǎng)是承載聚落生活和祭祀的場(chǎng)所，證明了城市的經(jīng)濟(jì)、文化交流功能，并創(chuàng)造了展會(huì)和祭祀等活動(dòng)的社會(huì)條件[2]。

城市是發(fā)展會(huì)展的前提，但城市發(fā)展會(huì)展還需要優(yōu)越的自然條件和文化環(huán)境、便于展品運(yùn)輸和客運(yùn)的地理?xiàng)l件、完整可支撐展會(huì)活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)條件[3]。歐洲部分地區(qū)自然條件優(yōu)渥、文化深厚、交通便捷、產(chǎn)業(yè)鏈完整、市場(chǎng)分工明確孕育出了一大批會(huì)展產(chǎn)業(yè)堅(jiān)實(shí)的老牌會(huì)展城市，是中國發(fā)展值得參考的案例。

（二）城市發(fā)展造就會(huì)展業(yè)

城市在發(fā)展和壯大的探索過程中創(chuàng)造了會(huì)展。國共對(duì)峙時(shí)期，江西瑞金召開了第二次全國工農(nóng)代表大會(huì)，目的是改善民生和戰(zhàn)時(shí)糧食供給、檢閱生產(chǎn)力、教育群眾發(fā)展產(chǎn)業(yè)同時(shí)擴(kuò)大對(duì)邊區(qū)的影響力。這是為了社會(huì)進(jìn)步和城市發(fā)展而組織策劃的大型活動(dòng)，強(qiáng)化了民眾對(duì)延安的認(rèn)同感、建立了積極的延安城市形象、促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)工作，并反映了地區(qū)政策變化與社會(huì)轉(zhuǎn)型[4]。

二 會(huì)展與城市的關(guān)系：從會(huì)展到城市

大型會(huì)展活動(dòng)的營銷可增強(qiáng)城市對(duì)資本等發(fā)展要素粘性[5]，使資本和產(chǎn)品從流動(dòng)空間向場(chǎng)所空間進(jìn)行轉(zhuǎn)變, 并對(duì)城市的物理空間、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與政治等關(guān)系進(jìn)行重塑，所以會(huì)展對(duì)城市的作用是全方位的。

（一）會(huì)展反映城市發(fā)展水平

在中國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史中，抗戰(zhàn)時(shí)期解放區(qū)展會(huì)的展品相對(duì)低端，以肥皂、牙刷、粉筆等為主；但新中國成立后，展品向中高端轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了社會(huì)生產(chǎn)力的升級(jí)。在展覽場(chǎng)所方面，建國前中國共產(chǎn)黨的展會(huì)僅使用簡陋的窯洞，而1954年為迎接蘇聯(lián)社會(huì)主義建設(shè)成就展的來華展示，國家先后在北京、上海、廣州、武漢建造了四座展館，見證了中蘇友誼與國家經(jīng)濟(jì)文化的成長，并肯定了四個(gè)城市的戰(zhàn)略地位。同時(shí)，展會(huì)的規(guī)模、受眾的范圍、資本的流動(dòng)等方面都可展現(xiàn)城市發(fā)展水平。

（二）會(huì)展帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)

在杭州的案例研究中，學(xué)者通過定量統(tǒng)計(jì)分析得出“會(huì)展對(duì)杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很強(qiáng)的促進(jìn)作用[6]?！蓖瑯樱?010年世博會(huì)也為上海帶來了的巨大經(jīng)濟(jì)效益，全市固定資產(chǎn)提升了10.68個(gè)百分點(diǎn)、勞動(dòng)力投入年均增漲了5.14個(gè)百分點(diǎn)、產(chǎn)出指標(biāo)年均增長3，68個(gè)百分點(diǎn)[7]。會(huì)展同樣有益于三線城市發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn)，近年來鎮(zhèn)江積極舉辦中國海洋經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)、水產(chǎn)品博覽會(huì)等一系列展會(huì)，吸引了大量的外來投資合作，帶動(dòng)了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，尤其對(duì)旅游業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)作用明顯[8]。

（三）會(huì)展帶動(dòng)城市建設(shè)

會(huì)展活動(dòng)對(duì)場(chǎng)地的需求可直接優(yōu)化城市硬件。1929年西班牙世博會(huì)并沒有幫助巴塞羅那和塞維利亞這兩個(gè)舉辦城市獲得直接的經(jīng)濟(jì)盈利，但他們都在城市規(guī)劃與設(shè)施建設(shè)方面得到發(fā)展，并直接提高了國際知名度。1967年蒙特利爾世博會(huì)的承辦，幫助城市管理部門完成了計(jì)劃了數(shù)十年的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí),加速了蒙特利爾新區(qū)的城市化，成為了20世紀(jì)60年代世界上最適宜居住的城市之一[9]。

（四）會(huì)展塑造城市形象

城市形象是城市給予人們的整體文化感受，包括歷史文化、現(xiàn)存物質(zhì)與現(xiàn)代文明等，是文化資源或文化符號(hào)[10]。從傳播學(xué)認(rèn)為“城市形象”可作為會(huì)展傳播的信息內(nèi)容之一，在空間中發(fā)布和傳遞。會(huì)展是一個(gè)窗口，可面向世界展現(xiàn)國家或地區(qū)的科技水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化魅力[11]，從而優(yōu)化政府形象、激活產(chǎn)業(yè)活力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升城市服務(wù)能力、提升市民生活品味、增強(qiáng)城市凝聚力等[12]。通過以上幾個(gè)方面，最終強(qiáng)化城市的正面形象、淡化負(fù)面形象或塑造嶄新的城市形象。正如陳藝勻所說，“國際會(huì)展是最大、最有意義、最有特色的城市廣告”。

（五）會(huì)展提高城市競(jìng)爭力

城市競(jìng)爭力是城市的綜合指標(biāo)，包含影響力、知名度、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、歷史文化、科技水平、設(shè)施建設(shè)等。會(huì)展產(chǎn)業(yè)是“火車頭型”服務(wù)業(yè)，具有高成長潛力、高附加值和高創(chuàng)新效益的特點(diǎn)，享有“城市面包”的美譽(yù)。會(huì)展還具有“文化熔爐”的作用，可傳播新技術(shù)、知識(shí)、觀念的傳播，可生產(chǎn)直接和間接的經(jīng)濟(jì)效益[13]。研究發(fā)現(xiàn)，西安通過舉辦“大型國際會(huì)議、展覽、體育賽事及文化活動(dòng)”，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。從而加速其與國際接軌，提高了城市的國際影響力和國際地位[14]。

三 上海與會(huì)展產(chǎn)業(yè)的適配關(guān)系

城市會(huì)展業(yè)的生成、發(fā)展要與城市功能的“能性”“能級(jí)”“能位”相適配[15]。會(huì)展業(yè)的產(chǎn)生需要城市擁有一定素質(zhì)的“三能”作為基礎(chǔ)，而城市的“三能”對(duì)城市會(huì)展的發(fā)展又具有約束作用，這將為上海適宜發(fā)展會(huì)展業(yè)提供依據(jù)。

（一）能性分析

“能性”包括城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化的總體功能，一般要求城市以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，并具有“工業(yè)生產(chǎn)中心、商品流通中心、交通運(yùn)輸中心、金融中心、科學(xué)技術(shù)中心等?！倍虾＞途哂惺謭?jiān)實(shí)的“能性”基礎(chǔ)。工業(yè)方面，早在2010 年上海工業(yè)總產(chǎn)值超過3萬億元，2019年達(dá)35487.05億元[16]。交通運(yùn)輸方面，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示2019年上海穩(wěn)居世界第三,上海港集裝箱吞吐量連續(xù)10年世界第一[17]。在金融方面，2019年上海市金融市場(chǎng)交易總額達(dá)到1933萬億元[18]。在科技方面，至2018年有效期內(nèi)的高企數(shù)量達(dá)到9250家，并且張江綜合性國家科學(xué)中心在“微納電子、量子信息、腦科學(xué)與類腦、海洋、藥物等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域開展布局”；同時(shí)擁有一大批高端創(chuàng)新人才和團(tuán)隊(duì)，全年上海科學(xué)家在《科學(xué)》《自然》《細(xì)胞》期刊發(fā)表原創(chuàng)性文章共計(jì)85篇，全市有47項(xiàng)牽頭完成的重大科技成果獲國家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)[19]。上海的城市“能性”之強(qiáng)是國際化大都市的素質(zhì)體現(xiàn)，具備發(fā)展會(huì)展業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）能級(jí)分析

“能級(jí)”表示城市的影響力，能級(jí)越大則城市影響力越大。依據(jù)能級(jí)我們可以將城市分為“國際性城市、全國性城市和地方區(qū)域性城市“三個(gè)種類。在科爾尼公司于發(fā)布的《2020年全球城市指數(shù)》中，上海綜合排名位居世界第12位，領(lǐng)先于舊金山、維也納、阿姆斯特丹等國際城市[20]。強(qiáng)大的國際影響力使上海備受全球最優(yōu)秀企業(yè)和人才青睞，利于吸引投資，可為展會(huì)提供良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

（三）能位分析

“能位”表示在地區(qū)中具有不同功能和規(guī)模的城市的地理位置關(guān)系。有利于研究會(huì)展業(yè)的形成與發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)合理化城市與城市之間的分工合作。而目前，我們依據(jù)能為的概念發(fā)展形成了五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，包括“長三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶,珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶,環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶,東部會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶,中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶”。

上海是長三角經(jīng)濟(jì)帶的龍頭，也是一帶一路的示范者?！堕L三角地區(qū)高質(zhì)量一體化發(fā)展水平研究報(bào)告 （2017）》 構(gòu)建了長三角高質(zhì)量發(fā)展的指標(biāo)，并建議進(jìn)一步明確長三角經(jīng)濟(jì)帶的市場(chǎng)分工，以避免地區(qū)之間的產(chǎn)業(yè)趨同，從而更好地發(fā)揮經(jīng)濟(jì)帶功能[21]。長三角一體化將有效地為上海提供全方位的優(yōu)勢(shì)發(fā)展環(huán)境，有助于會(huì)展產(chǎn)業(yè)的更高更快發(fā)展。

四 結(jié)語

可見，會(huì)展對(duì)于城市發(fā)展至關(guān)重要，同時(shí)具有驅(qū)動(dòng)旅游業(yè)的功能。而上海的優(yōu)越條件是會(huì)展業(yè)的沃土，并將受益于“城市面包”的推動(dòng)作用。堅(jiān)持發(fā)展會(huì)展業(yè)是堅(jiān)定疫后經(jīng)濟(jì)信心，助力推動(dòng)國內(nèi)國際雙循環(huán)的關(guān)鍵性舉措。但健康是最根本的發(fā)展資料，法制是最好的營商環(huán)境，上海還要抓緊嚴(yán)防嚴(yán)控的治理措施并堅(jiān)持完善會(huì)展法制，才能更為堅(jiān)實(shí)的推進(jìn)城市會(huì)展業(yè)工作，建設(shè)成為全球卓越城市。