周冰潔

三門峽社會管理職業(yè)學(xué)院，河南三門峽 472000

一 文旅融合思想

（一）理論思想

旅游基礎(chǔ)是文化，一個(gè)自然景觀與人文景觀匱乏的地方，是不會對外來旅游者形成較大吸引力的。旅游自身就是人們喜聞樂見的文化活動，人們旅游的實(shí)質(zhì)就是一種創(chuàng)造文化的過程[1]。因此，旅游活動不能和文化相脫離，這也是鄉(xiāng)村旅游文旅相互融合的思想根基。當(dāng)前社會背景下，國人的文化自信逐漸加強(qiáng)，因此，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的各類旅游形式，也逐漸受到了旅游者的關(guān)注和歡迎。但是根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況發(fā)現(xiàn)，在文化傳承中，往往傳承方式與途徑?jīng)]有充分彰顯文化的價(jià)值，因此，旅游活動作為文化傳承的形式，應(yīng)當(dāng)和文化緊密結(jié)合，成為文化創(chuàng)造與傳承的載體。

（二）實(shí)踐思想

近年來，隨著人們生活水平的提升，我國旅游業(yè)也迎來了巨大的發(fā)展，但同時(shí)也面臨著較大的挑戰(zhàn)，需要積極進(jìn)行升級和轉(zhuǎn)型。文旅融合作為助力旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)踐形式，可以通過文旅融合手段，為旅游產(chǎn)品賦予更深層次的文化內(nèi)涵，文化內(nèi)涵的豐富，又可以反過來提升對游客的吸引力，進(jìn)而形成良性循環(huán)。

二 文旅融合現(xiàn)實(shí)意義

（一）提升旅游吸引力

游客對旅游的需求，往往和旅游業(yè)發(fā)展水平緊密相連，但是旅游同質(zhì)化的傾向也較為嚴(yán)重，因此，為提升旅游的市場競爭力，就需要在因地制宜的思想下，充分彰顯地區(qū)旅游特色，提升對旅游者的吸引力。我國幅員遼闊，民族眾多，地方活動往往會帶給外來游客別開生面的新鮮感，因此，可以以當(dāng)?shù)孛朗?、特色活動為依托，令游客流連忘返。

（二）傳承當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化

旅游當(dāng)中的文化屬性，可以成為傳播文化的一種形式，游客可以借助旅游的形式，對當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕M(jìn)行體會和交流，這種方式，也可以為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造利益，人們不僅會體會到中華文化的博大精深，增強(qiáng)自身的民族自豪感，對文化保護(hù)與傳承引起充分重視。如果外來旅游者對當(dāng)?shù)芈糜涡问胶唾Y源，表現(xiàn)出極強(qiáng)的興趣，也會使當(dāng)?shù)卣匾暜?dāng)?shù)匚幕膫鞑?，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級，助力一些傳統(tǒng)技藝的傳承。

三 鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意基本內(nèi)容

（一）突出地域特色

文化旅游需要將自然資源的豐富性作為基礎(chǔ)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化[2]。對于旅游者來說，最吸引他們的，就是鄉(xiāng)村獨(dú)樹一幟的自然景觀，以及各種新奇的民風(fēng)民俗。因此，如何在因地制宜的思想下，使資源優(yōu)勢過渡到產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，就成了推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級的重要關(guān)鍵。

首先，應(yīng)當(dāng)深入挖掘鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)孛袼?、地域的文化?nèi)涵，強(qiáng)化建設(shè)鄉(xiāng)村旅游，使旅游趨向精品化發(fā)展，達(dá)到外來旅游者的要求。例如傣族潑水節(jié)、苗族鼓藏節(jié)、彝族火把節(jié)等，通過開發(fā)與推廣民俗文化，促進(jìn)旅游產(chǎn)品競爭力的提升[3]。其次，應(yīng)當(dāng)致力于鄉(xiāng)村地域資源的開發(fā)，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，例如法庫白酒小鎮(zhèn)等，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)鬲?dú)特旅游資源。最后，應(yīng)當(dāng)重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的多樣化開發(fā)，體現(xiàn)出不同產(chǎn)品的差異性，例如生態(tài)采摘園、生態(tài)農(nóng)業(yè)園等，滿足旅游者差異化旅游需求。

（二）開發(fā)體育運(yùn)動

體育旅游是近年來興起并發(fā)展的旅游形式，這也是在旅游者增加了實(shí)踐性之后才得以快速發(fā)展的。鑒于鄉(xiāng)村地理資源較為獨(dú)特，因此也有了和體育相結(jié)合的可能，在鄉(xiāng)村體育旅游中，應(yīng)當(dāng)重視體育元素的科學(xué)融入，為旅游者體育旅游帶來不同體驗(yàn)。舉例來說，若鄉(xiāng)村主要以山地環(huán)境為主，則可以開發(fā)山地自行車、越野拉力賽、夏季滑草、冬季滑雪等項(xiàng)目。與此同時(shí)，可以定期舉辦體育賽事，可以大量吸引未來旅游者，并為鄉(xiāng)村剩余勞動力，提供工作崗位。也可以在此基礎(chǔ)上，增加更多戶外旅游的基礎(chǔ)設(shè)施，吸引更多體育愛好者到來。或者為了擴(kuò)大知名度，舉辦高爾夫、賽馬等高端體育賽事，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迎來多元化發(fā)展。

（三）體現(xiàn)健康內(nèi)涵

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村形式的單一，正是因?yàn)樵诼糜涡问缴?，往往盲目和城市旅游風(fēng)格趨同，沒有彰顯出鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特性[4]。鄉(xiāng)村可以充分依托各類自然景觀，青山綠水、鳥語花香，再結(jié)合生態(tài)飲食，可以加快鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游發(fā)展速度。旅游與健康產(chǎn)業(yè)應(yīng)科學(xué)開發(fā)并融合特色資源，舉例來說，可以在農(nóng)產(chǎn)品種植基地，有選擇開發(fā)農(nóng)場租賃項(xiàng)目，在藥材種植基地開發(fā)中草藥種植、采摘，或健康藥浴等項(xiàng)目，或借助當(dāng)?shù)販厝ㄔO(shè)溫泉度假酒店等。這種方式，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游住宿、飲食、療養(yǎng)等方面優(yōu)勢的全方位加強(qiáng)，促進(jìn)生態(tài)小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展。

（四）挖掘教育資源

鄉(xiāng)村旅游同樣可以和教育產(chǎn)業(yè)高度融合，在旅游活動中深刻體現(xiàn)教育內(nèi)涵。首先，應(yīng)當(dāng)基于特定教育元素，充分挖掘鄉(xiāng)村自然資源的價(jià)值。鄉(xiāng)村自然景觀資源具備較高加工性，而且門檻較低，可以在添加教育元素時(shí)，增加更多靈活性，例如：建立教育營地、各類旅游度假區(qū)、研學(xué)旅行基地等；其次，應(yīng)當(dāng)重視鄉(xiāng)村環(huán)境人文場景，實(shí)現(xiàn)教育元素與人文場景的融合，例如：井岡山景區(qū)，可以建立紅色景區(qū)、博物館、歷史古鎮(zhèn)等，在其中實(shí)現(xiàn)教育元素的充分融入；最后，鑒于鄉(xiāng)村旅游涵蓋不同類型的群體與產(chǎn)品，因此，鄉(xiāng)村教育旅游要明確旅游者類型并加以細(xì)分，以保證產(chǎn)品內(nèi)容能夠符合受眾興趣，例如：很多農(nóng)場，都可以在功能上向親子農(nóng)場方向上發(fā)展，不僅接納親子參觀農(nóng)場，還能帶領(lǐng)小朋友們認(rèn)識不同農(nóng)作物，進(jìn)而成為親子互動的絕好去處，收獲旅游者的普遍認(rèn)同。

（五）助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級

鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)基于當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)方向蓬勃發(fā)展，不能和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方向脫節(jié)，因此，可以采用鄉(xiāng)村旅游配合農(nóng)業(yè)發(fā)展的方式，加速農(nóng)業(yè)升級的速度。首先，需要對鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品進(jìn)行積極開發(fā)，基于現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的現(xiàn)代化程度，建立相應(yīng)的農(nóng)業(yè)展覽館，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛱厣Ｅc此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分致力于觀賞性農(nóng)產(chǎn)品的培育；其次，應(yīng)重視鄉(xiāng)村民俗旅游產(chǎn)品的積極開發(fā)。具體而言，可以建立各類民俗博物館，例如：晉文化博物館、陶藝博物館等；也可以增加文化實(shí)景演出的次數(shù)，例如《十面埋伏》《長恨歌》等；或者和節(jié)日相結(jié)合，積極引入當(dāng)?shù)孛耖g游戲，令節(jié)日活動更加豐富多彩，增強(qiáng)對外來旅游者的吸引力；若特定村落有豐富民俗資源，可以直接對村落資源進(jìn)行開發(fā)，充分體現(xiàn)旅游資源的鮮明主題，例如：張家口剪紙村。最后，應(yīng)當(dāng)重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，使村落旅游優(yōu)勢最大程度被發(fā)揮，彰顯民間藝術(shù)的價(jià)值，例如：版畫村、年畫村等。

四 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

國內(nèi)外學(xué)者在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑上，存在一定觀點(diǎn)上的分歧。國外方面，有學(xué)者認(rèn)為，旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)和農(nóng)業(yè)充分結(jié)合，包含農(nóng)業(yè)公園、休閑旅游、科普教育[5]；也有學(xué)者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮文化旅游優(yōu)勢，使當(dāng)?shù)匚飪r(jià)趨于物價(jià)，達(dá)到刺激消費(fèi)的目的；還有學(xué)者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)基于科學(xué)發(fā)展規(guī)劃，對農(nóng)耕文化進(jìn)行充分挖掘，樹立人才觀念，強(qiáng)化旅游人才培養(yǎng)。

國內(nèi)學(xué)者在分析旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑時(shí)，基于理論與實(shí)踐兩方面進(jìn)行。理論層面，有學(xué)者認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)品、空間、組織等融合形式；也有觀點(diǎn)認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)融合主要是從準(zhǔn)模塊化、泛休閑化等方向進(jìn)行。實(shí)踐方面，可以從工旅、農(nóng)旅、文旅等多方面發(fā)展，或者使旅游和體育進(jìn)行相互滲透、重組等。具體而言，可以從以下方面探討。

（一）資源融合路徑

鄉(xiāng)村旅游資源融合主要從兩個(gè)方向進(jìn)行，一種是其他類型產(chǎn)業(yè)融合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)質(zhì)就是基于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)特征，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)；另一種剛好相反，也就是基于其他類型產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)。由此可以看出，融合路徑在轉(zhuǎn)換上是相對靈活的，可以融合不同鄉(xiāng)村旅游資源，進(jìn)一步豐富鄉(xiāng)村旅游資源類型[6]。資源融合不但能提升鄉(xiāng)村旅游競爭力，還能滿足旅游者多元化需求。

（二）技術(shù)融合路徑

設(shè)計(jì)并生產(chǎn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品階段，應(yīng)當(dāng)重視科技的作用，尤其在短視頻傳播的時(shí)代，可以通過視頻形式，將鄉(xiāng)村旅游形式廣而告之，從而創(chuàng)新體現(xiàn)形式。借助現(xiàn)代技術(shù)條件，基于技術(shù)融合，可以提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展水平，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化步伐。舉例來說，很多大型演出，都可以借助先進(jìn)演藝設(shè)備的支持，達(dá)到震撼人心的絕佳效果，為觀眾帶來視聽盛宴。

五 結(jié)語

文旅融合發(fā)展是未來旅游業(yè)發(fā)展的大勢所趨。鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中，一定要基于因地制宜的思想，在突出地域特點(diǎn)的同時(shí)，對教育資源和體育資源充分挖掘，最終實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。為達(dá)到這個(gè)目的，一定要充分實(shí)現(xiàn)資源和技術(shù)的融合，將鄉(xiāng)村旅游打造成一張促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平提升的名片，使鄉(xiāng)村旅游更具競爭力。